Tesis sobre las características de la cultura turística de Yunnan (2)
Resumen: La identificación de marca es el valor de marca y el elemento central de un destino turístico, y es un factor importante para un destino turístico para participar en la competencia del mercado turístico Uno de los factores. La identificación de la marca turística puede difundir eficazmente información eficaz sobre los destinos turísticos y establecer una buena imagen de los destinos turísticos. Lincang, provincia de Yunnan, es un tesoro de recursos culturales del té en el mundo. Es la ciudad natal del mundialmente famoso "Dian Red" y el lugar de nacimiento de la antigua Ruta del Té y los Caballos. Estos valiosos recursos del té proporcionan la base para que Lincang desarrolle una imagen de marca de turismo cultural del té. Con el fin de desarrollar mejor el turismo cultural del té en la ciudad de Lincang, provincia de Yunnan, mediante el análisis del estado de desarrollo de la identidad de marca del turismo cultural del té en la ciudad de Lincang, se proponen contramedidas para la herencia e innovación de la identidad de marca del turismo cultural del té en la ciudad de Lincang.
Palabras clave: cultura del té; turismo; reconocimiento de marca; investigación
El reconocimiento de la marca del turismo de cultura del té es un factor importante en el desarrollo sostenible del turismo de cultura del té y es la diferencia entre la cultura del té y el destino. Marcas turísticas. Un símbolo importante de las marcas de té en otros lugares. Lincang, Yunnan, tiene una larga historia de cultura del té y ricos recursos turísticos de la cultura del té. Tiene ventajas únicas en el desarrollo del turismo de la cultura del té. Sin embargo, el desarrollo del turismo de la cultura del té en Lincang aún se encuentra en su etapa inicial. Logotipos que puedan ser reconocidos por los turistas. La marca de turismo cultural es única. De cara al desarrollo futuro del turismo, debemos fortalecer la investigación sobre la identidad de marca del turismo cultural del té de Lincang y explorar un camino adecuado para el desarrollo del turismo cultural del té de Lincang.
1. Logotipo de la marca de turismo de la cultura del té
(1) El significado y las características del logotipo de la marca de turismo de la cultura del té
El logotipo de la marca es un patrón de marca utilizado para distinguir un determinado El logotipo de un producto o servicio y otros productos o servicios se compone principalmente de gráficos, texto o combinaciones. Es la característica más distintiva de una marca y puede distinguir un determinado producto de otros productos. [1] El logotipo de la marca de turismo de la cultura del té es un símbolo importante de la marca del destino turístico, que refleja los atributos y características del destino turístico. Su función principal es transmitir la información central del destino turístico a los turistas, haciéndolo más fácil de identificar y recordar. Por lo tanto, el logotipo de la marca de turismo de cultura del té tiene las siguientes características: Primero, es fácil de identificar y juzgar para los turistas. . El diseño del logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe centrarse en combinar los atributos del destino turístico con la cultura del té e innovar el logotipo de la marca para que los turistas puedan distinguirlo de productos de té similares con límites claros; en segundo lugar, es fácil expresar las funciones; del destino turístico Características y características funcionales de los turistas. El diseño del logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe considerar plenamente la situación real de Lincang, comprender en profundidad la historia de la cultura del té y hacer que el logotipo de la marca de la cultura del té sea coherente con las características funcionales de la cultura del té de Lincang y los productos del té en tercer lugar, puede atraer al público. atención de los turistas y facilitar el viaje o la memoria. En resumen, el logotipo de la marca de turismo de la cultura del té debe considerar de manera integral varios factores relevantes del destino turístico y combinar la identidad, el estatus social, el gusto y otros factores de los turistas para transmitir de manera efectiva la información de la marca de la cultura del té de Lincang a los turistas y estimular el deseo de los turistas. para comprar.
