Cómo mejorar el nivel actual de desarrollo de la industria de medios de China
El nivel de desarrollo general es bajo. En la actualidad, la industria de los medios de China está básicamente orientada al mercado, excepto en algunos entornos industriales, como los dramas televisivos. La mayor parte de la cadena industrial está en manos de un gran número de organizaciones de radiodifusión y televisión. En el entorno macro de "restricciones regionales" y "restricciones administrativas", los modelos operativos "pequeños pero completos" y "fábrica delantera y trasera" han provocado un enorme desperdicio de recursos de los medios y han restringido seriamente la especialización y escala de la industria de los medios. y desarrollo orientado al mercado. Tomando como ejemplo los medios televisivos, China tiene más de 3.000 estaciones de televisión, lo que es más que el total combinado de 11 estaciones de televisión nacionales en el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, Francia y Japón. Aunque el número es grande, la escala es generalmente pequeña y la competitividad es débil. La industria de los medios de comunicación de China necesita urgentemente una integración y concentración industrial.
El grado de internacionalización no es elevado. El grado de internacionalización de la industria de los medios incluye la capacidad de expandirse internacionalmente, la capacidad de utilizar recursos culturales internacionales y la participación de mercado de los productos de los medios en el país y en el extranjero. El grado de internacionalización de los medios televisivos se puede medir a partir de tres aspectos: la proporción de programas importados en los programas nacionales, la participación de los principales mercados internacionales de visualización y la proporción de los ingresos del comercio internacional de productos cinematográficos y televisivos en los ingresos comerciales totales. En la mayoría de los casos, los ingresos del comercio internacional son proporcionales a la participación de los principales mercados internacionales de visualización. En la actualidad, el grado de internacionalización de la industria de los medios de comunicación de China es todavía muy bajo y no ha logrado grandes avances en términos de popularidad internacional o influencia en la opinión pública. La cuota de mercado de los productos mediáticos chinos entre las audiencias internacionales es todavía muy baja; la escala de los productos mediáticos exportados al extranjero también es muy limitada. La internacionalización es la garantía de la vitalidad competitiva de las empresas de medios. Es difícil que las empresas de medios sean competitivas si permanecen cerradas durante mucho tiempo.
Hay muchos productos pero poco competitivos. En términos de calidad, muchos dramas televisivos nacionales son de mala calidad y tienen los mismos temas. Sólo aproximadamente una cuarta parte puede transmitirse por medios televisivos y el resto es "desperdicio". Sin embargo, una gran cantidad de estaciones de televisión de todos los niveles repartidas por todo el país producen una gran cantidad de contenido homogéneo todos los días, lo que genera problemas como el desperdicio de personal y fondos, el desarrollo superficial y el desarrollo único, que restringen la escala y desarrollo profesional de la industria mediática y de las empresas mediáticas. Mejora de la competitividad.
Objetivos de actualización y estrategias básicas
Los objetivos de actualizar la estructura de la industria de los medios incluyen escala, eficiencia y marca.
Escala industrial. El proceso de mejora de la estructura industrial es el proceso de expansión a escala industrial. A medida que se expande la escala de la industria, la cadena de valor industrial puede ser más completa y el valor agregado de la industria puede aumentar aún más. La expansión de la escala industrial está estrechamente relacionada con las economías de escala y el alcance de las organizaciones de medios. En este sentido, el tamaño de los grandes conglomerados de medios es una señal del tamaño de la industria.
Eficiencia industrial. La mejora de la estructura de la industria de los medios significa que los recursos sociales se transfieren de otros departamentos de baja eficiencia a la industria de los medios. La mejora de la eficiencia conducirá a un aumento de los beneficios.
Estrategia de marca. La marca es el medio y el objetivo de la mejora de la estructura industrial. En la estructura de la industria de los medios, cuanto mayor sea el valor y la influencia de las marcas de productos y las marcas corporativas, más exitosa será la actualización de la estructura industrial. El objetivo de mejorar la industria de medios de China es aumentar la concentración industrial mediante la mejora de la escala, la eficiencia y la marca, formando así un grupo de medios multinacional.
En el proceso de modernización de la industria de los medios, la estrategia de marca es la elección estratégica fundamental. Frente al mercado internacional globalizado, si China puede tener sus propias marcas de medios internacionales y grupos de medios de gran escala con competitividad e influencia internacional se ha convertido en la clave para mejorar la competitividad internacional de la industria de medios de China. En la era de la gestión de marca, donde el posicionamiento es lo primero, el contenido es el rey, la gestión es lo primero y la innovación es el foco principal, cómo difundir mejor la marca, utilizar el papel de la marca y maximizar la eficacia y el valor de la marca son temas dignos de nuestro pensamiento e investigación.
Con el advenimiento de la nueva era de los medios, las estrategias de marca interactivas, integradas y basadas en grupos deberían convertirse en la primera opción para los medios chinos.
La estrategia interactiva es tener un diálogo con la audiencia, incluyendo la interacción entre los medios y la audiencia y la interacción entre diferentes medios es maximizar los recursos y ventajas del talento de la marca de medios a través de la estrategia grupal; para establecer un grupo de medios verdaderamente significativo a nivel internacional, un gran grupo de medios que pueda participar en la competencia internacional, tiene como objetivo hacer que la industria de medios de China sea más grande y más fuerte y globalizarse.
