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• Pregunte por qué la experiencia del usuario del software libre es malaLa experiencia del usuario del software libre ha mejorado mucho en los últimos años, pero la calidad general aún no es comparable a la del software propietario. La mayor parte del software libre está plagado de problemas de diseño, redacción y publicación, lo que da como resultado su mala calidad y una mala experiencia de usuario. Faltan incentivos para que los desarrolladores de software libre participen en proyectos, principalmente de forma voluntaria. No es su trabajo desarrollar software libre y su remuneración e ingresos no están vinculados a las perspectivas de mercado del software. Por tanto, factores como el número de usuarios del software y la satisfacción no afectarán directamente en gran medida a sus intereses. Además, debido al código abierto y la distribución gratuita del software gratuito, no es conveniente calcular el número de usuarios u otros indicadores cuantitativos. En este caso, los desarrolladores inician un proyecto basándose en sus propios intereses o necesidades, y cuando pierden el interés o las necesidades ya no existen, el proyecto muere si nadie se hace cargo. Por ejemplo, el proyecto Elementary, que goza de gran reputación entre los usuarios de Linux, inicialmente tenía grandes esperanzas en el administrador de archivos Marlin. Implementa muchas características distintivas y tiene una atención exquisita al detalle. Pero después de que el autor abandonó el proyecto porque "perdió interés en el desarrollo del administrador de archivos", el proyecto Marin nunca continuó. El software propietario, por otro lado, es responsable del desarrollo del software, y sus ingresos y beneficios están directamente relacionados con las perspectivas y el desempeño del software en el mercado. Una buena experiencia de usuario es la base para un buen desempeño del mercado, y tratar las actividades de desarrollo como un trabajo también garantizará una inversión de tiempo más regular. En este caso, los desarrolladores tienen una motivación más realista y fuerte para mejorar la experiencia del usuario del software. La solución utiliza indicadores cuantitativos claros para medir el trabajo de los desarrolladores y el desempeño del mercado de software, brindando a los desarrolladores beneficios económicos y retornos espirituales más directos. De hecho, los proyectos de software libre más conocidos, como Firefox y OpenOffice.org, tienen las bases de usuarios más grandes, se ejecutan con personal de tiempo completo en su núcleo y operan de forma estándar y estandarizada, como los proyectos de empresa. Problemas débiles de planificación y diseño de productos Las empresas de software propietario exitosas y los equipos pequeños estarán formados al menos por personal de producto, diseñadores y programadores. En los proyectos de software libre, los programadores suelen ocupar una posición abrumadora. En muchos casos, a menudo no hay personal de producto ni diseñadores en el proyecto, o los programadores deciden la dirección y el diseño del producto ellos mismos. Muchos problemas con la experiencia del usuario del software libre se deben a errores de planificación del producto y a un mal diseño. Una buena planificación del producto, un diseño de alta calidad y un código eficiente también desempeñan un papel importante en el proceso de desarrollo de software. Sin embargo, por diversas razones, los proyectos de software libre suelen contar con muchos programadores voluntarios que contribuyen con código, pero pocos diseñadores voluntarios que contribuyen con diseños, y las sugerencias para la planificación de productos a menudo se ignoran. Este defecto da lugar a muchos aspectos insatisfactorios del software libre en términos de estilo general, diseño de interfaz, detalles de uso, etc., lo que afecta gravemente a la experiencia del usuario. Muchas veces, los diseñadores se encuentran en una posición débil en los proyectos de software libre, y los programadores tienen más voz y, como gerentes de producto, deciden la dirección del producto. En muchos proyectos, si los usuarios detectan errores de uso, los programadores los solucionarán rápidamente, pero si los usuarios hacen sugerencias sobre su diseño, apariencia o detalles del producto, a menudo son ignoradas. Los programadores tienden a decidir ellos mismos las cuestiones de diseño del producto. Si los programadores no están de acuerdo, el proyecto se divide y cada parte implementa sus propias ideas. En los sistemas de escritorio Linux, la debilidad de la planificación y el diseño de productos también se refleja en la falta de un estilo unificado entre las aplicaciones. Los proyectos de software libre tienden a trabajar en silos, resolviendo sus propios problemas de interfaz y diseño, pero carecen de pautas unificadas para la interacción persona-computadora. Por ejemplo, en la revisión detallada anterior de Ubuntu 12.04 se mencionó que hay cuatro estilos diferentes de programas de uso común en Ubuntu 12.04, y esas inconsistencias abundan. La solución fomenta el conocimiento del producto y valora el papel de los diseñadores. Realice una planificación eficaz del producto antes de codificar para animar a más diseñadores a unirse a proyectos de software libre. Los desarrolladores deben darse cuenta de que un buen producto requiere una planificación integral, que se logra conjuntamente entre programadores y diseñadores, y deben prestar suficiente atención a las opiniones de los diseñadores. Además, cuando el software libre se organiza en un sistema, debe seguir los principios de diseño unificado de la interfaz de interacción persona-computadora. Ofrezca a los usuarios una impresión visual y operativa unificada de todo el sistema.
