¿Cómo encontrar trucos para las operaciones de eventos?

Hace poco, un colega vino a verme y se lamentó: Es demasiado difícil idear un truco para la gestión de eventos.

A menudo nos encontramos con una situación en las operaciones de eventos. Los recursos van y vienen, lo que supone un tráfico de teléfonos móviles de 100 millones, pero básicamente se necesita un nuevo tema y un nuevo truco para promocionar cada mes. Los recursos de actividad en sí no son lo suficientemente atractivos y las imágenes publicitarias no se pueden actualizar durante mucho tiempo. Por lo tanto, cómo promocionar el mismo recurso en un nuevo empaque se convierte en un problema.

En la etapa inicial de la operación del evento, lo que usamos con mayor frecuencia es una redacción de eventos simple y directa, que cumple principalmente con dos elementos: ¿cómo jugar y qué recompensas?

Por ejemplo: suscripción (revista/novela) + 100 millones de tráfico gratis

Esta es la redacción publicitaria de nivel de entrada más básica para operaciones. Está bien utilizarla para promoción temprana, pero. las deficiencias también son obvias: hay demasiadas palabras. A juzgar por Xiaomi, Smartisan y otras empresas importantes de comercio electrónico, generalmente utilizan texto conciso y patrones simples. La redacción publicitaria en todas partes revela un estilo frío, y la estética actual es que cuanto más simples son, más llamativos. Por ejemplo, hoy vi el anuncio de Xiaomi 5 en el ascensor y lo recordé de inmediato. Me reveló dos datos: primero, Xiaomi lanzó el 5 y segundo, la palabra tecnología negra hará que me interese aprender más sobre qué es la tecnología negra.

De acuerdo con el estilo de redacción publicitaria actual, la "Imagen publicitaria 1" debe cambiarse a: Suscríbase a una revista (o novela) y obtenga 100 millones de tráfico. "Un gran espectáculo de vómitos de sangre" es sólo un grito sin ningún contenido sustancial, por lo que puede eliminarse para evitar molestias. Esta es la forma más básica y no técnica que se puede utilizar para la publicidad en las primeras etapas.

Después de la publicidad inicial, los trucos publicitarios posteriores comienzan a volverse difíciles. Este es un sentimiento común de muchos colegas de operación. A veces no pueden pensar en un tema excelente, incluso si se rascan la cabeza. Generalmente no les aconsejo que sueñen con cosas, sino que busquen más materiales en lugar de copiarlos. A menudo, podemos encontrar mejores inspiraciones al referirnos a los temas de actividad de otras personas.

El primer paso para encontrar inspiración es ingresar las actividades relevantes que desea encontrar a través de las imágenes de Baidu, como "suscríbase para generar tráfico", "búsqueda del tesoro gratuita", "actividades sobre rojo", etc. El rango de entrada de palabras puede ser mayor, para que pueda brindarnos la mayor variedad de referencias. Incluso si no puede proporcionar una buena redacción, el diseño de las imágenes publicitarias a veces puede brindarnos nuevas ideas.

El segundo paso es buscar temas de actualidad en Weibo. Como operación de actividad, se recomienda prestar atención a las búsquedas de actualidad en Weibo todos los días, especialmente los términos populares de Internet suelen ser muy adecuados. aplicado en redacción publicitaria y puede brindar a los usuarios una sensación refrescante. Durex es el mejor en este sentido. Cuando el "coqueteo por teléfono móvil" de Song Joong-ki era un tema candente en las búsquedas, hicimos este anuncio de búsqueda del tesoro del iPhone Plus:

Basado en la serie de cortes que fue muy popular en Internet hace algún tiempo, También envié un correo electrónico para ver Promoción de novelas:

Las personas en las industrias de los medios, la publicidad y las relaciones públicas tienen sus propios calendarios de trabajo. Lo que se debe promover y escribir en qué momento debe estar estrechamente vinculado con el. punto actual. Lo mismo ocurre con las actividades operativas. ¿Por qué debería eliminarse el "espectáculo de vómitos de sangre" en la "Imagen publicitaria 1"? Es solo un grito inútil y no se puede ver ninguna planificación relevante. Por eso, el calendario de trabajo también es una referencia importante para que planifiquemos el tema. Después de todo, hay tantos festivales cada mes. Si se puede combinar con los productos que promocionas, puedes utilizar la "doctrina de uso".

Si no hay un tema adecuado para el mes, no importa. También puedes transformarte y convertirte en tus propias vacaciones exclusivas. Por ejemplo, el 1 de abril es el Día de los Inocentes. Todo el mundo lo sabe, pero en realidad el 1 de abril también es el "Día de comer libros". Y queremos promocionar la novela en septiembre. ¿Qué pasa si no hay vacaciones adecuadas? Entonces conviértalo en su propio "Festival de comer libros".

Por ejemplo: (Dado que la imagen publicitaria aún está en diseño, primero les mostraré el prototipo. La idea de fondo de este diseño es hacerlo como el "Juego Pac-Bean", reemplazando los frijoles con libros)

Con palabras como "exclusivo", podemos transformar generosamente varios festivales exclusivos. Otra ventaja es que podemos continuar usando el truco "Book Eating Festival" en septiembre del próximo año para promocionarlo. Como es un feriado fijo en septiembre, la mayoría de las personas que no conocen el “Festival de comer libros” podrían incluso buscarlo en Baidu.

Todos hemos visto muchos trucos publicitarios de las grandes empresas de comercio electrónico, como el Día de la Creación, el Día de los Fans Locos, el Día de Acción de Gracias, la Celebración del 5.5º Aniversario, etc. Hay muchos festivales que puedes crear. tú mismo, de la Nada surge. Por ejemplo, vemos el "Festival de la Creación" todos los días. Básicamente, pocas personas saben qué es el festival, pero todos saben que es un día importante de promoción del comercio electrónico.

La razón por la que se crean tantos festivales es, en primer lugar, hacer que las actividades sean más planificadas y significativas, crear un ambiente festivo y reducir el sentimiento de rechazo de los usuarios, en segundo lugar, en la mente de los usuarios actuales, los festivales; = Los descuentos pueden hacer que los usuarios dejen su mentalidad defensiva habitual y liberen aún más su mentalidad de aprovecharse.

La forma más sencilla y directa de crear un día festivo es tener una relación con la temporada y el calendario. Por ejemplo, el día 18 de cada mes puede ser un día festivo, y los más populares son el "11.11". " y "12.12" "; Al mismo tiempo, las estaciones de primavera, verano, otoño e invierno, y los veinticuatro términos solares también son muy convenientes para fabricar artículos. Nuestra reciente promoción de revistas ha creado una "Acción de lectura de amor de Otoño Dorado" para recordar a los usuarios que Otoño Dorado es un buen momento para leer libros y revistas.

Resumen:

1. Consulte las actividades existentes de Baidu Pictures para encontrar los elementos básicos de la actividad y aclarar su propio pensamiento de promoción

2. Pagar; atención frecuente Para búsquedas candentes en Weibo, debe tener cierta familiaridad y comprensión de los temas candentes actuales (especialmente los términos de Internet) y ser capaz de formar asociaciones de memoria y recordar búsquedas en todo momento.

3. Establecer; su propio calendario de promoción para facilitar la extracción del pasado. Encuentre inspiración en sus experiencias. A menudo preste atención a las actividades de promoción de las principales empresas de comercio electrónico para acumular materiales para sus propios festivales;

FIN