Las portadas de sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar
Las portadas de sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, así que tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar.
Las portadas de sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, así que tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar
Las fundas para sobres WeChat Red comenzaron por primera vez en 2019, pero no fue hasta finales de 2020 y antes del Festival de Primavera de 2021 que esta función se lanzó oficialmente. Las cubiertas de los sobres rojos de WeChat han provocado todo tipo de caos, así que tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar. Las portadas de los sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar 1
Se acerca el Festival de Primavera del Año del Tigre, y los sobres rojos en línea también tendrán su "punto culminante". momento." Para mostrar su atractiva "piel" al entregar sobres rojos para mostrar su personalidad, muchos internautas han mostrado gran interés en las portadas de los sobres rojos de WeChat.
Debido a la existencia de la demanda del mercado, detrás de la cubierta del pequeño sobre rojo, se han formado silenciosamente cadenas industriales como el registro y las ventas, lo que también ha dado lugar a un gris caos industrial. La semana pasada, la cuenta pública "WeChat Coral Security" emitió un recordatorio de que "comprar sobres rojos de WeChat es una estafa" y los usuarios no deben creer crédulamente en los anuncios en línea que venden sobres rojos por una tarifa.
La portada es tan espectacular que deja ver su fama en Oriente y Occidente
En el lado derecho de la portada, nubes auspiciosas flotan entre las montañas. Tras hacer clic en ella, aparece una. Aparece una enorme foto del portavoz, que incluye grullas, grullas y ciervos corriendo para volar,…. "¡Oh, eso es genial!" En el cumpleaños de su hija, Xiaolu recibió un sobre rojo de WeChat de su prima. En comparación con los sobres rojos rectangulares estáticos ordinarios del pasado, este sobre rojo obviamente fue diseñado cuidadosamente y también tenía efectos de animación. un par de veces.
A medida que se acerca el Festival de Primavera del Año del Tigre, el patrón que rodea a los sobres rojos de WeChat se está calentando gradualmente. Muchas marcas han lanzado sus propias cubiertas de sobres rojos de WeChat personalizadas para ganarse el favor de los internautas. WeChat incluso abrió una sesión especial para "Cubiertas de sobres rojos de Año Nuevo", donde los internautas pueden ver estilos de portadas de sobres rojos personalizados de varias marcas con anticipación, elegir su portada favorita y hacer clic para reclamarla según el tiempo de distribución.
Cubierta de sobre rojo de marca, con configuración de drenaje de plataforma.
Se entiende que WeChat solo cobra 1 yuan por fabricante de cubierta de sobre rojo y no cobra a los usuarios. En otras palabras, si una empresa emite 10.000 sobres rojos de WeChat a un internauta, deberá pagar una tarifa de gestión de 10.000 yuanes y el internauta podrá recibirlos y utilizarlos de forma gratuita. Después de recibir la portada de un sobre rojo de una marca de belleza, el periodista envió un sobre rojo a una amiga. Después de que la otra parte lo abre, aparece una animación llamativa para promocionar su "Caja de regalo de edición de coleccionista". Toque la pantalla y se mostrará un mensaje para "ingresar al mini programa", lo que atraerá tráfico directamente a su plataforma de ventas.
No es difícil entender por qué las empresas están dispuestas a gastar dinero en fundas de sobres rojos para atraer usuarios. Cuando los usuarios envían sobres rojos a otras personas, incluso en WeChat, es una forma de mostrar y transmitir información sobre marcas, productos, métodos de compra, etc. La cubierta del sobre rojo de 1 yuan generó una exposición considerable y clientes potenciales, lo que sin duda es un buen negocio para la marca.
Maneje la certificación de autoridad y obtenga decenas de miles de ganancias al mes
Después de todo, la cantidad de sobres rojos de marca es limitada y algunos estilos populares a menudo están "vacíos", lo que los hace difícil agarrarlos. También hay internautas que no quieren que la portada del sobre rojo tenga un logotipo de marca obvio y solo quieren una portada "bonita". En este sentido, algunos internautas dijeron que "guapo" y "antiestético" en las "cubiertas de sobres rojos" son dos conceptos diferentes, y "guapo" y "antiestético" en las "cubiertas de sobres rojos" son dos conceptos diferentes.
De hecho, montar un escándalo por las tapas de los sobres rojos no es algo nuevo este año. Ya en 2019, Enterprise WeChat lanzó esta función. Debido a que no se hizo popular entre los usuarios comunes, no causó muchas repercusiones. A finales de 2020, con la apertura total de las cubiertas de los sobres rojos de WeChat, esto se convirtió en la "responsabilidad del tráfico" durante el Festival de Primavera.
