La aplicación del arte pictórico de Año Nuevo en la publicidad moderna
Elementos pictóricos tradicionales En vísperas del Festival de Primavera, un anuncio de servicio público al aire libre con elementos pictóricos tradicionales atrajo mucha atención:
Elementos pictóricos tradicionales en la puerta del antiguo casa, un par de elementos de imagen tradicionales con Los dos dioses de la puerta representados en los elementos de imagen tradicionales de las imágenes de Año Nuevo de la ciudad de Zhuxian: Qin Qiong y Yuchi Jingde, sostienen jarras de vino en sus manos. Sus caras están rojas y sus cabezas cuelgan. Tienen todas sus propias armas de limpieza cayeron al suelo. En el centro de la puerta entreabierta hay dos líneas de palabras escritas con elementos de imagen tradicionales: Aunque el vino es bueno, no seas codicioso. A primera vista se puede ver que se trata de aconsejar a la gente que beba de forma saludable. Entre tantos anuncios exteriores, ¿por qué llama la atención inmediatamente? Esto radica en la creatividad única de los diseñadores publicitarios. Este anuncio utiliza inteligentemente la cultura tradicional de mi país como material básico y utiliza la personificación para hacer que la costumbre tradicional del Festival de Primavera: los protagonistas de las imágenes de Año Nuevo que toda familia debe colocar sean tridimensionales y personificadas en carteles bidimensionales. Beben demasiado. Después de beber, ni siquiera puedo hacer mi trabajo de cuidar la casa. Este anuncio no sólo contiene humor y persuasión afable, sino que también hace reír y pensar profundamente a la gente después.
Elementos de imagen tradicionales Hoy vivimos en una era en la que la información está muy saturada y surgen infinitamente diversos canales para que los elementos de imagen tradicionales transmitan información. Sin embargo, como elemento de imagen tradicional para presentar al público productos, servicios, actividades de entretenimiento y otros contenidos, miles de anuncios a veces hacen la vista gorda y hacen oídos sordos. ¿Cómo puede un anuncio destacar entre la gran cantidad de información y elementos gráficos tradicionales para atraer la atención del público? La personalidad es un factor integral. El arte del diseño publicitario moderno todavía está en el nivel occidental. La mayoría de los anuncios en nuestro país son más o menos imitados, los elementos de moda utilizan elementos de imagen tradicionales comunes y es difícil mostrar sus características. Elementos pictóricos tradicionales Algunos anunciantes chinos creativos se han dado cuenta de que la imitación ciega de elementos pictóricos tradicionales nunca los hará autosuficientes, y los elementos pictóricos tradicionales han comenzado a convertirse en riquezas culturales tradicionales con una historia de 5.000 años. Los elementos tradicionales de la imagen son nacionales y personales. Elementos pictóricos tradicionales. Casi todas las obras del famoso diseñador de Hong Kong, Jin Daiqiang, utilizan elementos pictóricos tradicionales como el logotipo "Kong Fang Qian" del Banco de China en su trabajo, que es simple y comprensible. por la gente de un vistazo. Estos elementos puramente étnicos han permitido que sus obras ganen frecuentemente premios en exposiciones internacionales. Los diseñadores de nuestra provincia también han comenzado sus propias exploraciones en el uso de elementos tradicionales para crear diseños personalizados y han logrado ciertos logros. El cartel publicitario "Diseño y arte/Ideología/Distinción" diseñado por estudiantes de la Facultad de Ciencia y Tecnología de la Universidad de Nanchang utiliza plenamente el elemento tradicional de la caligrafía y combina perfectamente elementos tradicionales con conceptos de diseño modernos. Ganó la medalla de plata en el Campeonato Nacional. Concurso de diseño publicitario para estudiantes universitarios el año pasado.
