¿Realmente llegará la tarifa de lectura de WeChat?

Si bien la guerra comercial entre Estados Unidos y China está en pleno apogeo (aunque los funcionarios pueden estar a punto de anunciar el primer acuerdo de paz), el impuesto a las manzanas no es un arancel sobre las manzanas importadas. En cambio, se trata de una comisión de hasta 30 que cobra Apple a las aplicaciones del ecosistema iOS, con las siguientes situaciones típicas:

1. Descargas de aplicaciones pagas: estas aplicaciones se muestran en la siguiente figura. descargadas por los consumidores La tarifa de 30 gastada en estas aplicaciones en realidad la cobra Apple.

2. Compras dentro de la aplicación. En realidad, este es el verdadero problema. Todos los bienes, funciones o contenidos virtuales dentro de la aplicación deben pagarse mediante Apple Pay, y Apple cobra una comisión del 30.

Lo anterior aporta decenas de miles de millones de dólares en ingresos a Apple cada año, hasta el punto de que algunos desarrolladores demandaron recientemente a Apple por supuestamente utilizar su monopolio para obtener enormes ganancias. Por supuesto, no podemos tomar el cuenco para comer carne y dejar los palillos para maldecir. Hoy en día, el ecosistema iOS es tan próspero y ha traído un impacto y cambios tan profundos a la Internet móvil que nos resulta difícil decir claramente cuánto dinero debería recibir Apple.

Pero en China, cuando se trata de WeChat, el impuesto a Apple realmente está siendo cuestionado por primera vez. De hecho, según las regulaciones de Apple, la apreciación de las cuentas públicas de WeChat también es una compra dentro de la aplicación. En principio, debe estar conectado a Apple Pay y se cobrará una comisión. (Por ejemplo, varias recompensas de transmisión en vivo y cohetes se toman de esta manera)

Entonces, después de que WeChat lanzó la función de apreciación y pagó directamente con WeChat, Apple fue bastante crítico y advirtió muchas veces, lo que finalmente llevó a WeChat. La función se desactivó temporalmente en iOS. Más tarde, después de repetidas comunicaciones, se dice que Apple recibió "comprensión", se abrió WeChat y se relanzó la función de apreciación.

Entonces, la función de lectura paga se ha anunciado durante mucho tiempo, pero no se ha lanzado durante mucho tiempo. Se dice que Apple y Apple se han estado comunicando repetidamente sobre este método de pago. No debe verse comprometido, desde el punto de vista de WeChat, parece que finalmente cedieron para lanzar esta función.

Pero no soy optimista sobre esta perspectiva:

En primer lugar, el lanzamiento de esta función hoy ha perdido la mejor oportunidad para el pago de contenidos desde el año pasado, la industria del pago de contenidos se ha recuperado por completo. devuelto, anteriormente debido al contenido desigual y la sobreexplotación, la confianza de los consumidores se ha visto gravemente dañada y su disposición a pagar ha disminuido significativamente. Incluso si se obtiene contenido de máxima calidad, el coste de atraer nuevos usuarios seguirá aumentando, pero la tasa de recompra todavía no es alta.

3. Es difícil generar una sensación de valor simplemente a través del texto. Actualmente, los principales productos de contenido pago son principalmente audio, complementados con videos, PPT, texto y otras formas, lo que permite a los usuarios obtener una mayor visibilidad. sentido de valor. Para ensayos, sopa de pollo y artículos de comentarios actuales, los usuarios son muy reemplazables y es normal que se muestren reacios a gastar dinero. Simplemente busque algunos de los 100.000 usuarios que recientemente gastaron 100.000 en la pantalla y vea si lo cambia a pago, probablemente será genial ...

Todo lo que sucede en WeChat es una gran noticia. Pero con el paso de los años, la mayoría de las "grandes noticias" terminaron siendo nada, y supongo que esta vez será lo mismo.