¿Qué hace exactamente una agencia de publicidad?
1. Empresas de publicidad estadounidenses
La Asociación Estadounidense de Empresas de Publicidad ha formulado "Directrices comerciales" para las empresas de publicidad nacionales, que estipulan las capacidades que deben poseer las empresas de publicidad y las actividades comerciales que deben tener. llevarse a cabo. En concreto incluye los siguientes aspectos:
Es necesario estudiar la posición del bien o servicio que el anunciante quiere publicitar en el mercado de competencia, y conocer sus ventajas comparándolo con otros bienes similares o sustitutos. Ventajas y Desventajas.
Es necesario posicionar el mercado aparente y el mercado potencial para los bienes y servicios del anunciante. Las empresas de publicidad deben comprender las condiciones del mercado objetivo de los bienes o servicios del anunciante, el volumen probable de ventas de los bienes del anunciante en el mercado, los períodos de ventas y los cambios estacionales, las ventas actuales de bienes similares en el mercado y los principales competidores y competidores del anunciante. . Realizar estudios de mercado sobre cantidad y competitividad, etc.
Es necesario estudiar los diversos factores principales que afectan a los productos y al marketing de los anunciantes.
Es necesario comprender las prestaciones, características, objetos de comunicación, condiciones de uso, etc. de diversos medios específicos.
Proponer planes publicitarios y sugerencias a los anunciantes.
Implementar plan publicitario. Específicamente, incluye: diseñar y producir anuncios, cooperar con empresas de medios para determinar el tiempo y el espacio que se utilizarán, enviar productos publicitarios a empresas de medios, medir los efectos publicitarios y asignar tarifas publicitarias.
Ayudar a los anunciantes en las actividades de ventas. Incluyendo actividades de ventas no personales, como celebraciones, actividades sociales, financiación de bienestar social y otras actividades de relaciones públicas y algunas actividades de promoción empresarial.
Otros proyectos. Como diseño de envases, encuestas e investigaciones de ventas, formación de vendedores, diseño de folletos utilizados para promocionar productos, etc.
2. China Advertising Company
Presentar las funciones de la publicidad y el papel de los distintos tipos de publicidad a los anunciantes.
Proporcionar estudios de mercado, investigaciones y pronósticos, y estrategias publicitarias de acuerdo a los requerimientos de los anunciantes.
Proporcionar sugerencias publicitarias y diversas consultas relacionadas con la publicidad a los anunciantes.
Proporcionar planificación, diseño, producción y planificación publicitaria a los anunciantes.
Diseñar imagen corporativa unificada y sistema de identificación para anunciantes.
Contactar con los medios y proporcionar estrategias de medios y planes de implementación publicitaria.
Implementar plan publicitario.
Investigar, probar y evaluar la eficacia publicitaria.
Información ampliada
Principios empresariales
1. Funcionamiento conforme a la ley
El funcionamiento conforme a la ley es el requisito previo para la supervivencia de la publicidad. empresas, o en otras palabras, empresas de publicidad Life, este es el primer principio que debe respetar cualquier empresa de publicidad a la hora de realizar operaciones publicitarias.
Las actividades publicitarias son actividades basadas en la ley y también son actividades previstas por la ley. Operar de acuerdo con la ley incluye dos aspectos: primero, las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y regulaciones de gestión de publicidad, especialmente las leyes de publicidad y las regulaciones de gestión relacionadas.
Como ley fundamental y ley suprema en el campo de la publicidad, la Ley de Publicidad regula el comportamiento y las normas entre los anunciantes, los operadores de publicidad y los editores de publicidad. No solo restringe a las empresas de publicidad, sino que también impone restricciones a las mismas. empresas de publicidad.garantizar, es decir, la legalidad de la existencia y actividades de la empresa de publicidad.
Los derechos, obligaciones y responsabilidades de las empresas de publicidad están claramente estipulados en las leyes y reglamentos, de modo que las empresas de publicidad tienen leyes a seguir en las actividades publicitarias. En segundo lugar, las actividades de las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y reglamentos nacionales pertinentes, como el Derecho Civil, la Ley contra la Competencia Desleal, la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor, etc.
2. Gestión del talento
El desarrollo de la actividad empresarial de las empresas publicitarias está garantizado por profesionales publicitarios capacitados y de calidad. Una empresa de publicidad es una organización persona jurídica corporativa basada en el conocimiento, inteligente y tecnológica.
El trabajo de una empresa de publicidad no es una operación simple o un trabajo repetitivo, sino un trabajo único, independiente, innovador y calificado que depende enteramente de la inteligencia y la creatividad de las personas de la empresa de publicidad. para mantenerlo, su existencia y continuo desarrollo. “La riqueza de las empresas de publicidad desaparece cuando los empleados dejan el trabajo” simplemente señala la diferencia significativa entre las empresas de publicidad y otras empresas.
Lo que serían Ogilvy y Mather sin David Ogilvy, Lord & Thomas sin John F. Kennedy y Claude Hopkins, y DDB sin William Byrne Buck, presumiblemente, no habría sido brillante en esa época.
3. Gestión de ventajas
La operación de ventajas significa que la empresa de publicidad establece su propia estrategia de desarrollo de acuerdo con su propia situación específica y forma sus propias características operativas. La esencia de una gestión ventajosa es el posicionamiento empresarial de la empresa de publicidad.
Las empresas publicitarias deben elegir sus ventajas operativas y desarrollar características operativas en función de sus circunstancias específicas, a fin de promover la empresa para obtener mayores beneficios económicos y sociales.
4. Conflictos no comerciales
Las empresas de publicidad sólo pueden atender a un cliente de un determinado tipo de producto para evitar la aparición de "conflictos comerciales". En circunstancias normales, las empresas de publicidad deberían valorar la relación de confianza formada con los clientes de la agencia y ya no deberían aceptar negocios publicitarios que compitan directamente con la empresa. Esto se ha convertido en una práctica industrial en la industria publicitaria en países como Estados Unidos y Reino Unido.
En 1973, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad publicó un documento de orientación titulado "Política sobre ideales conflictivos en los negocios". El documento recomienda: "Al definir los conflictos comerciales entre empresas de publicidad y anunciantes, es mejor utilizar cada tipo de producto como límite básico, en lugar de toda la línea de productos como criterio de división".
A EE.UU. fabricante de refrescos creó una Línea: Cualquier otra variedad o marca de bebida consumida por cualquier persona está en conflicto con la bebida que comercializa. Según esta definición, las empresas de publicidad que realizan negocios publicitarios de cerveza, agua mineral e incluso jarabe para la tos no pueden ser sus agentes.
A nivel internacional, además de Japón (antes de enero de 1992, Dentsu Advertising Company era propietaria de las agencias de publicidad de los coches Toyota y Nissan, y luego Nissan pasó a Hakuhodo como agencia), Estados Unidos y Reino Unido. , etc. La mayoría de las empresas de publicidad chinas evitan los "conflictos comerciales" en sus operaciones. Cuando las empresas de publicidad de nuestro país se desarrollan rápidamente, sólo adaptándose gradualmente a las prácticas y principios operativos extranjeros podrán integrarse con las operaciones de publicidad internacionales.
Enciclopedia Baidu-Empresa de publicidad