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• El marketing de dominios privados es popular, pero ¿cuántos bancos lo están haciendo mal? En los últimos años se han popularizado las operaciones de dominios privados. Cuando abres los mensajes en tu teléfono móvil, siempre podrás ver muchas introducciones relevantes sobre "operaciones comunitarias" y "tráfico de dominio privado". Parece que siempre hay una especie de ansiedad que te recuerda que la atmósfera aquí ya se ha disparado. Es demasiado tarde para aprender y es demasiado tarde para hacer algo. Esto no es difícil de entender. Después de todo, los dividendos del tráfico externo han disminuido y el valor de los usuarios existentes se ha vuelto cada vez más prominente. Cómo implementar grupos de tráfico privados fuera de línea se ha convertido en una máxima prioridad para las marcas. No se puede comer tofu caliente con prisa, y las operaciones de dominio privado nunca se centran en resultados inmediatos a corto plazo. Sin embargo, debido a la excesiva comercialización del concepto, muchos bancos se apresuraron a lanzarse al negocio y encontraron varios problemas cuando se implementó, lo que hizo que la confianza en el sector privado flaqueara. Por ejemplo, también es una "comunidad". Algunos bancos toman la ruta tradicional y confían en los administradores de cuentas para agregar amigos manualmente y luego unirse al grupo. El vínculo general es largo, la iniciativa y la voluntad de los usuarios son débiles, los miembros de la comunidad tienen atributos diferentes, el *** es bajo y es difícil estar activo. Los líderes de la misma industria, como China Merchants Bank, están adoptando un enfoque refinado. En términos de canales de tráfico, se han vinculado las cuentas oficiales de WeChat y las posiciones de la aplicación. Por ejemplo, siempre que los usuarios sigan la cuenta oficial de WeChat y vinculen sus tarjetas, recibirán recordatorios de transacciones después de cada compra. En este escenario de interacción frecuente, no solo tiene un buen efecto de desvío de tráfico, sino que también atrae a usuarios con cierto poder adquisitivo, lo cual es más preciso. Además, China Merchants Bank también tiene su propio ingenio para clasificar comunidades. Obtener la autorización de información geográfica del usuario por adelantado a través de la información LBS permite asignar comunidades de dominio privado apropiadas a los usuarios. Además de este ejemplo, en realidad hay muchas preguntas comunes, como "¿Cómo hacer que los usuarios reconozcan el valor de los dominios privados?" "Los clientes agregaron WeChat, pero no saben de qué hablar" "También publicamos en Momentos, pero la conversión no es buena". Las razones por las que el dominio privado no se hace bien se pueden resumir básicamente de la siguiente manera: 1) Ignorar la necesidad de planificar y formular tareas de manera ciega y aproximada. La mayoría de las personas sentirán miedo de campos desconocidos y poco profesionales, pero el dominio privado es simple. Es fácil para las personas tener confianza ciega, así, por ejemplo, se establecen indicadores aproximados para evaluar el número de amigos y comunidades de los empleados, pero no se planifican acciones de mantenimiento y marketing que coincidan. Poco a poco, incluso agregar el usuario WeChat es inútil. 2) Sin las herramientas de marketing correspondientes, la eficiencia operativa es baja y difícil. Después de que muchos bancos descubran que carecen de una planificación de marketing sistemática, encontrarán formas de compensarla. Por ejemplo, formule SOP y proporcione a los empleados diversas metodologías para ayudarlos a practicar. Sin embargo, las teorías vacías sin las correspondientes funciones y herramientas de marketing conducirán a mayores costes operativos y dificultades. 3) Si la capacidad de operación profesional es insuficiente y no se puede lograr el refinamiento, ¿por qué no simplemente comprar herramientas? Las herramientas comercializables tienen muchas funciones. Si no hay una capacitación profunda, nadie con capacidades operativas profesionales para descomponerlo y no hay una combinación de modelos comerciales bancarios y métodos operativos de Internet, ¿cómo podemos usar estas funciones de manera flexible y hacer un buen uso de ellas para lograr resultados? Como sector privado, los bancos esencialmente gestionan las relaciones con los clientes, basándose en cálidas conexiones emocionales. Por lo tanto, en el proceso a largo plazo de "construcción de relaciones y acumulación de confianza" con los clientes, se requiere una interacción bidireccional continua y un análisis en profundidad. Al fortalecer la preferencia de los usuarios, en última instancia, puede aumentar la cantidad de clientes y conversiones. Por lo tanto, las dos capacidades más importantes para las operaciones de dominio privado son evidentes: primero, ser capaz de operar y comprender las interacciones sociales; segundo, conocer las herramientas y los sistemas; _ 1. Operación + social. Si quieres construir una buena relación social con tus usuarios desde el momento en que los conoces, tienes que conocerlos por dentro y por fuera. Desde una perspectiva operativa, el núcleo es etiquetar y estratificar a los usuarios, y combinar diferentes estrategias operativas de dominio privado en función de los resultados, como agrupaciones similares, servicios personalizados, etc. Las etiquetas de usuario son símbolos léxicos que describen las características del usuario. En el proceso de interacción con las empresas, los usuarios dejan activa o pasivamente diversa información y datos, y las empresas luego resumen estos datos en palabras clave. Cuantas más palabras de etiqueta tengamos, más completa será nuestra comprensión del usuario y más tridimensional y claro será el retrato del usuario. Hay dos formas de etiquetar a los usuarios: una es que el sistema filtra automáticamente los registros en función de los datos de interacción entre usuarios y marcas. Por ejemplo, datos como el acceso del usuario a la plataforma, navegación de productos, pedidos reales, contenidos de interés, participación en actividades, etc. Otro método es que el personal de primera línea guíe y registre conscientemente el proceso de comunicación con los usuarios, para obtener las etiquetas de información del usuario que la marca desea, es decir, etiquetado manual. Este método se basa en la comunicación con los usuarios, por lo que generalmente es adecuado para productos con altos pedidos de clientes, altas ganancias, decisiones complejas de los usuarios o negocios TOB que requieren operaciones refinadas. Cuando los usuarios son etiquetados con suficiente diversidad, puede comenzar la estratificación.
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• Cuando miras televisión con Tencent Video, siempre ocurre un error en el reproductor, código de error 1, ¿qué está pasando?
• palabra del ojo

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