Cómo empaquetar la historia y la cultura del producto
¿Cuál es la historia del desarrollo de la impresión de envases?
La impresión china tiene una larga historia y se ha extendido por todas partes.
Es un componente importante de la cultura china; brotó con el nacimiento de la cultura china y evolucionó con el desarrollo de la cultura china. Si contamos desde su origen, ha pasado por cuatro períodos históricos: origen, época antigua, época moderna y época contemporánea, un proceso de desarrollo de más de 5.000 años.
En los primeros días, para registrar eventos y difundir experiencias y conocimientos, la gente creaba símbolos escritos y buscaba un medio para registrar estos caracteres. Debido a las limitaciones de los medios de producción de la época, la gente sólo podía utilizar objetos naturales para registrar símbolos escritos.
Por ejemplo, tallar y escribir palabras en paredes de roca, hojas, huesos de animales, piedras, cortezas y otros materiales naturales. Dado que los materiales para grabar textos son muy caros, sólo se pueden registrar brevemente los acontecimientos importantes.
La mayoría de las experiencias de las personas sólo pueden transmitirse de forma oral, lo que afecta gravemente al desarrollo de la cultura social. La invención de la imprenta ha cambiado enormemente este aspecto. La experiencia acumulada por las personas se puede escribir, copiar y difundir en grandes cantidades. Este es un cambio enorme en el aspecto cultural de la sociedad, lo que permite que más personas tengan la oportunidad de estudiar. Acerca de la historia del diseño de envases
El diseño de envases es una ciencia del arte del diseño que integra tecnología práctica, marketing y estética. No sólo da a los productos una apariencia segura y hermosa, sino que hoy en día se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing.
El concepto de diseño de packaging
Literalmente hablando, la palabra "packaging" es una estructura paralela, "bao" significa envolver y "zhuang" significa decorar, es decir, envolver artículos, decorarlos. Desde una perspectiva de diseño, "embalaje" es envolver cosas con ciertos materiales. Su propósito fundamental es hacer que las cosas sean menos propensas a dañarse y facilitar el transporte. Esta es una categoría de ciencia práctica y un concepto de material se refiere; cosas. Esto se refiere a embellecer y decorar cosas envueltas utilizando diferentes técnicas para que el paquete luzca más hermoso. Esta es una categoría estética y un concepto cultural. En pocas palabras, "empaquetado" es una integración razonable y eficaz de estos dos conceptos.
La funcionalidad es siempre la primera prioridad en el diseño de envases, independientemente de la forma que se diseñe, se le deben dar principios simples y una estructura ergonómica para formar un producto que sea seguro y conveniente para los usuarios.
A veces, los diseñadores buscan ciegamente nuevos materiales y formas novedosas, olvidando así los requisitos básicos de embalaje, seguridad, fiabilidad y comodidad. Este es un tabú importante en el diseño. Esto es particularmente importante en el embalaje de productos como la industria química, la maquinaria médica y la tecnología electrónica.
La connotación del diseño del empaque
Una vez que el diseño del empaque cumple con los requisitos básicos del producto, debemos prestar más atención a la parte de connotación del diseño. Si el concepto de diseño de empaque es el cuerpo humano sin el arte de la vestimenta y la decoración, y la expresión del diseño de empaque es la ropa de las personas, entonces la connotación del diseño de empaque son los pensamientos espirituales y culturales de la persona. La vestimenta de una persona puede reflejar sus pensamientos y logros, y el diseño del empaque también puede reflejar diferentes connotaciones de productos, marcas, empresas, etc. Acerca de la historia del diseño de envases
El diseño de envases es una ciencia del arte del diseño que integra tecnología práctica, marketing y estética.
No sólo da a los productos una apariencia segura y hermosa, sino que se ha convertido en la actualidad en una poderosa herramienta de marketing. El concepto de diseño de embalaje Literalmente hablando, la palabra "embalaje" es una estructura paralela "Bao" significa envolver y "zhuang" significa decorar, es decir, envolver y decorar artículos.
