¿Tesis de graduación sobre desarrollo publicitario de micropelículas?

Con el vigoroso desarrollo de la nueva tecnología de medios, la producción publicitaria de mi país ha entrado en un nuevo campo. La publicidad en micropelículas, una combinación transfronteriza de cine y publicidad, está en marcha. La era de los nuevos medios se ha vuelto gradualmente popular y ha atraído una amplia atención en la industria. A continuación se muestra lo que he compilado para su referencia. Capítulo 1

"Un breve análisis del desarrollo y evolución de la publicidad en microfilmes"

Resumen: Como método de marketing de medios emergente, la publicidad en microfilmes ha experimentado una explosión concentrada desde 2011, y su desarrollo no es algo completamente nuevo. La colocación de productos e incluso la creatividad argumental en la publicidad convencional han aportado una experiencia importante para su aparición. Este artículo parte del inicio de la publicidad en microfilmes y las nuevas características de su desarrollo como objeto de investigación, y aclara el desarrollo y la trayectoria de cambio de la publicidad en microfilmes a través de la comparación con la colocación de productos, despertando una atención profunda sobre los microfilmes. publicidad.

Palabras clave: publicidad en micropelículas; marketing; colocación de productos

[Número de clasificación de imágenes chinas]: J9 [Código de identificación del documento]: A

[Número de artículo]: 1002-21392013-26-0-01

1. Definición de publicidad en microfilmes

La publicidad en microfilmes ha sido un “Microfilms”. "Marketing", "publicidad" y otros "híbridos" inseparables son inseparables. En 2011, conocido como el "primer año de los microfilmes", hubo más de 50 microfilmes financiados por empresas de marcas en China. producido por una empresa para su producto o marca. Aunque hasta el momento no existe una definición clara, la publicidad en micropelículas tiene básicamente las siguientes características: debe utilizar técnicas de filmación cinematográfica para contar el producto o marca en forma de historia. No es solo un accesorio o un fondo, sino que tiene un fondo. conexión con la narrativa. Asociaciones importantes, transmisión de conceptos de marca o características del producto en 5 a 30 minutos. Su esencia no deja de ser un anuncio con carácter comercial, pero la forma de expresión es relativamente oculta y tiene un efecto artístico cinematográfico y televisivo.

Los primeros anuncios de micropelículas eran básicamente obras individuales, como "On the Move" y "Route 66" personalizadas de Cadillac, protagonizadas por las estrellas de cine y televisión Daniel Wu y Mok Wenwei, respectivamente, y los Chopstick Brothers, que desencadenaban emociones colectivas; El trabajo original "Oldboy" fue patrocinado íntegramente por Chevrolet; "Watching Football", dirigido por Jiang Wen, recibió el apoyo de Canon... Estas micropelículas, ya sea filmadas por profesionales del cine y la televisión o creadas por personas de base, tienen un efecto positivo. El impacto en la marca tiene un poderoso efecto dinamizador y hace que la audiencia preste atención a este modelo creativo emergente de la industria publicitaria.

2. Nuevas características del desarrollo de la publicidad en microfilm

Siguen surgiendo nuevos trabajos en el proceso de desarrollo de la publicidad en microfilm, y en su “microduración”, "microciclo", "publicidad en micropelículas" Han surgido nuevas características en las características de la "microinversión", que es también un factor objetivo para que ésta se adapte a la era de la información "fragmentada" y siga amoldándose a las necesidades de la audiencia. Psicología de la aceptación.

