Cómo diseñar un cartel sobre la cultura popular china_Diseño de carteles de cultura tradicional
1. La diferencia e identidad de la cultura
La cultura no es un concepto fijo. Las formas de cultura son complejas y cambiantes. La cultura de cada nación también tiene sus propias características. cambia con el contenido interno. El papel de los factores externos cambia constantemente. A pesar de esto, todavía podemos partir de los complicados fenómenos culturales y las formas culturales para captar los puntos de contacto y las similitudes entre las culturas de varios grupos étnicos y épocas. La cultura es compartida, son los ideales, valores y códigos de conducta que comparten los miembros de un grupo específico. Sin embargo, la cultura también se puede aprender, las personas crecen con la cultura y las culturas de diferentes grupos también pueden cruzarse. Siempre enfatizamos que estamos en una era de integración global, y las culturas de varios países y nacionalidades también se influyen y penetran entre sí junto con esta transformación. Este intercambio cultural se implementa en última instancia en todos los aspectos de la vida. Así como, aunque existen diferencias en las creencias religiosas entre China y Occidente, la mayoría de los chinos no comprenden las enseñanzas cristianas, lo que no nos impide celebrar una festividad en nombre de la Navidad, aunque los occidentales tal vez no conozcan la diferencia entre la gregoriana; calendario y el calendario lunar, esto no les impide disfrutar del ambiente festivo del Festival de Primavera con los chinos de ultramar en todo el mundo.
2. Diferencias culturales e identidad reflejadas en el diseño de carteles
Los carteles también se denominan "carteles" y "carteles propagandísticos". El nombre en inglés es "poster", que significa publicar publicidad impresa. en cartón, paredes, grandes carteles o vehículos, o publicidad impresa exhibida de otras formas, es la principal forma de publicidad exterior y una de las más antiguas. Algunas personas también analizan el significado de cartel basándose en la estructura raíz y las anécdotas del cartel. Creen que cartel se deriva de "publicar". El significado de "publicación" es pilar, por lo que cartel se refiere a todos los avisos publicados en pilares. Ningún diccionario chino tiene una explicación específica para la palabra "cartel", pero según la leyenda, durante la dinastía Qing en mi país, los extranjeros utilizaban barcos marítimos para transportar mercancías extranjeras y estacionaban en los muelles costeros de mi país, y colocaban carteles en los ojos. Los ciudadanos costeros llaman a este tipo de carteles carteles a lo largo de las calles de los muelles para promocionar sus barcos. En base a este desarrollo, en el futuro, todos los carteles con finalidades similares y otros carteles que tengan la función de transmitir mensajes se denominarán "carteles".
(1) El fenómeno de la identidad cultural en los carteles
La transmisión de la cultura se basa en símbolos. Por ejemplo, el lenguaje y los caracteres son los símbolos más importantes. y personajes, la cultura puede transmitirse de generación en generación, pero también puede extenderse a un ámbito más amplio. Los símbolos se pueden dividir en símbolos auditivos, símbolos visuales y símbolos táctiles según los diferentes sentidos. El lenguaje es un símbolo auditivo, mientras que el texto es un símbolo visual. Los carteles tienen las características de imágenes de gran tamaño, amplio contenido promocional, ricas expresiones artísticas y fuertes efectos visuales de larga distancia. Son excelentes portadores de comunicación cultural y una parte importante de los trabajos de diseño gráfico. Tiene contenido rico, expresión temática clara, canales de comunicación diversos, visualización sencilla y no tiene demasiadas restricciones en cuanto a accesorios ambientales, por lo que tiene una amplia circulación. Muchos diseñadores gráficos internacionales que conocemos tienen trabajos representativos destacados en este campo. Muchos concursos internacionales de diseño gráfico también se realizan a través de esta forma de expresión. El Concurso Internacional de Diseño de Carteles Anti-Piel para Estudiantes Universitarios se ha celebrado durante siete años consecutivos y requiere que los concursantes utilicen carteles originales para guiar a los consumidores a pensar en las cuestiones morales de la ropa de piel. Al apreciar los destacados trabajos de diseño finales premiados, no es difícil descubrir que a menudo se utilizan ideas similares o elementos gráficos similares en trabajos de carteles de diferentes países. En otras palabras, carteles de diferentes países, diferentes orígenes culturales, diferentes entornos educativos. y diferentes entornos de crecimiento Los estudiantes universitarios son similares hasta cierto punto en términos de concepción y selección de materiales. Por ejemplo, en el quinto concurso de 2007, el tema del concurso fue: "Víctimas de la moda". Tres de las obras premiadas en el concurso chino incluyeron el elemento de perchas, y una de las obras ganadoras en Estados Unidos y Canadá utilizó cada una una percha como elemento creativo. Este fenómeno muestra que al inicio del diseño, cuando estudiantes chinos y extranjeros elegían los elementos para la creación del cartel, todos lo asociaban invariablemente con perchas de moda y adoptaban formas de expresión como la fotografía física, los contornos pintados a mano o diferentes composiciones gráficas en sus propios trabajos de diseño de carteles.
