¿Qué pasa con Henkel?

Henkel de Alemania es un grupo profesional internacional en el campo de la química aplicada y una de las 500 empresas más importantes del mundo. El grupo tiene su sede en Dusseldorf, Alemania. Henkel tiene una historia de 129 años, con negocios que cubren Europa, América del Norte, Asia Pacífico y América Latina. Produce y opera más de 10.000 productos civiles e industriales en casi 75 países. Henkel se divide en seis divisiones de negocios según las categorías de productos: División de Productos Químicos, División de Tecnología de Tratamiento de Superficies, División de Adhesivos Industriales y Civiles, División de Cosméticos y Productos de Belleza, División de Limpiadores y Detergentes para el Hogar, División de Productos de Higiene Industrial e Institucional.

Si bien el negocio de Henkel tuvo un buen desempeño entre sus pares europeos, tuvo un desempeño inferior en China. En China, la estrategia de Henkel ha tenido éxito en el campo de los productos industriales, pero en el campo de los detergentes, cosméticos y productos de belleza, el modelo de gestión de marca de Henkel no ha logrado el mismo éxito.