Desde una perspectiva de diseño, "paquete" es envolver cosas con ciertos materiales. Su propósito fundamental es hacer que las cosas sean menos propensas a dañarse y facilitar el transporte. Esta es la categoría de la ciencia práctica a la que pertenece. Materia Concepto; "vestir" se refiere a la decoración y embellecimiento de las cosas. Esto se refiere a embellecer y decorar cosas envueltas utilizando diferentes técnicas para que el paquete luzca más hermoso. Esta es una categoría estética y un concepto cultural.
En pocas palabras, "empaquetado" es una integración razonable y efectiva de estos dos conceptos. La funcionalidad es siempre la primera prioridad en el diseño de envases, independientemente de la forma que se diseñe, se le deben dar principios simples y una estructura ergonómica para formar un envase que sea seguro para el producto y conveniente para los usuarios.
A veces, los diseñadores buscan ciegamente nuevos materiales y formas novedosas, olvidando así los requisitos básicos de embalaje, seguridad, fiabilidad y comodidad. Este es un tabú importante en el diseño. Esto es particularmente importante en el embalaje de productos como la industria química, la maquinaria médica y la tecnología electrónica.
La connotación del diseño del empaque Una vez que el diseño del empaque cumple con los requisitos básicos del producto, debemos prestar más atención a la parte de connotación del diseño. Si el concepto de diseño de empaque es el cuerpo humano sin el arte de la vestimenta y la decoración, y la expresión del diseño de empaque es la ropa de las personas, entonces la connotación del diseño de empaque son los pensamientos espirituales y culturales de la persona.
La vestimenta de una persona puede reflejar sus pensamientos y logros, y el diseño del packaging también puede reflejar diferentes connotaciones de productos, marcas, empresas, etc. Cómo introducir la cultura tradicional en el diseño del empaque del producto
La combinación del diseño del empaque y la cultura tradicional
En la actualidad, mientras China y las culturas del mundo están fortaleciendo los intercambios, una gran cantidad de conceptos de diseño occidentales y las obras han entrado en nuestra visión. Algunos diseñadores quedan impresionados por este poderoso "viento occidental" y admiran ciegamente las escuelas de diseño occidentales e imitan y aprenden ciegamente el diseño occidental. diciendo: Extranjero más que extranjero, terrenal más que terrenal. Para aprovechar las fortalezas de las personas y compensar sus debilidades, nuestros diseñadores deben absorber la esencia del diseño occidental, profundizar en la cultura y el arte chinos y difundir el diseño de envases chinos en el mundo. La modernidad y la tradición no están separadas, sino penetradas e integradas. , herencia y trascendencia son las formas de seguir la tendencia. La economía social actual presenta una característica obvia: si bien las mercancías circulan a velocidades extremadamente rápidas, también son rápidamente eliminadas. En este momento, si un producto quiere ocupar un lugar en un mercado tan competitivo, además de confiar en la excelencia del producto en sí, el diseño del packaging también debe ser excelente. Podemos utilizar el arte popular tradicional como inspiración para el diseño del empaque del producto, integrarlo inteligentemente con la ciencia y la tecnología modernas, combinar la belleza tradicional con la tecnología moderna avanzada y encarnar las características del producto de una manera personalizada e innovadora, al tiempo que promovemos la circulación de bienes. Puede realzar el valor de la cultura tradicional.