1. Continuidad

Dado que los anuncios de micropelículas establecen una determinada trama o estructura de la historia, es fácil crear una "continuación" de los conceptos publicitarios de la marca y las imágenes del producto. . Por ejemplo, la serie de microfilmes publicitarios "Agrio, dulce, amargo y picante" de Yida. En la primera parte, el presentador y la heroína, interpretados por Peng Yuyan y Gui Lunmei, se conocieron y se enamoraron a primera vista en el desierto. Posteriormente, narraron el proceso de viajar juntos con el tema "Agrio, Dulce, Amargo y Picante". En la segunda parte, vivieron El dueño de un pequeño restaurante en Yunnan, interpretado por Lian Kai, atraviesa altibajos emocionales; y al final, el héroe y la heroína subliman el amor a primera vista en amor eterno. A través del pequeño acto de llenar el chicle, de "hermanos" a "amantes", de "cuidado" a "de la mano", este tipo de historia romántica hace que el público la añore, seguido por el tercer nivel de tío; película protagonizada por Guo Xiaodong y Bai Baihe La historia del "Dios de la cocina" y la "Niña" rebelde que aprende a cocinar cuenta la historia de la relación entre el "xilitol sin azúcar" y los aspectos "dulces, amargos y picantes" de la vida de las personas. vidas. Los tres anuncios de micropelículas continúan transmitiendo el concepto de marca de Yida de "preocúpate por los dientes, preocúpate más por ti". Hay cambios en la historia, innovación en los personajes, y cada uno está configurado como un número de uno o dos. -Dramas de minutos, tiene un atractivo continuo para la audiencia.

2. Afinidad

El público objetivo de la publicidad de microfilmes son los jóvenes de entre 18 y 35 años que hacen un uso amplio y frecuente de Internet y de las plataformas de medios móviles. Así pues, el elemento que tiene un efecto poderoso en esos grupos son las "afinidades". Dos perspectivas: primero, la mayoría de los actores seleccionados son actores jóvenes buscados por grupos como Peng Yuyan, Gui Lunmei, Bai Baihe, etc., segundo, los temas seleccionados son inspiradores, familiares, de amistad, amor, etc.; son reconocidos por los jóvenes. Ya sean los actores o el tema, puede crear un fuerte efecto de comunicación para el público objetivo, atrayendo su atención hacia el anuncio del microfilm y, con ello, hacia la marca.

3. Suspenso

Dado que los anuncios en micropelículas se pueden crear como "continuaciones", se pueden conectar con un tema unificado, como "Agrio, dulce, amargo y amargo" de Yida. Serie Spicy". Los personajes con relaciones específicas se utilizan como protagonistas para conectar con la marca. El factor de conexión indispensable es el suspenso. Por ejemplo, el anuncio de la micropelícula de Snickers consta de varias obras, entre ellas "Korean Drama Tragic Girl", "Irritable Charter Housewife", "Lazy Pig Bajie" y "Hungry Tang Sanzang". Uno de los suspensos incluidos es "When I'm". "Hungry" "¿Quién eres?" interpreta la historia de unos chicos que "luchan contra el hambre" en la misma residencia de estudiantes de la universidad. Al crear constantemente conflictos y suspenso, se realza el drama de la historia, se abre el apetito de la audiencia y se aumentan efectivamente los ratings.

3. Comparación entre la publicidad en microfilmes y la colocación de productos

Tanto la publicidad en microfilmes como la colocación de productos tienen características distintivas similares en su proceso de desarrollo: es decir, el rápido desarrollo de novedades. La tecnología de los medios, el nacimiento de nuevos medios y el debilitamiento de los fuertes medios originales han proporcionado fuerzas poderosas para el desarrollo de la industria publicitaria tradicional. Entre ellos, la integración dramática de productos, marcas y logotipos en la creatividad publicitaria se ha convertido en el punto más común en las formas publicitarias.

En primer lugar, en términos de uso de medios, el emplazamiento de producto se utilizaba anteriormente para integrar productos, marcas, logotipos, envases y otra información con características distintivas de productos básicos en películas, series o programas de televisión, convirtiéndose en un medio de comunicación de marketing integrada. Por ejemplo, los teléfonos móviles de Motorola aparecieron muchas veces en la película de Año Nuevo de Feng Xiaogang "Mobile Phone". En la película de Hollywood "Transformers 3", las camisetas clásicas de Metersbonwe, los televisores TCL, Yilisu Milk y las computadoras Lenovo pusieron un pie en lo grande. pantalla. Debido a la duración de la transmisión, los anuncios de micropelículas no se pueden lanzar en películas por el momento. Por lo tanto, eligen la nueva ruta de medios de los "medios móviles de la red de televisión": atraer la atención a través del fuerte efecto de transmisión de la televisión, y luego. Confiando en el poderoso Internet Muestre contenido publicitario de manera más completa en plataformas y plataformas de medios móviles y mantenga la atención de la audiencia en él. La publicidad en microfilmes es más proactiva en el uso de los medios, a diferencia del carácter obligatorio de la publicidad de colocación de productos, por lo que el contenido informativo que transmite debe establecer una relación más positiva con el diálogo y la interacción entre los consumidores.

