Portavoz de Gionee V8680
Recientemente, los comerciales de televisión para teléfonos móviles de Gionee y los anuncios impresos con Andy Lau como portavoz han comenzado a aparecer con frecuencia. Se dice que el precio de Andy Lau por el respaldo de Gionee esta vez es de 10 millones.
Ya sea que los 10 millones valgan la pena o no, el valor de Liu Tianwang probablemente no sea mucho menor. Pero desde la perspectiva de la selección de portavoces, la fuerte inversión de Gionee esta vez debería ser una gran apuesta.
Andy Lau, que está en su adolescencia, debería ser una cara vieja en las pantallas nacionales. Las marcas que ha respaldado se distribuyen ampliamente en diferentes industrias, incluidas las de productos químicos de uso diario, bebidas, ropa, motocicletas, etc. Y ha respaldado marcas de teléfonos móviles, esta no es la primera vez. La última vez fue en 1999, que también se afirmó que era 10 millones. En ese momento, respaldaba a la popular marca sueca Ericsson.
Los comerciales de televisión en los que Andy Lau colaboró con Rosamund Kwan, Qu Ying, etc. utilizaron técnicas de expresión al estilo de los éxitos de taquilla de Hollywood para transmitir la propuesta de marca de "el ritmo de la vida está bajo tu control", lo cual fue muy popular en ese momento. Aunque Ericsson colapsó posteriormente debido a errores en su estrategia comercial y "Ericsson" dejó de existir como marca independiente de teléfonos móviles, la imagen de Andy Lau como portavoz de Ericsson ha quedado profundamente arraigada en los corazones de la gente, al menos en las mentes. de muchos consumidores mayores de 25 años. Causó una impresión imborrable.
Hoy, 5 años después, el "Hua Zai" de ese año se ha convertido durante mucho tiempo en el "Tío Hua", y las huellas del tiempo en el rostro de Andy Lau se han vuelto cada vez más obvias como una marca emergente en. En la industria de la telefonía móvil, Gionee eligió a Andy Lau. No necesariamente es el más apropiado. Las razones son las siguientes:
1. La imagen de Andy Lau como portavoz de Ericsson ha quedado profundamente arraigada en los corazones de los principales grupos de consumidores de teléfonos móviles, y es imborrable por un tiempo. Andy Lau, no puedes evitar pensar en el fallecido Ericsson. Este tipo de impresiones preconcebidas afectarán la percepción que la audiencia tiene de la marca Gionee. Aunque hay muchos ejemplos de celebridades que respaldan diferentes marcas en la misma industria en diferentes momentos, como el respaldo de Maggie Cheung a Ericsson y Konka, las dos relaciones de Takeshi Kaneshiro con Ericsson y Mitsubishi, etc., la influencia es mucho menor que la cooperación de Andy Lau con Ericson.
2. Dejemos de lado la propuesta de marca de Gionee de “calidad dorada, construya el mundo” y veamos si el posicionamiento del producto de Gionee es consistente con la imagen de Andy Lau. Gionee es una marca nacional de teléfonos móviles de vanguardia y es más apropiado crear una imagen de vanguardia en la industria. De hecho, el estilo de diseño de los productos Gionee actualmente en el mercado también se centra en una apariencia moderna y colores coloridos. Es más adecuado para personas de bajos ingresos, amantes de la moda y llenas de energía, pero Andy Lau es obviamente mayor y muestra una imagen madura y estable, lo que contrasta mucho con la imagen del producto. En una era en la que nuevos favoritos como Jay Chou e incluso súper chicas están surgiendo uno tras otro, Andy Lau ya no es el ídolo de la nueva generación de jóvenes. Desde la perspectiva de si la imagen del portavoz coincide con el posicionamiento del producto, Andy Lau. Obviamente no es el candidato más ideal.
3. Andy Lau ha respaldado a demasiadas industrias. Cuando los consumidores lo ven, es posible que todavía estén orgullosos de él.
Los puntos anteriores son mis verdaderos pensamientos como usuario de un teléfono móvil. Son opiniones puramente personales. Si son correctos o no, es irrelevante. Se estima que los comerciantes de Gionee también han considerado las cuestiones anteriores. Deben tener sus propias razones para elegir a Andy Lau. Después de todo, necesitan invertir mucho dinero real.
La elección del portavoz de imagen es sólo un eslabón en el marketing y tiene un cierto impacto en el éxito de la empresa, pero no es el factor decisivo final. En aquel entonces, Andy Lau respaldó a Ericsson, Panda Mobile contrató a Tony Leung y Southern Hi-tech se asoció con Zhang Ziyi. Desde la perspectiva de la selección de portavoces, deberían haber tenido éxito, pero ahora estas empresas han caído al abismo. factores más profundos en juego. Espero que Gionee Mobile Phone pueda romper esta maldición y tener un buen viaje.