En los últimos años, las decoraciones con patrones auspiciosos, muy apreciados por el público consumidor, se utilizan ampliamente en el diseño de envases. El patrón del dragón siempre ha sido famoso por su estilo artístico único y su atractivo enérgico, y se ha convertido en un símbolo y símbolo de la tradición nacional. Especialmente cuando el patrón del dragón está diseñado como decoración y patrón temático en el empaque, es muy importante crearlo. tipo de diseño. La imagen artística de un producto puede formar una determinada concepción artística y expresar un determinado tema, lo que puede desempeñar un papel importante en la promoción de ventas. Entre ellos, destaca especialmente la aplicación de patrones de dragones en el embalaje y la decoración del vino. Por ejemplo: el diseño del empaque de Bancheng Shaoguo Wine expresa muy bien el concepto del producto, brinda a las personas buenos deseos de mejora y buena suerte, y tiene un fuerte encanto artístico. El procesamiento del color también es muy fuerte y atrevido, algo poco común en los envases de otros países. La combinación de rojo, amarillo, dorado, plateado, negro y otros colores difíciles de conciliar crea un fuerte efecto visual y fortalece la nación china. Expresión del estilo tradicional.
Al mismo tiempo, para diseñar trabajos que sean creativos, prácticos e influyentes, los diseñadores deben comprender que los canales de diseño de packaging no son los únicos. Los diseñadores deben combinar gráficos con lógica y emoción. , diseño, etc. se utilizan de manera integral en la apariencia del empaque, lo que puede despertar el entusiasmo emocional de los consumidores al mismo tiempo que se expresa con claridad. Por tanto, un buen canal de diseño de producto creativo no sólo debe combinarse con el valor de mercado del producto en sí y las emociones de los consumidores, sino también con la cultura y el arte tradicionales de la nación. Cómo reflejar la cultura corporativa en el diseño de packaging
La cultura es la riqueza material y la riqueza espiritual acumulada durante la práctica de la historia humana. Es una memoria que no podemos olvidar. Lo que debemos hacer es integrar perfectamente el diseño del empaque del producto con la cultura corporativa. Entonces, ¿cómo debería reflejarse la cultura corporativa en el diseño de envases?
Aotu Planning tiene 13 años de experiencia en diseño gráfico.
Ahora, basándose en 13 años de experiencia en la industria, Aoyu Planning compartirá cómo la cultura corporativa se refleja en el diseño de envases.
En primer lugar, los gráficos son un contenido importante del diseño de envases y el principal portador de información en los envases. Tienen una influencia intuitiva en los consumidores y son una forma importante de despertar el interés de los consumidores por los productos. El vino siempre ha sido el favorito de los antiguos literatos chinos. Algunas personas incluso dicen que tienen un vínculo indisoluble con el vino. Se puede ver en sus poemas que a la mayoría de ellos les gusta mucho beber si quieren crear una atmósfera cultural. Debes tener una estrecha relación con el vino. Estas pinturas chinas relacionadas con los literatos son muy buenas opciones. En el diseño moderno de envases de vino, hay muchos con pinturas chinas como gráficos principales, porque es un diseño que es muy fácil de despertar el entusiasmo de los consumidores y también puede reflejar las ricas características culturales de los envases de vino.
En segundo lugar, el texto es una parte indispensable para transmitir información del producto. Un buen empaque concede gran importancia al diseño del texto. Un excelente diseño del texto no solo puede transmitir los atributos del producto, sino también crear efectos visuales únicos. Captar la atención de los consumidores. Tanto la cultura del vino como los caracteres chinos son símbolos de la sabiduría nacional china, y el arte caligráfico puede representar mejor las características de la cultura china. Es una muy buena opción utilizar fuentes caligráficas como elementos visuales del diseño de envases de productos vinícolas, y la caligrafía china es elegante. variado, y El símbolo de sonoro y potente puede representar simplemente las características del vino. No importa qué fuente o método de procesamiento se utilice, no puede divorciarse del contenido del producto y de las necesidades del consumidor. Varias fuentes deben estar en pleno funcionamiento para satisfacer las necesidades de los consumidores de identificar y seleccionar productos. ¿Cuáles son las características culturales del diseño de envases?
