¿Alguien conoce a Liu Bo, presidente de OPPO China?
El 9 de abril de este año, Liu Bo, un "veterano" de OPPO durante 15 años, fue nombrado presidente de OPPO China. Es totalmente responsable de la operación y la construcción de marca en el mercado chino y reporta a OPPO. Director ejecutivo Chen Mingyong. Anteriormente, Liu Bo había estado a cargo de los departamentos de productos, cadena de suministro e IoT, etc., y OPPO recién estableció una región separada de China en abril de este año.
Con este cambio, la industria ha interpretado en general dos señales principales: en primer lugar, la posición estratégica de OPPO en China se ha mejorado y fortalecido, después de todo, desde este año, Huawei (incluido Honor), que se ha visto frustrada. en los mercados extranjeros, ha sido agresivo en el mercado interno, se está volviendo cada vez más feroz y la participación de mercado está creciendo rápidamente, lo que lleva a una competencia más intensa en el mercado interno;
En segundo lugar, espera Chen Mingyong. que este feroz general que ha realizado "ilustres hazañas militares" contribuirá a la "guerra de reemplazo 5G" de OPPO en el país "un fuerte comienzo". Afectados por la epidemia de COVID-19, todos los fabricantes de teléfonos móviles están sintiendo la presión y, en este contexto, la "guerra de sustitución del 5G" realmente ha comenzado. Con el inicio del 5G y el final del 4G, varios fabricantes comenzarán a competir por el sector inmobiliario.
El 5 de junio, OPPO lanzó oficialmente la serie OPPO Reno4, que también es el primer producto nuevo lanzado por Liu Bo después de hacerse cargo de OPPO China. Lo que es aún más preocupante es que la serie Reno de OPPO nació de la popular serie R de OPPO en sus primeros años. Después de actualizarse a la serie Reno, siempre ha sido la línea de productos "granero" más importante de OPPO. Esto significa que si Liu Bo puede gestionar bien la serie Reno y conservar el "granero" es crucial y no se puede pasar por alto.
El presidente de OPPO China, Liu Bo
La serie Reno es el "granero" más importante de China, y los productos sorprenderán a los consumidores
4 de junio En una entrevista con periodistas, incluido China Economic Weekly, Liu Bo no evadió ni negó que estaba bajo una gran presión. Esta fue también la primera vez que se enfrentó a los medios después de asumir el cargo. "La serie Reno es el producto de gama de precios más importante de OPPO en China. ¿Qué debemos hacer? ¿Cómo promocionarlo? ¿Cómo concienciarlo entre los consumidores? ¿Cómo dejar que los agentes y distribuidores lo vean... Esto es realmente muy importante". Dijo Liu Bo.
El 5 de junio, OPPO Reno4 Pro y OPPO Reno4 se dieron a conocer oficialmente. La serie OPPO Reno4 continúa los productos destacados de la serie Reno con importantes avances en imágenes y videos. En OPPO Reno4 Pro, es aún más. Se lanza la configuración de imágenes de nivel insignia y el nuevo algoritmo de imágenes de desarrollo propio, "Super Night Scene Video", con la esperanza de convertirse en un nuevo punto de referencia para los teléfonos móviles con video 5G.
Se informa que OPPO Reno4 de 8 GB + 128 GB tiene un precio de 2999 yuanes, 8 GB + 256 GB cuesta 3299 yuanes; la versión de 8 GB + 128 GB de OPPO Reno4 Pro tiene un precio de 3799 yuanes y 12 GB + 256 GB cuesta 4299 yuanes.
“El objetivo central de los productos de OPPO es crear productos que hagan que los usuarios se sientan “asombrados” y que hagan latir el corazón de los consumidores cuando los vean. Por esta razón, lo hemos hecho muchas, muchas veces. Y luego innovar nuevamente sobre la base de innovaciones pasadas, esta es nuestra idea de diseño central, que también es algo consistente de OPPO.
Liu Bo dijo que está muy de acuerdo con lo que decía el gurú de la gestión Peter Drucker de que las dos cosas más importantes para una empresa son la innovación y el marketing. La juventud nunca cambiará y la juventud de los usuarios de OPPO nunca cambiará, pero las cosas que les gustan a los jóvenes cambiarán. La idea de OPPO es aprovechar siempre las cosas más modernas y centrales de esta era a través de la innovación continua, como la ligereza y la delgadez, y luego comercializar productos a través de los cada vez más obvios "canales de medios descentralizados" en esta era;
5G ha cambiado resueltamente. No hay nuevos productos 4G este año, y todos los productos de gama alta, media y baja son 5G.
Antes de que Liu Bo se hiciera cargo de China, el desarrollo de OPPO. Al principio, 5G estuvo sujeto a muchas dudas: por ejemplo, el ritmo de promoción de 5G no es tan activo como el de sus competidores, y parece haber algunas dudas, la tasa de crecimiento general de los envíos se ha desacelerado y la participación de mercado; ha disminuido; la serie Reno no está clara después de la actualización...
