Cómo cultivar césped en Xiaohongshu, cómo conseguir 600.000 me gusta en el caso de operación de Xiaohongshu

Siempre se ha enfatizado que Xiaohongshu es la mayor fuente de valor para todas las marcas pequeñas y medianas, pero publicar Xiaohongshu no puede entenderse solo como publicar imágenes. En lugar de buscar redactores para copiar, regrese a la esencia del marketing. Es decir, ¿cuáles son las necesidades de los clientes y hacia dónde se extiende el valor del producto? Como empresa de consultoría de marketing, hemos notado el valor de Xiaohongshu y hemos estudiado y analizado Xiaohongshu a través de la experiencia acumulada en consultoría y planificación. Y a través de algunas pruebas se obtuvieron diferentes resultados, que me gustaría compartir con todos. Como plataforma para que los jóvenes compartan sus estilos de vida y punto de entrada para la toma de decisiones de los consumidores, Xiaohongshu cuenta actualmente con más de 200 millones de usuarios activos mensuales y 43 millones de creadores. Aquí, los consumidores buscan obtener las experiencias que desean y las marcas esperan obtenerlas. influir en el consumo. Con la llegada de más de 6,18 nodos de marketing, muchas marcas han hecho arreglos con anticipación para crear una variedad de métodos de marketing. Hoy analizaremos y veremos cómo lo hacen. 01 Plantar césped está lleno de ritmo, al igual que hervir agua y agregar leña. Recientemente, se puede decir que el "verano" es un tema de discusión bien merecido. Además de protegerse del sol y aliviar el calor del verano, también es un tema. El repelente de mosquitos también es un tema candente. De la recientemente popular "Consulta de tendencias" se puede saber que en los últimos 30 días se han publicado un total de 6.848 notas relacionadas con el "repelente de mosquitos", con un total de 638.600. gustos. Como producto nacional veterano en este campo, Liushen ya lo ha planeado con anticipación. No solo mostró escenarios de uso alternativos del producto en las notas de plantación publicadas recientemente, dándole al producto nuevos usos, sino que también lanzó el último video publicitario en términos. de practicidad, temas interesantes y candentes atraen la atención de los usuarios. Podemos analizar la forma de creación de contenido y la estrategia de entrega de Liushen en función de la reciente tendencia de interacción de Liushen con Zhongcao Notes: el 20 de abril, Junior Expert Notes compartió el gel de ducha Liushen con la etiqueta #六神, el jefe kol lanzó un video tutorial "Antiguo El uso correcto de "; Productos domésticos": aromaterapia de edición limitada para repeler mosquitos y eliminar el olor. El 23 de abril, el experto junior compartió el gel de ducha Liushen con la etiqueta #六神; el experto en cintura compartió una vez más el uso de la versión mejorada: agua de inodoro desodorizante en olla caliente. , con la etiqueta #六神 agua del inodoro 66 tipos de operaciones mágicas El 4 de mayo, la cuenta @六神brand lanzó un cartel del festival 5.4, el experto en cintura compartió 5 usos diferentes de Liushen en expansión el 11 de mayo, @六神 lanzó "Summer Fighting"; Gel de ducha Grass variedad Acne Plan; blogueros aficionados clasificaron las diversas fragancias de Liushen, comparables al nivel de fragancias de renombre. El 13 de mayo, el número de interacciones de notas alcanzó un máximo. Entre ellos, el experto en cintura @李多kiki lanzó un vlog de viajes, no solo en el video Revela productos Liushen y usa etiquetas como #六神 agua de inodoro 66 tipos de operaciones divinas, el director KOL @ 一bowlfull publicó "¿Puedes hacer tu propia agua de inodoro con solo tres ingredientes?" ! 》 Utilice también la etiqueta #六神香水水 El 15 de mayo, @六神 lanzó la última película comercial "Varias escenas, cambia como quieras, con Liushen ...", y también trajo la etiqueta #cada momento de magia está en 六神# 66 tipos de agua de inodoro Liushen Operación de Dios #小泽六神 portavoz de la marca con múltiples etiquetas El comercial recibió 1,8 millones de me gusta en Xiaohongshu En el video, el portavoz Xiao Zhan viaja al interior, a la jungla y al desierto, mostrando los escenarios aplicables. del agua del inodoro de Liushen con diferentes funciones, no solo con Las notas publicadas en la etapa inicial se hicieron eco del contenido y atrajeron con éxito la atención de los fanáticos. El 15 de mayo, la cantidad de notas publicadas por Liushen Zhongcao se quintuplicó con respecto al día anterior. Las notas incluían productos Amway, capturas de pantalla de comerciales, registros de compras y nuevos usos del agua del inodoro imitando anuncios. Xiaohongshu plantar césped es un comportamiento continuo, no un crecimiento explosivo. Podemos ver que el ritmo de lanzamiento de Liushen siempre ha mantenido una cierta cantidad de notas y la frecuencia de lanzamiento de notas ha aumentado significativamente cerca del lanzamiento de los comerciales. Cuando otras marcas están desarrollando estrategias para plantar notas de césped, también deben prestar atención a decidir cuánto esparcir en función de los diferentes nodos y tratar de no interrumpir, de lo contrario el trabajo anterior puede ser en vano. 02 Festival + marca compartida, la colaboración transfronteriza es entendida por Ta Chuangyoupin ha confiado durante mucho tiempo en la marca compartida de propiedad intelectual para deshacerse de la etiqueta inicial de "tienda imitadora de 10 yuanes" y lograr un salto en la imagen de marca. La semana pasada, Miniso ocupó el segundo lugar en la lista de plantación de marcas, con 16,16 semanas de interacciones. ¡Esta vez, "Jade Gui Dog" ha hecho una gran contribución! *Perro canela: generalmente se refiere a un perro de orejas grandes, que es una mascota popular lanzada por la empresa japonesa Sanrio.

