Análisis del estado de desarrollo de la industria de electrodomésticos perteneciente a la economía de la China contemporánea
En un contexto de consumo cada vez más saturado de electrodomésticos, el impacto de la epidemia de COVID-19 en el mercado de electrodomésticos ha aumentado. Al entrar en el "14º Plan Quinquenal", la industria de electrodomésticos se enfrentará a la presión del lento crecimiento del consumo de electrodomésticos tradicionales. Al mismo tiempo, la mejora del nivel de ingresos de los residentes sigue siendo la principal tendencia del rápido desarrollo de la urbanización. El anhelo de la gente por una vida mejor y la mejora de las demandas de los consumidores de alta calidad, salud, inteligencia, ecología, etc. promoverán la mejora de la estructura de productos de electrodomésticos.
Principales empresas cotizadas del sector: Haier Electric (600690), Midea Group (000333), Gree Electric (000651), Hisense Electric (600060), Hisense Home Appliances (000921), Changhong Meiling (000521) , Acciones de Joyoung (002242), etc.
El consejo principal de este artículo:
Bajo el liderazgo de los "grandes" de la industria de los electrodomésticos, el desarrollo de la industria de los electrodomésticos es cada vez mejor. >Datos principales de este artículo: escala de ventas de la industria de electrodomésticos, escala de ingresos de la industria de electrodomésticos
El consumo de electrodomésticos se está saturando y la epidemia está aumentando su impacto en el mercado de electrodomésticos
En 2020, la escala de ventas minoristas del mercado de electrodomésticos de mi país fue de 833,3 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 6,5%, superior al nivel promedio de bienes de consumo en mi país. La tasa de disminución es 2,6 puntos porcentuales superior al nivel medio de bienes de consumo en mi país. Este es el segundo año desde 2019 en que el mercado de electrodomésticos de mi país continúa cayendo, y la caída se expandió en 2,68 puntos porcentuales en comparación con 2019. En un contexto de saturación gradual del consumo de electrodomésticos, el impacto de la epidemia de COVID-19 en el mercado de electrodomésticos ha aumentado.
En 2020, a pesar de la grave situación operativa de la industria en el primer trimestre, los ingresos operativos de las empresas de la industria de electrodomésticos han seguido mejorando desde abril de 2020, compensando básicamente las pérdidas del primer trimestre. En la segunda mitad del año, la industria de electrodomésticos de mi país se ha recuperado constantemente. Según estadísticas del Departamento de Industria de Bienes de Consumo del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, en 2020, los ingresos operativos de la industria nacional de electrodomésticos fueron de 1,48113. mil millones de yuanes, una disminución interanual del 1,1%.
La epidemia ha acelerado el cambio de las ventas minoristas de diversos electrodomésticos a las online
p>La epidemia ha cambiado la En el modelo de consumo tradicional, el tráfico se ha concentrado aún más en línea y las empresas de electrodomésticos han aumentado sus esfuerzos para expandir los canales en línea. En un contexto de lenta recuperación de la demanda fuera de línea de electrodomésticos, las empresas líderes se han vuelto más proactivas en la adopción de canales en línea. En 2020, el consumo general de electrodomésticos también pasará del comercio minorista fuera de línea al en línea.
Desde la perspectiva de varios tipos de electrodomésticos, las ventas minoristas en línea de televisores en color, refrigeradores, lavadoras, etc. representaron más del 60% en 2020. Los pequeños electrodomésticos dependen más de los canales en línea. Desde la perspectiva de categorías específicas, aspiradoras, purificadores, etc. Muchos pequeños electrodomésticos, como las ollas arroceras, dependen más de los canales online que de los canales offline. Entre ellos, las ventas minoristas en línea de aspiradoras representan más del 90% del total de las ventas minoristas. Esto demuestra que el mercado de electrodomésticos se ha adaptado a la epidemia y ha creado una nueva estructura de oferta y demanda.
Se introducen gradualmente políticas de estímulo del consumo para promover una mayor recuperación de la demanda de electrodomésticos.
Impulsado por las políticas de estímulo del consumo, el mercado de electrodomésticos se irá reparando gradualmente. Además de las políticas y medidas mencionadas por el Ministerio de Comercio en enero de 2021 para promover el consumo de productos básicos clave como automóviles, muebles y electrodomésticos, en abril de 2021, Guangdong también comenzó a reiniciar el programa "Electrodomésticos para las zonas rurales". " y asignará 580 millones de yuanes para apoyar esta Acción para promover la calidad y la mejora del consumo rural con subsidios de las empresas y el gobierno5. A juzgar por la fortaleza del apoyo de los consumidores, aunque no es tan bueno como en 2009, la recuperación general supone un importante impulso para la confianza de los consumidores. También se espera que el mercado minorista de electrodomésticos se active gradualmente bajo la guía de políticas. A partir de ahora, las políticas y planes relevantes para la industria de electrodomésticos de mi país son los siguientes:
En mayo de 2021, la Asociación de Electrodomésticos emitió las "Opiniones orientativas sobre el desarrollo de la industria de electrodomésticos de China durante el " Decimocuarto Plan Quinquenal", que propone que la industria de electrodomésticos de mi país debe basarse en una nueva etapa de desarrollo, implementar nuevos conceptos de desarrollo, construir un nuevo patrón de desarrollo, adherirse al desarrollo impulsado por la innovación, promover la eficiencia, la calidad y las actualizaciones de marca. y promover el desarrollo de la industria. Promover la calidad, la eficiencia y las actualizaciones de marca para mejorar integralmente la competitividad global de la industria de electrodomésticos de mi país.
Durante el período del "14º Plan Quinquenal", los objetivos generales de desarrollo de la industria de electrodomésticos son:
Los cambios en el mercado provocados por la epidemia no solo se reflejan en la contracción del consumo, pero también en los cambios en los modelos de negocio y en el cambio de modelos de producto.
En el mercado de electrodomésticos, el ajuste de la estructura del producto se está acelerando, lo que refleja el entusiasmo de la gente por productos con funciones ricas, funciones subdivididas y productos de alta gama. Las actualizaciones del consumo se están acelerando simultáneamente con la transformación de la industria de los electrodomésticos.
Con el aumento de los ingresos de los residentes, el ajuste de la estructura de los productos de electrodomésticos se está acelerando. La diversificación de la demanda de los consumidores ha llevado a la industria de los electrodomésticos a reexaminar la relación entre los productos y la demanda y las ventas. y ganancias, y lanzar productos que se adapten a las necesidades diversificadas actuales de los consumidores.
Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis de planificación estratégica de inversiones e investigación en profundidad sobre la industria de electrodomésticos de China" publicado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.