¿Cuáles son las técnicas publicitarias habituales en la redacción publicitaria?
1. Metáfora: Los antiguos la llamaban "bi". Hace que las verdades profundas sean fáciles de entender, expresa cosas abstractas vívidamente, convierte conceptos desconocidos en cosas familiares y expresa lo ordinario con viveza.
La metáfora tiene tres elementos: ontología - el objeto de explicación o descripción, metáfora - lo que se usa como metáfora y metáfora - las palabras utilizadas para conectar la ontología y metáfora para expresar la relación metafórica. En base a estos tres elementos, las metáforas se dividen en símil, metáfora y metonimia. El símil es un patrón de oración que vincula claramente la ontología y la metáfora con la metáfora, y su función expresiva de abstraer la metáfora en una imagen es más prominente. Podemos usarlo para hacer que las copias logren efectos especiales. La metáfora se refiere a un patrón de oración metafórica sin metáfora entre la ontología y la metáfora. La metonimia es una metáfora en la que no aparece ni la ontología ni la metáfora, y la metáfora reemplaza directamente a la ontología. En comparación con el símil y la metáfora, la metonimia tiene una forma simple y su uso es más reservado, mientras que la metáfora es más llamativa y tiene las características de forma simple, estructura compacta y redacción refinada.
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2. Juego de palabras: Se refiere a un método retórico que vincula intencionalmente el lenguaje con dos cosas a través de la conexión de la pronunciación o el significado de una palabra en un entorno lingüístico específico, de modo que la oración tenga un doble significado. En redacción publicitaria, los principales juegos de palabras son los juegos de palabras homofónicos, los juegos de palabras semánticos y los juegos de palabras con objetos.
Los juegos de palabras homófonos son juegos de palabras compuestos por palabras homófonas (sonidos homofónicos o similares), los juegos de palabras semánticos son juegos de palabras compuestos por polisemia de palabras y los juegos de palabras con objetos se refieren a una oración (o varias oraciones) que involucran dos objetos.
El uso de juegos de palabras puede hacer que la redacción sea implícita, humorística, ingeniosa, eufemística, vívida y vívida.
3. Bai Fei: Escribir palabras deliberadamente o pronunciar palabras incorrectas e imitarlas deliberadamente. Buffy puede lograr efectos interesantes y tiene tres formas: Buffy glifo, Buffy fonética y Buffy semántica. La fuente blanca consiste en utilizar deliberadamente caracteres blancos y malinterpretar deliberadamente el significado original de las palabras para satisfacer las necesidades de expresión. Por ejemplo, anuncios y modismos homofónicos.
4. Exclamación: Utilice algunas palabras específicas para desarrollar el lirismo del texto para aumentar el efecto de atractivo. La mayoría de sus palabras específicas son "cómo", "ah" y "realmente", que se expresan junto con signos de exclamación.
5. Citas: Por escrito, modismos, alusiones, refranes, poemas, etc. Ser citado para ilustrar un problema y formar una nueva concepción artística puede hacer que la copia sea más vívida y convincente.
6. Hipérbole: Es una técnica retórica que utiliza el lenguaje para exagerar deliberadamente un objeto o cosa para enfatizar y resaltar las características esenciales de la cosa. Hay dos formas de hipérbole: hipérbole ampliada y exageración reducida. Al usar la exageración, debes controlar estrictamente el grado de exageración, de lo contrario se convertirá en fanfarronería y no tendrá sentido si nadie lo cree.
7. Ligadura: Método retórico que aplica hábilmente palabras originalmente utilizadas para lo anterior en el contexto a lo último, también llamadas ligaduras. Las características básicas de las oraciones de conjunción son: las palabras utilizadas para las conjunciones son generalmente verbos, generalmente las palabras que forman la conjunción aparecen dos veces en el contexto, la primera vez en el uso convencional y la segunda en el uso variante. Cuando se usa en el frente, se refiere principalmente al significado original de la palabra; cuando se usa en la parte posterior, es un significado extendido temporalmente, el primero es generalmente concreto y el segundo es generalmente abstracto; El uso de técnicas retóricas en la redacción publicitaria puede brindar a las personas un sentimiento novedoso y único.
8. Análisis de palabras: Separar la forma, el sonido y el significado de una palabra, y luego generar una nueva palabra y significado, enriqueciendo el significado conservando el significado original de la palabra. Existen tres métodos para analizar caracteres chinos: método de deformación, método de homofonía y método de extensión semántica. La deformación se basa en la forma de la palabra, la homofonía se basa en el sonido y el significado extendido se basa en el significado de la palabra.
9. Bucle: repetir una palabra u oración al revés. Cuando se utiliza en redacción publicitaria, significa repetir información publicitaria de diversas formas, lo que al mismo tiempo le da al lenguaje una belleza circular y un significado más rico.
10. Dualidad: También conocida como dualidad, se refiere a la disposición de dos palabras con el mismo número de palabras y la misma o similar estructura en “Duología” para expresar significados iguales, relacionados u opuestos. un método retórico.
Requiere una combinación inteligente de tono, parte del discurso, significado y forma de la oración. Las oraciones antitéticas pueden hacer que el texto publicitario sea coherente, la estructura de la oración sea fluida, la fonología sea armoniosa, llamativa, fácil de leer y agradable al oído, en línea con la psicología de lectura de nuestra audiencia, ordenada y simétrica, fácil de recordar y difundir, y también puede hacer que la composición de la imagen publicitaria sea equilibrada y hermosa.
Hay tres formas de luchar: de derecha a derecha, de lucha a lucha y de cuerda a lucha. Así es, es decir, estas dos oraciones duales tienen significados similares o idénticos. La objeción significa que los significados de dos oraciones duales son opuestos y contradictorios. Un par de cadenas sólo se refiere a la relación primaria, secundaria o progresiva entre dos oraciones.
11. Paralelismo: método retórico que utiliza tres o más palabras, oraciones o párrafos con la misma o similar estructura y aproximadamente el mismo número de palabras para expresar significados similares y relacionados. Puede inspirar a las personas con emoción, asustarlas con ira y empujar a las personas con poder, haciendo que la audiencia se infecte y se sorprenda inconscientemente.
12. La repetición se refiere al método retórico de repetir o usar deliberadamente la misma palabra u oración para enfatizar puntos clave, resaltar puntos clave, expresar sentimientos fuertes o aumentar la viveza y organización de la narrativa. Hay dos formas de expresión: repetición continua y repetición espaciada. Puede generar impulso, expresar emociones y hacer que la redacción parezca emocionante. La repetición continua se refiere a la repetición de ciertas oraciones o palabras. La repetición espaciada se refiere a la forma de repetición que hace que ciertas oraciones, palabras y párrafos se repitan a intervalos.
13. La metonimia se refiere a un método retórico que utiliza un nombre estrechamente relacionado con una cosa para reemplazarla. Esto se llama ontología, y lo que se toma prestado se llama cuerpo prestado.
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14. Analogía: Compara esta cosa con otras cosas. Hay dos tipos de analogías: comparar cosas con personas y comparar personas con cosas. Comparar cosas con adultos y personificarlas se llama "personificación"; comparar personas con cultivos y hacerlas tangibles es "imitación". Aplicar analogías a la redacción publicitaria para transformar los atributos físicos del mensaje publicitario en naturaleza humana, y transformar la naturaleza humana en atributos físicos para darle características de imagen.
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15. Contraste: También llamado contraste, se refiere a comparar diferentes cosas o diferentes aspectos de las cosas para resaltar más los objetos y significados que deben explicarse.