Discuta las características culturales del diseño de envases: El diseño de envases es una parte importante de las actividades culturales humanas, que refleja el comportamiento positivo y creativo de la mente humana. En el proceso práctico de desarrollo del diseño de envases contemporáneo en China, especialmente bajo la influencia del contexto multicultural de la era de la información en el diseño de envases de mi país, debemos captar y adherirnos a la naturaleza cultural del diseño de envases, y excavar y Para organizar la excelente y rica cultura en la connotación del diseño de envases de China, es particularmente importante combinar orgánicamente la esencia del pensamiento cultural tradicional con elementos del diseño contemporáneo.
El diseño de envases tiene un patrón cultural básico estable y continúa inyectando contenido nuevo y fresco en la cultura social, produciendo constantemente nuevas apariencias que se mantienen al día. En otras palabras, tiene la característica obvia de seguir el ritmo de los tiempos. La primera son las necesidades humanas de vida material. Es decir, los seres humanos deben mejorar constantemente su propio entorno y calidad de vida. Por ejemplo, el transporte, la comercialización, la conservación, el almacenamiento, etc. en los procesos de producción y vida útil deben estar protegidos por el diseño del embalaje. Esta demanda impulsa a las personas a inventar y crear, promueve el progreso de la tecnología y el arte, y el resultado conducirá inevitablemente a nuevos resultados en el diseño de envases. El segundo es la demanda de cultura espiritual de los seres humanos. Como medio cultural, el diseño de envases transmite el espíritu cultural nacional de un país, como la ideología social, las tendencias estéticas, la ética moral, las costumbres populares, etc., a través de las imágenes del diseño de envases. Desde que ingresaron a la sociedad mercantil, la gente ha buscado una forma popular, vívida y vívida de comunicación e intercambio por los frutos de su trabajo. En términos de su importancia como embalaje, se ha convertido en un medio importante para transportar mercancías, garantizar la calidad de los artículos y transmitir información. El embalaje en sí es el resultado de la civilización material y espiritual humana, y los humanos utilizan este resultado para crear nuevos patrones de pensamiento.
Como cultura común de la humanidad, el diseño de envases se ha convertido en un medio importante para garantizar la calidad de los productos y transmitir información. Es una combinación de arte y naturaleza que conecta la producción y el consumo y promueve la circulación de bienes. . Comportamiento empresarial que integra ciencia y tecnología. La industria del embalaje no sólo cubre el diseño y la fabricación de equipos de embalaje, sino que también implica la producción y suministro de materiales de embalaje, el diseño y producción de contenedores de embalaje, métodos y procesos de embalaje, la recuperación, procesamiento y reciclaje de residuos de embalaje, etc. . Por lo tanto, integra el diseño de materiales, formas, decoraciones y otros factores de embalaje de productos básicos, presta atención a las personas, los objetos y el medio ambiente durante el uso y expresa las humanidades, la sociedad y las ciencias naturales. Es un producto multifacético que combina. Ciencia, tecnología y arte. Forma integral de función. La función principal del diseño de embalaje tradicional es proteger los productos, seguida de embellecerlos y transmitir información.
Vale la pena señalar que en términos de consumo moderno, las dos últimas funciones están mostrando cada vez más su importancia y también reflejan la diversidad de la estructura cultural del diseño de envases.
Dongguan Hongxin Papelería Factory es una empresa especializada en la producción de diversos productos de cuero. ¡Nuestra fábrica integra diseño, producción, ventas y procesamiento! Buscando la excelencia, diseñadores profesionales;
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Nuestros principales mercados son el Reino Unido, Estados Unidos, Francia, Alemania, Japón, Pakistán, Tailandia, etc. La historia del producto diseño de envases
El futuro de nuestro país La principal dirección de desarrollo del diseño de envases para productos básicos 1. Diseño ecológico (diseño ecológico) El embalaje ecológico es "diseñar envases para productos básicos desde la perspectiva de la protección del medio ambiente".