En el proceso histórico de vínculos económicos globales cada vez más estrechos, los intercambios políticos y culturales entre personas de diversos países se han vuelto más frecuentes, formándose en cierta medida una relación de interdependencia. Como diseñador, siempre espero que mi trabajo se difunda lo más ampliamente posible y sea comprendido y aceptado por más personas. Por eso, suelo utilizar elementos gráficos que puedan ser aceptados y comprendidos por la mayoría de las personas. El trabajo de la medalla de oro en la segunda Bienal Internacional de Carteles "Este-Oeste" para estudiantes universitarios es un cartel contra la guerra llamado "Warm". La palabra inglesa "guerra" está escrita en el centro del fondo, y al lado hay una palabra en inglés. Corazón roto. Mira. Parece un par de alas pequeñas, con un halo en las alas, como un ángel ensangrentado. Hay una fila de lemas en la parte inferior de la pantalla: Por favor, no dejes que estas alas se vayan volando. Toda la imagen está moteada de color, lo que recuerda a la gente el trauma causado por la guerra. En esta desolación, este pequeño corazón rojo calienta los corazones de los espectadores, permitiéndoles darse cuenta de algo diferente en el olor pesado. El inglés no es nuestra lengua materna, pero es un idioma internacional. La mayoría de los chinos no creen en el cristianismo, pero la mayoría puede reconocer las características típicas de los ángeles. Por lo tanto, esta obra puede ser interpretada por la mayoría de los espectadores nacionales y extranjeros. Se puede ver que a pesar de haber crecido en entornos culturales y entornos educativos diferentes, los intercambios internacionales se han vuelto cada vez más estrechos. Hoy en día, las generaciones jóvenes de Oriente y Occidente están convergiendo gradualmente en estilos de vida, hábitos de comportamiento e incluso formas de pensar. Esto es a la vez una oportunidad y un desafío para los diseñadores: por un lado, utilizar elementos visuales aceptados internacionalmente para crear obras puede aumentar la amplitud de la difusión de la obra y lograr la comprensión y el reconocimiento del mayor número de espectadores en el menor tiempo; Por otro lado, el simple uso de la cultura al diseñar carteles con la misma identidad, inevitablemente existe el riesgo de "chocar" con demasiadas ideas creativas. Por tanto, es muy importante comprender el "grado" entre los dos.
(2) Las diferencias culturales contenidas en los carteles los hacen únicos
A lo largo de la historia del desarrollo del diseño de carteles, la mayoría de los trabajos de carteles de diseñadores gráficos de renombre internacional contienen antecedentes culturales propios. un lenguaje visual relevante, único y personalizado, y desarrollarlo gradualmente hasta convertirlo en un estilo personal fuerte, de modo que los espectadores puedan entender quién es el diseñador tan pronto como vean el cartel. Una serie de carteles creados por la generación anterior del famoso diseñador japonés Ikko Tanaka para el drama tradicional japonés, el drama Noh, circulan ampliamente. El drama Noh es el primer tipo de drama nacional japonés. Surgió del "Sarugaku Noh", que nació de las representaciones de entretenimiento en templos y santuarios. Es de gran importancia en la historia del drama japonés. El drama Noh tiene menos personajes y se centra en la representación de la trama. Es una especie de drama simbólico. Todos los actores que interpretan a los personajes de la obra usan máscaras. Esta es una característica importante que distingue el drama Noh de otros dramas. El drama Noh comienza con la selección de las máscaras. La mayoría de los carteles de teatro Noh de Tanaka Ikko utilizan máscaras como gráficos principales. En términos de técnicas de expresión, utiliza bloques de colores geométricos de gran área para resumir las máscaras y tocados originalmente complejos y concretos, resumir sus características principales y utilizar complementos de alta pureza. Los colores crean un fuerte impacto visual. Además de utilizar bloques de colores geométricos para dar forma a las máscaras del teatro Noh y crear carteles, también hay algunos carteles de teatro Noh que utilizan texto o incluso trazos como principales elementos creativos. Estas palabras son a menudo el contenido de un determinado capítulo del drama y están dispuestas en la pantalla en una matriz; o los trazos del título de la obra se dividen y distribuyen en la pantalla sin afectar el reconocimiento. Los colores distinguen diferentes obras de teatro.
Ikko Tanaka utilizó una gran cantidad de imágenes tradicionales japonesas y elementos nacionales en el diseño del cartel, pero estos elementos se expresan a través de formas geométricas relativamente modernas, la aplicación de colores complementarios en el cartel crea un mundo hermoso y colorido; del drama Noh se superpone en capas a través de divisiones e intervalos inteligentes, haciendo que la imagen del cartel forme una sensación de espacio similar al efecto de perspectiva occidental. Este es un excelente reflejo de tradición y modernidad, diferencias culturales e identidad. Algunas personas pueden decir que estamos muy lejos del apogeo de Tanaka Ikko, y que el drama Noh en sí es un campo cultural relativamente tradicional, por lo que es inevitable que algunos símbolos culturales nacionales únicos aparezcan en los carteles. Bueno, el diseñador iraní emergente Me-hdi Saeedi es otro claro ejemplo. Las obras de MehdiSaeedi siempre contienen elementos étnicos como personajes persas y personajes tradicionales.
A primera vista, los dos carteles no tienen nada de especial, pero cuando miras hacia atrás con atención, descubres que el texto del tema tiene otra razón: los trazos de los caracteres chinos están compuestos de letras en inglés y las diferentes fuentes en inglés también hacen que las fuentes chinas parezcan diferentes. Efectos similares a Song Dynasty y Helvetica. Los personajes orientales y occidentales se combinan hábilmente a través del procesamiento del diseñador, mostrando un efecto visual armonioso inesperado en la imagen.
3. Conclusión
La cultura es un concepto amplio y abstracto que existe en todos los aspectos de nuestras vidas, pero es difícil definirlo con precisión. En el campo del diseño de carteles, los diseñadores los condensan en elementos visuales y los incorporan en la imagen. Al diseñar la creatividad y la expresión del diseño, no sólo deben considerar la aceptación de la más amplia gama de audiencias, sino también garantizar la singularidad del trabajo. Connotación cultural y características de personalidad, es particularmente importante comprender adecuadamente la relación entre las diferencias culturales y la identidad. Este es también uno de los temas de investigación a largo plazo necesarios para que los trabajos de diseño de mi país se vuelvan internacionales manteniendo al mismo tiempo las características chinas.