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Caso 1: Bajo la presión de su "viejo rival" Yili como único socio lácteo oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno, a Mengniu todavía le resulta difícil subirse al tren de marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno, ¡pero Mengniu ha "hecho su apuesta" con éxito! Pero Mengniu hizo con éxito una "apuesta": contratar por adelantado a Gu Ailing, que recibió dos oros y una plata, como portavoz de su marca, para poder recibir una ola de tráfico. Pero el éxito de las "apuestas" no lo significa todo. Cómo planificar, operar y agitar este grupo de tráfico también es la clave. A juzgar por la popularidad de la red de marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno en febrero, la popularidad total de Mengniu se duplicó con creces en comparación con el Bosque Yuanqi, que "apostó" por tres campeones olímpicos: Gu Ailing, Su Yiming y Xu Mengtao durante el mismo período. Aunque el portavoz está trabajando duro, la marca no puede quedarse quieta. Prestar atención a los eventos de los portavoces y enviar bendiciones y carteles de celebración lo antes posible son solo operaciones básicas. Mengniu, que tiene muchos portavoces famosos, también publicó artículos para Song Qian, Yang Zi y otros para celebrar la victoria de Gu Ailing. El artículo incluía los temas "Gu Ailing, vaca china", "Hielo y nieve ardientes, China magnífica" y "En. corazón, esta es la Vaca China"! En mi opinión, ¡esto es ganado chino! En mi opinión, ¡esto es ganado chino! "¡! En el nuevo año, trabajemos duro junto con Chunzhen", el eslogan publicitario y el doble bono de tráfico han impulsado la popularidad de la marca hasta el final. Entre ellos, el tema "Gu Ailing Chinese Cow" tiene 2,535 millones de discusiones y 3,14 mil millones de lecturas. (Fuente: Internet) Además, Mengniu también lanzó una campaña de redacción publicitaria de un millón de dólares para "pedir a grandes personas que hagan grandes cosas", con carteles creados por internautas para mejorar la sensación de interacción. La actividad requiere que la copia no solo describa al portavoz Gu Ailing, sino también el espíritu de Mengniu de "Born to Be Strong", con un número de palabras dentro de 50 palabras. Al final, se seleccionarán 18 finalistas para compartir el millón. premio en dólares. El documental titulado exclusivamente de Mengniu "Gu Ai: I, 18" ha llevado la exposición de la marca Mengniu a otro pico. El 8 de febrero, el día en que Gu Ailing ganó el campeonato, se lanzó el episodio de la película "Girls Are Born Strong" en Tencent Sports, en el que Mengniu recibió publicidad del título y exposición de colocación de productos. Cada episodio del documental dura aproximadamente 25 minutos, con un total de cuatro episodios***. Cuenta principalmente la historia de la experiencia de crecimiento y la vida multifacética de Gu Ailing, lo que atrae a innumerables internautas para comprender la historia detrás de la "mujer talentosa". A mediados de abril, las visualizaciones de documentales de Tencent Video en una sola plataforma alcanzaron los 350 millones, además de extractos de documentales que abordan directamente el tema "Gu Ailing, tengo 18 años", "Gu Ailing come cuatro comidas al día". y "El vídeo que Gu Ailing más quiere eliminar". Además del tema directo "Gu Ailing, tengo 18 años", temas como "Gu Ailing come cuatro comidas al día", "El video que Gu Ailing más quiere eliminar" y otros extractos de contenido documental también han aparecido en muchas plataformas sociales. veces. (Fuente: Internet) Además de la exposición de la marca, Mengniu también está trabajando arduamente en la conversión del consumidor, creando escenas temáticas para las aplicaciones de sus miembros, lanzando actividades de salto de grupo para regalar cajas de regalo de Gu Ailing y un "salto a salto". Juego donde los usuarios pueden dibujar imanes de refrigerador de Gu Ailing, etc. Las operaciones multidimensionales de Mengniu maximizaron los beneficios de los Juegos Olímpicos de Invierno. Caso 2 Anta Anta ha sido socio oficial del Comité Olímpico Chino durante ocho mandatos consecutivos y socio oficial de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022. Además de su firme apoyo a los Juegos Olímpicos de Invierno, Anta tampoco ha mostrado signos de debilidad en el apalancamiento. marketing. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, la popularidad relacionada con Anta alcanzó su punto máximo y duró mucho tiempo. A juzgar por las palabras candentes en Internet, el marketing de Anta para los Juegos Olímpicos de Invierno ha atraído la mayor atención de los internautas, incluido su patrocinio del "Equipo chino", "Atletas", "Uniformes de equipo", "Patinaje de velocidad en pista corta" y "Patinaje de velocidad en pista corta". Patinaje de Velocidad en Pista”, “atleta”, “atleta”, “uniforme del equipo”.
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