¿Por qué Weibo limita el tráfico?

La limitación actual y la clasificación inteligente siempre han sido algo preocupante para los usuarios de Weibo y Zhihu. Los usuarios comunes no son nada, pero para la gran V, tales medidas son fatales. Los grandes V necesitan una mayor exposición y también esperan transmitir sus opiniones sobre los últimos acontecimientos a sus fans, pero las limitaciones actuales y la clasificación inteligente arruinan todo esto.

La limitación de flujo actual de la que la gente suele hablar ahora proviene del "Plan de optimización del flujo de información" lanzado por Sina en abril de 2014. El primer "plan de optimización del flujo de información" se utilizó como un medio importante para limpiar contenido de baja calidad y baja interacción e información de marketing spam. Ahora, el plan de optimización del flujo de información es diferente de la función anterior y se convierte en una optimización del contenido de lectura del usuario en la página de inicio.

El límite actual de Sina Weibo es similar al algoritmo EdgeRank de FaceBook. La plataforma trata todas las cuentas que sigues como un grupo de información. Sin optimización, esta información aparecerá en su página de inicio en orden cronológico.

El método de optimización de Sina Weibo es ordenar toda la información con un nuevo peso. Las publicaciones de Weibo con pesos más altos aparecerán al frente de la página de inicio del usuario, en lugar de ordenarse cronológicamente.

Entonces, ¿cómo podemos aumentar el peso en el conjunto de información? Sina Weibo ofrece tres indicadores: intimidad, nivel de calidad y frescura. No hace falta decir que la frescura, la intimidad y la calidad son las principales prioridades.

Según el algoritmo de Sina Weibo, cuanto mayor sea el número de interacciones entre las dos partes, mayor será el grado de intimidad y mayores serán las posibilidades de que el Weibo de la otra parte aparezca en su página de inicio. La máquina calculará el nivel de calidad. Cuanto más largo sea el texto, mayor será el nivel de calidad del contenido con imágenes y texto. En otras palabras, es difícil para los usuarios ver una página de inicio de pedido normal a menos que la cuenta esté en el grupo correspondiente.

El límite actual de Zhihu es diferente al de Sina Weibo. El método que adoptan es más similar a Learning to Rank. Si es un nuevo usuario de Zhihu después de 2014, su página de inicio se organizará según este algoritmo de forma predeterminada.

Después de que un usuario sigue una cuenta, solo algunas de las respuestas aparecerán en la página de inicio. Cuando el comportamiento de la cuenta está en blanco, se recomendarán algunos temas importantes y se enviará contenido popular. Entre ellos, se deben seguir activamente los temas restringidos para poder verlos. El límite dinámico para la página de inicio es de aproximadamente 2000.

Los últimos cuatro años han sido un período de rápido crecimiento en el número de usuarios de Sina Weibo, y cada vez más creadores de contenido están en Weibo. Sin embargo, Sina no quedó satisfecha con estos datos, sino que sintió una sensación de crisis.

La mayor desventaja del aumento de creadores de contenido es que el número de usuarios que leen este contenido no ha aumentado. El contenido de alta calidad no se difunde de manera efectiva, lo que obviamente es algo que Sina no puede tolerar.

En la nueva clasificación inteligente, Sina utiliza la intimidad como uno de los indicadores del peso de la información, obviamente con la esperanza de que los usuarios puedan interactuar más y aumentar la rigidez social. Esta medida refuta la opinión de que Sina Weibo se transformará en un sitio web de noticias e información.

La clasificación inteligente no solo puede ayudar a difundir información original, sino que también aumenta aún más la adherencia social de los usuarios. Se puede decir que mata dos pájaros de un tiro. Sin embargo, esta clasificación inteligente todavía causa un daño enorme a la experiencia del usuario.

Los usuarios no pueden ver el contenido más reciente, pero a menudo ven contenido del día anterior o incluso de hace una semana. Esta experiencia es obviamente contraria al posicionamiento de los sitios de redes sociales. Entonces, ¿qué está impulsando a Weibo a limitar su tráfico? De hecho, la respuesta se ha dado en el informe financiero.

En 2017, los ingresos de Sina Weibo por publicidad y marketing alcanzaron los 996,7 millones de dólares, en comparación con los 571,0 millones de dólares de 2016. En sólo un año, los ingresos por publicidad de Sina Weibo se duplicaron. Gran parte de estos ingresos publicitarios dependen del popular Weibo y de las búsquedas populares que se combinan con la promoción paga. No es difícil entender por qué Sina gana tanto dinero.

Zhihu obviamente está más preocupado por desperdiciar contenido de alta calidad que Sina Weibo. En los últimos dos años, muchos de los grandes nombres que se establecieron en Zhihu en los primeros días se han ido, pero han llegado nuevos usuarios como una marea. Entre estos nuevos usuarios, hay muchos más creadores de contenido que usuarios normales. Todos estos creadores de contenido esperan utilizar la plataforma Zhihu para ganar popularidad, y un exceso de contenido original es inevitable.

En cuestiones como el tiempo real, que preocupan mucho a los usuarios, Zhihu aún puede dejar las cosas claras.

La página de inicio de Zhihu es en realidad muy inferior a la de Sina Weibo en términos de requisitos de tiempo real, pero sus productos sociales son diferentes. Desde el año pasado, Zhihu también ha lanzado su "idea" de plataforma social.

En comparación con la página de inicio personal de Zhihu, la página de pensamientos es mucho más honesta. Como recién llegado al campo social, Zhihu no ordenaba ideas de manera inteligente, por lo que la elección de Zhihu se convirtió en un enfoque doble. Obviamente, Zhihu espera que este producto recién lanzado pueda acumular más boca a boca y aumentar rápidamente su adherencia al usuario.

Las grandes V naturalmente "lucharán" con Weibo y Zhihu debido a las restricciones actuales y la clasificación inteligente, pero después de la pelea, las grandes V seguirán activas en estas dos plataformas, y más nuevos usuarios también acudirán en masa. estas dos "casas de té". Después de todo, todavía hay muy pocas plataformas similares en China.