¡El punto de inflexión en la distribución de aplicaciones! OPPO Software Store cuenta la clave para descifrar el tráfico
El 20 de julio se celebró en Beijing el Salón de Desarrolladores de la Tienda de Software OPPO. Basándose en su enorme tráfico de usuarios y capacidades de distribución eficiente, OPPO Software Store propone conceptos de nuevos escenarios, nuevo contenido, nuevo alcance y nuevo empoderamiento para ayudar a más desarrolladores a desbloquear las claves del crecimiento.
¿Cuáles son los puntos débiles para los desarrolladores?
El primero es el mercado nacional de desarrollo de aplicaciones, que es una industria muy especial. Hay gigantes tecnológicos con cabezas y rostros grandes, estudios pequeños y medianos con cinturas grandes e innumerables desarrolladores independientes. Gracias a los esfuerzos de estos "granjeros de códigos", el número total de aplicaciones para teléfonos móviles casi está aumentando a gran velocidad. Para obtener un mayor tráfico de usuarios y crecimiento empresarial, la competencia entre los desarrolladores se está intensificando gradualmente.
Con el dividendo natural del tráfico casi desapareciendo y el costo de adquisición de clientes aumentando día a día, cómo distribuirlo a bajo costo y de manera eficiente, cómo aprovechar los nodos clave que desencadenan las descargas, cómo mejorar la retención. de descargas convertidas, y cómo aclarar la dirección del desarrollo, e incluso cómo ganar dinero... Cada "cómo" pone a prueba los nervios de los desarrolladores.
A medida que madura el mercado nacional de aplicaciones móviles, cada vez más desarrolladores esperan buscar nuevos espacios de crecimiento a través de las aplicaciones. Sin embargo, las aplicaciones marítimas también enfrentan puntos débiles, como canales de acceso únicos, falta de operaciones localizadas y dificultades para llegar con precisión a los usuarios.
Como tienda de software OPPO que enfrenta el dilema de los desarrolladores, también está pensando en cómo ayudarlos a resolver cada "cómo" para ayudarlos mejor a superar los cuellos de botella en el crecimiento y lograr un crecimiento del tráfico.
Los datos masivos contienen "contraseñas de desarrollo"
Aunque la demanda actual del mercado de aplicaciones nacionales es fuerte, ya ha entrado en la era de la gestión de usuarios existente.
Como mencionó Liu, gerente de producto de la tienda de software OPPO (nacional), al comienzo del salón, la epidemia ha tenido poco impacto en el mercado de distribución y la tasa de crecimiento general del mercado de aplicaciones nacionales ha tendido a moderarse. .
En la era post-epidemia, la distribución de aplicaciones ha sufrido muchos cambios. Por ejemplo, han surgido muchas aplicaciones como hacer recados, comprar alimentos en casa, teletrabajar y aprender en línea. Los vídeos cortos no se han calmado a medida que la epidemia ha retrocedido y la influencia de los juegos móviles sigue aumentando significativamente. Al mismo tiempo, las palabras clave de búsqueda de los usuarios y las demandas de clasificación de categorías también son más personalizadas. Estos cambios son como el elefante en la habitación, que puede ser difícil de percibir para los desarrolladores, pero las plataformas siempre pueden ser las primeras en verlo.
En 2021, la OPPO Software Store (nacional) tiene un volumen de distribución diario de más de 860 millones y usuarios activos diarios de más de 56 millones. Cómo ayudar a los desarrolladores a extraer estas contraseñas de datos a través del análisis de la plataforma, ayudar a los desarrolladores a distribuir de manera más eficiente, obtener comentarios de descarga de manera más oportuna y encontrar nuevas direcciones de demanda también es el objetivo de la plataforma.
En respuesta a los puntos débiles de los desarrolladores y los cambios en las necesidades de los usuarios, OPPO Software Store propuso una nueva estrategia de nuevos escenarios, nuevo contenido, nuevo alcance y nuevo empoderamiento en el salón de desarrolladores, con el objetivo de abrir distribución de aplicaciones Un nuevo capítulo para la industria.
