Muestra de plan de planificación publicitaria
5 ejemplos de planes de planificación publicitaria
Para garantizar que el trabajo o las cosas vayan bien, debemos formular un plan con antelación. El plan puede aclarar una dirección general para una acción. . Ahora les traigo un ejemplo de plan de planificación publicitaria, ¡espero que les guste! Ejemplo 1 de plan de planificación publicitaria
1. Prólogo
Con el desarrollo económico de nuestro condado, se necesita un número apropiado de Las nuevas pequeñas y medianas empresas han seguido aumentando. Han surgido negocios como evaluación de crédito, garantía y contragarantía, recuperación, liquidación y reestructuración, y garantías de compra de propiedades para pequeñas y medianas empresas. Las oportunidades de negocio que contiene son ilimitadas. Esta campaña publicitaria se realiza principalmente desde cuatro vertientes: Internet, medios televisivos, publicidad física y distribución masiva de información, con el fin de lograr los objetivos de aumentar la visibilidad de la empresa y expandir el negocio.
2. Análisis de mercado
(1) Análisis de las condiciones operativas de la empresa
Gracias a los esfuerzos conjuntos de los líderes y empleados de la empresa, nuestra empresa ha logrado buenos resultados. ingreso. Las operaciones con activos son estables. Pero un problema importante al que se enfrenta la empresa ahora es la falta de visibilidad. Si la empresa quiere seguir desarrollándose, debe aumentar sus esfuerzos en la expansión comercial, promover aún más la marca y mejorar la visibilidad de la empresa.
(2) Análisis de productos
Los principales productos de la empresa son proporcionar servicios de evaluación crediticia, garantía y contragarantía, recuperación, liquidación y reestructuración, y garantías de compra de propiedades para pequeñas y medianas empresas. -empresas de tamaño. Hay muy pocas empresas en nuestro condado que puedan ofrecer este negocio (se pueden escribir números específicos), por lo que la competencia que enfrentamos no es fuerte y el negocio de la empresa ocupa una parte considerable del mercado. Deberíamos prestar más atención al desarrollo de la marca. Porque cuando el desarrollo de la industria entra en una etapa de madurez, la marca se convierte en un factor cada vez más importante en la competitividad de los productos y las empresas.
(3) Análisis de mercado
En los últimos años, el número de pequeñas y medianas empresas en nuestro condado ha seguido aumentando (se pueden agregar datos específicos aquí), y el La cadena de capital de las empresas de nueva creación está incompleta. Sí, las pequeñas y medianas empresas son propensas a carecer de fondos al principio y durante el proceso de desarrollo, por lo que tenemos una gran base de clientes.
(4) Investigación del consumidor
Las pequeñas y medianas empresas conocen principalmente los servicios prestados por la empresa a través de los medios. Para las pequeñas y medianas empresas, los servicios que brinda la empresa también son necesarios en esta etapa. Si hay demanda, habrá mercado.
3. Estrategia publicitaria
1. Siga la estrategia publicitaria general de la empresa, establezca la imagen del producto y concéntrese en establecer la imagen de la empresa.
2. A largo plazo, lanzar publicidad consistente en un periodo de tiempo determinado.
3. Extensividad, elija métodos publicitarios diversificados y céntrese en métodos con buenos efectos publicitarios.
4. Aprovecha la oportunidad y sé flexible.
4. Estrategia publicitaria
(1) Promoción online
Anunciar en sitios web donde se concentran las empresas. Como plataformas de información a las que prestan atención las empresas, sitios web de información local, sitios web de portales, etc. Además, se puede activar un grupo de promotores online para promocionar en los principales foros que interesan a la empresa.
(2) Promoción en medios televisivos
Publicidad en la estación de televisión de nuestro condado. La forma es flexible y cambiante.
① Haga anuncios comunes durante el horario de máxima audiencia y reprodúzcalos en bucle.
②Los líderes empresariales participan en programas correspondientes en estaciones de televisión para promover la cultura corporativa.
③Invitar a estaciones de TV a realizar entrevistas sobre nuestra empresa. Esto puede demostrar más profundamente la cultura empresarial y corporativa de la empresa.
(3) Publicidad en medios impresos
① Publicar artículos en periódicos y revistas de negocios de nuestro condado.
②Invitar a periodistas a realizar reportajes especiales.
(4) Publicidad física
La publicidad física se divide en dos partes:
① Diseñar páginas promocionales en color y distribuirlas a pequeñas y medianas empresas en nuestro condado. El diseño de la página a color debe reflejar la cultura corporativa y el ámbito comercial de la empresa. El diseño es novedoso e inolvidable.
② Promoción de espacios publicitarios callejeros y promoción de pantallas electrónicas.
4. Presupuesto de costes publicitarios
(completar según la situación real)
5. Previsión del efecto publicitario
Capaz de utilizar cuestionarios De vez en cuando, simposios y otros métodos para determinar el efecto publicitario, a fin de revisar el plan publicitario en cualquier momento.
