1) Tarjeta virtual B2C 1, modo de pago Las empresas B2C no solo pueden proporcionar a los usuarios diversos servicios de valor agregado de Internet, como los juegos en línea de Shanda y los productos virtuales basados en mensajería instantánea de Tencent, sino que también pueden vender diversos productos físicos, como excelentes productos audiovisuales. libros. En la actualidad, los proveedores de servicios de valor añadido de Internet han emitido varias tarjetas virtuales, mientras que las empresas de venta de productos B2C puros aún no han emitido ninguna. Después de que los usuarios compren tarjetas prepagas de estas empresas a través de varios canales, obtendrán una serie de números únicos (números de serie). Las tarjetas virtuales correspondientes se recargarán con estos números. La cuenta de la tarjeta virtual recargada podrá comprar productos de estas empresas en línea. Las características de esta tarjeta virtual son: Se utiliza principalmente para pagos pequeños. Debido a que el precio de los productos virtuales es generalmente inferior a 50 yuanes, por ejemplo, el precio de los accesorios QQ de Tencent es principalmente de 1 a 5 yuanes. La tarjeta virtual se recarga con frecuencia. Por ejemplo, los valores nominales de las tarjetas de Shanda Games son 10, 20 y 30 yuanes. Si la tarifa mensual promedio por jugador es de 60 yuanes, habrá al menos dos compras por mes. Los productos virtuales son productos digitales altamente estandarizados, muy adecuados para transacciones en línea. 2. Métodos de recarga Actualmente, los métodos de recarga de tarjetas virtuales B2C se dividen principalmente en dos categorías: la primera categoría son los métodos tradicionales, como la compra de tarjetas físicas para recargar en tiendas de conveniencia, quioscos y otras tiendas; , como teléfonos móviles, fijos, etc. internet. Tomando como ejemplo la tarjeta virtual de monedas QQ de Tencent, hay cinco formas principales de comprarla: (1) Recarga de la tarjeta de monedas QQ. Las Q Coin Cards se venden en forma de tarjetas físicas. La tarjeta física tiene tres denominaciones: 10 yuanes, 15 yuanes y 30 yuanes, y se puede comprar en tiendas de conveniencia, quioscos y tiendas de software. (2) Recarga a través de Tenpay. Tenpay es la cuenta virtual de Tencent, que se puede recargar mediante tarjetas bancarias (actualmente hay ocho bancos, incluidos China Construction Bank, China Construction Bank y Agriculture Bank of China), lo que equivale a comprar una tarjeta virtual. (3) Recarga de Banda Ancha. Internet Star Vnet de China Telecom (usuarios de banda ancha ADSL) y los usuarios de banda ancha ADSL de China Netcom pueden recargar monedas Q a través de sus propias cuentas ADSL, y la tarifa se deducirá de la factura mensual. Actualmente hay áreas limitadas abiertas. (4) Recarga de teléfonos de voz. Utilice un teléfono fijo o PHS para llamar a la línea directa 16885885 y siga las instrucciones para recargar monedas Q en su cuenta personal. La tarifa se deducirá de su factura telefónica mensual. (5) Otros métodos de recarga. Por ejemplo, cuando un usuario de Shanghai compra una tarjeta de telecomunicaciones para recargar una cuenta QQ, un usuario de Shanghai Unicom puede obtener monedas Q marcando 1015908826 con un teléfono móvil y la tarifa se deducirá de la factura del teléfono móvil. (2) Tarjeta virtual C2C 1, método de pago 1, método de recarga Actualmente, solo existe un método de recarga para la tarjeta virtual C2C, que consiste en recargar la tarjeta virtual a través de la banca en línea del banco. Por ejemplo, Alipay se ha conectado con la banca en línea de 9 bancos, incluidos el ICBC y el Banco Agrícola de China. Paypal en Ebay admite tarjetas bancarias de doce bancos. 