¿Cuál es el futuro de los miniprogramas de WeChat? ¿Significa la explosión de nuevos mercados?
¿Cuáles son las perspectivas de desarrollo de los mini programas? ¿Es confiable? Creo que este también es un problema que preocupa a muchos comerciantes novatos. El mini programa ha cumplido cinco años desde su lanzamiento en enero de 2017. Entonces, ¿cómo está el desarrollo del mini programa? ¿Cuáles son las perspectivas de desarrollo futuro? Hablemos brevemente hoy.
1. Estado actual del desarrollo de mini programas
También podríamos mirar primero un conjunto de datos: la cantidad de mini programas en toda la red superó los 7 millones en 2021. de los cuales los desarrolladores de miniprogramas WeChat han superado los 3 millones. El DAU de miniprogramas ha superado los 450 millones; el número promedio de usos diarios ha aumentado un 32% año tras año y los miniprogramas activos han aumentado un 41%. proviene de la autorizada plataforma de estadísticas de terceros Aladdin Research Institute. Se puede decir que los mini programas se han disparado por completo en capacidades ecológicas, ya sea que estén profundamente involucrados en el campo del comercio electrónico vertical o estén interconectados con cuentas públicas, cuentas de video y WeChat corporativo para continuar promoviendo la transformación digital de las empresas y. Se puede ver la construcción de dominios privados, mini programas. Tiene un enorme potencial comercial. Ahora los mini programas se han convertido en el estándar para la transformación digital de las marcas corporativas. Se espera que los mini programas DAU superen los 500 millones en 2022, creando otros casi 3 billones de GMV de comercio electrónico de WeChat que superarán los 10 billones en los próximos tres años. La ola de dividendos del mercado es increíble. No es grande.
2. Perspectivas de desarrollo de los mini programas
(1) Mercado de usuarios
Todo el mundo sabe que los mini programas dependen de WeChat para tener fácilmente más de 1.200 millones de usuarios de WeChat. Este debería ser el grupo de usuarios más grande del país. Desde la perspectiva de las operaciones comerciales, operar miniprogramas no requiere más mano de obra y recursos materiales para crear canales de adquisición de usuarios como aplicaciones. El umbral para llegar y adquirir usuarios en línea con miniprogramas es más bajo, y las rutas de usuario y las conversiones de transacciones también son más fáciles. rápido. Al mismo tiempo, los miniprogramas representan actualmente una proporción relativamente alta en las dos categorías principales de compras en línea y servicios de vida. Sin embargo, industrias como la salud, el comercio minorista fuera de línea y los juegos de entretenimiento están lejos de alcanzar la saturación de la demanda en el mercado. La brecha del mercado ha obstaculizado el desarrollo de miniprogramas. El potencial es aún mayor.
(2) Marketing social de tráfico
El nuevo modelo de tráfico de marketing social facilita a los comerciantes acumular su propio grupo de tráfico en lugar de contribuir a la plataforma pública. Hoy en día, es cada vez más difícil para los pequeños y medianos comerciantes obtener tráfico en las plataformas de comercio electrónico tradicionales. También puede pensar en Taobao y Mini Programs y encontrará la diferencia en la lógica del tráfico. Como gigante del comercio electrónico, Taobao tiene un tráfico masivo en esta plataforma de dominio público, hay una amplia gama de productos homogéneos y los hábitos de navegación de los usuarios se inclinan más hacia los comerciantes que se muestran en la primera fila. parte del tráfico de productos, sólo podemos seguir invirtiendo más mano de obra y recursos materiales para atraer tráfico. Incluso si se obtiene una cierta cantidad de tráfico de usuarios, es difícil acumularlo y retenerlo. La mayor parte del tráfico pertenece a la plataforma de dominio público. Los miniprogramas tienen las características de plataformas de dominio privado y casi no existe la situación embarazosa mencionada anteriormente. Por un lado, los miniprogramas de centros comerciales dependen del bono de tráfico de las redes sociales WeChat, por lo que no es difícil obtener tráfico. Por otro lado, los usuarios que ingresan al mini programa del centro comercial tienen un mejor concepto de marca y no hay competencia de otros pares. Los miniprogramas se potencian continuamente a través de la plataforma WeChat y gradualmente han logrado un vínculo multipartito con el ecosistema WeChat, haciendo que los miniprogramas sean visibles y accesibles en cualquier parte del ecosistema WeChat.
(3) Bajo costo de desarrollo
En comparación con las aplicaciones, los mini programas tienen un ciclo de desarrollo corto y bajos costos de desarrollo. Al mismo tiempo, las funciones que pueden realizar ya no están satisfechas. con solo realizar funciones básicas, llegar a una gama más amplia de usuarios es más importante para las pequeñas y medianas empresas. Se puede poner en línea un subprograma de plantilla completamente funcional en cuestión de días, lo que ayuda fácilmente a los comerciantes a conectar canales en línea y fuera de línea, permitiendo que el tráfico fluya en conjunto, mejore la eficiencia de la tienda y complete la transformación digital.
En resumen, las perspectivas de desarrollo de los miniprogramas siguen siendo muy prometedoras y los miniprogramas en sí tienen demasiadas ventajas. Por supuesto, los mini programas son solo el portador de nuestras tiendas en línea. La forma en que los comerciantes realizan las operaciones diarias, el marketing de productos y el mantenimiento de los usuarios son igualmente importantes.