Según noticia oficial, actualmente tanto las cuentas públicas certificadas corporativas como los usuarios individuales pueden registrarse y emitir sobres rojos. Si es un usuario individual, debe registrarse para abrir una cuenta de video y tener una base de seguidores de 100. Aunque se ha simplificado mucho en comparación con "al menos 1000 fans" a finales de 2020, ¿qué debes hacer si ni siquiera tienes 100 fans en tu cuenta de vídeo y quieres personalizar la portada del sobre rojo?
El periodista buscó palabras clave como portada de sobre rojo y derechos creativos y descubrió que muchas plataformas en línea afirmaban poder ofrecer negocios de "certificación de derechos de creadores".
Algunos vendedores dijeron que para obtener el permiso de personalización personal, debe proporcionar su nombre, número de identificación, dirección de correo electrónico y número de video. La tarifa es de 100 yuanes y se activará dentro de las 48 horas. De hecho, el secreto de la "autoridad de agencia" es muy simple, es decir, el vendedor "agrega fans" a la cuenta de vídeo personal para alcanzar el requisito mínimo de 100 fans.
El estándar de cobro es el negocio de "Certificación de derechos del creador", con ventas mensuales superiores a 1000 piezas.
Si tiene derechos personales y proporciona imágenes, el. El vendedor también puede personalizarlo en su nombre. Para la portada de los pasos siguientes, una imagen costará 50 yuanes. El volumen de ventas mensual de la tienda es "100", lo que significa que incluso al precio más bajo de 50 yuanes, el ingreso mensual del vendedor supera con creces los 50.000 yuanes. Después de completar el registro, la personalización y otros pasos y pasar la revisión, el usuario puede pagar la tarifa oficial a WeChat para realizar un pedido. Cada sobre rojo cuesta 1 yuan y tiene una validez de 3 meses.
Las ganancias por ventas son considerables y el negocio de distribución está en auge.
Por motivos de publicidad y promoción, las empresas están dispuestas a gastar su propio dinero para producir portadas y proporcionárselas a los internautas de forma gratuita. . Mucha gente personaliza sus propios sobres rojos sólo para venderlos.
En las plataformas de compra online existen infinidad de productos relacionados con las fundas para sobres rojos. El periodista compró un sobre con un pequeño patrón de tigre por 5,8 yuanes. Después de realizar el pedido, el vendedor le enviará un número de serie. Al enviar el sobre rojo, agregue el número de serie y la portada ingresará la lista de patrones opcionales para usar.
El periodista observó que la mayoría de las portadas con patrones estáticos se venden por entre 5 y 10 yuanes, mientras que las portadas con vídeos dinámicos pueden venderse por casi 20 yuanes. En comparación con la tarifa de 1 yuan pagada al funcionario, fácilmente puede ganar varias veces hasta más de diez veces la ganancia.
Además, además de vender sobres rojos personalmente, existen muchos más negocios "periféricos", es decir, que reclutan personas que venden sobres rojos para que sean sus "agentes". En algunas plataformas de redes sociales, es fácil encontrar publicaciones e información sobre la contratación de agentes con sobres rojos. Algunas publicaciones también están marcadas con palabras como "Es fácil ganar cien yuanes al día, pero ganar mil yuanes al día no es un sueño".
Carteles que reclutan agentes de portada de sobre rojo
El periodista contactó aleatoriamente a un vendedor de portada de sobre rojo con el argumento de que quería convertirse en agente. La otra parte envió el código QR de su tienda mayorista de sobres rojos y dijo que había dos formas de cooperación. Una es "obtener la mercancía" directamente en su tienda, es decir, pagar para comprar el número de serie del sobre rojo, y luego cada sobre se puede vender en cualquier plataforma a su propio precio. En este modelo, cada sobre rojo se venderá a los agentes con un descuento del 40 al 50%. Si se vende con éxito, las ganancias del agente serán mayores.
Otra forma es abrir una tienda WeChat como agente y postularse para convertirse en distribuidor de su tienda. De esta manera, no necesita obtener los productos y puede "ayudar" directamente a vender los estilos. de su tienda. Según este modelo, se acuerda que el precio de cada sobre rojo entregado al agente tiene un descuento del 60% al 70% del precio de lista, y la diferencia entre el precio y el precio de venta real del agente es la ganancia del agente. Relativamente hablando, el beneficio de una sola cobertura no es tan alto, pero ahorra problemas y preocupaciones, y no tiene que correr el riesgo de que los productos no se vendan.