En el futuro diseño de envases de productos de mi país, el diseño ecológico debería ser la base del diseño. 2 Diseño de alta tecnología Se espera que el diseño de alta tecnología del diseño de envases de productos básicos en la era de la información se refleje en: diseño asistido por computadora, fabricación asistida por computadora, métodos de maquinización inteligente (inteligencia artificial avanzada), diseño de información, virtual Diseño, diseño de robots, materiales de alta tecnología, tecnología de producción avanzada, diseño integrado, impresión sin placas, encuadernación, tecnología de embalaje, etc.
3 Diseño Inmaterial La tendencia general del desarrollo del diseño en el siglo XXI es la inmaterialidad, que es una característica de la sociedad de la información y proporciona productos y servicios inmateriales. La mejora continua del grado de informatización en nuestro país ha transformado paulatinamente la sociedad centrada en la tecnología en una sociedad centrada en la inteligencia y la información, lo que se denomina sociedad inmaterial, también conocida como "sociedad artística". atención a la espiritualidad y espiritualidad de los productos de diseño.
El diseño posmoderno surgido tiene algunas características del diseño inmaterial. 4. Diseño de símbolos En el futuro embalaje de productos se prestará más atención a la internacionalización y la naturaleza cosmopolita de los símbolos.
5 La cultura tradicional y el estilo moderno coexisten. El estilo es el tema del diseño de empaque de productos futuros, y cada empaque de producto presta atención al estilo. El estilo nacional, el estilo internacional, la comercialidad y la cultura, la herencia y la innovación, y la apreciación de la elegancia y la vulgaridad se convertirán en los estilos del futuro diseño de envases para productos básicos, coexistiendo la tradición y la modernidad.
Las características del producto deben estar acordes con el estilo del embalaje del producto. 6 Científicaidad funcional La cientificidad funcional de los envases de productos básicos incluye funciones físicas, fisiológicas y psicológicas.
La función física científica del embalaje de productos básicos es principalmente proteger el producto. 7 Diseño humanizado El diseño humanizado incluye aspectos fisiológicos (materiales) y psicológicos (espirituales). El diseño humanizado del embalaje de productos futuros prestará más atención a las necesidades espirituales.
Desde descuidar el embalaje hasta el exceso de embalaje, el embalaje de productos básicos de mi país ha experimentado ese proceso. Además de satisfacer las necesidades psicológicas, el diseño humanizado del embalaje del producto también debe satisfacer las necesidades psicológicas de personas de diferentes culturas, nacionalidades, regiones, géneros y edades.
En el futuro, el embalaje de los productos prestará más atención a la personificación del embalaje. La personificación del embalaje debe ser honesta y real, no falsa ni engañosa.
Se trata de perseguir la individualidad, en lugar de perseguir ciegamente la alta gama. Cuanto más rico es el material, mayores son los requisitos de lo no material y cuanto mayor es el nivel de vida, más monótono e impersonal puede tolerarse el diseño del embalaje del producto.
En el futuro, los envases de los productos serán ligeros y llamativos, y no contaminarán el medio ambiente ni provocarán contaminación mental. Historia del Diseño de Packaging El packaging en la era manual El packaging original del ser humano tenía sin duda la función de proteger los productos y facilitar su almacenamiento y portabilidad.
. Se puede decir que el bronce, la cerámica pintada, etc. fueron las primeras formas de embalaje.
Los primeros envases se caracterizaban por el uso de diversos materiales naturales, lo que se debía al desarrollo de la productividad en aquella época. Se utilizaban materiales locales, pero sin querer protegían el entorno ecológico natural. Porque muchas partes de materiales naturales se pueden reutilizar.
Entre las minorías étnicas modernas, la gente utiliza una gran cantidad de bambú, madera, diversas hierbas, hojas de plantas y artículos de embalaje. En la era de la industria artesanal, tanto China como los países extranjeros crearon muchos estilos de empaque simples para artículos de almacenamiento. Por ejemplo, el empaque de vino tradicional chino, con etiquetas de color rojo brillante que combinan con varias jarras de vino, constituye la tradición específica de China en cuanto a colores de empaque de vino.
