¿Cómo redactar un texto atractivo para Moments?

El tema del artículo estuvo bien elegido y los materiales bien preparados, sin embargo, tan pronto como se publicó el artículo, se enfrentó al dilema de que nadie le prestaba atención.

Me pregunto en este momento, ¿alguna vez has pensado que hay algún problema con el título de tu artículo?

Hoy, Warm Stone ha revisado cuidadosamente cinco métodos básicos para escribir títulos. Espero que después de leer esta respuesta, sus artículos ya no queden enterrados debido a títulos insulsos.

1. La lógica subyacente de la redacción de títulos

Para escribir un buen título, primero debemos comprender los hábitos de lectura del lector.

La velocidad de lectura de la gente normal es de 5 palabras/segundo, por lo que el tiempo que se tarda en leer un título completo es de sólo 4-6 segundos.

En el cuadro de diálogo, el título de la cuenta del servicio WeChat puede mostrar hasta 17 caracteres.

El título de una cuenta de suscripción de WeChat puede mostrar hasta 34 caracteres, mientras que los subartículos y otros elementos pueden mostrar hasta 28 caracteres.

El título del círculo de amigos puede mostrar hasta 28 caracteres.

El título de los resultados de búsqueda de Baidu puede mostrar hasta 30 caracteres.

El título de Toutiao hoy puede mostrar hasta 38 caracteres.

Por supuesto, existen más restricciones de títulos de plataforma, pero no importa qué plataforma sea, la mayoría de los títulos están limitados a menos de 40 palabras.

Después de ver esto, ¿sientes que el número de palabras del título es tan limitado que es completamente imposible empezar?

¡Pero la realidad es! !

Los lectores normalmente solo captan las palabras clave de interés en el título y es posible que ni siquiera lean estas 40 palabras en su totalidad.

Entonces, en este momento, solo si nuestro título hace que los usuarios se sientan "relevantes para mí" e "interesantes para mí", la copia tendrá más posibilidades de ser abierta.

La presión del título es tan grande que incluso la existencia de partidos de título parece razonable.

Pero por supuesto nuestro objetivo no es crear titulares, por lo que debemos seguir dos requisitos básicos a la hora de desarrollar títulos:

El título debe girar en torno a la temática y finalidad del copywriting.

El tema y el propósito del copywriting son el objetivo del copywriting y el punto de venta del copywriting.

Esta es la lógica fundamental para que podamos producir buenos titulares sin convertirnos en creadores de titulares sin escrúpulos.

2. Cinco habilidades duras para atraer la atención de los usuarios

Para escribir un buen título, la lógica por sí sola no es suficiente. También necesitamos métodos específicos.

Entonces, sin más preámbulos, ¡echemos un vistazo a los métodos específicos para escribir un título bueno y popular! ! !

①Método de identidad

El "método de identidad" se refiere a utilizar el sentido de identidad de las personas para llamar a este grupo de personas por su "nombre" para atraer su atención y permitirles darse cuenta de que el artículo es relevante para usted y tiene ganas de leer.

Ejemplo:

"¡Dejen de enseñar inglés a los niños! ¡Lo que enseñas está mal! (Lectura obligada para los padres)"

"¿Por qué a los chinos les encanta tanto beber agua caliente? "

"Mis compañeros funcionarios que nunca pagan la cuenta"

Entre ellos, los padres, los chinos y los funcionarios públicos son temas delicados en nuestra vida diaria, por lo que una vez que lo son Como señaló, puede dar a los usuarios una sensación de franqueza: "Estoy hablando de ti, no hay necesidad de dudar más".

Una vez que este asunto esté "relacionado conmigo", puede provocar la necesidad del usuario de hacer clic en el artículo.

②Método de identificación de escena

El "Método de identificación de escena" se refiere a construir una escena y colocar al mismo grupo de personas en la misma escena para producir una emoción de forma natural* **Ming.