"Depende principalmente de si quieres vender en otras plataformas o directamente en WeChat". El vendedor sugirió que puedes probar el segundo método primero. El agente que reclutó hizo un buen trabajo y su sencillo. Las ventas diarias pueden alcanzar más de 1.000 yuanes.
Tenga cuidado con el riesgo de perder energía y tenga cuidado con perder dinero y bienes.
De hecho, la cubierta del sobre rojo de WeChat ha estipulado claramente desde su lanzamiento que no se permiten personalizadores. cobrar a los usuarios en cualquier forma. Para las ventas pagadas de sobres rojos de WeChat, se abordará lo siguiente: Para las cuentas de personalizador involucradas en infracciones similares, las sobres rojos que hayan sido revisadas se retirarán de los estantes y las sobres rojas que se hayan recibido ya no se utilizarán y las cubiertas de los sobres rojos que aún no se hayan emitido se retirarán de los estantes. La distribución no puede continuar.
Para evitar la supervisión, los comerciantes afirman vender fondos de pantalla, emoticones, etc., y regalar sobres rojos de WeChat. Sin embargo, todavía existe el riesgo de ser investigado y sancionado. Una vez incautado y retirado de los estantes, la funda del sobre rojo comprada por el usuario no podrá utilizarse aunque no haya caducado en 3 meses. No hace mucho, cuando un conocido blogger vendía papeles pintados en su tienda, también le "regaló" una funda de sobre rojo y lo sacaron inmediatamente de la tienda debido a las quejas. El bloguero emitió un anuncio diciendo que volvería a emitir nuevos obsequios de forma gratuita a los usuarios cuyos "obsequios" no fueran válidos a través de mensajes de texto, y durante un tiempo fue considerado un hombre de negocios concienzudo. Sin embargo, muchos internautas todavía decían en los comentarios: "Compré cuatro fundas de edredón y solo recibí un reemplazo", "El servicio al cliente no respondió", "No recibí mensajes de texto", etc.
Además del riesgo de ser retirados de los estantes, los usuarios que gastan dinero en comprar sobres rojos también pueden correr el riesgo de ser engañados.
En la Plataforma de Quejas de Black Cat, muchos consumidores se quejaron de este tema: "Se prometió una cobertura permanente al comprar, y no se renovaría después de que expirara el contrato, y el servicio de atención al cliente no respondió" después de comprar el sobre rojo. cubierta, se retrasó en contactar al comerciante. No hubo entrega, todas las respuestas automáticas de los robots Al solicitar el servicio posventa, el servicio al cliente se vio obligado a cerrar y no se pudo continuar con la solicitud. Se emitió un recordatorio que decía: "Recientemente, se ha descubierto que muchos internautas han sido engañados al comprar sobres rojos. Los estafadores mintieron diciendo que tenían una gran cantidad de números de serie de sobres rojos a la venta. Los precios no son caros y hay Hay muchas variedades. Los estafadores mintieron diciendo que tenían una gran cantidad de números de serie de sobres rojos a la venta. El precio no es caro. Cuando alguien viene a preguntar, el estafador los venderá por un precio que oscila entre unos pocos yuanes y varias decenas. de yuanes. Durante la transacción, el estafador dirá que el número de serie es un producto virtual y el comprador debe pagar primero antes de recibir la mercancía, los estafadores enviarán números de serie falsos o simplemente bloquearán a la persona. Las cubiertas de sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, tenga cuidado con el fraude al comprar 2
Las cubiertas de sobres rojos de WeChat comenzaron por primera vez en 2019, pero no fue hasta finales de 2020, es decir, antes de Festival de Primavera de 2021, que se lanzó oficialmente esta función.
Según el informe "New Year's Taste New Ways to Play" de Tencent Marketing Insights TMI, durante el Festival de Primavera del año pasado, se enviaron un promedio de 7,8 sobres rojos electrónicos y se recibieron 2,6 sobres rojos por persona. , el 80% de los cuales provinieron de marcas.
Además de WeChat, Alipay, que permite a las personas "reunir cinco bendiciones" cada año, también lanzó sobres rojos durante el mismo período. Sin embargo, los sobres rojos de WeChat comenzaron como un nuevo servicio de marketing de marca. mientras que Alipay significó fortalecer los atributos sociales a través de sobres rojos.
Entonces, como producto virtual, ¿cuál es el propósito de que los consumidores pongan un despertador y "observen" los sobres rojos? Desde la perspectiva de la marca, ¿cuál es el valor de lanzar un sobre rojo que solo tiene una validez de 3 meses? Y cuando las cubiertas de los sobres rojos se conviertan en un material gris criticado por el público, ¿cómo responderá WeChat?