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Sin embargo, el mercado está infinitamente segmentado y cada vez menos consumidores quedan atrapados en una situación que ningún consumidor puede descubrir. Figura 1: Marketing horizontal de Philip Kotler El marketing horizontal es un marketing relativamente vertical y un modo de pensamiento creativo horizontal. Al desarrollar nuevos usos para los productos existentes, crear nuevos escenarios y fijar nuevos objetivos, se puede encontrar una gama más amplia de personas, como automóviles sin caballos, juguetes + bocadillos (huevos interesantes, comidas que se pueden comer sin llama abierta). -ollas de servicio. El marketing horizontal es un proceso creativo, más adecuado para la divergencia de contenido creativo y es un tipo de pensamiento creativo. Es un complemento necesario del marketing vertical. En otras palabras, el marketing horizontal no puede reemplazar al marketing vertical, pero cuando el mercado llega a un punto muerto, podemos utilizar el marketing horizontal para ver si hay nuevos métodos y escenarios de uso. 1. Marketing horizontal El marketing horizontal se divide en tres pasos. 1. Elegir un enfoque Puede ser algo en lo que queremos centrarnos, un problema por resolver o una meta por alcanzar. Por ejemplo, qué deberían hacer los blogueros de libros, qué deberían hacer los blogueros descarados y cómo regalar rosas en el día de San Valentín. 2. El reemplazo horizontal crea estimulación, interrumpe el orden del pensamiento lógico y crea un nuevo mercado en blanco. Es decir, este tipo de recambio no es habitual en el mercado. Hay seis métodos de reemplazo principales: método de sustitución, método de inversión, método de combinación, método de exageración, método de eliminación y método de transformación secuencial. Por ejemplo, tome "Envía rosas a tu amante el día de San Valentín" como ejemplo para ilustrar cómo utilizar estos seis métodos. Alternativa: Enviar limones al revés el día de San Valentín: Envía rosas todos los días durante un año excepto el día de San Valentín. Combinación: Envía rosas y lápices el día de San Valentín. Exageración: envía muchas rosas el día de San Valentín o solo una rosa el día de San Valentín. No regales rosas en San Valentín. Envía rosas a tus admiradores el día de San Valentín. 3. El núcleo del establecimiento de conexiones es el reemplazo horizontal y la corrección de la lógica del contenido. Por ejemplo, cómo regalar limones en el día de San Valentín y en qué circunstancias todo el proceso puede transcurrir sin problemas. ¿Por qué necesitamos hablar de marketing horizontal cuando hacemos Xiaohongshu? Tradicionalmente, nuestros productos Xiaohongshu se dividen en infinitos segmentos. Por ejemplo, los productos de belleza se dividen en barras de labios, mascarillas faciales, lociones, perfumes, etc. Aunque se pueden conseguir clientes de semillas en la etapa inicial, debido a la estrecha segmentación de la población en la etapa posterior, el grupo objetivo de clientes es cada vez más reducido. Por otro lado, el uso del marketing horizontal puede crear un mercado más grande. Todas las cuentas que se han disparado recientemente en la plataforma tienen rastros de marketing horizontal. 1) Cooking Elvis Presley tiene 117.000 seguidores, un aumento de 78.000 seguidores en un año. En lugar de simplemente ser una mascota o cocinar, el gato se utiliza para cocinar. El gatito sostiene un cuchillo de cocina para crear una sensación de conflicto, crear una nueva categoría, brindar a los usuarios una nueva experiencia visual y ganar más usuarios nuevos. Figura 2: La página de inicio de Xiaohongshu de Cooking Elvis Presley se desmantela en tres pasos mediante marketing horizontal. El operador primero se concentra en cocinar, pensando en cómo lo hace la gente habitualmente, usando el método invertido, qué tipo de experiencia es para una mascota pequeña cocinar sin gente y eligiendo un gatito que al usuario le guste cocinar, luego en el tercero. paso, se establece una conexión, cómo lo hace el gatito, y todo el proceso se completa a través de un primer plano de la pata del gato. Finalmente, conecte todo el video. Figura 3: Página de inicio de la cuenta de vídeo 2) Xiaoxi y Xiaoshu son una pareja de blogueros de cómics con 811.000 fans y 398,8 W de me gusta. Si eres un simple bloguero de cómics, caerás en el mar rojo de la competencia de enseñanza de cómics. En cambio, puedes usar cómics para mostrar nuevas combinaciones de la vida de las parejas, usar cómics para mostrar la vida de las parejas y generar usuarios novedosos. experiencias. Figura 4: Los datos populares de Xiaohe Asu fueron desmantelados mediante marketing horizontal en tres pasos. 1. Centrándose en los puntos del cómic y combinando los detalles del cómic y la vida de la pareja, se presenta todo el proceso. Habrá todo tipo de pequeñas cosas interesantes en la vida de la pareja, que se convertirán en materiales creativos para deslumbrar a los usuarios y abrirse paso entre el público cómico original. Como se mencionó anteriormente, los blogueros utilizan el marketing lateral para llegar a nuevos mercados. De hecho, las marcas también pueden utilizar el marketing horizontal para lograr nuevos avances. Por ejemplo, para Pan Pan Food, la cuenta corporativa tradicional es la publicidad, que habla de los distintos puntos de venta del producto. Panpan utiliza el método de voltear.
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