Información seca: plan de planificación de promoción y operación de videos cortos de nuevos mediosAntes de formular el plan de planificación, pensemos primero en cuál es el trabajo de planificación. La planificación es en realidad pensamiento lógico + creatividad. Muchas personas que planifican planifican sólo por planificar. Antes de formular un plan, no pensaban claramente en los objetivos del plan ni en los problemas que debía resolver. El pensamiento lógico es pensar claramente acerca de los objetivos y el marco del plan, y la creatividad es cómo hacer un buen plan. En pocas palabras, el pensamiento lógico es qué hacer + cómo hacerlo. ¿Cuál es el objetivo de este programa? ¿Qué se puede hacer para lograr este objetivo? La creatividad es cómo hacer bien este proyecto. ¿Qué papel juega el marketing de nuevos medios? ¿Cómo establecer objetivos y presupuesto? ¿Cómo redactar un plan de promoción y cómo evaluar el desempeño? ¿Cómo igualar las posiciones del equipo? ¿Cómo gestionar un nuevo equipo de medios? Con base en estos puntos, este artículo analiza cómo escribir un plan de promoción y operación de nuevos medios, ¡con la esperanza de inspirar a los profesionales de los nuevos medios! 1. ¿Qué es la operación de nuevos medios? 2. Establecer metas 3. Haz un presupuesto. Escribe un plan. Creación de equipos y descripciones de puestos. Evaluación del desempeño. programa de gestión. Responde la pregunta 1. ¿Cómo funcionan los nuevos medios? Aquí se promueven algunos conceptos de operaciones, se integran algunas opiniones de otros y se obtiene una comprensión sistemática de las operaciones. Puede consultar la siguiente figura para comprender las operaciones: 1. Dividido por nivel de operación: operación primaria, operación intermedia, operación avanzada 2. Dividido por proceso de operación: innovación (averiguar dónde están los usuarios, adquirir usuarios a bajo costo), retención ( permitir que los usuarios sigan usando su producto), activación (despertar a los usuarios que no están usando el producto). Operación junior (responsable de tres enlaces y un subproyecto en el proceso, como la operación Weibo y la operación WeChat). Planificación de eventos, etc. ) Operaciones intermedias (las capacidades cubren la totalidad de los tres enlaces) Operaciones avanzadas (tres enlaces ejecutados, visión más amplia, más recursos y diseño más largo) Director de operaciones (considere los recursos a nivel de la empresa, como productos, marketing, relaciones con inversores, relaciones públicas , etc. Configuración) 4 Según el contenido de la operación, se divide en operación de usuario, operación de contenido, operación de comunidad, operación comercial y operación de eventos. 5. Cómo retener mejor a los usuarios: A Nivel de usuario B Privilegios y beneficios C Puntos DEDM/SMS E actividades F Mecanismo La explicación de la enciclopedia es el modelo operativo del uso de plataformas de medios emergentes como WeChat, Weibo y Tieba para la promoción de marcas y el marketing de productos. Al planificar contenido de alta calidad y muy publicitado y actividades en línea relacionadas con la marca, podemos enviar noticias a los clientes de manera amplia o precisa para aumentar la participación y la visibilidad, aprovechando así al máximo la economía de los fanáticos y logrando los correspondientes propósitos de marketing. Las operaciones de plataformas como Weibo, WeChat y Tieba son solo un subconjunto de las operaciones de nuevos medios, y las operaciones de nuevos medios son otro subconjunto de todas las operaciones del sistema. Una vez que comprenda esta relación, podrá comprender mejor el papel de las operaciones de los nuevos medios. 