Ejemplo:

"Después de cortarme el pelo, lloré porque era feo"

""Ya no estás en mi corazón, de verdad""

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"Beijing, hay 20 millones de personas fingiendo vivir"

"Lloró feo después de cortarse el pelo", "Amor roto y separación", "Fingiendo vivir", el La atmósfera creada en estos títulos a menudo recuerda a los lectores la situación actual de sus propias vidas y toca su estado de ánimo, completando así un reconocimiento emocional y de identidad.

Se puede decir que el método de identificación de escena es una versión mejorada del método de etiquetado de identidad.

Identifica personas con una misma etiqueta mediante la simulación de escenarios, y desencadena la misma identificación emocional entre estas personas a través de escenarios específicos.

③Método de opinión

La característica del "Método de opinión" es dirigirse a un grupo específico de personas y señalar un punto de vista o verdad para que todos lo lleven a cabo, atrayendo así la atención de todos. .

Ejemplo:

"Trabajar duro es la mejor vida cuando se es joven" - dirigido a jóvenes trabajadores administrativos que recién comienzan en el mundo laboral.

"No existe la fobia social, no lo eres sólo porque eres feo, pobre, estúpido y no vives bien" - para los jóvenes que no tienen dinero y no viven bien.

Es muy probable que este tipo de punto de vista provoque protestas en los valores y, hasta cierto punto, también desencadene protestas emocionales, pero el método de la perspectiva también tiene sus propias limitaciones y dificultades.

Restricciones:

a. Para utilizar el método de opinión, debe tener una capacidad de resumen relativamente alta. Debe poder resumir las opiniones del artículo en aspectos destacados especiales. en el título para tener una sensación de impacto.

b. Las opiniones no deben ser demasiado mediocres, pacíficas y carentes de impacto, pero tampoco deben ser demasiado extremas y desafiar los resultados del público.

c.Cualquier punto de vista tiene su propio ámbito de aplicación y no puede ser aplicable a todas las personas, por lo que también debe comprender claramente a quiénes se aplica su punto de vista.

Por ejemplo, lo que mencionamos anteriormente:

"Trabajar duro es la mejor vida cuando eres joven" - dirigido a trabajadores administrativos que recién comienzan en el mundo laboral.

"No existe la fobia social, no lo eres sólo porque eres feo, pobre, estúpido y no vives bien" - para los jóvenes que no tienen dinero y no viven bien.

④Método de beneficios

La característica fundamental del "método de beneficios" es abordar las debilidades de la naturaleza humana, proporcionar a los usuarios beneficios relevantes y utilizar los beneficios para abordar los puntos débiles de los lectores. para que se fijen en usted y le presten atención. Los lectores se sentirán atraídos con éxito.

Las debilidades humanas incluyen: la arrogancia, los celos, la ira, la pereza, la avaricia, la lujuria, la glotonería, etc.

La arrogancia, los celos y la ira se pueden describir a través de las descripciones de escenas mencionadas anteriormente.

Por ejemplo, "¿Por qué su salario es 5 veces mayor que el mío?", etc., a través de la descripción de palabras y escenas llamativas, se pueden liberar las emociones del usuario.

En cuanto a la lujuria y la glotonería, no lo recomendamos para principiantes, sobre todo porque el tamaño de la lujuria es difícil de captar y existe el riesgo de quedar bloqueado si no se escribe bien.

Así que las debilidades que principalmente recomendamos utilizar son la pereza y la avaricia.

Pereza

La pereza es un arma para las personas que no quieren hacerlo ellas mismas y quieren productos ya preparados.

Para un grupo así, podemos hacer todo lo posible para empaquetar todas las necesidades a la vez para satisfacerlas.

La forma más común es tomar artículos de inventario, porque los artículos de inventario son solo para la conveniencia de estas personas perezosas. Este es el mayor punto de venta de los artículos de inventario.

El mayor punto de venta, por supuesto, debe extraerse del título. Entonces:

"Cómo elegir un título con 100.000 lecturas, se pueden aplicar 14 plantillas directamente"

"Le explicaremos el problema de los tres cuerpos con 900.000 palabras en 12 minutos". Puede leer las 900.000 palabras de inmediato, lo cual es muy sencillo.