(2) La importancia de la investigación sobre la identificación de la marca del turismo de la cultura del té
El desarrollo del turismo de la cultura del té ha traído nuevas oportunidades para el desarrollo del turismo en varios lugares, y también ha continuado enriquecido los productos del mercado turístico, diversificación y personalización. Sin embargo, el conocimiento de las marcas de té por parte de los turistas no es muy alto en la actualidad y las marcas de té en el mercado turístico son mixtas, lo que afecta la imagen de marca de la cultura del té de Lincang. Por lo tanto, es de gran importancia estudiar el reconocimiento de las marcas turísticas de la cultura del té. El estudio de la identificación de la marca del turismo de la cultura del té puede mejorar el concepto de cultura de la marca de los consumidores del turismo de la cultura del té y promover el desarrollo ordenado y saludable del mercado turístico; es propicio para explorar la historia de la cultura del té y promover el intercambio de la cultura del té en las zonas étnicas y; las culturas del té nacionales y extranjeras favorecen la ampliación de los canales de comercialización y promueven el desarrollo económico de las zonas étnicas; favorecen la profundización de la comprensión de los turistas sobre la cultura del té y su comprensión de los recursos del té desde las perspectivas de la ecología, la salud y la salud; ciencia y tecnología. Llevar a cabo un desarrollo en profundidad de los recursos del té desde las perspectivas de la ecología, la salud y la ciencia, y promover el desarrollo sostenible del turismo cultural del té mientras se revitaliza la economía del té.
(3) Análisis de la situación actual del reconocimiento de la marca turística de la cultura del té de Lincang
En los últimos años, los productos turísticos de la cultura del té de Lincang han participado cada vez más en la competencia en el mercado del turismo cultural. El turismo ha logrado un buen desarrollo. La investigación de identificación de marcas de turismo de cultura del té de Lincang aún está en su infancia y carece de una planificación general efectiva. El desarrollo de marcas de turismo de cultura del té es fragmentado y espontáneo, lo que dificulta la formación de una marca empresarial de té unificada y una estrategia de marca de turismo de cultura del té competitiva. El logotipo de la marca premium West Lake Longjing toma el círculo de West Lake Longjing como fondo y es famoso por sus cuatro características únicas: "color verde, rico aroma, sabor suave y hermosa forma". El logotipo de Anxi Tieguanyin se compone principalmente de juegos de té y patrones de arcos verdes, que recuerdan a las bebidas saludables ecológicas y verdes. Esto tiene un gran significado de referencia para la innovación del logotipo de la marca de cultura del té Lincang.
1. Lincang cuenta actualmente con marcas de cultivo de té reconocidas
El condado de Fengqing, la ciudad de Lincang, es conocida como la "ciudad natal de Yunnan Red en el mundo". El té negro Fengqing es mundialmente famoso por su calidad, entre los cuales los más famosos incluyen la serie de té negro de la marca Feng, el té de regalo clásico de la serie 1958 y la serie de té verde Sun.
El té negro de Lincang también es conocido como “té negro de Yunnan”.
El té Dianhong es el té negro de Yunnan, que se produce principalmente en el sur y suroeste de Yunnan. Se puede dividir en dos variedades: el té Dianhong Kungfu y el té Dianhong partido. El té Dianhong Kungfu fue producido con éxito en una prueba por Feng Shaoqiu en 1939 en la fábrica de té Shunning, condado de Fengqing, ciudad de Lincang, provincia de Yunnan. Tiene una apariencia y especificaciones claras, un color uniforme, un color de sopa rojo brillante y un anillo dorado prominente después de su elaboración. muy popular en el mercado internacional y disfruta de "Tiene la reputación de" el aroma del té negro Keemun y el color del té negro indochino ". El "Té especial de Kung Fu Dianhong" se presentó como regalo nacional a la Reina Isabel II del Reino Unido, quien vino de visita a Kunming. Por lo tanto, fue designado por el Ministerio de Relaciones Exteriores del Consejo de Estado como té de regalo para asuntos exteriores. para recibir invitados extranjeros, y se convirtió en una marca de productos de té reconocida en el país y en el extranjero en la provincia de Yunnan [2] El té partido Dianhong se produjo con éxito en una prueba en 1958 y la producción en masa comenzó en 1964. Es un té partido granular con Forma irregular, sopa roja espesa y sabor fuerte y excitante. Es una parte importante de la serie de tés Dianhong.
2. Logotipo de la marca turística de la cultura del té Lincang
El logotipo de la marca de la cultura del té está marcado en el embalaje exterior del té para distinguirlo de otros productos similares y obtener el logotipo de certificación legal. A continuación se analiza principalmente el logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang desde los aspectos de imagen, visión, cultura y otros aspectos.
Elementos de imagen: los elementos de imagen determinan si una marca puede ser aceptada rápidamente por los consumidores. Pueden estimular la atención de los consumidores y sentar las bases para que la marca ingrese al mercado. Destaca principalmente el origen del té, las especificaciones y los grados, junto con una variedad de combinaciones de colores, forman una buena impresión de la mejor marca verde orgánica en la mente de los consumidores.