2. Configuración de objetivos: consulte varios principios para la configuración de objetivos: 1. Si puede obtener datos directamente de una plataforma de terceros como objetivo, consulte directamente el valor de datos de destino en segundo plano, como WeChat y Weibo. No haga demasiadas definiciones de datos o fórmulas de cálculo, es conveniente e intuitivo y también puede evitar malentendidos causados por malentendidos sobre las definiciones de datos. Las plataformas de terceros no pueden presentarle datos como guía de objetivos y pueden entregárselos al departamento técnico del sistema de informes estadísticos para su seguimiento. Podemos comenzar con indicadores diarios y luego expandirnos a estadísticas semanales, mensuales, trimestrales y anuales. Por ejemplo, usuarios registrados de cuentas de servicio, cantidad de pedidos, tasa de conversión de pedidos, precio unitario del cliente, etc. 3. El equipo necesita tener un objetivo final. Por ejemplo, en el proyecto O2O, el objetivo final del equipo es el volumen de pedidos diario. Por ejemplo, en una aplicación de herramienta, el objetivo final del equipo es la tasa de actividad diaria. 4. Desglose los objetivos de cada departamento: los objetivos se pueden dividir en dos tipos: objetivos comerciales: X artículos por semana, de los cuales, el objetivo de crecimiento mensual se puede establecer en 50% -100%, que se puede reducir adecuadamente a 10% -20% después); la tasa de apertura de artículos de WeChat es del 15% y la tasa de reenvío es del 5% (este es el valor promedio alto de la mayoría de las cuentas públicas). 5. No establezca objetivos demasiado generales. Dé cifras específicas. Por ejemplo, el objetivo mensual es aumentar la activación diaria promedio de 8000 a 12 000 y la tasa de conversión de registro es del 40% (se recomienda que sea ligeramente más alta de lo esperado originalmente para obtener mejores resultados). Se prohíben declaraciones declarativas como "aumentar la exposición de la marca" y "aumentar la fidelidad del usuario".
Aumentar la exposición de la marca: ¿cuánta fidelidad del usuario aumenta el índice Baidu? ¿Cuánta actividad del producto aumenta? Aquí, tomando como ejemplo una cuenta de servicio de vida O2O, establezca los objetivos de promoción de 1 usuario registrado: número de nuevos usuarios registrados por día, número total de usuarios registrados, 2 número de usuarios activos: tasa de actividad diaria = número de usuarios activos diarios /número total de usuarios, 3 Volumen de pedidos diario: tasa de conversión de pedidos de 4 días = volumen de pedidos/número total de usuarios visitantes (garantía mínima: 8%), precio unitario del cliente de 5 días = precio total de transacción diario/3. presupuestar de acuerdo con el plan de promoción y determinar los detalles de promoción involucrados en cada ciclo de promoción. Elaborar un presupuesto. Cuanto más detallado sea el presupuesto, mejor, más controlable será y más obvio será el efecto de ejecución. La operación de nuevos medios es un trabajo de coordinación eficiente y sistemático para lograr objetivos/propósitos. Se recomienda prestar atención, aprender e investigar los sistemas relevantes, y construir su propio sistema en lugar de centrarse únicamente en cuestiones que afectan a la empresa y a la empresa. que le interesan al jefe, como el presupuesto, las publicaciones y la rentabilidad. Cuatro. Plan de redacción Este artículo utiliza la cuenta de servicio de vida local como un caso para describir e involucra algunos métodos prácticos específicos. Otros tipos de aplicaciones pueden referirse a la estrategia de promoción general de 1. (Método + Ejecución) Pruebe el método de promoción más efectivo, concentre recursos superiores en un posible punto de brote y amplifique continuamente el análisis hasta que ocurra el brote. Donde se concentran los consumidores objetivo, se concentrará nuestro marketing. El grupo A toma el objetivo general como línea principal y lo divide en varios departamentos. b. Pruebe el método de promoción más eficaz, concentre recursos superiores en un posible punto de explosión y amplifique continuamente el análisis hasta que explote. Donde se concentran los consumidores objetivo, se concentrará nuestro marketing. 