Muestra 2 de propuesta de planificación publicitaria
La ciudad de Qingyuan tiene hermosas montañas y aguas cristalinas, aire fresco, agua de río clara y un entorno hermoso. En las pruebas integrales del índice ambiental a lo largo de los años, Qingyuan. La calidad ambiental de la ciudad se encuentra entre las mejores de la provincia. Se encuentra entre las mejores ciudades a nivel de prefectura y es un área con el entorno ecológico natural más superior de la provincia de Guangdong. Qingyuan tiene ventajas de ubicación excepcionales, ventajas de recursos geológicos turísticos y ventajas ambientales. Tiene un amplio espacio y un enorme potencial para desarrollar la economía del turismo y el ocio. Cómo desarrollar y utilizar racionalmente los recursos geológicos turísticos de la ciudad de Qingyuan, desarrollar el turismo y la economía del ocio y beneficiar a la gente de Qingyuan se ha convertido en un nuevo tema digno de discusión en profundidad y tiene un importante significado práctico. Además, en los últimos años, la industria turística de la ciudad de Qingyuan se ha desarrollado vigorosamente basándose en recursos turísticos únicos como "rafting en aguas termales, cuevas paisajísticas y grupos étnicos entusiastas". Actualmente, hay casi 80 lugares escénicos y atracciones en la ciudad, incluidos 8. Lugares escénicos nacionales de nivel 4a. Ha ganado muchos títulos como "Ciudad excelente para el turismo de China", "Ciudad natal del rafting en China", "Ciudad natal de las aguas termales de China", "Ciudad natal de las cuevas extrañas de China", "Ciudad natal del barco dragón de China", etc.
1. Prólogo
Este caso comienza con el tema "La vida es alta y baja, la deriva es libre y romántica", y se basa en la estrategia de desarrollo, el posicionamiento funcional y el diseño general del inversor. , Qingyuan El propósito del posicionamiento y la promoción general del proyecto de rafting es promover nuevas ideas en la vida y decirle a las personas que, si bien tienen una buena vida material, también deben buscar una vida espiritual superior, y "Qingyuan Rafting" es la experiencia deslumbrante más ideal que tenemos. Lo que queremos es permitir que los turistas tengan un contacto multifacético y multifacético con Qingyuan y el rafting en Qingyuan, y luego experimentar unas tranquilas vacaciones en el rafting en Qingyuan y tener un viaje romántico de placer físico y mental, mejorando así su experiencia. comprensión de la historia, la cultura, las costumbres populares y la mejora de Qingyuan. El reconocimiento y la reputación de la empresa sientan una base sólida para las operaciones posteriores de la empresa y obtienen beneficios económicos sostenidos y duraderos para la empresa.
2. Análisis de mercado
1. Análisis del entorno del mercado: Qingyuan tiene hermosas montañas y aguas cristalinas, un hermoso entorno y recursos turísticos con las características de ocio y relajación. que diseñamos está dirigido principalmente a grupos jóvenes (incluidos estudiantes, trabajadores administrativos, profesores, etc.)
1) En 20__, el número total de colegios y universidades generales en la provincia de Guangdong llegó a 112, y el El número de estudiantes universitarios y universitarios en general en la provincia alcanzó 1,3341 millones. Obviamente, este es un mercado enorme, y la apertura de la línea de pasajeros Wuhan-Guangzhou puede atraer rápidamente a estudiantes universitarios de las áreas de los dos lagos (solo Wuhan tiene más de un millón de estudiantes universitarios, ocupando el primer lugar en el país) a Qingyuan. sueño Los viajes de vacaciones en grupo y los viajes de graduación para estudiantes universitarios lanzados por la industria del turismo serán prometedores.
2) El turismo bajo en carbono es una tendencia No sólo los hoteles deben promover el "bajo en carbono", sino que el turismo también debe apoyar la protección del medio ambiente y explorar oportunidades de negocio. Para ello, lanzaremos un hotel que integre. El ocio, el fitness y el turismo también están dirigidos a los jóvenes. En respuesta al impacto de la crisis financiera mundial en la industria del turismo, la Administración Nacional de Turismo lanzó el Plan Nacional de Turismo y Ocio, que se puso a prueba por primera vez en Guangdong, Shandong, Zhejiang y Jiangsu. Estos incluyen viajes de estudio para estudiantes.
3) En la actualidad, muchas escuelas primarias y secundarias simplemente se quedan en la torre de marfil y viven una vida cómoda. Saben muy poco sobre el mundo exterior y carecen de la conciencia del aprendizaje orientado al empleo desde la infancia. . Con la mejora de los niveles de vida materiales, los estudiantes de hoy carecen de la experiencia de soportar dificultades desde la infancia y su capacidad para resistir las crisis ha disminuido. Sin embargo, las agencias de viajes locales no han desarrollado un proyecto turístico que pueda capacitar a los estudiantes para enfrentar las dificultades. Nuestro turismo necesita desarrollar una ruta militar, permitiendo a los estudiantes experimentar la vida militar, cultivar su espíritu trabajador y permitirles estudiar mucho y contribuir a la construcción de la patria en el futuro.