La aplicación de elementos tradicionales en el diseño publicitario se refleja principalmente en los siguientes aspectos:
La aplicación de las artes gráficas y plásticas tradicionales chinas en el diseño. La simplicidad e inocencia de las imágenes grabadas en madera de Año Nuevo, la simplicidad y la abstracción de los títeres de sombras y los recortes de papel, y la exageración y deformación del maquillaje facial de la Ópera de Pekín pueden convertirse en nuestros elementos de diseño, añadiendo una capa de acumulación a la connotación del diseño. obras. "Chinese Essence: Heartbreak" utiliza el maquillaje facial de la Ópera de Pekín que se rompe gradualmente, simbolizando el quebrantamiento sangriento de la quintaesencia china que late e impacta los corazones de las personas, expresando la gravedad de la urgente necesidad de ser protegida y transmitida. Mire nuevamente el toque de rojo chino en el "Sobre rojo de Año Nuevo" y el sonajero que tocaban los niños en el pasado, transmitiendo el fuerte sentimiento chino y el inextricable nudo chino.
Utilizar texto tradicional como punto de entrada a la publicidad. La organización y aplicación de líneas en las obras de arte tradicional china han alcanzado un alto nivel de competencia artística. La búsqueda de texturas de líneas y avances en la imagen de líneas a menudo pueden lograr mejores resultados cuando se utilizan de manera innovadora en el campo del diseño. Las dos obras "Diseño y arte/Idialidad/Distinción" y "Sueño de familia y campo hecho realidad" expresan claramente una profunda comprensión de la cultura y el arte de nuestro país. El diseñador ha formado su propio tipo de cinturón a través de una comprensión precisa de la esencia china. Artes como la tinta y la caligrafía tiene un fuerte estilo de expresión de la cultura oriental y combina perfectamente la cultura y el arte nacional tradicional con conceptos de diseño modernos. Basándose en las técnicas de composición de las obras de arte tradicionales chinas, "dejar un espacio en blanco", "ocultar el reino", "crear impulso" y "crear peligro" hacen que la obra tenga una concepción artística profunda y un regusto interminable. "Puedes mover caballos en áreas escasas de caligrafía y pintura, pero no dejes que el aire fluya en áreas densas". Los pintores chinos suelen tomar prestadas estas dos frases para enfatizar el contraste entre densidad y realidad virtual, con el fin de oponerse a la igualdad de trato y la enumeración de los fenómenos. Un buen cartel publicitario impreso no sólo debe hacer que la gente sea "clara de un vistazo", sino también hacer que la gente "se enamore a primera vista", se sienta atraída por él, lo espere con ansias y deje una profunda impresión.
Los diseñadores suelen utilizar las técnicas artísticas de "usar menos y usar más" y "de aquí para allá" para reproducir la realidad desde un determinado aspecto de la vida. En el diseño publicitario gráfico de mi país, son comunes los métodos de composición tradicionales como el movimiento y la quietud, la escasez y la densidad, la diversidad y la unidad, los ecos de los invitados y anfitriones, la virtualidad y la realidad, las curvas verticales y horizontales, el contraste del blanco y negro, la superposición y el entrelazado. Además, los antiguos patrones de bronce, los retratos en piedra, la epigrafía y los grabados de sellos, especialmente las pinturas chinas, el uso inteligente de fondos blancos, la relación áspera y audaz en blanco y negro entre el corte de papel popular y el percal azul, y la densidad y concentración de la dinastía Ming. Las ilustraciones xilográficas están todas en el diseño gráfico publicitario utilizado en la composición.
Los elementos del diseño tradicional chino son un paisaje único y una riqueza preciosa de la cultura oriental. Tienen una amplia gama de temas, ricas connotaciones, formas diversas y han circulado durante mucho tiempo. por otras formas de arte y se encuentran entre las artes del mundo, su encanto cultural oriental único brilla intensamente. Por supuesto, herencia no significa rigidez. No hay salida si simplemente se busca el "adoptismo" en el diseño sin innovar. Este tipo de juego se basa en la comprensión de los métodos tradicionales de expresión artística, y la transformación, refinamiento y aplicación de elementos tradicionales para hacerlos más característicos de la época.