La connotación cultural de la publicidad del transporte de carga
En China, la cultura se ha difundido a través de productos básicos ya en la era de la Ruta de la Seda. La Ruta de la Seda no sólo llevó la seda a las regiones occidentales, sino que también utilizó la seda como vehículo para difundir la antigua cultura oriental al mundo occidental. La esencia de la cultura de las mercancías es el valor agregado cultural mostrado en el proceso de diseño, producción, embalaje, decoración y desarrollo de las mercancías. Es la unidad dialéctica del espíritu de la época, el espíritu nacional y el espíritu científico, y la unidad dialéctica de la mercancía. Función de uso y función estética del producto. Es el contenido central de la cultura publicitaria. La cultura del marketing se refiere al arte y la filosofía del marketing basados en conceptos culturales y en el principio de estar cerca de las necesidades psicológicas, el temperamento espiritual y el gusto estético de las personas. Es la expresión concentrada de la cultura del producto que, en última instancia, debe realizarse a través de la cultura publicitaria. realización de la cultura del marketing. La cultura publicitaria tiene evidentes características populares, comerciales, nacionales y contemporáneas. Ciertas tradiciones, creencias y valores culturales afectan en gran medida la psicología y el comportamiento de los empresarios y consumidores, afectando así las actividades publicitarias de varios países. La publicidad internacional es una forma de comercialización y promoción transfronteriza y transcultural de productos básicos y no sólo enfrenta el problema de la conversión de idiomas. Si los anuncios nacionales exitosos simplemente se traducen al idioma del país importador y se trasladan directamente al exterior, las consecuencias serán a menudo desastrosas. Porque en comparación con la publicidad nacional, la publicidad internacional tiene que enfrentar diferencias en muchos aspectos, como el idioma, los hábitos tradicionales, las regulaciones, la educación, el entorno natural, la religión y las condiciones económicas.
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¿Cuáles son los contenidos de la cultura publicitaria?
¿Cuáles son los contenidos de la cultura publicitaria?
La cultura publicitaria es una subcultura de la cultura comercial, que incluye la cultura de los productos básicos. y cultura de marketing. cultura de marketing. Si bien la publicidad persigue fines comerciales, también utiliza valores y conceptos culturales para educar sutilmente a las personas. Los anuncios exitosos a menudo tienen profundas connotaciones culturales de la época y son un espejo de la cultura progresista de la época. Entonces, ¿cuál es la connotación de cultura publicitaria?
El contenido de la cultura publicitaria: la exhibición de la cultura popular
La publicidad en sí es un tipo de cultura popular. La publicidad debe crearse en un contexto cultural que siga de cerca la moda para ganarse el reconocimiento de los consumidores. Por tanto, la publicidad es el escenario de la cultura popular. Por ejemplo, el efecto de celebridad y el efecto de autoridad se pueden utilizar en la publicidad para mostrar las características de la cultura contemporánea. Muchas empresas suelen utilizar la influencia de las celebridades en la mente de los consumidores para establecer una buena imagen de sus productos o marcas. El jabón "Bristol Squibb" de Procter & Gamble y el champú nutricional "Pantene" han sido reconocidos por dos organizaciones autorizadas, la "Asociación Médica China" y el "Instituto Suizo de Vitaminas", respectivamente. "Estas dos organizaciones autorizadas recomendaron a los consumidores, haciendo que el producto rápidamente se popularizara. El éxito de estos anuncios sin duda aprovechó el culto de la gente contemporánea a las celebridades y la confianza en la autoridad. Además, hay otras manifestaciones: la búsqueda de la novedad en asuntos materiales, y superación personal Mostrar personalidad
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La connotación de la cultura publicitaria: la colisión de la cultura regional y la cultura mixta
La publicidad también refleja la cultura específica. de una determinada región tiene su propia cultura, incluyendo formas de pensar, estilos de vida, orientaciones de valores, conciencia estética, etc. Muchos anuncios utilizan esto como fondo creativo para reflejar las diferencias culturales. Por ejemplo, "Goldlion Tie, Man's World". " anuncio. "Originalmente conocido como "León de Oro", aunque se hicieron algunos esfuerzos publicitarios, las ventas de la corbata aún fueron bajas. Resultó que el "león" y la "pérdida" de los lectores de Hong Kong eran similares, lo que era contrario a. La mentalidad única de "buen corazón" de la gente de Guangdong, Hong Kong y Macao porque "Goldlion" es un nombre bueno y auspicioso, y la publicidad provocó actividades psicológicas selectivas en los consumidores, y "Goldlion" se hizo famoso en todo el mundo. /p>
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La cultura publicitaria. Connotación: interpretación de la cultura dominante
Lo que la publicidad muestra a las personas es una imagen cultural dominante. Desde el punto de vista del contenido, esto. La imagen cultural avanzada siempre muestra a la gente un mundo nuevo, un mundo por el que se puede atravesar. El nuevo mundo adquirido mediante la compra. Los chinos siempre han tenido la costumbre de beber té y rara vez toman café. Entrar y alcanzar el éxito radica en su "delicioso" y su imagen publicitaria: beber café "Nescafé" y disfrutar de una vida de alta calidad. Esta es la cultura del café "Nescafé".
Este tipo de cultura comienza desde una perspectiva visual y utiliza la "relación imagen-fondo" para resaltar las cosas que se deben promover. Al mismo tiempo, utiliza medios de comunicación como la fotografía y las películas para brindar a las personas una sensación de inmersión. La sensación de inmersión a menudo hace que los consumidores crean erróneamente que realmente están allí.