2. Análisis de operaciones comerciales
1). Actualmente, Qingyuan cuenta con Qingyuan Tourism Corporation, Qingyuan China Travel Service, Qingyuan Youth Travel Service, Qingyuan Bubugao Travel Service y Xinghui Travel Service. Esperando a más de una docena de agencias de viajes de ciudades y condados. Hay muchas agencias de viajes en Qingyuan, pero el nivel de servicio es desigual. Carecen del espíritu de innovación y la conciencia de establecer una marca en la industria de agencias de viajes, y no hay sensación de crisis. Por ejemplo, la actitud de servicio de las agencias de viajes. que visitamos es muy normal y le falta entusiasmo.
2) La feroz competencia entre las agencias de viajes ha provocado la disminución gradual de la cuota de mercado y la reducción gradual de las fuentes de clientes, y ha provocado algunas desventajas competitivas. Por ejemplo, un número considerable de agencias de viajes no lo hacen. compiten reduciendo costos y mejorando la calidad, en cambio, se involucran en una "guerra de precios", que daña la reputación de la marca; muchos productos y servicios turísticos son relativamente extensos y los métodos de promoción turística son únicos y atrasados; Actualmente se están llevando a cabo actividades de calificación para agencias de viajes, lo que ayudará a corregir estas deficiencias.
3) Después de la promulgación de las nuevas regulaciones, la gestión de la industria se ha vuelto más legalizada, estandarizada y formalizada. En particular, las agencias de viajes tienen requisitos más altos para salvaguardar los derechos e intereses de los consumidores. en sus propias formas de negocio, esto ha llevado a la aparición de problemas sobre si el modelo de gestión y la filosofía empresarial pueden combinarse efectivamente con el mercado con la expansión gradual de la escala de la industria de agencias de viajes y los cambios en la demanda de servicios y de los consumidores; Con la mejora de la conciencia jurídica, los servicios de las agencias de viajes se han reposicionado para adaptarse a la demanda del mercado. Es una cuestión de si se puede hacer con precisión.
4) El grado de agrupación y marca de la industria hotelera turística en la ciudad de Qingyuan aún no es alto, especialmente las cadenas de hoteles económicos emergentes que aún no han tomado forma.
5) La división del trabajo de los intermediarios turísticos de Qingyuan no está detallada y faltan empresas intermediarias profesionales, como reservas de hoteles, reservas de boletos, reservas de catering, servicios de reserva de atracciones turísticas y servicios de consultoría turística. y otras empresas independientes.
3. Análisis de producto
Qingyuan tiene ventajas de ubicación excepcionales, ventajas de recursos geológicos turísticos y ventajas ambientales. Tiene un amplio espacio y un enorme potencial para desarrollar la economía del turismo y el ocio. Cómo desarrollar y utilizar racionalmente los recursos geológicos turísticos de la ciudad de Qingyuan, desarrollar el turismo y la economía del ocio y beneficiar a la gente de Qingyuan se ha convertido en un nuevo tema digno de discusión en profundidad y tiene un importante significado práctico. Recursos geológicos turísticos Los paisajes geológicos ornamentales son a menudo la base y la premisa para el establecimiento de atracciones turísticas. Los recursos geológicos turísticos disponibles para el desarrollo y utilización en la ciudad de Qingyuan incluyen principalmente las siguientes categorías: 1. Paisajes geológicos kársticos 2. Picos y crestas de granito 3. Paisajes de cañones 4, cascada 5, rafting 6, geotermia 7, playa 8, rocas extrañas 9, mina de oro 10, manantial extraño 11, ruinas de antiguos glaciares. Sin embargo, la ciudad de Qingyuan, provincia de Guangdong, como la primera y actualmente única "ciudad natal de rafting en China" de China, el turismo de rafting se ha desarrollado en pleno apogeo en los últimos años y se ha convertido en el lugar más exitoso y maduro para el turismo de rafting en Guangdong y el rafting más famoso. destino en el país.