La moneda social de los jóvenes
En la etiqueta del Año Nuevo chino, la cena de Nochevieja es una parte esencial, al igual que la entrega de sobres rojos.
Después de una buena cena de Nochevieja, los mayores entregan uno a uno sobres rojos a las generaciones más jóvenes. Se trata de una tradición que se remonta a miles de años. Durante la Fiesta de la Primavera, los intercambios entre familiares y amigos suelen ser inseparables de los sobres rojos.
Si los primeros sobres rojos eran principalmente bendiciones de los mayores a las generaciones más jóvenes, ahora la función de los sobres rojos se ha extendido a los aspectos sociales.
Con el desarrollo de Internet y la tecnología, los sobres rojos físicos han sido básicamente reemplazados por sobres rojos electrónicos. En el pasado, el ritual de entregar y recibir sobres rojos sólo cuando las personas estaban reunidas se trasladó a Internet. Con los teléfonos móviles e Internet, las personas pueden experimentar el entretenimiento de entregar, recibir y recoger sobres rojos sin salir de casa.
En este momento, la naturaleza social de los sobres rojos también se ha extendido desde fuera de línea a en línea. Los sobres rojos físicos que originalmente estaban restringidos por geografía ahora se pueden distribuir en todo el mundo porque. de Internet. Los sobres rojos, que originalmente sólo se entregaban durante las vacaciones, a veces se convierten en una forma de animar el ambiente y expresar emociones.
En el contexto de la llegada de la nueva era del consumo y el ascenso de la Generación Z, los mismos sobres rojos electrónicos parecen un poco monótonos. Por lo tanto, tan pronto como se lanzó la portada del sobre rojo de fin de año 2020, hubo prisa por cubrirlo.
Enviar un sobre rojo con funda es una excelente manera de mostrar tu sentido del olfato y tu gusto único.
Xiaohui pasó por varios canales el año pasado y obtuvo sobres rojos de 13 marcas, pero al final, solo dos o tres de los sobres rojos le gustaron mucho: "Los otros sobres rojos están todos en I". "Fui 'favorito' una vez cuando estaba presumiendo ante mis amigas, pero después de todo, no puedo permitirme LV". También es muy satisfactorio agarrar la tapa de un sobre rojo LV”.
Hablando de agarrar la tapa de un sobre rojo, debo decir que WeChat y Alipay tienen dos formas y mecanismos diferentes de tapar un sobre rojo.
Como red social, las cubiertas de sobres rojos de WeChat sirven principalmente a las marcas. Primero, solicítelas a través de la cuenta pública de WeChat de la empresa y, por supuesto, puede comprarlas. las personas también pueden hacer cubiertas de sobres rojos, pero deben solicitar una cuenta de video personal.
Alipay, que comenzó con la función de pago en línea, abrió directamente la función de sobre rojo a los usuarios individuales el año pasado. lanzó el juego "cadena de sobre rojo" y "sobre rojo PK", donde los usuarios pueden enviar directamente fotos y videos diarios utilizados en portadas de sobres rojos personalizados.
Este año, los dos principales actores de las cubiertas para sobres rojos también tienen nuevas ideas: WeChat ha lanzado cubiertas para sobres rojos con formas especiales, siempre que veas un anuncio con las palabras "Agítalo para recibir una sorpresa". en tu círculo de amigos, puedes agitar tu teléfono, tendrás la oportunidad de agitar el sobre rojo con forma especial en la portada;
Alipay habrá estado jugando "Five Blessings", "Five Blessings". ", "Cinco Bendiciones", "Cinco Bendiciones" y "Cinco Bendiciones" que se han jugado durante siete años.", "Cinco bendiciones llegan a tu puerta", etc.
Curiosamente, este año Alipay también cooperó con la Academia de Arte de China y el Instituto de Investigación de Arte Guochao para lanzar una "colección digital". Se pueden canjear cinco tarjetas por una digital única. Número de identificación. Avatar digital, gracias al soporte técnico brindado por Ant Financial, este avatar digital se puede utilizar en cualquier plataforma social.
Parece que los avatares digitales se pueden utilizar en cualquier plataforma de redes sociales.
Parece que la guerra del Festival de Primavera entre WeChat y Alipay está lejos de terminar.
Es marketing, pero también valor emocional.
Desde enero de este año, las principales marcas han invertido en la locura del marketing de las cubiertas de sobres rojos de WeChat.