Elementos visuales: el logotipo de la marca de cultura del té contiene información diversa sobre la empresa de la marca de té y expresa la filosofía empresarial de la empresa. Desde un punto de vista visual, el logotipo de la marca de té negro Dian consta principalmente de tres partes: texto, imagen y color. El texto muestra la marca y el origen del té. Los gráficos son principalmente circulares, lo que representa el concepto armonioso de los chinos. cultura del té y hereda la cultura del té china. Según la tradición, los colores son principalmente rojo y verde. El rojo expresa el color del té, y el verde resalta que el té es un producto verde orgánico y saludable, lo que deja a los consumidores muchos productos seguros y saludables. y alimentos verdes. El rojo representa el color de las hojas de té y el verde resalta que el té es un producto orgánico, saludable y verde, lo que deja a los consumidores mucho espacio para pensar en alimentos seguros, saludables y verdes.
Connotación cultural: el concepto cultural del té negro Dian se puede explicar por 3H: primero, Healththorigin (área de producción ecológica) Las materias primas del té negro Dian dependen del área de producción ecológica a gran altitud de . Lincang, ya sea por el clima, el suelo o la luz, la humedad es particularmente superior, adecuada para plantar variedades de árboles de té de alta calidad. Las hojas originales provienen de los árboles de té de hojas grandes de alta calidad de Fengqing, que tienen una fuerte resistencia a las enfermedades, no. contaminación, y son verdes y seguros. El segundo es Healthtea (marca orgánica). El té negro Dian siempre ha seguido el concepto de salud orgánica, desde la selección del lugar del té hasta la siembra, el cultivo, la fertilización, la recolección, el procesamiento y los productos terminados, solo utiliza técnicas tradicionales de cultivo y elaboración de té. y selecciona hojas crudas naturales. Proporcionar productos ecológicos originales a la gran cantidad de consumidores de marcas de té, para que los bebedores de té puedan estar tranquilos.
La tercera es la función de atención de la salud (autocultivo). Con el cambio en los conceptos de consumo de las personas, diferentes niveles de personas tienen diferentes necesidades de consumo de la cultura del té, sin embargo, comprenden el té, beben té, prueban el té e incluso hacen turismo de marca. Se ha convertido en la mayor parte de la cultura del té. La función básica de nutrir el cuerpo y la mente y cultivar el carácter de los consumidores turísticos siempre ha existido. Los turistas pueden relajar el cuerpo y la mente mientras beben té. 3. Factores restrictivos que afectan el desarrollo de la imagen de marca turística de la cultura del té de Lincang
Con el desarrollo de la economía, han aparecido varias marcas de la cultura del té en el mercado turístico de Lincang, pero es difícil formar una línea de marca y poder ser atraído por los turistas No hay muchas imágenes de marca reconocidas y la imagen de marca es única, lo que dificulta estimular el consumo turístico. Las limitaciones de identidad de marca que afectan el desarrollo del turismo cultural del té en Lincang se reflejan principalmente en los siguientes aspectos: primero, el desarrollo del turismo cultural del té en Lincang aún se encuentra en su etapa inicial y la identidad de marca del turismo cultural del té es única. Las marcas turísticas de la cultura del té de Lincang son principalmente té negro, y la mayoría de ellas son productos primarios con poco procesamiento adicional, lo que indirectamente conduce a un bajo conocimiento de la marca. Además, la mayoría de las marcas turísticas de la cultura del té tienen un precio relativamente bajo y los turistas no saben mucho sobre ellas. ellos, lo que dificulta la formación de una estrategia de marca conocida; en segundo lugar, las marcas de turismo de cultura del té desarrolladas carecen de medios publicitarios eficaces y los consumidores de turismo de cultura del té no tienen un alto conocimiento de los productos turísticos de cultura del té desarrollados. El producto no es muy conocido y el volumen de ventas en el mercado no es alto, principalmente debido a la publicidad insuficiente. En tercer lugar, el entorno social del turismo de la cultura del té en Lincang no es ideal, la atmósfera de la cultura del té no es fuerte y los residentes locales carecen de ella; la conciencia de llevar a cabo un turismo cultural del té Incluso en el mercado de marcas turísticas culturales del té a pequeña escala, de vez en cuando se producen varios fenómenos de compra y venta forzosos, lo que provoca caos en el mercado de marcas turísticas culturales del té, en resumen, el autor cree que; Para reducir eficazmente las limitaciones anteriores, aún se necesita el apoyo del gobierno. Para mejorar aún más, además de las marcas conocidas en la etapa inicial, la mayoría de las marcas de turismo de cultura del té recientemente desarrolladas son privadas o contratadas individualmente. Los límites de los logotipos de las marcas son. borrosa, la imitación de productos es inevitable, los precios son arbitrarios y los turistas rara vez están dispuestos a comprender, y el orden del mercado es caótico. Para mejorar el mercado de marcas turísticas de la cultura del té de Lincang, es necesario cooperar con múltiples partes y aumentar los esfuerzos de gestión.
