Atractivo emocional de la creatividad publicitaria: creatividad publicitaria que desarrolla el posicionamiento y el atractivo.
La creatividad publicitaria consiste en utilizar la información más ingeniosa, innovadora y persuasiva para transmitir conceptos de productos a la mente de los consumidores, generando así popularidad, ganando puntos de beneficio, formando preferencias de los consumidores y promoviendo las compras. El atractivo emocional es precisamente el método más expresivo de creatividad publicitaria. En un país como China con una profunda tradición cultural, valores morales específicos determinan la importancia de los atractivos emocionales en las actividades publicitarias.
1. Demandas creativas publicitarias y tipos de expresión
La publicidad es una forma que tienen las empresas o miembros de la sociedad de utilizar los medios para difundir información al público con fines de autoexpresión o publicidad. . La creatividad publicitaria es la idea creativa sobre las actividades de comunicación publicitaria. "Creatividad" significa literalmente "crear imágenes". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de actuaciones publicitarias. Según el tema publicitario, se utilizan medios artísticos para dar forma al proceso de imágenes. En definitiva, es la visualización del tema publicitario.
El llamado atractivo publicitario consiste en partir del corazón del consumidor, informarle y despertar su interés por el consumo. Existen aproximadamente dos formas de atractivos creativos en la publicidad: atractivos racionales y atractivos emocionales:
1. Atractivo racional
El atractivo racional consiste en explicar las características del producto a los consumidores, permitiéndoles sopesar los pros y los contras, emitir juicios y formar un atractivo de consumo. Los anuncios de pasta de dientes Colgate afirman que el bisfluoruro de la pasta de dientes puede prevenir la caries dental en los niños; los anuncios de champú Lux enfatizan que contiene una nueva fórmula anticaspa OCTO, que puede eliminar eficazmente la caspa: estos anuncios indican directamente las características o ventajas del producto, que es, mediante el razonamiento.
2. Atractivo emocional
El atractivo emocional se refiere a la expresión de emociones y estados de ánimo relacionados con el tema de la publicidad en función de la psicología, el estatus social o las necesidades de vida del consumidor, despertando los gritos emocionales de los consumidores y generando deseo de compra y guía al consumidor. comportamiento. Adopta el método de "moverse con emoción" para impactar la psicología del consumidor, desencadenar ciertos sentimientos y emociones de las personas y luego producir reacciones apropiadas, logrando en última instancia el propósito de vender productos o servicios. Por lo tanto, el uso eficaz de atractivos emocionales en la creatividad publicitaria no sólo puede fortalecer la impresión favorable que la gente tiene del producto, sino también ayudar a generar su lealtad hacia el producto.
2. Principios para el uso eficaz de la creatividad publicitaria del atractivo emocional
El atractivo emocional se basa en las emociones complejas y más volátiles de los seres humanos para lograr un uso eficaz del atractivo emocional en la publicidad. Propósito de las expectativas, se deben seguir ciertos principios en la creatividad publicitaria:
1. El principio de la verdadera emoción
Decir la verdad y expresar sentimientos verdaderos. Sólo un llamamiento verdadero y sincero puede hacer que los consumidores se acerquen a él y desarrollen una impresión favorable, y finalmente se dejen conquistar emocionalmente. La creación de anuncios de atractivo emocional debe basarse en la realidad, contrastar con la realidad y expresar ideales y pasiones sin conformarse con la realidad. Esta pasión debe surgir de la vida, del amor y el anhelo por la vida en lo más profundo del corazón, para que los atractivos puedan. ser realmente escuchado por los consumidores aceptados.
2. Principios del humor
El humor es un factor cómico especial en la vida y tiene la capacidad de reproducir factores cómicos en la expresión artística. Utiliza metáforas, exageraciones, símbolos, alegorías, juegos de palabras, homónimos, armonías y otras técnicas, y utiliza un lenguaje ingenioso, divertido y conciso para hacer que la gente niegue estas cosas o fenómenos con una sonrisa relajada.
3. El principio del romance racional
El diseñador de arte publicitario japonés Keizo Matsui dijo una vez: La emoción es a menudo un elemento indispensable en el diseño publicitario. Puede atraer los corazones de los espectadores y darles una nueva perspectiva. La publicidad se diferencia de la creación artística en general, su finalidad es promover el consumo. Si las emociones de la creación artística libre pueden ser oscuras y profundas, la publicidad no puede ser así. Debe centrarse en los efectos, por lo que debe ser intuitiva y explícita para que la gente pueda entenderla en poco tiempo. Por lo tanto, en el proceso de creación de anuncios fomentamos la expresión de la pasión, pero debe realizarse bajo cierto control racional. Esto es lo que llamamos "romance racional", de modo que las fuertes emociones internas del sujeto puedan incluirse como tales. objetos. En una determinada forma visual, puede objetivarse y materializarse.
4． Principios de la expresión artística
Los consumidores exigen que, al mismo tiempo que se les proporciona información, el arte y el entretenimiento también se utilicen para satisfacer sus necesidades estéticas psicológicas.
Por lo tanto, es difícil que los anuncios sin atractivo artístico creen resonancia emocional en los consumidores. Numerosas actividades publicitarias han demostrado que los anuncios con fuertes cualidades artísticas y expresivas siempre atraen fácilmente la atención y el interés de los consumidores.