Según estadísticas incompletas, en la lista de cubiertas de sobres rojos que se han lanzado, las marcas líderes en diversas industrias siguen siendo la fuerza principal en las cubiertas de sobres rojos.
Existen empresas de Internet como JD.com, Meituan Selection y Bilibili, así como marcas tradicionales de bienes de consumo de rápido movimiento como Mengniu, Jindian y Dilu, así como marcas de lujo o lujo como como Vacheron Constantin, Hermès, Jack Jones y la marca Hot Wind Fashion...
Este año, la marca de juguetes 52TOYS ha lanzado 7 nuevas portadas, entre ellas Panda Roll, Sleeping Forest Elf y Kimmy&Miki, todas ellas. diseñado en base a la IP propia de 52TOYS.
Según 52TOYS, aunque estas 7 IP tienen las mismas características que las "marcas de moda nacionales", cada una tiene grupos de fans relativamente independientes. Las portadas de los sobres rojos se distribuyen principalmente a través de cuentas oficiales de WeChat y grupos de WeChat, entre otros. Los canales se distribuirán de forma gratuita en lotes limitados.
Algunas marcas internacionales a las que no les falta dinero distribuyen sobres rojos colocando anuncios en Moments.
Hermès es uno de ellos. Ha creado un enlace en la parte inferior del anuncio en el círculo de amigos. Después de hacer clic en él, los usuarios pueden ir directamente al subprograma Hermès WeChat. juego, pueden recibir el sobre rojo.
Sin embargo, quizás porque hay demasiada gente jugando, o quizás porque el número de distribuciones es limitado, cada lote de sobres rojos de Hermès se agota básicamente en segundos.
También hay informes de los medios de que los fanáticos que compiten por los sobres rojos de WeChat han paralizado las cuentas públicas de varias marcas que lanzaron los sobres rojos de Wang Yibo.
Para las grandes marcas, las cubiertas de sobres rojos no solo sirven para el marketing de eventos de festivales, sino también para la transmisión del valor emocional de la marca.
Por ejemplo, la portada del sobre rojo de WeChat de Yongpu presenta a su propia IP "Shi Duanzheng" como protagonista. Esta imagen es muy reconocible entre los fans de Yongpu. En sus mentes, "Shi Duanzheng" no es un símbolo frío, sino una imagen tridimensional linda, interesante y cálida. Por lo tanto, cuando Yong Pu publicó la información de la portada del sobre rojo, los fanáticos estaban ansiosos por verlo y también mostraron, se comunicaron y comentaron en el grupo.
Evidentemente, la portada del sobre rojo en este momento ya no es solo una pequeña portada, sino que completa un vínculo emocional entre la marca y los fans.
Sin embargo, en comparación con el frenesí de la competencia causado por las portadas de los sobres rojos de algunas marcas, las portadas reales de los sobres rojos de algunas marcas son bastante diferentes.
El fundador de cierta marca dijo que el año pasado intentó enviar miles de sobres rojos de WeChat a sus fans, lo que fue como arrojar una pequeña semilla de sésamo al mar, y no tuvo mucho efecto. Quizás nuestro producto en sí no sea muy adecuado para este tipo de comunicación social, así que no me uniré a la diversión este año”.
Algunos fundadores de marcas también dijeron que en un festival como el Festival de Primavera, cuando todo el mundo es carnaval, en realidad no hay ninguna marca pequeña. Si desea confiar en un pequeño sobre rojo para salir del círculo de marketing, la probabilidad no es alta.
Él cree que "las cubiertas de sobres rojos son en realidad un método de marketing relativamente especial. En el futuro, se utilizarán principalmente para juegos de grandes marcas. Incluso si las marcas pequeñas se hacen con las cubiertas, ¿cuántas personas las usarán?" ¿Ellos?"
¿Es innovación o una nueva zona gris?
El 31 de diciembre de 2021, el funcionario anunció las marcas que lanzarán cubiertas de sobres rojos de WeChat este año.
El primer lote de marcas participantes incluye Vacheron Constantin, Harry Potter, Hot Wind, Anmuxi, anillos de diamantes DR, etc.
Sin embargo, mucho antes de que se lanzaran oficialmente estas cubiertas de sobres rojos de marca, las cubiertas de sobres rojos ya habían aparecido en varias plataformas como Douyin, Taobao, Xianyu e incluso Kuaishou Quntian Tuan.
A partir del desequilibrio entre oferta y demanda, detrás de la tapa del pequeño sobre rojo, se ha formado una cadena industrial gris compuesta por varias partes interesadas.