En segundo lugar, en términos de formas publicitarias, la colocación de productos utiliza principalmente imágenes de productos, marcas comerciales, envases, etc. como fondos, accesorios o se refleja en una o dos líneas de diálogo. Sin embargo, con la mejora de la capacidad de identificación de la audiencia, los productos identificables que aparecen en obras de cine y televisión han sido etiquetados como "colocación de productos", lo que finalmente ha llevado a este tipo de publicidad a un cuello de botella. Ante esta situación, los anuncios de micropelículas acechan en la trama y las relaciones de los personajes expresadas en técnicas cinematográficas a través de "conmover a las personas con emoción", lo que incita a la audiencia a explorar el desarrollo posterior de la trama y, en última instancia, forma una interacción entre la marca y el potencial. compradores a través de Internet. En la actualidad, existen dos tipos de formas creativas de publicidad en micropelículas: una es utilizar el pensamiento publicitario e incorporar tramas, pero es difícil producir obras maestras creativas. La segunda es adoptar el pensamiento cinematográfico e integrar el espíritu de la marca y la imagen del producto. en la estructura completa de la historia y la lógica de la película, pero es más difícil de crear.

La publicidad en microfilmes sigue siendo una fuerza emergente en la industria publicitaria. Cómo llevar a cabo una personalización personalizada y una innovación integral, cultivar talentos profesionales, mejorar el sistema de supervisión y lograr una doble cosecha de cantidad y calidad promoverá su crecimiento. desarrollo saludable y debería Este es un problema que debe resolverse urgentemente en el futuro.

Referencias:

[1] Chen Na. Reflexiones sobre la publicidad en microfilmes [J]. Entusiastas de las noticias, 201212

[2] Wang Jun .A. breve análisis de la publicidad cinematográfica en el entorno de la "micro era" - Un breve análisis de la publicidad en micropelículas [J]. China Film Market, 20123.

[3] Zhang Yan. dramas de cine y televisión Investigación sobre estrategias operativas [J]. Publicidad china, 20136 Parte 2

"Promoción de marca en publicidad en microfilmes"

Resumen: Con la innovación continua de la tecnología de los nuevos medios, Diversos anuncios en nuevos medios también surgen y se renuevan constantemente. En particular, Weibo, WeChat, WeChat y las micropelículas relacionadas con la popularidad actual de la palabra "micro" son muy populares entre todos. Con la aparición de las micropelículas, también surgieron los anuncios de micropelículas. Recientemente, la publicidad en micropelículas se ha vuelto cada vez más popular entre los anunciantes, pero debido a la tentación de los intereses comerciales, la colocación de la marca es algo contundente. Cómo las marcas corporativas pueden utilizar mejor las micropelículas para que puedan desarrollarse más rápido y mejor es un problema urgente que debe resolverse en la publicidad en micropelículas. Este artículo estudia la publicidad en micropelículas y realiza un análisis y una discusión en profundidad sobre cómo penetrar la cultura de la marca en la publicidad en micropelículas y mejorar el efecto comunicativo de la publicidad en micropelículas.

Palabras clave: microfilm; publicidad en microfilm; promoción de marca;

Número de clasificación de imágenes chinas: F713.8 Código de identificación del documento: A Número de artículo: 1006-026X201209-0000-01

Desde el exitoso cortometraje de parodia "A Murder Caused by a Steamed Bun" hasta la producción de películas en línea más profesionales y realistas realizadas por marcas y sitios web, el término "micropelícula" también ha aparecido silenciosamente, y También surgió la "publicidad en microfilmes". Es la conspiración de los tiempos y una nueva oportunidad publicitaria para los negocios. La "publicidad de micropelículas" es una película publicitaria ampliada por películas y también es una esencia condensada de la publicidad.

