Piénselo: ¿el tráfico de su dominio privado es realmente tráfico de dominio privado? ¿Es "compatible con AIE"?

El tráfico de dominio privado se refiere al tráfico desviado del dominio público (Internet), otros dominios (plataformas, canales de medios, socios, etc.) a su propio dominio privado (sitio web oficial, lista de clientes), como así como el propio dominio privado (Visitantes). El tráfico de dominio privado son datos de clientes que se pueden vincular, alcanzar, vender y realizar otras actividades de marketing más de dos veces. El tráfico de dominio privado, como los nombres de dominio, las marcas comerciales y el fondo de comercio, son activos digitales comerciales privados de una empresa.

La capacidad de operar clientes de dominio privado se ha convertido en una de las capacidades centrales de las empresas y las marcas. En la era de la economía digital, el objetivo principal de las empresas es valorar y poseer verdaderamente a los "clientes", el activo más valioso, desde la perspectiva de los derechos de propiedad, y mejorar continuamente su capacidad de crear valor más rico para cada cliente.

Muchas empresas establecen tráfico de dominio privado de formas relativamente primitivas, como creando una V azul o creando una cuenta de servicio WeChat.

Esto puede dar lugar a dos malentendidos:

1. El método push de flujo de información de conexión débil cree erróneamente que se ha establecido tráfico de dominio privado

Impulsar productos ciegamente La información se proporciona a los usuarios como una fría máquina de publicidad, sin considerar lo que los usuarios quieren o les interesa. Producir buen contenido es un problema en sí mismo, sumado a las limitaciones de las empresas y los productos, la producción de contenido es aún más difícil de lograr. Los costos operativos de las máquinas publicitarias son altos y no se puede retener a los usuarios. El grupo de dominio privado establecido mediante este enfoque es muy frágil.

2. Esperamos bloquear el tráfico de forma centralizada.

En los primeros días de Internet para el consumidor, todas las empresas esperan utilizar una imagen virtual o un ídolo real para crear IP corporativa. Para atraer fans y aumentar la tasa de conversión, los usuarios pueden crear valor de por vida, pero esto es demasiado difícil. ¿Cómo pueden los usuarios tener tantos ídolos en sus corazones?

Entonces, ¿el tráfico de tu dominio privado ha entrado en un malentendido? El siguiente resumen le permite definir con precisión el tráfico de dominio privado.

Características del tráfico de dominio privado

Dificultad de adquisición

La dificultad de adquisición depende de su fuente de tráfico de dominio público, como su tienda Douyin, Taobao, Xiaohong La acumulación de libros, Weibo y fans determina la dificultad de generar tráfico en su dominio privado.

2. Alta adherencia

Tomemos como ejemplo a un amigo de WeChat, un representante típico del tráfico de dominio privado. Siempre que un cliente sea mi amigo de WeChat, puedo chatear en privado y. enviar mensajes a Moments La situación me permitió pasarle mi información de forma libre, repetida y estable, pero bloquearlo no es tráfico de dominio privado.

Con respecto a cómo juzgar el tráfico de dominios privados, el Dr. Mu Sheng propuso una vez la teoría del "estándar AIE".

Estándar AIE:

De libre acceso

Los propietarios de tráfico de dominio privado pueden llegar directamente a los usuarios sin estar limitados por la plataforma.

2. Basado en IP

La forma de recopilar tráfico está "basada en IP", y la forma en que las empresas conectan el tráfico es una IP que tiene suficiente impacto en los usuarios.

El objetivo es potenciar la influencia de la marca corporativa entre los usuarios, la competencia por el tráfico en la era de Internet y la última oportunidad para salvar la situación. Los usuarios han perdido interés en los robots que solo envían mensajes de la misma manera. Lo que los usuarios quieren es un socio humano y cálido. La razón por la que la transmisión en vivo es tan popular es porque este método de venta es cálido e interesante, y la relación entre los usuarios y los presentadores tiene enlaces de confianza. Promover la finalización de transacciones. Se puede decir que si desea convertir a los usuarios en tráfico de dominio privado, debe establecer un puente emocional entre los usuarios. Esta IP puede ser un KOL o un KOC. Utilice la energía potencial de la IP para atraer tráfico de dominio privado, mejorar la tasa de conversión y la adherencia del usuario y aprovechar al máximo el valor de vida del usuario.

3. Tolerancia

Este criterio sirve para probar la estabilidad de la conexión. La razón por la que el tráfico no desaparece: por un lado, es porque la conexión se basa en una plataforma social, en lugar de una plataforma social como Weibo que favorece las plataformas de flujo de información. La razón es muy simple. Conexiones interpersonales y "sentimientos humanos y sofisticación", la relación será relativamente estable.

Por otro lado, la conexión debe aportar valor a la otra parte. Incluso si envía anuncios de productos en el círculo de amigos, el tráfico (usuarios) aún debe reconocer el valor de esta información. Ambos son irreemplazables. La red interpersonal del primero es difícil de migrar y el valor del contenido del segundo es difícil de copiar.

Ya sean redes sociales o contenido, esencialmente brindan valor a los usuarios. Sólo cuando los usuarios reconozcan su valor crearán valor para usted. En lugar de decir que el tráfico de dominio privado crea valor, es mejor decir que el valor del contenido y las necesidades de Yonghui crean el nacimiento del tráfico de dominio privado. Los dos están interrelacionados y sirven como punto final el uno del otro.

Con base en los estándares y características anteriores del tráfico de dominio privado, hemos establecido tres puntos de contacto: chat privado, grupo de usuarios y círculo de amigos para llegar a los usuarios de manera eficiente. La estrategia de etiquetado automático estratifica a los usuarios para lograr miles. de las personas, tratar a todo tipo de usuarios de manera efectiva y considerada, y mejorar la imagen de la marca IP en la mente de los usuarios. Por ejemplo, si a un usuario le encantan los accesorios de moda, entonces la empresa debe impulsar los correspondientes accesorios más de moda. Los productos impulsados ​​también deben ser de alta calidad y la calidad de los productos también debe mantenerse al día. Sólo cuando el contenido coincida con las necesidades de los usuarios, los usuarios permanecerán.

Podemos acceder repetidamente al tráfico del dominio privado sin ninguna otra restricción, como pagos o reglas de plataforma; invitar a KOC o KOL en el dominio privado para promocionar productos y profundizar la IP corporativa en los corazones de los usuarios. Confía y mejora. la tasa de conversión de los usuarios, como dijo Li Jiaqi Dios mío, cómpralo. Todos pueden realizar un pedido y tienen cierta influencia en los corazones de los usuarios. Con su influencia, pueden construir un puente emocional entre la marca y los usuarios. En segundo lugar, los usuarios pueden lograr operaciones refinadas e impulsar los productos que los usuarios desean. El contenido que ven y los productos que les gusta ver y tienen demanda, y solicitar comentarios a los usuarios después de usar el producto, atienden los problemas que los usuarios pueden tener en cada etapa, como cómo usar el producto correctamente. dar retroalimentación inmediata a los usuarios y fortalecer la marca corporativa y las conexiones entre los usuarios.