3. Uso eficaz de los atractivos emocionales en la creatividad publicitaria
1. Llamamientos al amor, el afecto familiar y la amistad
“Para tocar el corazón de las personas, el amor es lo primero”. Sólo el “afecto profundo” puede ser “satisfactorio”. El amor, el afecto familiar y la amistad son los factores emocionales más utilizados en las apelaciones emocionales.
Amor: el amor es el tema más eterno y un elemento probado en la creatividad publicitaria. El perfume desencadena la pasión del amor, los diamantes dan testimonio del amor...
Amor familiar: el amor familiar tiene una gama más amplia de atractivos y es un sentimiento que acompaña a las personas durante toda su vida. Puede ser el foco de la publicidad. atrae a consumidores de cualquier edad. A través de la creatividad publicitaria, el producto expresa la calidez, el cuidado y la preocupación que aporta el afecto familiar...
Amistad: la amistad es una necesidad inevitable en la vida de las personas y es un apoyo importante en los corazones de las personas. Haga un producto impreso con amistad y tocará las emociones de las personas. Por ejemplo, "Compartir con amigos" de "Dove Chocolate" y "Orion, buenos amigos" se centran en la amistad.
2． Demandas conceptuales
Personalidad: el énfasis de los consumidores en la humanización y la búsqueda de la personalización se ha convertido en una característica importante de la cultura de consumo contemporánea.
Pista: en el texto aparece una especie de nobleza, elegancia, éxito... En resumen, es una imagen deseable. Durante la lectura, los consumidores naturalmente desearán ser tan sobresalientes como se describe en el artículo. La imagen y el copywriting juegan un papel sugerente.
3． La influencia de la ideología
Alguna creatividad publicitaria subvierte los conceptos inherentes de las personas y desafía los valores tradicionales. Utilizar un lenguaje novedoso y una actitud sincera para contarles a los consumidores nuevos conceptos a veces puede sorprender a la gente.
4. Nuevo pensamiento en publicidad con atractivo emocional creativo
Reflejar el valor: el tema eterno de la naturaleza humana
La naturaleza humana se refiere a las emociones normales y la racionalidad que tienen las personas. El mundo con los humanos como cuerpo principal es rico y colorido, y la naturaleza humana es un tema con ricas connotaciones. El metabolismo de la vida, las emociones de las personas, el intercambio mutuo de emociones y la búsqueda de la vida constituyen un rango extremadamente amplio. de temas en la vida. Tener una familia feliz siempre ha sido un tema eterno en la vida moderna. Esto es aún más prominente en China. El amor entre padres e hijos, el amor de hermandad, el amor entre marido y mujer, etc., desempeñan un papel decisivo en los valores familiares tradicionales chinos. "familia" "Reunión" es el atractivo que puede expresar la atmósfera cálida que impregna la familia, calmar los corazones solitarios de las personas y devolverlos a un mundo emocional saludable.
Romance natural: el "sueño libre" de la gente moderna
Estamos en una era de alta tecnología y un mundo complicado. Para calmar nuestro cuerpo y mente cansados, podemos. Evitar el ajetreo y el bullicio de la ciudad. La contaminación ha provocado que cada vez más habitantes de las ciudades tengan la esperanza de escapar de la ciudad y abrazar la naturaleza, haciendo realidad el “sueño de libertad” de la gente moderna. Por ejemplo, en el anuncio del reloj EBEL, bajo la brillante luz de la luna, una antigua canoa lleva un automóvil de lujo y las antiguas pirámides en la orilla se ondulan en el agua. El reloj está ubicado en este entorno que combina la antigüedad y la modernidad. lleno de interés romántico. Crea un nuevo reino de tiempo romántico y misterioso, que entusiasma a los consumidores.
Diseño de humor: diálogo espiritual inmersivo
El llamado humor se refiere al fuerte color emocional y al lirismo estético basado en el tema, que integra el lirismo estético en la expresión creativa. El diseño emocional a menudo utiliza la narración para expresar la relación entre la información y las personas, y expresa el contenido publicitario con excelente creatividad, imágenes en movimiento, gusto atractivo y diversas técnicas de procesamiento artístico, para que los consumidores puedan sentirse inmersos e involucrados en la situación. con el alma y luego despertar los deseos subconscientes de los consumidores. Muchos anuncios extranjeros de vinos, cosméticos, etc. también utilizan técnicas de diseño emocional y han logrado éxito.
6. Perspectivas del atractivo emocional de la creatividad publicitaria
En mi país, una sociedad con miles de años de cultura nacional tradicional, las características de personalidad de los consumidores generalmente incluyen un énfasis en los sentimientos y la familia. Calidez y armonía, buenos amigos y familiares, la gente presta atención a la palabra "amor" entre las personas. El amor existe en la vida de las personas todo el tiempo y afecta profundamente la evaluación y elección de las cosas.
A medida que los grupos de consumidores pasan gradualmente de un mundo racional a una era de consumo emocional, la emoción se ha convertido cada vez más en un factor importante que afecta las motivaciones de compra de los consumidores y restringe su comportamiento de compra. Por lo tanto, el atractivo emocional será cada vez más importante en futuras reuniones creativas publicitarias.
Editor: Wen Key