1. La publicidad se está volviendo cada vez más cinematográfica

China debería comenzar con "El caso de asesinato causado por un bollo al vapor" de Hu Ge. El contenido ha sido reeditado de la película ". La Promesa" y la columna "Informe sobre el Estado de Derecho de China". Después de ser subido a Internet, "Youku.com" generó una tasa de clics súper alta, superando decenas de millones de clics en tan solo unos días.

Hasta 2010, se puede decir que es el comienzo de la era de la "publicidad en microfilmes". "Trigger", patrocinado por Cadillac, es el primer anuncio en micropelícula en línea a gran escala. El lanzamiento de los anuncios de promoción de marcas de automóviles "Oldboy" y "Nail Clippers Demon" producidos por el grupo de base "Chopstick Brothers" también desencadenó una locura mágica, y las marcas de automóviles de sus patrocinadores también ganaron una amplia atención pública. El método de publicidad y marketing es profundamente favorecido por los anunciantes. También hay algunos anuncios de micropelículas que son más directos. Por ejemplo, en "Ver fútbol", se indica claramente al principio que el equipo de filmación está patrocinado por una determinada marca de cámaras y, al final de la película, la publicidad. Vuelve a aparecer el eslogan publicitario de la cámara de la marca: "Moved" siempre presente”.

A través de los pequeños ejemplos anteriores, podemos ver que la "publicidad en micropelículas" no persigue simple y directamente la promoción de la imagen de marca y la exposición repetida de los logotipos de los productos, sino que se basa en hermosas historias conmovedoras y sofisticadas. Utiliza símbolos del lenguaje audiovisual para integrar sutilmente el concepto de marca y las funciones del producto que se promocionarán en la película a través de medios artísticos para lograr un efecto publicitario sutil. Es un método de publicidad y marketing implícito de relativamente alto nivel.

El "microfilm publicitario" es una obra publicitaria realizada en 30 minutos, utilizando un lenguaje cinematográfico único, con el fin de promocionar un producto o "marca" "específico". Tiene las características de una película, agrega historias interesantes a la información publicitaria de la marca y puede establecer la imagen de la marca, promover la filosofía corporativa y promover los productos de la marca de lo simple a lo profundo.

Los microfilmes han cambiado el estado de rendimiento de toda la industria publicitaria. Utilizan medios emergentes como medios como Weibo y promociones en línea sin ningún costo, y pueden ganar fácilmente el reconocimiento de los consumidores. La "publicidad en micropelículas" que ahora está activa en Internet es una combinación perfecta de películas y publicidad, por lo que algunos anuncios se parecen más a una "película de alta gama".

2. Promoción de marca de publicidad en micropelículas

La publicidad en micropelículas surge una tras otra en eventos y temas candentes, y ha atraído la atención de cada vez más empresas.

Ventajas de la publicidad en microfilmes

Como medio de comunicación emergente, la publicidad en microfilmes quiere ser mejor utilizada por las marcas corporativas. Comencemos con un análisis de sus características: <. /p>

1. Llevar información rica.

Los anuncios en microfilmes pueden durar tan solo dos o tres minutos, o hasta decenas de minutos. La duración y la estructura del contenido determinan que la información que transmiten los microfilmes sea enorme y rica. De hecho, casi todos los elementos de los personajes, historias, diseños de la trama y accesorios de escena de la micropelícula se pueden utilizar para promocionar la marca.

2. Amplio rango de dispersión y ritmo rápido.

A juzgar por sus atributos de vídeo de Internet, se puede decir que el público objetivo de los anuncios de micropelículas cubre a todos los usuarios de Internet y el alcance de la comunicación es independiente de la región. Gracias a la popularidad de las plataformas de Internet, especialmente los sitios de redes sociales como Weibo, los anuncios en micropelículas pueden llegar instantáneamente al público objetivo y lograr un rápido intercambio y difusión a través de los círculos sociales en línea. No sólo el ritmo es extremadamente rápido, sino también la capacidad de difundirse espontáneamente. También es más que poderoso. Hay muchos casos clásicos en los que se utiliza la "autopropagación" para volverse popular rápidamente, como "Oldboy" y "Trigger", que alguna vez fueron grandes éxitos.