4. Análisis de clientes
Con el rápido desarrollo de la economía nacional, el nivel de consumo de los estudiantes universitarios continúa mejorando y los productos turísticos han comenzado a ser aceptados por los estudiantes universitarios en términos de asequibilidad. Al mismo tiempo, los estudiantes universitarios tienen suficiente tiempo libre, una fuerte conciencia y motivación turística y ventajas en la estructura del consumo, lo que los convierte en un mercado emisor potencial con altas tasas de viajes y amplias perspectivas de desarrollo. Sin embargo, la industria suele considerar el mercado turístico de estudiantes universitarios como un "grupo de mochileros" con un gran número de personas y baja eficiencia. Se cree que el mercado turístico de estudiantes universitarios es de bajo consumo y baja rentabilidad. Por lo tanto, el desarrollo y la investigación del mercado turístico de estudiantes universitarios por parte de las empresas de viajes a menudo se ignoran o se ignoran y la atención insuficiente ha provocado problemas como precios excesivamente altos de los productos turísticos en el mercado turístico de estudiantes universitarios, poca pertinencia del producto y problemas. desarrollo de productos a ciegas, lo que le impide satisfacer las enormes necesidades de este grupo específico. (El contenido específico se encuentra en el plan de marketing de la ruta turística de la nueva ciudad universitaria)
3. Área de publicidad
Dado que la ciudad de Qingyuan está ubicada en la parte centro-norte de la provincia de Guangdong, el centro tramos del río Beijiang, el sur de las montañas Nanling y el río Perla. La unión del delta conecta Guangzhou y Foshan al sur, Hunan y Guangxi al norte, es adyacente a la ciudad de Shaoguan al este y noreste, y Limita con la ciudad de Zhaoqing al oeste y suroeste.
Por lo tanto, centrándonos en el delta del río Perla, promovemos vigorosamente a los turistas de los alrededores, fortalecemos la publicidad y atraemos a un gran número de estudiantes enérgicos en busca de emoción. Para cumplir con la temática de este anuncio.
4. Audiencia publicitaria
Todos los estudiantes de la ciudad universitaria pueden ser viajeros individuales o en grupo. Haremos todo lo posible para satisfacer a los consumidores en diversas situaciones y. Intenta atraer a tantos consumidores como sea posible.
5. Estrategia publicitaria
Atraer turistas y prestar atención a la promoción turística, especialmente a la promoción de los principales países emisores de turistas, son medios importantes para la supervivencia y el desarrollo de la industria turística. Muchos lugares escénicos no son muy conocidos debido a la falta de desarrollo sistemático y publicidad, los lugares escénicos están "criados en un tocador y desconocidos para la gente", lo que resulta en el actual "tráfico desierto y caballos frente a la puerta". lo que trae ciertas dificultades al siguiente paso del marketing y la publicidad. La industria turística del distrito de Qingcheng debería utilizar la marca de "Ciudad turística excelente de China" para aumentar la inversión en publicidad y promoción.
6. Estrategia de medios
Dado que nos centramos principalmente en los estudiantes universitarios, en términos de su consumo de vida, se puede ver que los estudiantes universitarios reciben información principalmente de Internet, por lo que queremos Para hacer un buen trabajo en publicidad, el medio principal debe basarse en el marketing online. Sin embargo, se debe combinar con los medios habituales y se deben optar por otros medios de comunicación, revistas de moda y marketing directo.
7. Presupuesto y asignación de publicidad
El presupuesto es de aproximadamente 200-500 yuanes
Asignación: la publicidad se utiliza principalmente para publicidad en foros de las principales universidades. Lo principal es distribuir folletos.
Plan de planificación publicitaria muestra 3
Cuando sale un nuevo producto, para lograr el propósito de ventas masivas, se debe hacer publicidad, y el planificación de la agencia de publicidad Si el producto es bueno o malo está directamente relacionado con si el producto puede abrir ventas en el mercado, ocupar una posición o incluso obtener una ventaja entre productos similares
¿Después de casi 30 años? Años de arduo trabajo, la publicidad de hoy en mi país En la industria ya existen varias agencias de publicidad con operaciones institucionalizadas. Para los planes de publicidad de ventas de nuevos productos, si puede confiar plenamente en estas agencias de publicidad, confiarles la responsabilidad de la planificación publicitaria y aceptar plenamente las sugerencias de las agencias de publicidad, a menudo obtendrá resultados de mercado inesperadamente buenos.
El gran éxito del nuevo producto "Jelly" en el verano y otoño del año pasado es un buen ejemplo basado en una planificación publicitaria exitosa. El fabricante (anunciante) de este nuevo producto, una vez que el desarrollo del producto alcance un estándar que pueda publicarse, completará todo el conjunto de trabajos publicitarios, incluido el nombre del producto, el diseño del empaque, el diseño de la marca, la investigación de mercado, los pasos publicitarios, etc. __ empresa de publicidad para actuar como agente. __La empresa de publicidad aceptó un trabajo tan completo, sintió profundamente la gran responsabilidad y dedicó todos sus esfuerzos a la investigación y el diseño para los anunciantes.
Primero, trabajaron con los anunciantes para enumerar los objetivos de competencia del nuevo producto en el mercado, incluidos helados, paletas heladas, frutas, etc. Después de un análisis y una comparación detallados, se descubrió que el nuevo producto tiene varias ventajas: como muchas frutas, no contiene almidón y es mejor que el helado en términos de nutrición y sabor. Al igual que el helado, es mejor que la fruta en cuanto a frescura y sencillez, y puede calmar la sed. También es higiénico en comparación con otros productos.