4. Contramedidas para la herencia e innovación de la imagen de marca del turismo cultural del té de Lincang
En la actualidad, el turismo cultural del té de Lincang tiene principalmente las dos formas siguientes: primero, el Parque Cultural del Té de Lincang. El Parque Cultural del Té de Lincang está ubicado en el Jardín de Té de la Montaña Qinglong en el municipio de Manpan, a 3 kilómetros al norte de la ciudad de Lincang. Tiene 2.400 acres de jardines de té contiguos de alta calidad y alto rendimiento desarrollados como un área de turismo cultural del té. "El parque cultural del té construido en la ciudad de Lincang con el trasfondo de la cultura del té Lincang Tea Culture Park" muestra el arte del té Mingpai, el canto y el baile del té, el arte de la ceremonia del té, la ceremonia del té y el arte del té, etc. También proporciona una sala de intercambio de la cultura del té para mostrar la cultura del té, canciones y danzas del té, rituales del té, ceremonia del té, arte del té, ceremonia del té, etc. También ofrece una sala de intercambio de cultura del té. Fue catalogada como una de las 25 boutiques turísticas de la provincia de Yunnan en 1998 y ha logrado un gran desarrollo con el apoyo de los gobiernos de todos los niveles. El segundo es realizar una exposición de té. Con el fin de promover el desarrollo de la cultura del té de Lincang y el intercambio de culturas del té de varios lugares, y abrir el mercado turístico de la cultura del té, cada año en marzo del calendario lunar, Lincang llevará a cabo una exposición de té a gran escala de 15 días. , actividades del festival, diversas representaciones artísticas del té, cantos y bailes del té. La feria reúne diversos productos de té y otras necesidades diarias y tiene cierta escala en el área local. Sin embargo, debido al poco conocimiento de la gente sobre la cultura del té, la mayoría de la gente se centra en las ventas de la marca de turismo cultural Cangcha.
Se puede ver que el turismo de la cultura del té en Lincang ha logrado cierto desarrollo, pero el desarrollo de los recursos del turismo de la cultura del té aún se encuentra en su etapa inicial, mostrando las características de espontaneidad y descentralización, y aún no se ha formado. Es necesario mejorar la popularidad de las marcas turísticas relacionadas con la cultura del té.
(1) Innovación del logotipo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang
El autor cree que, en primer lugar, los logotipos de marcas de turismo de cultura del té existentes de Lincang deben analizarse en profundidad y clasificarse productos similares. Categoría, cartera de productos, marca innovadora de turismo de cultura del té de Lincang; en segundo lugar, se deben integrar los recursos de turismo de cultura del té de Lincang y se deben investigar y desarrollar nuevos logotipos de marcas de turismo de cultura del té de acuerdo con las necesidades del mercado del turismo de té. Identidad de marca de viajes.
Los logotipos de las marcas de té de Lincang llevan en su mayoría nombres de regiones e involucran muy pocos tipos y contenidos de té. Además del té negro, Lincang también es rico en otros tés. La investigación y el desarrollo deben centrarse en el desarrollo de té verde, té perfumado y té funcional. satisfacer los atributos psicológicos de los consumidores, estimular el deseo de comprar; en tercer lugar, la innovación de la imagen de la marca turística de la cultura del té Lincang debe tomar un camino distintivo. Lincang tiene una profunda cultura del té y muchas minorías étnicas. Cada grupo étnico ha conservado algunos métodos y estilos de consumo de té con características de minoría étnica. El desarrollo de la identidad de marca turística de la cultura del té de Lincang debe combinar estas características y ventajas para desarrollar una identidad de marca turística de la cultura del té con las costumbres étnicas de Lincang. Finalmente, en términos de patrones y colores, se deben utilizar diseños de patrones novedosos y combinaciones de colores llamativas y coordinadas para atraer la atención de los visitantes.