Dado que existen ciertos requisitos de calificación para solicitar cubiertas de sobres rojos de WeChat, la provisión de calificaciones se ha convertido en la más importante de la cadena industrial. Por supuesto, las calificaciones se dividen en dos tipos: calificaciones corporativas y calificaciones personales.
Una vez resuelto el problema de calificación, el siguiente paso es el tema del diseño. Además de que algunos diseñadores se hagan cargo del negocio, también hay vendedores en Taobao que brindan servicios de diseño de portadas de sobres rojos.
La cubierta del sobre rojo diseñada eventualmente llegará al consumidor, por lo que Taobao, Xianyu, Douyin... e incluso el propio WeChat se han convertido en canales de venta abiertos o encubiertos. Según informes de los medios, algunas personas en esta cadena industrial ganan millones al mes.
Por otro lado, WeChat emitió un anuncio el 30 de enero de 2020, indicando claramente que la venta pagada de sobres rojos es ilegal y, una vez verificada, el sobre rojo ilegal Los sobres se retirarán de los estantes. Esto significa que cualquier funda de sobre rojo adquirida por los usuarios mediante pago correrá el riesgo de ser desactivada en cualquier momento.
Sin embargo, el negocio de los sobres rojos sigue siendo muy popular.
"El precio no es alto, la velocidad de la mano no es buena y me da pereza quedarme" son las principales razones por las que muchos consumidores compran juegos de sobres rojos. Además, las cubiertas de los sobres rojos de este año también se despiden del diseño relativamente sencillo del año pasado. Muchas marcas adoptaron un enfoque de "dinámica + música + efectos especiales" para mejorar la diversión y la singularidad de los sobres rojos de WeChat, que naturalmente atrajeron la atención de más personas.
A juzgar por el hecho de que WeChat lanzó cubiertas de sobres rojos por primera vez el año pasado y solo permitió que las empresas que aprobaron la revisión de calificación obtuvieran calificaciones de personalización, WeChat obviamente quiere proporcionar un nuevo método de marketing para las marcas.
En cuanto al El propósito de personalizar la portada del sobre rojo personal asociado con la cuenta de video es promover la producción de contenido original para la cuenta de video, que también está en línea con las necesidades reales de desarrollo de la cuenta de video.
Este año, WeChat continúa lanzando nuevas funciones en forma de cubiertas de sobres rojos, lanzamiento de fisión, etc., y ayuda a las marcas a retener el tráfico de dominio público a través de cuentas públicas, mini programas y otros canales, y a presentar al público tráfico de dominio a grupos de dominios privados.
Por un lado, estas innovaciones de WeChat traerán una buena conversión de marketing a la marca. Por otro lado, debido a la limitación del costo de lanzamiento, inevitablemente provocarán una cierta escasez. Si la enorme "demanda" no puede satisfacerse a través de canales formales, la producción gris será inevitable.
En Taobao, muchas portadas de sobres rojos de WeChat han vendido decenas de miles de copias. Si WeChat realmente quiere regularlo estrictamente, como desactivar números de serie ilegales, puede desencadenar una reacción en cadena mayor y será más difícil investigarlo y abordarlo.
En el futuro, también podríamos esperar y ver si WeChat optará por bloquear o desbloquear la cadena industrial gris de rutinas de sobre rojo.
Los paquetes de sobres rojos de WeChat han dado lugar a todo tipo de caos, así que tenga cuidado de no dejarse engañar al comprar. 3
Se acerca el Festival de Primavera
El pequeño sobre rojo de WeChat
se ha convertido en un "producto de moda"
"No es que difícil agarrar un sobre rojo ¡Problema! "
En comparación con la portada del sobre rojo predeterminada, la portada del sobre rojo personalizada es más novedosa y única, y también ha atraído la atención de la audiencia.
En Xiaohongshu, alguien compartió su propio horario de "quedarse allí" para agarrar cubiertas de sobres rojos; en Douyin, un video de exhibición de cubiertas de sobres rojos de diez segundos puede atraer a muchas personas que preguntan cómo conseguirlo; Xianyu, busque "cubierta de sobre rojo" para ver una variedad de vendedores. Puedo ver todo tipo de vendedores...
Para facilitar a los usuarios obtener cubiertas de sobres rojos, WeChat incluso creó especialmente un subprograma "Despertador de cubierta de sobre rojo" para proporcionar las últimas noticias y recordatorios sobre la recepción de cubiertas. función. (Nota: También hay muchos resultados de "obtener números de serie gratis" en los miniprogramas de WeChat, pero estos miniprogramas son básicamente falsos).