El 11 de mayo, la cuenta de marca @MINISOyoupin publicó la nota "¡¡MINISO 520 Perro de orejas grandes!! Me golpeó uh... corazón", y anunció oficialmente el lanzamiento del muñeco de perro de orejas grandes de edición limitada 520 en comparación con colaboraciones anteriores. Hemos agregado miles de millones de lindos detalles. Lanzar una nueva edición limitada en este momento parece ser una elección esperada. Por un lado, para mantener continuamente la frescura de la tienda, Miniso ha estado manteniendo una planificación conjunta de IP cuatro o más veces al año; por otro lado, el marketing 5.20 es el último punto alto de tráfico antes del festival de comercio electrónico 6.18; y también es el último punto alto después del 3.8 Día de la Mujer, un importante nodo de consumo en el futuro. En una fecha especial como el 5.20, ya sea un regalo o una compra para usted, puede traer popularidad y pago a la marca. Hasta ahora, muchos usuarios se han desconectado para registrarse y compartirlo en Xiaohongshu. , ola tras ola de marcas compartidas de IP se ha convertido en el artefacto de tráfico de Miniso. 03 Limitaciones estacionales, además de los modelos de marca compartida, las limitaciones estacionales parecen haberse convertido en una operación rutinaria del marketing de marca y, a menudo, van acompañadas de marketing de escenarios, en lugar de simples promociones de reducción de precios, en respuesta a las interminables limitaciones estacionales. ¿Qué hacen las marcas? El desempeño de Oreo en el plan de marketing de propiedad intelectual “Spring Sakura Roaming” lanzado por Xiaohongshu parece ser una buena respuesta de referencia. 1. Extraiga las características de la marca y profundice las impresiones de los usuarios. Como superestrella de Kraft Foods y rey ​​de las galletas, la imagen del producto "corazón blanco y núcleo negro" de Oreo ha estado profundamente arraigada en los corazones de la gente. Esta vez, combina cereza. florece los elementos y cambia las galletas a rosa. Hace que el producto sea más memorable y profundiza la impresión que tiene el usuario de la marca sin afectar la percepción que tiene el usuario de la marca. 2. Obtenga información sobre los puntos débiles de los usuarios y llegue a ellos en profundidad. Al mismo tiempo, la cuenta oficial de @OREO lanzó el tema #100 Ways to Eat Oreo en Xiaohongshu, utilizando la elaboración de postres de Kuaishou, el intercambio creativo de menús y los obsequios de productos para interactuar. , no solo permite que sus productos agreguen una capa de estado de "ingredientes de cocina" además de "bocadillos", y "preparar un desayuno vital en unos minutos" también es muy adecuado para los consumidores jóvenes que tienen poco tiempo pero buscan lo exquisito. vida Una serie de estrategias operativas permiten que la marca y los Usuarios realmente jueguen juntos. 3. Crear contenido interesante y lograr una interacción efectiva. A medida que la Generación Z se convierte en la fuerza principal en el mercado de consumo, las marcas deben tener un conocimiento profundo de los intereses y pasatiempos de los diferentes círculos jóvenes y formular estrategias de marketing específicas. Recientemente, las actividades de ocio al aire libre. Acampar, hacer picnic, pescar, etc. son temas candentes hoy en día. La cuenta oficial @OREO lanzó "Spring Oreo | para ayudarlo a lograr la libertad de hacer picnic". ”, que también recibió comentarios entusiastas de los usuarios. El éxito de los productos limitados de temporada a menudo requiere mejoras tanto internas como externas. Productos de alta calidad, servicios bien pensados ​​y una apariencia atractiva son factores importantes para que un producto ocupe con éxito el mercado.