En los primeros días de la revolución industrial, muchos envases habían alcanzado un nivel muy alto, pero no había una separación real en términos de ilustraciones y diseño de texto. Diseño de envases en la era del arte Art Nouveau La aparición de varias máquinas de impresión y la invención y mejora de la tecnología de impresión a finales del siglo XIX y principios del siglo XX trajeron grandes avances al diseño y producción de envases.
Al mismo tiempo, están surgiendo nuevas escuelas y estilos de arte en Europa que no solo afectan el diseño de la arquitectura, la pintura y diversas artesanías, sino que también promueven la dirección del desarrollo del diseño de envases. Los estilos más típicos son el Art Nouveau y el Art Déco.
La característica es que el diseño enfatiza la decoración y el simbolismo. El uso de varios patrones decorativos añade mucha elegancia y hermosos efectos de textura a la industria del embalaje, lo que enriquece enormemente la expresividad del diseño.
Muchos envases utilizaban técnicas de ilustración de moda muy populares en la época, que eran sencillas y muy decorativas. Por ejemplo, los cigarrillos "GITANES" diseñados en 1930 utilizaban técnicas de pintura con aerosol y fueron una obra representativa del diseño de envases de este período.
Antes de la liberación de China, las cajetillas de cigarrillos del calendario de Shanghái eran muy decorativas y simbólicas. Como "cigarrillos Camel" y "chicle Blue Arrow".
En las condiciones de la economía planificada de China, no hay una comprensión suficiente de la función promocional del mercado de envases y el concepto de diseño está bastante atrasado. Simplemente considere el diseño del empaque como una especie de "decoración", use muchos patrones decorativos en el diseño, persiga únicamente el efecto decorativo, la pintura es muy hermosa, pero no se puede ver lo que está instalado, el diseño del empaque se vuelve un embalaje de pintura.
La función determina la forma - Pensamiento de diseño modernista El pensamiento de diseño modernista tiene una gran influencia y ha dominado la historia del desarrollo del diseño mundial durante un período de tiempo. Al enfatizar la funcionalidad del diseño y defender que "la función determina la forma", el diseño debe resolver primero los problemas funcionales.
Cada elemento visual del packaging debe tener su propia función y efecto, y la información anterior se simplifica al elemento más básico: la marca. Al mismo tiempo, el nombre y la imagen del producto buscan eliminar diversos elementos que dificultan la comunicación visual o son inútiles, para lograr un alto grado de unidad entre función y expresión.
En cuanto al lenguaje de expresión visual, se rechaza el uso de patrones decorativos. Considere la decoración como una contaminación visual inútil.
Utilizando principalmente figuras geométricas, fotografías, etc. como lenguaje de expresión principal, a través del procesamiento simplificado de imágenes de envases, el modernismo creó muchos estilos de envases muy simples y visualmente fuertes, como los cigarrillos Marlboro. El modernismo tiene una gran influencia en el diseño moderno, no sólo en el estilo de diseño, sino también en los conceptos teóricos de packaging y diseño gráfico.
El modernismo incita a pensar y analizar cómo aprovechar al máximo sus funciones en condiciones reales de mercado. La configuración de la información en los envases tiene un cierto grado de cientificidad y regularidad. La información debe diferenciarse en el tamaño e intensidad de la imagen según su importancia.
Deben formar un cierto proceso visual para guiar a la audiencia a reconocer. Por ejemplo, para una caja de embalaje, los seis lados del embalaje tienen diferentes funciones en la comunicación visual. La fachada principal, es decir, la cara que mira al público, debe contener información importante: "Imagen del producto, marca del producto" que se puede utilizar en otras fachadas. Cómo hacer que el diseño del empaque del producto atraiga la atención de los clientes
Sin duda, un diseño de empaque llamativo ayudará a que nuestros productos se destaquen de muchos productos de la competencia y hará que los consumidores sean más conscientes de la alta evaluación sensorial causada por su excelente reconocimiento visual. Los lectores prestan atención, hacen una pausa, observan, aprecian e inician el comportamiento de compra. Este es también el diseño de empaque más ideal que persigue todo comerciante.