Se ha vuelto común formar grupos de WeChat para compartir información de la portada del sobre rojo de WeChat. En un grupo de WeChat con más de 250 personas, el líder del grupo "@todos, ¡apresúrense, apúrense!" de vez en cuando y publicará enlaces relevantes.
Alguien vitoreó en el grupo: "Finalmente conseguí a Xiaojun (Wang Junkai), gracias líder del grupo". Algunas personas también lloraron: "Otra vez desapareció en segundos. Todos dijeron que no es tan difícil agarrar el sobre rojo". Algunas personas estaban abatidas: "¡Tengo 15, así que tengo que ser rápido!".
Xiao Xiao, una chica de Hangzhou de después de los 90, está en el grupo como fan desde hace 17 años. Cierta marca de leche respaldada por Li Yuchun pronto activará una alarma después de lanzar un juego de sobres rojos a las 12 del mediodía todos los días. Sin embargo, después de tres días de estar en cuclillas, falló repetidamente...
"Le tomó más de diez segundos después de llegar para agarrarlo. Gong Jun no lo agarró antes, Así que probablemente lo agarró. Hay más gente y se siente más difícil de agarrar este año que el año pasado". Xiao Xiao abrió WeChat y le mostró las portadas que había cogido el año pasado, incluidas las de la Ciudad Prohibida y Tom y Jerry, ocho o nueve.
"Moneda social" para jóvenes
Si se cuenta desde el primer lanzamiento de la clase abierta de WeChat en 2019, la portada del sobre rojo ha entrado en su cuarto año. En aquel momento, era sólo una función para que los usuarios corporativos de WeChat probaran el agua: las empresas certificadas podían diseñar sus propias cubiertas de sobres rojos. El año pasado, los sobres rojos de WeChat se conectaron a la cuenta de video por primera vez. Los usuarios individuales pueden abrir la cuenta de video y publicar un contenido, y si obtienen 10 "me gusta", pueden crear una cubierta de sobre rojo personal (con un precio de 1). yuanes/pieza).
El método de atraer tráfico de bajo coste y alta distribución convierte la cubierta de un pequeño sobre rojo en un nuevo campo de batalla en la guerra del marketing de marca. En el subprograma del reloj despertador con cubierta de sobre rojo de WeChat, puede ver información de la cubierta de sobre rojo personalizada por muchas marcas, incluidas grandes marcas y nuevas marcas de consumo, que incluyen ropa, belleza, venta minorista fuera de línea, logística e incluso juegos, cine y televisión, etc. El diseño es muy distintivo y similar a un cartel publicitario.
Las empresas emiten sobres rojos para atraer tráfico, y los medios de comunicación y las microempresas publican información sobre sobres rojos para atraer fans. Entonces, ¿por qué los jóvenes toman estas fundas rojas para sobres con logotipos de marcas?
"No es un gran problema si no puedes conseguirlo, ¿verdad? Después de todo, no tendrás prisa por repartir sobres rojos a la gente todos los días". "No tienes dinero para repartir sobres rojos, ¿así que todavía tienes que luchar por la portada?", Explicó Xiaoxiao: "En realidad, los amigos comunes y corrientes no son muy útiles. Básicamente tengo el mismo estatus". (como fans del mismo ídolo) Envíenselos entre sí para 'presumir'", dijo Xiao Xiao mientras abría un mensaje de WeChat que acababa de recibir. La otra parte le envió una versión de Li Yuchun que ella no había agarrado. . "A este amigo también le ha gustado Li Yuchun durante muchos años".
"Nunca he comprado un reloj de Vacheron Constantin, pero he pedido un juego de sobres rojos de Vacheron Constantin. Esto es probablemente lo más cerca que he estado de un artículo de lujo". Otra niña nacida en 1995, Ye Ziye, guardó recientemente más de 100 sobres. Bromeó: "Recoge los sobres interesantes y bellamente diseñados, míralos y compártelos con tus amigos. En los términos de moda actuales, los tratas como 'sociales'. La moneda es una responsabilidad colectiva para la atmósfera del Festival de Primavera. Este año, el umbral para la personalización personal de las cubiertas de los sobres rojos se ha reducido y las parejas pueden personalizar las cubiertas para su propio uso, los cumpleaños de sus amigos y sus mascotas. No es sólo una preparación para el festival, sino un sentido de vida y un ritual social.
La industria gris detrás del hijab rojo
Bajo la doble influencia de las necesidades sociales y la atmósfera festiva, el hijab rojo se ha convertido en un negocio candente.