Avaricia

El deseo de avaricia es muchas veces la esperanza de aprovechar algo, o de ahorrar dinero o tiempo.

Entonces, la mejor manera es mencionar directamente los beneficios en el título del artículo, lo cual es más común en el título de artículos que brindan beneficios y recursos.

Por ejemplo: "Tengo 10 experiencias laborales que valen 1 millón, pero hoy son gratis", "Una buena idea puede ayudarte a ahorrar 30.000 yuanes, aquí tienes 22", "Desarrolla este hábito, tu valor -La velocidad agregada aumenta 10 veces”

Los anteriores son los métodos específicos para usar el método de beneficio de debilidad humana.

⑤El método de reversión inesperada

El "método de reversión accidental" significa principalmente que los hechos son diferentes de lo que todos pensaban originalmente, formando contraste, contradicción y conflicto, atrayendo así la atención de todos. . atención.

Suele aparecer de dos formas:

Los accidentes comunes son en su mayoría contrastes y generalmente se utilizan datos:

"Salario mensual de 3.000 ¿Cuál es la diferencia?" ¿entre un redactor con un salario mensual de 30.000 yuanes?" - Comparación de más dinero y menos dinero

"Fui al Tíbet fingiendo ser genial, pero regresé así" - Comparación antes y después en la línea de tiempo

Otro cambio inesperado es un conflicto y va en contra del sentido común:

"Esta niñera que se graduó de la escuela primaria vale un salario mensual de 30.000 yuanes"

"Si eres el indicado: Hombre Un invitado conoció a su exnovia en el acto, pero la exnovia se confesó a otra chica frente a ella".

La reversión esperada del incidente entra en conflicto con la realidad. Si tienes curiosidad, haz clic en él.

Hay dos pequeños detalles que merecen nuestra atención aquí: el contraste y la contradicción son diferentes.

El contraste es uno positivo y otro negativo, y uno se puede comparar. Las contradicciones son emocionales y pueden formar altibajos emocionales.

El contraste y la contradicción pueden, por tanto, producir diferentes efectos emocionales. El primero es más adecuado para el nivel fáctico, mientras que el segundo es más adecuado para el nivel emocional y valorativo.

3. Para resumir

El método de identificación de identidad, el método de identificación de escena, el método de punto de vista, el método de interés y el método de inversión inesperada son los métodos básicos que utilizamos para escribir títulos populares.

Cada método tiene su propio ámbito de aplicación y características, y diferentes combinaciones de varios métodos a menudo pueden producir mejores resultados.

Pero si quieres obtener mejores resultados, aún tienes que elegir los mejores según el propósito de tu artículo y practicar más.

Compartiré directamente contigo algunas plantillas de redacción publicitaria que son populares en Moments. Puedes realizar modificaciones simples según tus propias necesidades.

Por ejemplo, si te lo pasas genial hoy, puedes publicar algo como esto en tu círculo de amigos~

Por ejemplo, el Día de la Madre se acercará en unos días. , y puedes publicarlo en tu círculo de amigos así~

Cuando es el cumpleaños de un amigo, debes enviar un mensaje a Moments para enviarle bendiciones. Este tipo de Momentos es único~

<. p>Hace demasiado calor. Envía un mensaje como este a tus amigos para brindarte un alivio instantáneo. Como:

Se abrió el aire acondicionado en mi círculo de amigos, bienvenido a visitarnos~

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Estás bien, tu mala suerte se ha aclarado, dale me gusta para confirmar~

Hay más redactores, por lo que no te daré ejemplos uno por uno. Puede hacer que el contenido de tu círculo de amigos sea único al instante~

Los amigos que necesiten esta herramienta pueden hacerlo de forma privada. Envíame un mensaje "384" para obtener el dispositivo.

Esta pequeña herramienta recopila cientos de contenidos de redacción que son populares en Moments, incluida la vida diaria, bendiciones navideñas, buenos días y buenas noches, cumpleaños y plantillas de redacción con varios estilos de bordes.

Además es muy sencillo de utilizar. Haz clic en la plantilla de redacción que te guste, cópiala directamente y publícala en tu círculo de amigos.