Por ejemplo, la serie R siempre ha sido el producto más popular de OPPO, OPPO R9 ha establecido un envío global de 40 millones de unidades. , y todavía mantiene el récord más alto de envíos de una sola unidad de teléfonos Android. En abril de 2019, OPPO actualizó la serie R a la serie Reno, pero el mito de las ventas no continuó.
“En nuestra opinión interna, eso no es una disminución, se llama un ajuste de antes de la guerra. La transición actual de 4G a 5G es la misma que cuando convertimos 2G a 3G y 3G a 4G en general. , antes de la guerra, los productos de generaciones anteriores se convertirán. Deliberadamente mantuvimos las cosas bajas y bajas para prepararnos para la guerra. Además, la epidemia ha retrasado el ritmo, pero pronto podrá ver nuestros resultados y nuestra fortaleza en el desempeño. de Reno4 y los productos en el verano y la segunda mitad del año respondió Liu Bo.
Liu Bo reveló que la estrategia general de producto de OPPO es utilizar la serie Reno como el producto granero más importante en China, centrándose en el segmento de precios con los mayores envíos de 5G y utilizar la serie A para crear un; mercado más bajo para la rápida popularización del mercado 5G, mientras que los productos de la serie Find X insistirán en explorar la gama alta.
En cuanto al ritmo de avance, Liu Bo dijo que la estrategia de OPPO este año es dar un giro muy decisivo. "A partir de ahora, OPPO no tendrá nuevos productos 4G en el mercado chino. Estamos muy decididos a este respecto. Ahora los productos de OPPO en el rango de precios de 2.000 a 6.000 yuanes son todos productos 5G, y pronto también lo haremos. vea productos de gama media a baja. Todos los modelos también están equipados con productos 5G”, dijo.
OPPO Reno4, el primer producto nuevo lanzado después de que Liu Bo se hiciera cargo de OPPO China, fue presentado
Los cambios de OPPO y sin cambios
Liu Bo dijo que con el Con la llegada de la era 5G, mucha gente se preguntará ¿qué ha cambiado exactamente OPPO? ¿Qué permanece sin cambios?
Liu Bo cree que el núcleo de OPPO es su deber, y el núcleo de su deber es captar la esencia de las cosas. "Cada empresa tiene sus propias ventajas. La característica de OPPO es que seguiremos nuestro propio camino, un camino que nos conviene y un camino que creemos que será el mejor para los consumidores", dijo.
En opinión de Liu Bo, OPPO ha decidido trasladarse de China al mundo y convertirse en una empresa global. Este es un cambio para OPPO. Después de varios años de implementación, OPPO ha logrado grandes avances en el sudeste asiático, el sur de Asia, África central y oriental, el norte de África y Europa, y también ha realizado acuerdos en muchas regiones y mercados globales como Australia y Japón.
Pero lo que permanece sin cambios es que en cada mercado extranjero, OPPO todavía necesita ser una empresa local y dejar que lo local decida las cosas locales. "Durante este proceso, puede parecer que la superficie ha cambiado, pero la esencia y el núcleo permanecen sin cambios", dijo Liu Bo.
Otro ejemplo es el desarrollo e integración de canales online y offline. OPPO solía tener recursos fuera de línea muy sólidos, lo que fue uno de los factores clave del éxito pasado de OPPO. Sin embargo, el auge de los canales online y los cambios en las tendencias de consumo offline están impulsando nuevos cambios.
“Desde una perspectiva estratégica, OPPO no presta especial atención a distinguir entre canales en línea y fuera de línea; desde una perspectiva de producto, OPPO no hará tal distinción, las necesidades y experiencias del consumo en línea y fuera de línea. de usuarios son ligeramente diferentes, pero las cosas principales en realidad no son una diferencia tan grande", dijo Liu Bo.
Pero OPPO también tiene información sobre algunas tendencias. Por ejemplo, las personas en las ciudades de nivel medio y alto irán más a los centros comerciales, y a la gente le gusta cada vez más visitar tiendas especializadas, pero en mercados de nivel bajo; , una gran cantidad de teléfonos móviles están dispersos. La tienda sigue siendo la corriente principal.
“Las tiendas de centros comerciales en ciudades de nivel medio y alto son definitivamente el foco del desarrollo futuro de OPPO. Actualmente, OPPO tiene más de 600 tiendas de centros comerciales en todo el país, y habrá más en el futuro. , y serán tiendas de experiencias integrales para todos los escenarios, mientras que las tiendas de teléfonos móviles en las ciudades de nivel inferior están muy dispersas pero tienen grandes volúmenes, aquí es donde OPPO fue fuerte en el pasado y continuaremos invirtiendo en ello; ”, reveló Liu Bo.