Además de los sobres gratuitos distribuidos por empresas populares, los sobres rojos de WeChat de diversas plataformas y estilos también son muy vendidos, con precios unitarios que van desde dos o tres yuanes hasta más de diez o veinte. yuan. La mayoría de los que tienen un precio de 10 yuanes son versiones avanzadas: haga clic en el sobre rojo y habrá efectos especiales, animación y música. Otros han lanzado una versión de caja ciega, un juego de 60 yuanes, que incluye tres portadas dinámicas y una portada rara desconocida.
En la plataforma de videos cortos, busque productos de "cubierta de sobre rojo" y las siete ventas principales han vendido más de 100.000. Entre ellos, el paquete de emoticonos clásico más vendido IP Año del Tigre, serie de portada sobre rojo (el precio unitario comienza en 10 yuanes), con ventas de 295.000 unidades.
Los sobres rojos producidos por Huge Profits Gray fueron muy populares el año pasado. Además de los vendedores, también hay fabricantes y proveedores calificados.
Los vendedores a menudo se encargan tanto de vender productos como de reclutar agentes, y su modo de juego es exactamente el mismo que el del modelo de microempresa común.
"Se está haciendo tarde, hemos estado vendiendo desde la noche anterior..."
"A esta industria nunca le faltan oportunidades para ganar dinero, solo falta la capacidad de aprovechar las oportunidades". oportunidades. .
"
"Puedes ganar más de 100.000 al mes..."
"Sé mi agente por 30 yuanes y te brindaré un backend para sincronizar directamente miles de sobres rojos. "
En comparación con los productos para el cuidado de la piel y la salud de las microempresas que requieren miles de yuanes en honorarios de agencia, los sobres rojos de la agencia solo cuestan decenas de yuanes o cien o doscientos yuanes, y el umbral es mucho más bajo. Por supuesto, tienes que pagar Las tarifas de agencia son diferentes y las cosas que puedes obtener también son diferentes. Los comerciantes con tarifas de agencia bajas solo venden al por mayor una cierta cantidad de sobres rojos, mientras que los comerciantes con tarifas de agencia altas brindan más servicios, incluidos. enseñándole cómo abrir una microtienda, cómo atraer tráfico e incluso cómo desarrollar sus propios agentes de línea descendente, etc.
Es tentador atraer inversiones, pero ¿es legal? ¿Para hacerlo?
De hecho, ya en enero de 2020, WeChat emitió un anuncio que prohibía explícitamente la venta ilegal de paquetes de sobres rojos. Una vez que se verifique el comportamiento de ventas, los sobres rojos se eliminarán del mercado. las estanterías y los usuarios ya no podrán utilizarlos ni distribuirlos.
Ante la supervisión de la plataforma, muchas tiendas han tomado la iniciativa y se han ofrecido a comprar fondos de pantalla o paquetes de emojis y recibir códigos de canje para WeChat red. sobres.
Por supuesto, siempre hay gente que no está dispuesta a ser "intermediarios." ". Pueden participar los productores de diseño más avanzados, los estudiantes o los pintores y diseñadores a tiempo parcial. El año pasado, el rojo Las portadas de los sobres eran todas imágenes, y cualquiera que sepa dibujar puede tomar pedidos. Este año, con selfies, firmas personalizadas, dinámicas. La versión en video de la portada es más popular y las personas que pueden hacer este tipo de diseño también pueden recibir negocios más personalizados. En las principales plataformas sociales, un usuario que compartió su experiencia para ganar dinero en Bilibili dijo: "Lo hice por una pareja. Un juego de fundas personalizadas te costará 131,4 yuanes, lo cual no es excesivo en absoluto. "
Hay otro enlace que puede generar dinero, llamado proveedores de calificación. Como se mencionó anteriormente, WeChat tiene requisitos de calificación para los productores de sobres rojos, por lo que los servicios proporcionados por estos comerciantes son relativamente "grises": ayudar a los comerciantes con certificación de sobre rojo Apruebe la revisión y "repase" su cuenta de video personal o le ayude directamente a abrir permisos. Sin embargo, las calificaciones requieren el uso de información falsa, lo que puede provocar una filtración de información.
Durante. vacaciones, los usuarios La demanda se ha visto impulsada
Originalmente una herramienta de marketing de bajo costo
Esto se ha convertido en un "negocio candente" que involucra a muchas partes
Pero en la cara de las industrias grises
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Después de todo, agarrar la tapa del sobre rojo también es una especie de disfrute
Perder la privacidad y violar la ley
Simplemente ya no vale la pena.