Como resultado, el personal de primera línea del mercado siempre rechaza varios planes de diseño propuestos por los diseñadores, pero a estos especialistas en marketing de primera línea les resulta difícil proponer conceptos claros o ofrecer comparaciones para los más tentadores. embalaje del producto Sea creativo a la hora de imaginar siluetas, pero siempre lleve a los diseñadores una o dos piezas del embalaje que consideren estimulantes para las ventas. El llamativo empaque del producto siempre confunde a la gente y no saben lo que vende el fabricante. ¿Cómo podemos diseñar un empaque que impresione a los clientes? El papel del diseño del embalaje del producto Antes de discutir el tema del embalaje de bienes de consumo de rápido movimiento, es necesario que pensemos en el papel del embalaje sólo aclarando el verdadero papel del embalaje en el producto y teniendo en cuenta estos requisitos en lo específico. diseño ¿Podemos diseñar un producto conquistador? Embalaje de bienes de consumo de rápido movimiento.
En primer lugar, el packaging da una determinada forma al producto. En muchos casos, es difícil exhibir o exhibir productos sin forma, como bebidas, cigarrillos y otros productos. Sin mencionar el alto costo de exhibir sin empaque, no logrará el efecto deseado. En segundo lugar, el empaque tiene cierta protección; efecto sobre la calidad del producto.
Por ejemplo, el envase de las semillas de melón "Qiaqia" tiene un peritoneo hermético, de modo que se puede conservar la propuesta de venta única de "Qiaqia" y "Bai Zhuokou Xiang", de lo contrario el "sabor" cambiará. , y los consumidores lo harán ¿Por qué te amas tanto? Nuevamente, el empaque puede diferenciar un producto de sus competidores. Tomemos como ejemplo las patatas fritas Pringles, que se envasan en barriles de papel, y se diferencian fácilmente de las patatas fritas envasadas en otras bolsas de plástico y son fáciles de identificar para los consumidores. Además, el envase también debe servir como guía para el consumidor.
Muchos productos tienen puntos de venta especiales que determinan sus patrones de consumo. En este momento, el diseño del empaque debe tener suficiente información para que los consumidores reconozcan sus características especiales, de lo contrario se perderá la información del producto; y finalmente, el embalaje hizo que el producto fuera portátil. Tomando como ejemplo las bebidas, han evolucionado desde envases a granel hasta envases de vidrio y, lo que es más importante, se ha tenido en cuenta la "movilidad" del consumo.
Además, la diferencia de capacidad entre las bebidas embotelladas y las bebidas envasadas en papel se debe principalmente a la movilidad de los consumidores. Desventajas comunes del diseño de empaques de productos de consumo de rápido movimiento Entre la deslumbrante variedad de empaques, los clientes siempre eligen solo los productos que les gustan. Además de la popularidad y la satisfacción del producto en sí, la voz del diseño del empaque está afectando las decisiones de compra de los consumidores.
Después de combinar las funciones principales del embalaje mencionado anteriormente, ¿podrá el embalaje sentarse y relajarse? De hecho, este no es el caso. Algunas desventajas en el diseño del empaque a menudo hacen que los clientes que originalmente recogieron el producto del estante dejen las manos y elijan otros productos similares. En este momento, debemos saber cuáles son las desventajas del empaque. ? El empaque no resalta la propuesta de ventas del producto: el producto puede satisfacer las demandas y las atribuciones de los consumidores a través del diseño del empaque. Sin embargo, cuando el diseño del empaque de un producto carece de un tema, es fácil perder frente a productos competidores con temas. Esto se debe a que la propuesta de venta del producto se ve afectada. Cuando un consumidor elige una bolsa de dulces de boda, por el mismo precio, ¿elegirá una marca con palabras festivas y motivos rojos o una marca común y corriente con sólo palabras? Los resultados hablan por sí solos.
