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El crowdfunding alcanzó la cantidad objetivo solo en los últimos 10 minutos, superando incluso los 100 millones de yuanes, rompiendo el récord de crowdfunding para entretenimiento en China. Debido a la gran demanda de pedidos, el crowdfunder incluso publicó un artículo llamando a la gente a "disfrutar viendo películas y consumir racionalmente". Los productos periféricos de la ciencia ficción de Saifan "The Wandering Earth 2" incluyen Benben, Moss y Digital Life Cards. en dos especificaciones, así como ** *6 productos, el precio unitario oscila entre 138 y 488 yuanes. Xinghuan Heavy Industry es uno de los diseñadores y fabricantes. Con una línea de productos relativamente rica y un precio más aceptable para los internautas, Saifan Science Fiction se destaca y se convierte en el mayor ganador entre los productores periféricos de "The Wandering Earth 2". La plataforma "Make Something New" de Alibaba muestra que el proyecto de financiación colectiva en torno al modelo con licencia oficial de "The Wandering Earth 2" producido por Saifan Science Fiction ha recaudado 65.438+0,2 mil millones de yuanes, con 530.000 transacciones, superando la cantidad objetivo en 654,38+0,000 veces. . Según datos de "Make Something New" y Saifan Science Fiction, se agotaron cuatro lotes de productos y el último lote se enviará antes de finales de noviembre de este año. Entre ellos, la versión ensamblada de Benben con mayor volumen de ventas vendió 6,5438+9 millones de cajas. No sólo Saifan Science Fiction, sino también otros productos periféricos autorizados oficialmente de "The Wandering Earth 2" han vendido cifras asombrosas. El modelo conjunto oficial de "The Wandering Earth 2" del Grupo XCMG también recaudó 530.000, y el tonto proyecto de 52TOYS recaudó 819.000. No hay duda de que este es otro proyecto comercial "consumido locamente" por los internautas. Lo que se refleja detrás de él es el valor aportado por la propiedad intelectual: utilizar su propia audiencia para obtener productos de propiedad intelectual, creando así un mercado incremental que supera el comercial original. valor. El éxito de "The Wandering Earth 2" en derivados de propiedad intelectual ha proporcionado nuevas ideas para las operaciones de dominio privado de marca. ¿Por qué son tan populares los alrededores de "The Wandering Earth 2"? En los últimos años, las ventas de derivados basados en la propiedad intelectual en cine y televisión han experimentado un auge, lo cual no es casualidad. Las IP extranjeras como Marvel Comics, "Avatar", Disney y Transformers han impulsado productos periféricos a crear miles de millones de valor y también han logrado resultados impresionantes a nivel nacional. Las ventas del primer día de "El regreso del Rey Mono" estrenada en 2015 superaron los 10 millones. La serie Wandering Earth está respaldada por el universo de ciencia ficción de Liu y tiene una mayor vitalidad de propiedad intelectual y potencial de desarrollo. Cuando se estrenó "The Wandering Earth 1" en 2019, estableció un récord de financiación colectiva de películas derivadas nacionales. Detrás de ese dinero está el amor de la gente por la propiedad intelectual y la confianza en la propiedad intelectual popular. IP puede entenderse como el nombre colectivo de todas las obras famosas (literatura, cine y televisión, animación, juegos, etc.). ). Según la definición amplia de Internet, siempre que pueda confiar en su propio atractivo para deshacerse de las limitaciones de una única plataforma, obtener tráfico, distribuir y derivar contenido creativo, es propiedad intelectual. En la sociedad contemporánea, la propiedad intelectual se construye mediante la combinación de marcas, productos y redes sociales. La confianza a nivel de marca requiere un fuerte potencial de marca y la gente está dispuesta a invertir muchos recursos en marketing y promoción. Si los usuarios leen demasiado, sus mentes naturalmente se verán afectadas. Los típicos son Coca-Cola, Starbucks y McDonald's. La confianza a nivel de producto requiere que los usuarios compren productos corporativos. En el proceso de uso del producto, sienten que es de buena calidad y eficaz y, naturalmente, confiarán en la empresa. Por ejemplo, los productos de Apple, Huawei y Xiaomi se han ganado la confianza gracias al boca a boca. La confianza a nivel social se genera en el proceso de interacción de los usuarios con empresas y comunicación con amigos. Por ejemplo, las IP de celebridades de Internet como Liu Hong se pueden ingresar a través de recomendaciones y uso compartido de amigos, y pueden interactuar con los presentadores en la sala de transmisión en vivo para generar adherencia y confianza. La propiedad intelectual derivada de "The Wandering Earth 2" es, hasta cierto punto, confianza a nivel de marca. Entonces, ¿qué pueden aprender las empresas de esto en lo que respecta al sector privado? En el ámbito privado, las empresas pueden convertir marcas frías e intangibles en propiedad intelectual cálida y emocional, y ofrecer valor y tono de marca a través de interacciones con los usuarios. Los puntos de contacto multidimensionales, los materiales promocionales y los envases de productos donde los usuarios interactúan con las empresas en línea y fuera de línea se pueden combinar con la imagen de propiedad intelectual de la marca. Tan pronto como los usuarios vean esta imagen de IP, pensarán en esta marca. Por ejemplo, las tres ardillas son "malas, geniales y hermosas". La empresa también les da a las "tres pequeñas ardillas" características personalizadas y llama a los consumidores "maestros".
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