Cinco pasos para alcanzar el alcance publicitario
Los pasos son los siguientes:
1. Recopilar información: La recopilación de información es la premisa de la creatividad publicitaria y la primera etapa de la creatividad publicitaria. El núcleo de esta etapa es recopilar, organizar y analizar información, hechos y materiales para la creatividad publicitaria. Hay dos partes de los datos que deben recopilarse: datos específicos y datos generales. La información específica se refiere a información sobre productos, servicios, consumidores, competidores, etc. que están estrechamente relacionados con la creatividad. Esta es la base principal de la creatividad publicitaria. Los creativos deben tener una comprensión integral y profunda de información específica, de modo que puedan descubrir alguna correlación especial entre los productos o servicios y los consumidores objetivo, y luego puedan generar ideas creativas.
2. Datos de análisis: una vez completada la etapa de preparación preliminar de la creatividad publicitaria, ingresa a la etapa de análisis e investigación de la etapa de preparación posterior de la creatividad publicitaria. Esta etapa analiza, resume y organiza principalmente una gran cantidad de información recopilada para conocer las características más distintivas del producto o servicio, es decir, conocer los puntos atractivos del anuncio y luego conocer las características más atractivas del mismo. Producto o servicio. Lugar, es decir, punto de anclaje.
3. Elaboración de cerveza creativa: La etapa de elaboración de cerveza es la etapa latente de la creatividad publicitaria. Después de mucho pensar, si aún no has encontrado una idea satisfactoria, también puedes dejar de lado el concepto de publicidad, relajar tus nervios tensos y hacer algo relajante y placentero, como dormir, escuchar música, ir al baño o dar un paseo, etc. En algún momento te llegará la inspiración. De hecho, la mayor parte de la inspiración creativa se genera en un estado mental y corporal relajado y pausado.
4. Iluminación: La etapa del destello de inspiración es la etapa de generación de la creatividad publicitaria. El surgimiento de la creatividad a menudo significa que "no puedes encontrar nada incluso si pasas por zapatos de hierro, y no requiere ningún esfuerzo conseguirlo". Después de una deliberación y un pensamiento a largo plazo, una vez estimuladas o desencadenadas por ciertas cosas, las conexiones desordenadas, breves y temporales establecidas en la mente de repente brillarán intensamente como un circuito que se conecta, haciendo que las personas de repente se ilumine e ilumine.
5. Verificación creativa; la etapa de verificación es la etapa de desarrollo de la creatividad publicitaria. Cuando las ideas aparecen por primera vez, suelen ser vagas, toscas y fragmentadas, y requieren mucho esfuerzo para refinarlas cuidadosamente y realizar los ajustes y mejoras necesarios. Integrar y desarrollar las representaciones, sentimientos y conceptos obtenidos en un modelo determinado, y expresarlos a través del lenguaje, texto, resaltado y otras formas para aclararlos aún más y convertirse en un resultado de pensamiento sistemático y completo que sea consistente con la situación real.
La tasa de alcance es un término utilizado en la industria publicitaria. Se refiere a la proporción de grupos de usuarios objetivo a los que pueden llegar los anuncios cuando se anuncian en un canal. La tasa de alcance efectivo se refiere a la cantidad de visitas únicas generadas por una determinada página web. Lo que esperamos es que 10 personas hayan navegado por esta página web, no 1 persona que la haya visto 10 veces. Si bien el debate sobre la superposición es controvertido, las investigaciones demuestran que el alcance es más valioso que la frecuencia de los anuncios. Los datos muestran que existe una correlación positiva entre la tasa de alcance efectivo y las ventas. Si otros factores permanecen sin cambios, si la tasa de alcance aumenta en un 50%, las ventas impulsadas por la publicidad también aumentarán en un 50%.