A partir de estas ventajas, la empresa de publicidad realizó una "reunión cerebral", que es un paso muy importante en el trabajo de planificación publicitaria. En esta reunión, primero discutimos cómo nombrar el producto. Al principio, todos proporcionaron más de 50 nombres y, en el segundo paso, se seleccionaron 3 de ellos. Finalmente, de estos tres nombres, seleccionamos un nombre que fuera novedoso, fácil de leer y recordar y coherente con la esencia del producto: "Jelly".
Luego, la empresa de publicidad estudió y determinó varios puntos clave del trabajo: Para el atractivo publicitario, se decidió utilizar las siete palabras "El sabor de menos 40 grados" como foco y título. Estas 7 palabras son una maravillosa pieza de planificación y, de hecho, pueden incluirse como una obra maestra en el título del anuncio (punto de atractivo). Su concepto creativo es excelente, no sólo abarca todas las ventajas del producto, sino que también es muy novedoso y único.
En cuanto al target de ventas, la propuesta del anunciante es principalmente para adultos, mientras que la conclusión de la investigación propuesta por el planificador publicitario es principalmente para niños. Los anunciantes y los planificadores de publicidad lo han discutido muchas veces. Con el sincero asesoramiento de los planificadores publicitarios. El anunciante aceptó el objetivo del atractivo propuesto por la empresa de publicidad y finalmente determinó que eran "niños".
En cuanto a la marca, el anunciante finalmente seleccionó un patrón "C" conciso como marca entre varios patrones diseñados por la empresa de publicidad para que sea fácil de recordar para los consumidores. Al mismo tiempo, esta imagen verbal también representa el nombre del fabricante. La empresa de publicidad también propuso que se seleccionara otra imagen para representar el producto, de modo que los consumidores piensen en el producto tan pronto como vean esta imagen. Después de elegir varias veces, finalmente me decidí por la imagen de Mickey Mouse, que es muy popular en Japón y tiene dos orejas grandes y es lindamente gordo.
Para el empaque, la empresa de publicidad siguió el consejo del anunciante y utilizó bolsas de plástico como empaque principal, con hermosos y exquisitos patrones de Mickey Mouse para estimular a los consumidores a "amor a primera vista". Naturalmente surgirá el deseo de comprar.
En cuanto al precio de venta, el anunciante decidió vender sólo un dólar cada uno. Este tipo de precio de venta es muy adecuado para el poder adquisitivo de los consumidores comunes. También aumenta la confianza de las agencias de publicidad en que tendrán éxito al ejecutar anuncios.
En cuanto a la selección y el uso de los medios publicitarios, la planificación decidió centrarse primero en los periódicos, la televisión y los anuncios en los puntos de venta, y recopiló canciones publicitarias que se utilizarán en los anuncios de televisión para atraer la atención de los niños y aprende a cantar.
Siga los pasos de implementación del plan e inicie las ventas regionales una vez que todo esté listo. Se lanzó por primera vez a modo de prueba en la región sur y resultó ser un éxito de taquilla, con ventas que aumentaron considerablemente y atrayendo la atención de la industria de bebidas frías. Incluso los anunciantes se sorprendieron por el auge de sus ventas. Después de una historia, las ventas se expandieron a las regiones central y sur. Después de tres historias, entró en el verano y luego se expandió a la región norte y se extendió gradualmente por todo el país. Aunque el anunciante pagó alrededor de 800.000 yuanes en tarifas de publicidad para este plan, logró grandes ventas y ganancias operativas que superaron las expectativas en ese momento.
A partir de este ejemplo, podemos ver que la cooperación franca entre anunciantes y agencias de publicidad es el factor más importante en el éxito de este nuevo producto. Los anunciantes tienen un gran respeto por las investigaciones y los planes proporcionados por las agencias de publicidad, y se anima a las agencias de publicidad a hacer todo lo posible para servir a los anunciantes.
Durante el período de venta del producto, los planificadores de la empresa de publicidad se inspiraron en la retransmisión televisiva en directo de la victoria del equipo femenino de tenis de mesa chino en el Campeonato Mundial de Tenis de Mesa. Inmediatamente llamó al anunciante y le sugirió que aprovechara la oportunidad y publicara anuncios de celebración en varios periódicos para fortalecer aún más la relación entre el nuevo producto y los consumidores. El anunciante pensó que esta sugerencia era valiosa y aceptó de inmediato. Al día siguiente, en la primera página de todos los periódicos aparecieron anuncios de __Jelly celebrando la gloriosa victoria del tenis de mesa femenino. Muchos consumidores pensaron que se trataba de un anuncio muy emotivo, lo que le dio al nuevo producto otro buen efecto publicitario.