Los patrones de embalaje y las connotaciones de los productos son completamente diferentes: el diseño de embalaje de algunas empresas lo llevan a cabo plantas de impresión, y las capacidades de diseño de las plantas de impresión son a menudo desiguales. Los diseños de algunas plantas de impresión pequeñas suelen ser sorprendentes. Por ejemplo, si el empaque de ciruelas comestibles está claramente diseñado, pero el patrón de flores y plantas está impreso en la bolsa, los consumidores se sentirán confundidos en ese momento, después de una cuidadosa observación, generalmente abandonarán la compra porque cuestionan la calidad. del producto.
El diseño del packaging es llamativo: Para lograr el propósito de diferenciación, algunos productos suelen estar acostumbrados a tomar "atajos", es decir, no a través del producto en sí para crear diferencias, sino a través del "lujo". ruta" del embalaje, lo que a menudo resulta en más ganancias que pérdidas. Por ejemplo, cierta marca de huevos de ave estaba empaquetada como un producto de lujo. Algunos consumidores bromearon diciendo que se mostraban reacios a comer el producto y tirar la caja, y terminaron por no comprarlo.
Se puede comprobar que si un packaging de lujo excesivo carece del respaldo de productos de calidad, muchas veces será considerado como un truco, y al final acabará siendo llamativo y nadie aplaudirá.
El envase no se ajusta a los hábitos de comportamiento: una determinada marca nacional de bebidas funcionales se dirige a consumidores que hacen mucho ejercicio, pero su envase es en botellas de vidrio.
Aquí hay un problema: el vidrio en sí es frágil, debido a los hábitos de protección del propio cuerpo, las bebidas deportivas funcionales en botellas de vidrio son obviamente difíciles de elogiar. Además, un problema que a menudo se pasa por alto en el diseño del empaque de algunos bocadillos al aire libre es que el empaque es demasiado pesado, o el empaque se deforma fácilmente. son ignorados El resultado de hábitos de comportamiento.
El embalaje no está de acuerdo con la tendencia: aunque hoy en día el embalaje es un comportamiento corporativo, existen fenómenos de tendencia reales. Por ejemplo, no se puede ignorar la silenciosa popularidad de los embalajes respetuosos con el medio ambiente. Los envases respetuosos con el medio ambiente reflejan más directamente la preocupación de la empresa por los consumidores, y estos son fácilmente reconocibles por los consumidores.
Por ejemplo, los productos Amway de venta directa utilizan básicamente envases reciclados respetuosos con el medio ambiente. Dichos envases no solo pueden proteger el medio ambiente ecológico, sino que también protegen en gran medida la naturaleza del producto. Cuando el diseño del packaging evite defectos y cubra sus funciones generales, ¿nuestro packaging será invencible a partir de ahora? La respuesta es no. Lo que necesitamos son envases que puedan impresionar a los consumidores. ¿Cómo podemos obtener inspiración para diseñar dichos envases? El diseño exitoso del empaque de un producto está inspirado en la vida. El buen diseño del empaque debe ser espiritual y hablar por sí mismo; el buen empaque proviene de la vida y puede ser un rastro de cierto detalle de la vida.
La espiritualidad del embalaje significa que puede hacer que la connotación del producto sea fácilmente evidente y reflejar mejor las características del producto en sí que impresionan a los consumidores. Existe en el mercado una especie de envase de jugo llamado "Wild Fruit Life" que es muy atractivo, pero lo que te atrae al principio es el nombre de este jugo. Cuando tomes el jugo en tu mano, un patrón te conmoverá. Es una escena de dos hombrecitos que usan cañas de bambú para cazar frutos silvestres. Uno de los niños balancea el palo para cazar frutos silvestres y una niña lo usa.