(2) Fortalecer el marketing del logotipo de la marca de turismo cultural del té de Lincang
El marketing del logotipo de la marca de turismo cultural del té tiene como objetivo satisfacer las necesidades del turismo cultural del té real o potencial a través de la comunicación en el mercado del té Operación integral del proceso de actividad de ventas de la demanda del consumidor [3].
El marketing del logotipo de la marca turística de la cultura del té de Lincang se puede promover primero con la ayuda de la cultura de las casas de té locales de Lincang. Las casas de té aparecieron por primera vez en forma de casas de té en la dinastía Tang y florecieron gradualmente en la dinastía Song. Las casas de té modernas son lugares importantes para el entretenimiento y el ocio de la gente. Lincang debería aprovechar la oportunidad para revitalizar la cultura de las casas de té de Lincang; en segundo lugar, debería aumentar la visibilidad de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang a través de espectáculos de danza y canciones sobre el té. A través de representaciones artísticas del té, los turistas pueden disfrutar del disfrute espiritual, permitir que los turistas experimenten la profundidad de la cultura del té de Lincang, guiar a las personas para que comprendan la marca turística de la cultura del té, guiar a los consumidores para que amen y prueben el té y promover la marca turística de la cultura del té Lincang. En tercer lugar, mediante la celebración de exposiciones de té, ferias comerciales, concursos de arte del té, etc., haremos un uso inteligente de diversas actividades turísticas de festivales para mejorar la influencia de la identidad de la marca turística de la cultura del té de Lincang. Exhibir artesanías de té conocidas, envases de té, logotipos de marcas de té, bebidas de té y otros productos de té, mostrar los resultados del desarrollo de las marcas de turismo de té y la nueva apariencia de las áreas de té, y atraer a más consumidores para que presten atención y participen en el desarrollo. y utilización del cultivo del té. Finalmente, debemos hacer un buen trabajo en el desarrollo y archivo de la marca de turismo de cultura del té de Lincang y crear la primera tarjeta de presentación para ingresar al mercado del turismo de cultura del té, para que los turistas puedan tener una experiencia de viaje o compra inolvidable, forme una buena palabra. efecto boca a boca y ampliar el mercado del turismo cultural del té. La influencia de las marcas de turismo cultural.
(3) Conceptos de marketing innovadores.
En primer lugar, utilice la publicidad para ampliar la visibilidad. A través de la publicidad, el valor central de la marca de té se transmite a los consumidores, profundizando la impresión de los consumidores sobre el logotipo de la marca de turismo de cultura del té Lincang y mejorando la reputación y popularidad de la marca de turismo de cultura del té Lincang. La publicidad puede adoptar una estrategia de portavoz de imagen y utilizar medios valiosos, periódicos, revistas, etc. para fortalecer la publicidad.
El segundo es fortalecer las relaciones públicas y el marketing. Las relaciones públicas gestionan principalmente la imagen de la marca de té en la mente del público y atraen la atención de los principales medios a través de actividades de relaciones públicas. Sobre la base del exitoso marketing de relaciones públicas de "Dianhong Kung Fu", se pueden adoptar estrategias como el patrocinio y las donaciones para crear una buena imagen de marca de la cultura del té de Lincang y al mismo tiempo mejorar la imagen de marca de las empresas turísticas de la cultura del té de Lincang.
En resumen, el desarrollo de la marca turística de la cultura del té de Lincang tiene ventajas únicas. Si el turismo de la cultura del té de Lincang quiere lograr un desarrollo a largo plazo, debe tomar el camino de la marca e innovar la imagen de la marca del té. El mercado del turismo cultural del té busca un mejor desarrollo en China.
Referencias:
[1] Bai Guang, editor en jefe Li Hong; Diccionario de interpretación de marcas y marcas comerciales famosas chinas y extranjeras; China Economic Press, enero de 2001; --17
[2] Descripción general del desarrollo del té de Lincang[J]; Pu'er Economic News, número 11, 2010
[3] Luo Mingyi, Investigación sobre el desarrollo del turismo en Yunnan; Estrategia en el siglo XXI[M] Publicado por Kunming Yunnan University Society, 2001, 154--167
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