Además, las rutas de venta elegidas por los anunciantes también son muy precisas. Intentan minimizar el confiar las ventas a tiendas de dim sum en todo el mundo, porque esto entra en conflicto con los productos caseros y de venta propia de las tiendas de dim sum. La empresa de publicidad planeaba confiar las ventas en nombre de la empresa a pequeñas tiendas, tiendas de comestibles y tiendas de alimentos en varios lugares. En estas tiendas se disponen anuncios en los puntos de venta para llamar la atención de los transeúntes. La publicidad se ha mantenido y los terminales de ventas están dispuestos a promocionarse, creando así una situación en la que todos ganan. Al mismo tiempo, aunque el precio de este producto es bajo, el empaque es extremadamente exquisito y es más probable que lo adopten familias adineradas de alto nivel y lugares de reunión social de alto nivel.
También podemos inspirarnos un poco en este caso: si los anunciantes de aquella época consideraban a las agencias de publicidad sólo como diseñadores de arte publicitario y encargados de los procedimientos de publicación publicitaria, sin prestar atención a las funciones y capacidades de la publicidad moderna. agencias, no lograremos beneficios económicos y sociales tan enormes.
Plan de planificación publicitaria Ejemplo 4
Prólogo:
Con la continua profundización del sistema económico de mercado, las ciudades se están volviendo cada vez más abiertas. Las ciudades deben adoptar el concepto de gran apertura y mirar al mundo para adaptarse a la situación económica del mercado y afrontar los desafíos del mercado. En el proceso de globalización, una ciudad debe tener una buena imagen de sí misma. Una buena imagen de ciudad es un pasaporte para que una ciudad ingrese al mercado internacional. Además, con el proceso de urbanización en mi país y la competencia cada vez más feroz entre las ciudades, la configuración de marcas e imágenes de ciudades se ha convertido en la clave para que las ciudades de mi país mejoren su competitividad urbana y logren un desarrollo sostenible.
La imagen de la ciudad es la comprensión y evaluación general, abstracta y conceptual de la ciudad por parte del público dentro y fuera de la ciudad. Es una representación racional de la realidad urbana y una herramienta para que la ciudad intercambie información y comunicación. conectar ideas con el público Representa una realidad sustentada en intenciones individuales o colectivas.
Una buena imagen de ciudad es un reflejo de la fortaleza integral de una ciudad. Es un portador eficaz de la civilización material y la civilización espiritual. La configuración de la imagen de la ciudad ha encontrado un nuevo punto de combinación para la construcción de las dos civilizaciones, especialmente proporcionando una nueva idea y un nuevo método para promover la construcción de la civilización espiritual urbana. La creación de la imagen de la ciudad se centra en el cultivo y establecimiento del espíritu de la ciudad y se esfuerza por utilizar un logotipo espiritual para guiar los pensamientos de las personas, establecer la conciencia de la imagen de las personas y permitirles mantener conscientemente la reputación y la credibilidad de la ciudad en acción, mejorando así el espíritu de las personas. de unidad y ayuda Es propicio para la liberación y exhibición de la iniciativa general. La calidad de la imagen de una ciudad hará que los ciudadanos individuales se sientan honrados y deshonrados.
Una buena imagen de la ciudad proporciona a los ciudadanos un gran sentido de orgullo y misión, y estimula eficazmente su propia iniciativa, haciéndoles pensar y actuar conscientemente por la ciudad.
La reputación internacional de una ciudad es muy importante. La popularidad se publicita y difunde por sus propias características (como lugares escénicos, productos famosos, historia y cultura, costumbres, etc.). La imagen de la ciudad juega un papel importante en la creación de un buen entorno urbano duro y blando, creando así las condiciones para estimular el potencial social de las personas.
La imagen de la ciudad es un activo intangible de una ciudad. Una buena imagen de la ciudad puede mejorar la cohesión y la fuerza centrípeta de la ciudad internamente, mejorar el sentido de pertenencia y el orgullo de los ciudadanos por la ciudad, permitir que los cuadros y las masas de la ciudad trabajen con actitud magistral y crear una economía, honor y desgracia y amistad. Con esta idea, todos prestan atención al desarrollo externo de la ciudad, puede mejorar la visibilidad y la reputación social de la ciudad y favorece la mejora de la competitividad internacional de la ciudad. Como ciudad central de la región occidental, Chengdu se ha desarrollado rápidamente en la construcción de la civilización material y espiritual de la ciudad. Sin embargo, el posicionamiento de la marca de la ciudad de Chengdu es vago, lo que se ha convertido en un obstáculo para la promoción y construcción de la imagen de la ciudad de Chengdu.
Sichuan goza de la reputación de "Tierra de la Abundancia". Como capital provincial central de Sichuan, Chengdu tiene ricos recursos naturales y recursos históricos y culturales. La planificación integrada de los recursos de Chengdu cambiará la imagen existente de Chengdu y promoverá la marca de la ciudad.