Escribir textos publicitarios es bastante difícil. En primer lugar, debes conocer a tus usuarios objetivo y qué tipo de textos publicitarios les gusta ver.

Tengo la plantilla de redacción publicitaria más sencilla y básica para compartir contigo, redacción publicitaria sensorial:

01. Escenarios de uso específicos

02. oídos, boca, nariz) Lengua)

03. Sensaciones internas de uso

En primer lugar, si el producto que deseas vender es comida o una determinada bebida, debes anotarlo. los escenarios en los que se utiliza más fácilmente.

En segundo lugar, escribe lo que ves con tus ojos, oyes con tus oídos, hueles con tu nariz y saboreas con tu boca.

Finalmente, escribe tus verdaderos sentimientos internos.

Por ejemplo, bebida Red Bull. Si estás cansado de conducir, bebe una lata de Red Bull. Si tienes sueño o estás cansado, bebe una lata de Red Bull.

La escena de uso de Red Bull es en el coche. y con sueño mientras conduces, inconscientemente pensarás en beber una lata de Red Bull.

Tomemos otro ejemplo de (ojos, oídos, boca, nariz y lengua), manzana.

Las manzanas rojas no se ven tan regulares, tienen forma algo ovalada y el color no es todo rojo puro, sino que también está mezclado con algo de verde.

Dale un mordisco y ¿qué oirás? ¿Qué saboreas? ¿Qué hueles? "

"Tsk, tsk, tsk, en el momento en que los dientes frontales penetraron en la manzana, sentí que todo el jugo brotaba de la manzana y cubría toda la lengua. Era un sabor agridulce.

Los dientes continuaron trabajando duro, tratando de sacar un gran trozo de pulpa de la manzana. La separación de la pulpa y la manzana fue acompañada de ráfagas de chasquidos, como la sensación de un gran trozo de pulpa. El hielo antártico se agrieta de forma natural. Finalmente, con un clic, se mordió toda la pulpa de la fruta y se inhaló un olor a manzana fresca en la cavidad nasal. Oh, esta es la manzana más deliciosa que he comido. Este párrafo es una cita de "Just Do It" de Zou Xiaoqiang

La última experiencia real de uso interno es, supongamos que compré una vaporera para huevos. Desde que uso este vaporizador de huevos, me siento muy cómodo. Puedo comer deliciosos huevos al vapor todas las mañanas después de cepillarme los dientes. Además, el vaporizador de huevos es fácil de usar y fácil de limpiar. Yo, un oficinista holgazán en las últimas etapas de un cáncer.

¿Qué te parece? ¿Has aprendido estos tres tipos de redacción sensorial?

Muchos amigos son conscientes de la importancia de Moments, pero aún no saben cómo redactar un copywriting sobre Moments.

Hoy, hablemos brevemente sobre cómo escribir redacción publicitaria Moments de alta calidad:

1. El núcleo de la redacción publicitaria Moments: crear una personalidad.

El Marketing en Momentos es en realidad marketing emocional.

Podemos crear un círculo de amigos sincero y altruista a través del copywriting. Hazte amigo de los usuarios. Sólo cuando los usuarios te reconozcan como persona reconocerán tus productos.

2. Cómo atraer la atención de los usuarios a través del copywriting de Moments

1. Despertar la curiosidad de los usuarios

Avivar la curiosidad a través de títulos potentes y llamativos.

Por ejemplo, alguien publicó en Momentos: ¿Qué debo hacer si un niño “se come un zapato”? Si la primera frase dice directamente "Los pies de los niños crecen demasiado rápido y necesitan cambiarse 10 pares de zapatos cada año", el efecto de llamar la atención obviamente no es tan bueno como el de la primera frase.

2. Obtenga el reconocimiento de los usuarios a través de una redacción que aborde los puntos débiles.

Encontrar los puntos débiles de los usuarios también puede hacer que lo reconozcan.

Por ejemplo, el trabajo ocupado nos deja sin tiempo para dedicarlo a nuestras familias; queremos empezar algo pero siempre posponemos las cosas; queremos perder peso pero siempre no podemos controlar la boca o mover las piernas.