Actualización integral para descifrar contraseñas de tráfico
Basada en el concepto de nuevos escenarios, la tienda de software de OPPO descompone a los usuarios en acceso a funciones y acceso a contenidos, y reconstruye escenarios de tráfico. El acceso funcional incluye búsqueda, clasificación, ranking y otros escenarios. El acceso basado en contenido enfatiza la optimización de búsquedas profundas para obtener resultados personalizados y convenientes.
El nuevo contenido significa que la tienda admitirá la visualización de contenido multidimensional, incluidos vídeos, palabras de los desarrolladores, información y beneficios para el usuario, para estimular la innovación. Como se mencionó anteriormente, uno de los puntos débiles son las oportunidades de exposición. OPPO Software Store también planea proporcionar cientos de millones de soporte de exposición de recursos para aplicaciones de alta calidad cada mes para ayudar a los desarrolladores a ingresar a un ciclo comercial virtuoso.
El nuevo contacto pretende optimizar un impulso más científico y personalizado. Optimice la búsqueda de tiendas, la clasificación, el ranking, la página de detalles y otros escenarios y contenidos. OPPO Software Store puede ayudar a los desarrolladores a mejorar eficazmente las tasas de conversión de usuarios fuera de la tienda, basándose en grupos de usuarios y terminales inteligentes para todos los escenarios. OPPO Software Store realiza un impulso altamente personalizado basado en retratos y preferencias de los usuarios, brindando tráfico más preciso a los desarrolladores y ayudando. La conversión de descargas aumentó en un 142%.
En comparación con los primeros tres puntos de optimización personal, el autor cree que un nuevo empoderamiento es la clave para la futura liberación de energía. Este último requiere cambios en todo el vínculo de exposición, descargas e incluso conversión de back-end.
Específicamente, la plataforma abrirá grupos de tráfico centrales, como la página de inicio y la selección de juegos, y trabajará con los desarrolladores para crear un marketing exitoso.
Según Yue Jialin, director de OPPO Software Store (nacional), más de 180 desarrolladores han utilizado las capacidades de potenciación de materiales del servicio y lograron buenos resultados, con una eficiencia de conversión general que aumentó en promedio un 146%. El vínculo principal del empoderamiento de materiales es que la tienda de software OPPO admite escenarios correspondientes y proporciona capacidades ABTest. A través de pruebas continuas y optimización de materiales, puede obtener mejor tráfico y mejores usuarios.
Al mismo tiempo, en términos de potenciación de datos, se mencionó que los datos también son un foco de la tienda de software de OPPO al adquirir u operar usuarios. Por ejemplo, los juegos deben pasar por muchos pasos, como reserva, conexión en línea, instalación, activación, pago, etc. ¿Cómo consigue más tráfico y usuarios más productivos? En respuesta a esta demanda, OPPO Software Store ha reconstruido todo el sistema de potenciación de datos y enlaces, agregando más de 30 dimensiones de datos para ayudar a los desarrolladores a obtener los indicadores más críticos y deseables en cada punto atascado en estos enlaces y tomar las decisiones y acciones correspondientes. realizar una transformación hacia atrás.
Para el mercado nacional de software, la implementación de las cuatro nuevas estrategias ha logrado resultados iniciales. Tomemos como ejemplo el campo de juego donde el tráfico es el núcleo. Hoy en día, los paquetes de instalación de juegos móviles populares tienen un tamaño de solo unos pocos GB. La instalación del tráfico tradicional lleva demasiado tiempo, lo que provoca la pérdida de una gran cantidad de usuarios.
Por ejemplo, en el escenario de capacitar a los expertos para que disfruten del juego, la tienda de software OPPO logró el efecto explosivo del juego móvil "Qinyue World". La función de descarga previa está completamente habilitada, lo que acorta el tiempo para que los usuarios ingresen al juego de 50 minutos a 4 minutos y aumenta la tasa de conversión de registro de usuarios en un 48%, logrando una situación beneficiosa para los desarrolladores, los usuarios y la plataforma. Es un caso clásico de integración del efecto del producto.
¿Cómo son los territorios de ultramar?
A diferencia de la tendencia de distribución nacional, donde el crecimiento tiende a ser plano, los principales mercados de aplicaciones extranjeras todavía se encuentran en una etapa de rápido crecimiento y cada vez más desarrolladores buscan nuevas oportunidades en los mercados extranjeros.