2 período de usuario semilla: (65,438+0,000 fanáticos de semilla, un mes) - dentro de la región, características de usuario semilla controlables: interacción frecuente, ayudarlo a avanzar en el círculo de amigos, ayudarlo a promover activamente WeChat en grupos QQ y grupos de WeChat Cuenta oficial , los usuarios iniciales a menudo brindarán opiniones y sugerencias efectivas para su cuenta oficial de WeChat. Métodos de promoción: presente a amigos, colegas, socios y proveedores de mecanismos de la industria, y anuncie a amigos y colegas de la industria en distritos comerciales, comunidades, escuelas y edificios de oficinas. Socios: movilice a colegas, amigos y socios a su alrededor para que se unan a la experiencia. Actividades: Planificar el juego de actividades "Encontremos las diferencias", diseñar cuestionarios de experiencia de producto e integrarlos en el juego. Regístrese para obtener un descuento de 10 yuanes, recomiende obtener un cupón de 10 yuanes y seleccione los mejores fanáticos. El número de fans llegará a 1.000 y la duración será de 1 mes. (El diseño de redacción H5 debe ser interesante y social) Gestión de grupos WeChat: establezca dos grupos WeChat de 500 personas para gestionar los usuarios iniciales y recopilar opiniones de los usuarios de productos. 3 Período de usuario inicial: (50.000 fans de semillas, que duran tres meses) Durante el período de promoción inicial, debes probar varios canales de promoción para encontrar el canal en el que eres mejor, para que tus fans crezcan naturalmente cada día. Finalmente logra tus objetivos. La ventaja de tener canales es que puedes conseguir fans estables todos los días, en lugar de 500 fans al día y ningún fan prestando atención durante tres días. Los siguientes métodos son algunos resúmenes del combate real del equipo personal, que pueden usarse como referencia: Un Weibo para atraer tráfico Dado que nuestro mercado está ubicado en el área local, recopilamos todos los Weibo populares locales en la promoción inicial y establecimos interacciones con ellos. Estos Weibo locales promocionando el Weibo oficial cooperan y pueden reenviar durante el evento. Debido a que los atributos mediáticos de Weibo son relativamente fuertes, es una promoción punto a punto y no pertenece al ecosistema WeChat, por lo que su efecto es relativamente débil. Por supuesto, Weibo, que ya tenía una cierta base de seguidores en la etapa inicial, también recibió enormes dividendos de Weibo a WeChat. b Agregue grupos para atraer tráfico. Agregue 500 grupos locales de WeChat a cada cuenta. No anuncie directamente en el grupo. Al fortalecer la publicidad interactiva, se distribuirán sobres rojos en el grupo y se agregarán sobres rojos. Consejo 1: ¿Cómo conseguir un grupo? Moviliza a tus amigos, colegas y socios a tu alrededor y deja que te atraigan al grupo. Consejo 2: cambia de grupo. Después de acumular una cierta cantidad de grupos de WeChat, puede intercambiar grupos con operadores locales. Consejo 3: Descarte los principales grupos activos y los grupos de publicidad principales y receptores, con interacciones frecuentes dentro del grupo y una buena relación con el propietario del grupo. Se pueden considerar grupos de WeChat de alta calidad para la cooperación empresarial. c La cuenta pequeña atrae tráfico y registra 10 cuentas pequeñas (* * *puede agregar 50.000 fans privados) para agregar fans localmente, y cada cuenta pequeña puede agregar 50 fans cada día. En tres meses, el equipo se dividió en tres grupos, cada uno responsable de tres habilidades. 1: ¿Cómo mantener una cuenta? Dale a la trompeta una etiqueta definitiva: si en 1992 fueras una chica soltera que trabajara en servicio al cliente en la industria de Internet, ¿dónde vivirías en Xiamen? Consejo 2: No desconfíes de la publicidad. Por cada persona adicional, preséntate. Consejo 3: comparta historias de vida interesantes con su círculo de amigos con regularidad, inserte actividades publicitarias en la cuenta de servicio cuando sea necesario e interactúe con su círculo de amigos con regularidad todas las semanas. Consejo 4: Para los fanáticos con fuertes habilidades de comunicación, pueden tener conversaciones e interacciones más privadas de forma individual.