En este plan publicitario, posicionamos principalmente a Chengdu como ciudad desde dos aspectos: la marca de la ciudad de Chengdu y la creación de la imagen de la ciudad, para lograr el propósito de promover Chengdu.
1. Análisis ambiental
1. Análisis macroambiental relevante
(1) Economía:
Chengdu es importante en el centro y regiones occidentales La ciudad central ha sido el centro político, económico, cultural y militar del suroeste de China desde la antigüedad. Desde la reforma y apertura, Chengdu se ha convertido en el centro logístico y comercial, el centro financiero, el centro de ciencia y tecnología y el centro de transporte. centro y centro de comunicaciones del suroeste de China.
En el "Informe sobre desarrollo urbano de China (20__~2009)", la fortaleza integral de Chengdu ocupó el cuarto lugar en China continental. El PIB de Chengdu y el valor de producción total de tres industrias ocupan el cuarto lugar entre las capitales provinciales del país, sólo superado por Hangzhou, Guangzhou y Nanjing. La escala de la industria primaria y la industria terciaria ocupa el primer lugar en Occidente, y la escala de la industria secundaria ocupa el segundo lugar en Occidente. Chengdu es la ciudad que atrae la mayor inversión extranjera en el oeste de China. Muchas empresas multinacionales, incluidas 175 empresas de Fortune 500 (incluidas empresas nacionales en julio de 20__), tienen sucursales u oficinas en Chengdu. Es la primera opción para que las empresas extranjeras inviertan. la región occidental. En 20__, Chengdu alcanzó un PIB de 813.894 millones de yuanes. Su agregado económico ocupa el segundo lugar entre las capitales provinciales y el octavo entre las ciudades de China continental. En el "Primer semanario financiero" de 20__, Chengdu figuraba como la primera ciudad entre las nuevas ciudades.
Como base de la "economía central" en las regiones central y occidental, Chengdu ha construido un sistema industrial moderno con la economía central como núcleo, las industrias de alta tecnología como precursoras y la manufactura moderna como base. , aportando una variedad de efectos económicos al desarrollo regional, mejorar la visibilidad y credibilidad regional, promover que los gobiernos regionales mejoren la calidad del servicio, optimizar el entorno empresarial, mejorar la infraestructura urbana y el entorno de vida, promover la integración e interacción multicultural, acelerar el desarrollo urbano internacional y. mejorar el nivel de la estructura de la industria terciaria y la competitividad de la economía regional.
En el contexto de la compleja y grave situación económica interna y externa de 20__, con exceso de capacidad en algunas industrias y una mayor presión a la baja sobre la economía nacional, Chengdu se adhiere al tono de trabajo de "progreso estable y rápido y liderar el desarrollo" y responde activamente a La política nacional de "Ajustar la estructura, estabilizar el crecimiento y promover la reforma" exige un avance profundo de las "Cinco estrategias de revitalización de las ciudades". La economía de la ciudad ha mantenido un desarrollo estable y rápido, con principales Los indicadores económicos que lograron un crecimiento estable y la tasa de crecimiento del valor agregado de las industrias por encima del tamaño designado ocuparon el primer lugar.
Ocupa el segundo lugar entre las ciudades subprovinciales, el desarrollo de la industria de servicios se ha mantenido y acelerado. El papel de liderazgo e impulso de las industrias de la información electrónica y del automóvil es fuerte, las tres principales demandas de inversión, consumo y comercio exterior han crecido constantemente, los ingresos de los residentes urbanos y rurales han aumentado constantemente y la brecha se ha reducido gradualmente.
En términos generales, el desarrollo económico de Chengdu está en buena forma.
(2) Política:
Chengdu está situada en la parte central de la provincia de Sichuan, China. Es la capital de la provincia de Sichuan, una de las ciudades subprovinciales de China. el centro político, económico, cultural y educativo de la provincia de Sichuan, y la economía nacional. Está incluida por separado como ciudad en el plan de desarrollo social y también es una ciudad histórica y cultural nacional.
En 20__, con la aprobación del Consejo de Estado, los condados originales de Xindu y Wenjiang fueron eliminados de los condados y divididos en distritos, formando el diseño actual de 9 distritos, 4 ciudades (ciudades a nivel de condado) y 6 condados, a saber: distrito de Jinjiang, distrito de Qingyang, distrito de Jinniu, distrito de Wuhou, distrito de Chenghua, distrito de Longquanyi, distrito de Qingbaijiang, distrito de Xindu, distrito de Wenjiang, ciudad de Dujiangyan, ciudad de Pengzhou, ciudad de Qionglai, ciudad de Chongzhou, condado de Jintang, condado de Shuangliu, Condado de Pixian, condado de Dayi, condado de Pujiang, condado de Xinjin.