1. Estado de desarrollo y tendencias de desarrollo de las tarjetas virtuales Con el desarrollo del comercio electrónico, cada vez más empresas han ingresado al mercado de las tarjetas virtuales. Actualmente existen más de 400 emisores de tarjetas virtuales en el mercado interno. En términos de C2C, en marzo de 2006, Tencent, la mayor empresa nacional de mensajería instantánea, anunció el lanzamiento de Paipai.com, entrando oficialmente en el mercado de tarjetas virtuales. En términos de B2C, el mercado de tarjetas virtuales para juegos en línea se está desarrollando rápidamente. Según una encuesta realizada por iResearch, el mercado nacional de juegos en línea superó los 6.000 millones de yuanes en 2005, un aumento del 565.438+0% con respecto a 2004. Baidu, el mayor motor de búsqueda de China, también lanzó su propia tarjeta virtual Baidu a finales de 2005. Vale la pena mencionar que Baidu Coin no solo tiene la función de pago de una tarjeta virtual ordinaria, sino que también tiene la función de intercambiarse con otras tarjetas virtuales. En la actualidad, se ha completado el acoplamiento unidireccional con 24 tarjetas virtuales y las monedas Baidu se pueden comprar en línea con 24 tarjetas virtuales. A medida que aumenta el número de empresas participantes, la competencia en el mercado se vuelve muy feroz. Actualmente, Alipay y PayPal ocupan la mayor parte del mercado de tarjetas virtuales C2C. El "Informe de la encuesta sobre comercio electrónico de China de 2005" publicado por la Academia China de Ciencias Sociales muestra que Alipay reemplazó a PayPal con una participación de mercado del 72,2%, convirtiéndose en el nuevo líder en el mercado nacional C2C. Para obtener ventaja sobre la competencia, las empresas de tarjetas virtuales están empezando a centrarse en otras áreas de pago emergentes. Paypal lanzó los pagos móviles en Canadá y eBay está trabajando actualmente con TOM Online para lanzar un nuevo sitio de compras móviles WAP. El desarrollo continuo del mercado del comercio electrónico ha promovido el desarrollo y los cambios del mercado de tarjetas virtuales. Las funciones de las tarjetas virtuales se harán cada vez más fuertes y el ámbito de aplicación será cada vez más amplio. En general, el mercado de tarjetas virtuales mostrará las siguientes cuatro tendencias de desarrollo: (1) El número de emisores de tarjetas virtuales aumentará gradualmente.
Con la profundización del comercio electrónico, la demanda de pagos en línea también está aumentando, lo que ha llevado a que cada vez más empresas emitan tarjetas virtuales, como agencias de viajes, oficinas de impuestos, compañías de seguros e incluso los propios bancos han comenzado a emitir tarjetas virtuales. La industria del turismo es una industria espacial típica y tiene una gran demanda de liquidación de pagos electrónicos. Actualmente, los dos sitios web de viajes más grandes de China, Ctrip y Crocodile, ofrecen cuentas virtuales a sus clientes. Aunque la tasa de utilización actual no es muy alta, las perspectivas del mercado son amplias. En el ámbito de los pagos específicos, las tarjetas virtuales también desempeñan un papel cada vez más importante. Para facilitar a los contribuyentes el pago de impuestos y a los asegurados el pago de las primas, la oficina de impuestos y las compañías de seguros también han comenzado a ofrecer tarjetas virtuales en Internet. China Post también lanzó el servicio de tarjeta virtual Nethuitong. Los consumidores que compran la tarjeta virtual Nethuitong emitida por China Post pueden gastar dinero directamente en los sitios web comerciales afiliados a Nethuitong o transferir dinero a otros clientes de Nethuitong. Creo que con el mayor desarrollo del comercio electrónico, cada vez más empresas emitirán tarjetas virtuales. (2) Integración de tarjetas virtuales B2C y tarjetas virtuales C2C Con la integración continua de negocios B2C y negocios C2C en el comercio electrónico, las tarjetas virtuales B2C y las tarjetas virtuales C2C se están penetrando entre sí. En mayo de 2006, Taobao lanzó "Taobao Mall" y entró oficialmente en el campo B2C. eBay también tiene una tendencia de expansión similar. La cuenta Tenpay de Tencent se ha universalizado tanto en el campo B2C interno como en el campo C2C. La creciente integración de B2C y C2C conducirá inevitablemente a la expansión de las funciones de