3. Bajo coste de comunicación.

Debido a las dos características anteriores, el costo de promoción de la publicidad en micropelículas en el enlace de comunicación es mucho menor que el de los modelos unidireccionales tradicionales, como la publicidad televisiva, además del modo de visualización pasiva de la tradicional. La publicidad televisiva también es cada vez más popular cuanto más llega a la audiencia. Una micropelícula que sea creativa, vívida en contenido y altamente visible puede ayudar a las marcas corporativas a comenzar rápidamente con un costo de comunicación relativamente bajo.

Segunda estrategia de promoción de marca

Entonces, ¿cómo evaluar la calidad de la publicidad en micropelículas de marca corporativa? El consenso actual de la industria al respecto es: buena promoción de marca en publicidad en micropelículas, no. no solo puede generar de manera efectiva el concepto de marca corporativa, sino que también permite que la audiencia obtenga valor de él, al tiempo que impulsa los ingresos publicitarios. Por lo tanto, a la hora de promocionar marcas publicitarias en micropelículas, se debe prestar atención a las siguientes cuestiones:

En primer lugar, centrarse en los conceptos, centrarse en la implantación y centrarse en las emociones. La mayoría de las personas toman la iniciativa de ver anuncios de micropelículas como un viaje de "experiencia espiritual", y tocar el corazón de las personas es el camino a seguir. Desde la perspectiva de los hábitos de aceptación, contar historias y al mismo tiempo revelar información de marca es una especie de conquista emocional.

El anuncio en microfilm de promoción de lanzamiento del Mazda3 Xingcheng "Di no a la perfección" es un ejemplo. No hay una sola toma de automóvil ni un eslogan hermoso en la película, pero toca las emociones reales de la gente común. tener el coraje de abandonar el mundo y perseguir sus sueños con perseverancia. La película fue vista en línea más de 1,5 millones de veces en un mes después de su lanzamiento en Internet, convirtiéndose en un punto destacado en las clasificaciones de transmisión de varios sitios web de videos importantes y comentarios enviados en Weibo. Lo más destacado de este caso: no sólo utiliza la tecnología de red para convertir la atención en poder de marketing, sino que también promueve la propuesta de valor del producto y resuena plenamente con el público objetivo.

En segundo lugar, centrarse en la marca y no en el producto es el rey. Cualquier evento de marketing de marca es en realidad una parte integral de la marca. Para aquellas marcas con una profunda historia y acumulación cultural, la operación de publicidad en microfilmes debe considerar si se ajusta al estilo y tono de la marca misma. Un caso clásico a este respecto es el cortometraje "Oldboy" creado por Shanghai General Motors para la marca Chevrolet. También hay pocos productos o marcas corporativas en la película, pero los sueños de la gente común y el estilo realista reflejan el núcleo de la empresa. productos y marcas. valores y connotaciones.

Por último, céntrate en la profundidad y no en la longitud, y conmueve a las personas con creatividad. Para el número cada vez mayor de usuarios de teléfonos móviles 3G, los anuncios de micropelículas a menudo se consumen en un corto período de tiempo mientras están en movimiento, y las micropelículas breves, concisas pero profundas suelen tener más probabilidades de tener éxito.

3. El mercado actual de publicidad en micropelículas es insuficiente.

Los talentos en producción de publicidad en micropelículas son escasos. La publicidad en microfilmes requiere que el personal creativo tenga un alto nivel de producción y conocimientos profesionales tanto en el campo cinematográfico como publicitario, pero estos talentos profesionales son muy raros en la actualidad.

El mecanismo de supervisión y gestión no es estricto.

No existen restricciones sobre el tema o la forma de la publicidad en micropelículas. Sus medios de filmación y transmisión se basan todos en Internet y no requieren una censura excesiva o estricta. Como resultado, algunos contenidos que no pueden transmitirse por medios televisivos se muestran en la plataforma más grande de Internet en forma de anuncios en micropelículas, lo que proporciona un caldo de cultivo para algunos anuncios en micropelículas de calidad inferior. y la calidad de los anuncios será muy difícil de controlar.

La aparición de la publicidad en micropelículas es una subversión de los medios tradicionales de radiodifusión. Creo que con el desarrollo continuo de los medios en línea emergentes y el crecimiento y desarrollo de nuevos talentos, se abrirá una ventana a la libertad y la belleza para nuevos diseños publicitarios en el futuro.