(3) Entorno natural:
① Entorno geográfico: Chengdu está situado en el centro de Sichuan, al oeste de la cuenca de Sichuan, entre 102°54′E～104°53′ E
Entre los Más completos. El terreno de Chengdu es significativamente diferente, más bajo en el sureste y más alto en el noroeste. Tiene las características climáticas de "principios de primavera, verano caluroso, otoño fresco e invierno húmedo y frío" (clima monzónico subtropical), con un promedio anual; temperatura de 16°C y una precipitación anual de 1.000 mm otra característica notable es "Nublado y con niebla, luz del día corta" y aire húmedo, la temperatura en verano no es demasiado alta (la temperatura máxima generalmente no supera los 35 ℃), pero en invierno es bochornoso, la temperatura mínima es generalmente superior a -4 ℃ (la temperatura mínima extrema es -6 ℃), y hay muchos días nublados, el aire es relativamente húmedo, hay sequía y poca lluvia. en invierno y primavera, y hay muy pocas heladas o nieve.
② Recursos turísticos: Chengdu es "la ciudad cultural más famosa de China" y "la mejor ciudad turística de China", con miles de años de historia
, Red de Ciudades Creativas de la UNESCO Se le concedió el título de "Ciudad de la Gastronomía". Chengdu tiene 2 Patrimonios Mundiales y 2 Patrimonios Mundiales Preparatorios. Es la ciudad con el mayor número de proyectos de Patrimonio Mundial en el centro y oeste de China. Es una famosa ciudad histórica y cultural con una historia de aproximadamente 3.000 años de construcción de ciudades y casi 150. años de establecimiento de la capital Tiene el templo Wuhou, la cabaña con techo de paja Du Fu, la tumba Yongling, la torre Wangjiang, el palacio Qingyang, el monasterio Wenshu, la tumba de los reyes Ming y Shu, el templo Zhaojue y muchos otros lugares históricos de interés y paisajes culturales.
③ Recursos naturales: Chengdu es rico en recursos minerales, con minerales metálicos probados como hierro, cobre y tierras raras, así como minerales no metálicos como piedra caliza, mármol, carbón y gas natural.
Existen más de 60 tipos de recursos; está ubicado en una zona húmeda subtropical con topografía compleja, ambiente ecológico natural diverso y recursos biológicos muy ricos. Según estadísticas preliminares, solo cuenta con recursos animales y vegetales. 11 categorías, 200 familias, hay 764 géneros y más de 3.000 especies. Las plantas endémicas y raras incluyen el ginkgo, etc., los animales raros bajo protección clave nacional incluyen los pandas gigantes, etc., y el recurso hídrico total anual promedio. Son 30.472 millones de metros cúbicos, que básicamente pueden satisfacer las necesidades de agua de la población de Chengdu para la producción y la construcción.
Ejemplo 5 del plan de planificación publicitaria
1. Tema de la actividad
Festival del Bote del Dragón Compras Carnaval Dar regalos para demostrar el amor verdadero
2. Tiempo de actividad
20__, x mes x día - x mes x día
3. Contenido de la actividad
1. El día del Dragon Boat Festival, el primero Si gastas más de x yuanes en una compra en el supermercado, recibirás una bola de masa de arroz como regalo.
2. Lanza dados y gana huevos
Durante el evento, si compras por más de 38 yuanes en un supermercado, puedes lanzar dados una vez y obtendrás el mismo número. de puntos según el número de puntos que lances de huevos.
Prepara un dado grande con un diámetro de 800×800 (blanco con letras rojas)
Prepara sellos de huevo Los tipos de sellos de huevo son 1, 2, 3 y 4. 5 y 6 impresos cada uno.
Horario:
El tiempo requerido por el departamento responsable del proyecto.
Habrá nada menos que 30 tipos de alimentos frescos y productos con descuentos especiales en el alquiler. área, y se pondrán en cola al menos 2 tipos todos los días Productos con precios especiales para hace x meses y x días
Otros artículos de oferta especial:
1. Adquisición y asignación comunicarse con cada tienda líder del equipo para contactar los productos de oferta especial que son adecuados para cada tienda y tienen etiquetas de precios fuertes
2. El precio especial en cada tienda no es inferior a p> 4. Departamento de operación de fotografía x mes x-x día
5. Departamento de operaciones de producción de una sola página DM x mes x día-x mes x día
6. Departamento de operaciones de producción de fotografías e impresión por inyección de tinta x mes x día antes
7. La página única de DM se distribuirá a las tiendas x mes x día
Método de promoción:
1. Anuncio de DM:
X Supermercado__
X Supermercado__
Impresión por inyección de tinta
El costo de x fotos es X yuanes
Costo total: __ yuanes
3 Fuera de la tienda: Cada tienda contactará con proveedores para actuaciones y exhibiciones de productos fuera del recinto.
En tienda: durante las actividades de promoción de una sola página por DM, encabezados y carteles.