Para hacer que la industria de medios de China sea más grande y más fuerte, otro punto digno de atención es establecer un mecanismo internacional de gestión y operación de medios lo antes posible para integrar la operación y el desarrollo de las marcas de medios con los estándares internacionales. Los medios chinos deben planificar, dar forma y gestionar de manera integral las marcas de medios con un nuevo modelo de operación industrial y utilizar la teoría avanzada del marketing integrado para comercializar y gestionar marcas de medios en múltiples dimensiones. Integrarse con marcas sólidas, lograr el desarrollo entre medios, regiones y industrias a través de fusiones, alianzas y reorganizaciones, establecer un mecanismo real de operación de mercado, formar un grupo de medios a gran escala que se adapte a la comercialización y la industrialización, y promover la mejora y el desarrollo de la industria de los medios de comunicación de mi país.
Selección de ruta y estrategia de operación
Prioridad basada en contenido.
Las industrias líderes de la industria de los medios se refieren a las industrias que desempeñan un papel de liderazgo en el sistema de estructura de la industria de los medios y tienen una influencia decisiva en el desarrollo de otras industrias. En gran medida, determinan la base. Características y desarrollo de la estructura de la industria de los medios. Los medios de comunicación desempeñan un papel irreemplazable en las actividades de difusión de información humana. Ya sean reportajes de noticias o programas de entretenimiento, la calidad del contenido es fundamental para ganar la competencia. Si observamos el éxito de los medios, ninguno de ellos depende del contenido para afianzarse primero en el mercado. Tomemos como ejemplo a Reuters. Comenzó proporcionando información noticiosa y gradualmente estableció su reputación en el campo de la información periodística. Posteriormente, amplió su alcance comercial y amplió el contenido de sus servicios, pasando de proporcionar información de noticias a proporcionar otra información, estableciendo así su posición inquebrantable en el campo del suministro de información. News Corporation, dirigida por Murdoch, es también un arma poderosa para abrir el mercado global. En la gestión de medios, el contenido es el mercado, el contenido son las calificaciones y el contenido es la fuente de ganancias de la empresa.
Por lo tanto, el contenido es el principal producto de la industria de los medios, y la gestión de contenidos es el principal negocio de la industria de los medios. Refleja la fuerza integral de las organizaciones de medios y juega un papel decisivo en el desarrollo de los medios. industria. El nivel de producción de contenido empresarial principal no sólo afectará las operaciones de otras industrias, sino que también determinará el éxito o el fracaso de toda la industria de los medios.
Medios digitales.
La cadena de valor de la industria de los medios tiene tres eslabones centrales: producción de contenido, difusión de contenido y consumo de contenido. La digitalización de los medios se refiere al uso de la tecnología digital en la producción, difusión y consumo de medios. Con el desarrollo y la popularización de las tecnologías de la información, es común digitalizar la producción de contenidos multimedia. Para los medios, la digitalización de la transmisión de contenidos se ha convertido en el núcleo de la digitalización de los medios, porque la transformación digital de la transmisión no solo implica inversión de costos, sino que también implica estándares y aplicaciones técnicas.
El "Duodécimo Plan Quinquenal" nacional enfatiza la transformación de la estructura económica y se centra en cultivar y desarrollar "industrias estratégicas emergentes" representadas por la nueva generación de tecnología de la información. Estos campos técnicos incluyen la integración de tres redes, Internet de las cosas, computación en la nube, etc., que son soportes importantes para el desarrollo de la industria de nuevos medios de China y también son una garantía necesaria para el rápido desarrollo de la industria de nuevos medios durante el período del XII Plan Quinquenal. Estos nuevos desarrollos y cambios han dado lugar a nuevos medios de comunicación, como IPTV e Internet TV. Estos nuevos formatos de medios son nuevos medios, y el desarrollo de la industria de los nuevos medios es una estrategia importante para promover la mejora de la industria de los medios. La industria de los nuevos medios no es sólo un nuevo punto de crecimiento económico para la industria de los medios, sino que, lo que es más importante, fortalece la ventaja competitiva de que "el contenido es el rey".
Las operaciones de capital desempeñan un papel vital en el desarrollo sostenible de los grupos de medios. Después de implementar operaciones de capital, el grupo de medios puede revitalizar los activos operativos de los medios. Activar los activos intangibles de los medios, aprovechar al máximo las ventajas de marca de los medios y aumentar los activos generales de los medios. La implementación de operaciones de capital en la industria de los medios reflejará mejor el efecto Matthew, que ayudará a rectificar la situación "dispersa, caótica y caótica" en la industria de los medios de mi país, apoyará a los poderosos medios tradicionales en la fusión de tabloides y estaciones pequeñas, y promoverá los medios. utilizar los medios del mercado para completar los medios Integrar recursos y formar un grupo de medios interregional, entre medios y entre industrias con ventajas complementarias y capital como vínculo, promoviendo así la optimización y mejora de la estructura de la industria de los medios.