Deje que el usuario vea que usted también ha encontrado los problemas que él encuentra en la vida (y preferiblemente tenga soluciones). Déjele sentir que tiene el mismo tema que usted y, naturalmente, le tratará. de "misma frecuencia" y deja que te reconozca como persona.

3. El texto no debe ser demasiado largo y trata de utilizar párrafos cortos.

Todo el mundo sabe que el texto de los Momentos que es demasiado largo se colapsará y es necesario que lo hagas. haga clic para expandirlo y ver el siguiente contenido.

Pero ¿cuántas personas están dispuestas a dar este paso que requiere hacer clic para expandir?

Según una investigación, cada paso adicional para ver el contenido del texto reducirá el número de lectores en 50.

Por lo tanto, el contenido de la copia debe ser lo más conciso posible. Si no se puede simplificar, puedes optar por copiar la copia completa y enviarla en los comentarios, para que los lectores puedan ver directamente el contenido completo. .

1. Al anunciar en WeChat Moments, primero debe averiguar quiénes son los usuarios principales del producto. Sólo averiguando los grupos de usuarios podrá posicionar bien el contenido.

2. En tu contenido publicitario debes resaltar el valor de uso del producto, para que las personas de tu círculo de amigos puedan ver sus beneficios y sentirse atraídas por su valor de uso.

3. En las palabras del anuncio deben reflejarse palabras como prueba gratuita para que los clientes sepan que este producto se puede probar antes de comprarlo.

4. En los anuncios hay que prestar atención a los conceptos que son fáciles de difundir, por lo que no es propicio para discursos largos, porque nadie los verá y no habrá contenido para leer. naturalmente se pierde la posibilidad de propagación.

5. En palabras de la publicidad, puede atacar directamente los puntos débiles de los usuarios con solo unas pocas palabras, haciéndolos sentir una sensación de crisis y luego prestarán más atención al producto.

6. El contenido que expreses debe ser capaz de generar entusiasmo entre los lectores. Sólo los productos con entusiasmo pueden permitir a los usuarios continuar leyendo, creando así el deseo de comprar.

La redacción publicitaria son las palabras que salen de la boca de las personas. Algunas tienen significado en sus palabras, y otras son solo palabras que la gente le dice a la gente y fantasmas que dicen mentiras.

Si el copywriting para el círculo de amigos está bien redactado puede ayudarnos a crear una buena IP personal y crear influencia personal en el círculo de amigos.

Una buena redacción debe ser reflexiva y tocar tus emociones (valor emocional)

Por ejemplo, tu novia te envía un mensaje diciendo: Terminemos. Es una buena copia porque te pone triste.

Cuando se trata de redacción de Momentos, los Me gusta son la mejor redacción para Momentos porque tienen valor acumulativo. Puede que no te importen uno o dos Me gusta, pero después de medio año de Me gusta, sientes que estás en deuda.

Expresa tus propios puntos de vista sobre las cosas, tus opiniones, en resumen, expresa tus pensamientos y forma tus propios valores en el círculo de amigos, lo que poco a poco atraerá más y más canales de la gente que se fija en ti. y quiero tomar la iniciativa para conocerte.

Lo que publicas también puede ser divertido, humorístico, triste o autocrítico y apropiadamente débil.

El propósito de esto es acercarte a tus amigos y hacerles ver que eres una persona viva, de carne y hueso, de risas y lágrimas, para que seas una persona tridimensional, muy real. , lo que puede aumentar la confianza de todos en ti y hacerte sentir que eres bastante interesante.

El buen copywriting debe ser hablado y reflejar valor profesional

Desde el punto de vista del efecto, el copywriting necesita ser difundido, y ser redactor es lo más dañino. No trate la redacción publicitaria como literatura, hágala coloquial, popular y popular. Por ejemplo: si tienes miedo de enojarte, bebe Wong Lo Kat.

Intenta no ser demasiado altivo cuando escribas para Momentos y escribe más desde la energía positiva.