En este salón, OPPO Software Store (en el extranjero) también publicó los datos de distribución más recientes, con un volumen de distribución mensual superior a 425 millones y usuarios activos mensuales superiores a 654,38+44 millones. Entre las diversas aplicaciones extraterritoriales, se destacan las oportunidades en el comercio electrónico, los pagos, el turismo y otras industrias, y los mercados extranjeros en rápido desarrollo han creado nuevas oportunidades para los desarrolladores extraterritoriales.
Hay que decir que en una etapa de feroz competencia interna, ir al extranjero puede ser una mejor opción.
En vista del entorno de distribución en el extranjero, las tiendas de software de OPPO en el extranjero son un canal importante para que los usuarios accedan a Internet y a los medios de streaming. Teniendo en cuenta que los usuarios locales suelen tener un bajo grado de transición de teléfonos funcionales a dispositivos inteligentes, OPPO ha elegido una estrategia adaptada a las "máquinas". Las tiendas de software en el extranjero hasta la versión 9.0 se centran en buscar, descargar, limpiar y desinstalar, desempeñando un papel en todo el ciclo de vida de la aplicación, al tiempo que aumentan la velocidad de descarga, reducen el tiempo de espera del usuario y aumentan así las tasas de conversión de descarga.
Por otro lado, fortaleceremos la cooperación con empresas de aplicaciones esenciales, enfatizaremos las conexiones abiertas, iremos de la mano y ganaremos impulso para globalizarnos. Al mismo tiempo, se anunció el plan de gravedad recientemente actualizado para permitir que aplicaciones potenciales y de alta calidad lleguen a los usuarios en todas las direcciones y en múltiples escenarios. La plataforma proporciona miles de millones de cobertura de recursos de exposición. Además, OPPO Software Store también presta especial atención a las operaciones localizadas en mercados extranjeros, brindando a los desarrolladores servicios localizados, planificación y soporte para idiomas pequeños y mejorando las tasas de conversión de descargas al mejorar la calidad del contenido.
Entre ellos, JOXX es uno de los desarrolladores que ha obtenido enormes beneficios del "Proyecto Gravity".
JOOX es la primera aplicación de transmisión de música de Tencent para usuarios en mercados fuera de China continental. También es el producto de entretenimiento pan To C más grande de Tencent en el extranjero, además de productos de juegos. Cubriendo principalmente China, Hong Kong, Malasia, Indonesia, Tailandia, Sudáfrica, Myanmar y otros mercados. A finales de junio, sus usuarios activos móviles habían llegado a 130.000.
La tienda de software OPPO es un canal importante para que sus usuarios accedan a Internet y a medios de streaming, y es una importante entrada de tráfico en el proceso de transformación de teléfonos básicos en teléfonos inteligentes. A través de la promoción matricial de escenarios múltiples de las tiendas de software de OPPO en el extranjero, el soporte de capacidades de operación en la nube localizadas y capacidades de datos de plataforma, la carga bajo JOXX aumentó 3 veces y la tasa de conversión de activación aumentó en un 30%. Llevar productos a más usuarios extranjeros.
El salón de cuatro horas transmitió una alta densidad de información, que se puede resumir en el funcionamiento refinado, científico y racional de la OPPO Software Store con cientos de millones de tráfico detrás de varias nuevas estrategias de actualización, que reflejaban la plataforma. nuevas ideas sobre la próxima evolución de la industria de distribución de software.
No se conforme con el rápido crecimiento del tráfico, sino que también aproveche al máximo la capacidad de orientación de la plataforma para aumentar el valor de llegada del tráfico, lo que también inspira a otras plataformas de distribución.
Como puente entre desarrolladores y usuarios, muchas estrategias de OPPO Software Store están abiertas. Los abridores pueden obtener capacidades operativas y de tráfico de manera más precisa y continua a través de los servicios seguros, confiables y convenientes de la Tienda de software OPPO; los usuarios pueden obtener aplicaciones más seguras y de alta calidad de manera más rápida y precisa en la Tienda de software OPPO; Creemos que en el futuro, OPPO Software Store promoverá el desarrollo saludable de toda la industria del software al brindar una experiencia de descarga e instalación líder en la industria, servicios de distribución de aplicaciones más seguros y confiables y métodos de distribución más imaginativos.