las tarjetas virtuales y el alcance de las aplicaciones. En el futuro, se podrán utilizar cada vez más tarjetas virtuales en los campos B2C y C2C. (3) El intercambio mutuo de tarjetas virtuales de diferentes empresas es una tendencia en desarrollo. Actualmente, existen muchos tipos de tarjetas virtuales. Debido a los conflictos de intereses entre los emisores de tarjetas virtuales, las tarjetas virtuales no son universales y traen inconvenientes a los usuarios. Si Baidu Coin, que se basa en el intercambio unidireccional de 24 tarjetas virtuales, puede convencer a otros emisores de tarjetas virtuales para que intercambien Baidu Coin entre sí, entonces es probable que Baidu Coin se convierta en una moneda virtual universal para pagos en línea de pequeñas cantidades. (D) Se ampliarán más modos de pago basados en tarjetas virtuales. Cuando el negocio de pagos por Internet sea relativamente estable, los emisores de tarjetas virtuales pueden considerar ingresar a otras áreas de pago. En abril de 2006, Paypal lanzó soluciones de pago móvil basadas en cuentas Paypal en Estados Unidos y Canadá. El usuario vincula el teléfono móvil a la cuenta Paypal. Cuando los comerciantes que admiten el pago móvil de Paypal realizan compras, solo necesitan enviar un mensaje de texto con el número del producto al operador de telefonía móvil. El operador de telefonía móvil enviará la información al portal móvil de Paypal y luego deducirá el dinero de Paypal y notificará. el comerciante y el cliente a través de un mensaje de texto y complete la transacción. Este modelo de pago móvil de Paypal lo completan Paypal y los operadores de telefonía móvil, sin la participación de bancos u otras organizaciones de tarjetas. En la actualidad, debido a que los emisores nacionales de tarjetas virtuales aún no son fuertes, este modelo aún no ha aparecido en China. Una vez que el mercado madure, es probable que se lance este tipo de negocio en China. 2. La relación entre los emisores de tarjetas virtuales y el sistema bancario existente (1) La relación de cooperación entre los emisores de tarjetas virtuales y los bancos En el negocio de pagos por Internet, los bancos y las pasarelas de pago de terceros son interdependientes y complementarios. La pasarela de pago de terceros está conectada al comerciante en línea en un extremo y a la pasarela del banco en el otro extremo. Por un lado, para los bancos, las pasarelas de pago de terceros gestionan un gran número de pequeños comerciantes de Internet, lo que les permite centrarse más en su negocio principal y reducir su carga. A través de los canales de pago proporcionados por los bancos, las instituciones de pago de terceros pueden desarrollar nuevos servicios de valor agregado y brindar mayores beneficios a los bancos. Por otro lado, las tarjetas bancarias brindan canales para recargar y retirar efectivo en el caso de tarjetas virtuales. Todos los negocios de tarjetas virtuales se basan en esto, y el desarrollo de las tarjetas virtuales no puede separarse del apoyo a las tarjetas bancarias. (2) Existe competencia entre los emisores de tarjetas virtuales y los bancos en el ámbito de los pagos de pequeñas cantidades por Internet. Con el desarrollo del negocio de pagos en línea, la competencia entre tarjetas bancarias y tarjetas virtuales es inevitable. Por ejemplo, el modelo de conexión de los grandes comerciantes de Internet es que cuando la puerta de enlace del banco no es muy sólida, los grandes comerciantes se conectan a la puerta de enlace del banco a través de una institución de pago de terceros. Ahora que el portal del banco es poderoso, esperan conectar directamente a grandes comerciantes con su portal. Por otro lado, la apertura de tarjetas virtuales también desviará el volumen de transacciones bancarias en línea de algunos bancos. Sin embargo, a medida que el mercado madure y las responsabilidades y el posicionamiento de todas las partes se aclaren más, la intensidad de esta competencia tenderá a disminuir.
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