Resumen de la promoción de microactividades en el marketing de Weibo
Parte 1: Resumen de la promoción de la microactividad de Weibo Marketing
1. Contenido de la actividad
Introducción: esta microactividad se entrega con premios de La Historia de Lishi La primera fase del evento es principalmente para calentar las actividades posteriores de la historia de Weibo de Lishi. El proceso principal del evento es seguir a @李世story en Sina Weibo: weibo.com/lishiwuyu. La segunda ronda del evento Lishi Story Weibo es poderosa y los grandes premios están esperando ser ganados ~~
El contenido específico del evento: #我的中秋NationalDAY梦游# Vuelva a publicar el micro- evento con premios para ganar cangrejos peludos del lago Yangcheng (3 pares, cada par
5,5 taels)
2. Resultados de la actividad
1. La actividad generó 938 nuevos fans, la mayoría de los cuales fueron reenviados por preferencia Fans de eventos. Una semana después del evento, el número de fans: 2738, el número de fans perdidos es de aproximadamente 40 personas
2. El número de personas que reenviaron el evento: 789 personas
3 Reenvío y evaluación: Evento*** Se reenvió 1.089 veces y en la interacción participaron 831 personas, de las cuales 789 usuarios lo reenviaron con éxito, incluidos unos 10 reenvíos realizados por colegas de la empresa en Weibo y otros Weibos propiedad de la empresa.
3. Costo de la actividad:
Cangrejos peludos del lago Yangcheng: 199 yuanes × 3 = 597 yuanes
Envío exprés: alrededor de 70 yuanes
Total: alrededor de 660 yuanes
4. Gráfico de datos de reenvío de actividad
Imagen 1: Estadísticas de participación en eventos, reenvíos exitosos y número total de reenvíos en los últimos 7 días
Imagen 2: Estadísticas de fans que participan en reposting con premios
3. Análisis de motivos para participar en reposting
1 Personas a las que simplemente les gusta participar en varios reposting. actividades para probar suerte (principalmente fanáticos de los zombies y microbloggers) Este es un problema común en todas las actividades de repostaje con premios. La mayoría de las actividades de repostaje se basan en premios. Estos son los fans con mayor número de reposts. La razón es: la mayor parte del contenido de Weibo de dichas cuentas es para reenviar información sobre las actividades ganadoras de premios y no participan en la interacción de temas. La mayoría de los comentarios son "Gracias por traer el premio" o "El premio". es muy atractivo "; en segundo lugar, la tasa de reenvío es baja y más usuarios siguen específicamente a varias empresas y las cuentas de eventos oficiales de Sina.
2. Los estudiantes con excelentes habilidades de marketing en Internet participan en volver a publicar con más frecuencia, y vuelven a publicar con más frecuencia, a menudo copiando y volviendo a publicar,
A menudo retuitean a @los mismos compañeros de clase. Parte es para premios, y parte se dice que se debe a que el espectáculo de habilidades requiere atención a The Story of Rise Weibo.
3. Un número muy pequeño de fans está interesado en el tema y participa en la publicación interactiva.
4. Apoyo amigable de los fans originales, reenvíos de colegas de la empresa en Weibo o cuentas propias de Weibo y reenvíos secundarios.
Día); si se realizan promociones repetidas durante diferentes períodos activos de Weibo, se pueden producir múltiples picos en el número de participaciones. Controle la frecuencia para evitar causar resentimiento.
2. El uso razonable de los fans de los colegas de la empresa y el efecto de promoción dirigida de la promoción de la empresa en Weibo afecta la calidad del reenvío indirecto que puede generar el uso de cuentas de Weibo como Jiuzhaigou
para el reenvío secundario; Algún volumen de reenvío.
3. Participar en interacciones oportunas durante las actividades de Weibo para aumentar la confianza y la lealtad de los fans.
4. Esta actividad estuvo lejos de lograr los resultados esperados. Las razones de esto son las siguientes:
1) Planificación temprana insuficiente: En primer lugar, no hubo una comprensión detallada de la misma. el tiempo activo de los usuarios, en general, los usuarios que participan en microactividades
son desde la tarde hasta la noche, pero me concentro en el período de la mañana en segundo lugar, el período temprano es
Las publicaciones de Weibo de preparación e introducción a las microactividades no están completamente preparadas y deben evitarse nuevamente durante los fines de semana; Promoción de microactividades
Preparativos para la promoción, como agregar los microgrupos correspondientes, algunos foros, blogs, etc., recopilar y clasificar materiales de promoción externos, lo que hace que la promoción durante el evento sea más difícil e inadecuada. oportuno.
2) Configuración del tema: El tema no es lo suficientemente llamativo, "La historia de Rishi celebra juntos el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional, disfruta de descuentos y obsequios con cangrejos",
No hay una visualización destacada de los premios, hay usuarios que reenvían premios principalmente por premios, por lo que los premios se centran en el tema. Se deben agregar algunas palabras interesantes al tema, así como algunas palabras sensibles como gratis. .
3) La descripción de la introducción de la actividad no es detallada
La introducción de la actividad no describe claramente los requisitos de este evento y las descripciones de los premios relacionados, no guía bien a los usuarios y no No se indican los participantes del método del evento, falta una visualización de ejemplo introductoria de Weibo y no hay imágenes en la introducción del evento.
4) La fijación del premio no es razonable
La fijación del premio no es razonable y el atractivo del premio es de medio a bajo. No considerar plenamente la practicidad de los premios y la logística involucrada en la entrega de los premios. Y no se consideró plenamente el ROI de esta actividad y no hubo una gestión cuantitativa del efecto de esta microactividad.
La razón principal: establecer premios a ciegas sin analizar las características de las fans de Weibo. Según el análisis de datos de Weibo, las fans femeninas representan alrededor del 53%, por lo que los premios deberían centrarse en atraer a las fans femeninas para que participen. Los premios Ju de diferentes categorías pueden ser más atractivos, o los premios y el número de ganadores pueden ajustarse de manera flexible según la participación de los fanáticos.
5. Promoción de microactividades
La promoción de microactividades de Lishiwu no es lo suficientemente fuerte. a. Debido a una preparación insuficiente en las primeras etapas de promoción de la cuenta del foro. b. No hubo promoción de eventos dirigida: no se enviaron invitaciones de mensajes privados grupales a amigos que son fanáticos mutuos acérrimos y tienen una gran cantidad de fanáticos, no se llevó a cabo una promoción en profundidad y la promoción no fue específica ni estratégica;
En términos generales, la eficacia de una actividad en Weibo depende fundamentalmente del método de promoción y el alcance de la actividad. Además de reenviar la actividad en la plataforma Weibo, los preparativos preliminares de la actividad y la promoción de la misma. La actividad debe realizarse bien durante el proceso para que más personas puedan participar en esta microactividad, como sitios web oficiales, foros de blogs, herramientas de mensajería instantánea, etc. para promocionarla al máximo. Sólo trabajando lo suficiente la actividad podrá tener más audiencia para participar y lograr el mejor efecto del evento.
Canales promocionales de las microactividades de "La Historia de Lishi" con premios y reenvíos:
1) Categoría del foro:
TOM: Gossip Tracking
Foro de Maopu: una mezcolanza, publicaciones de Maomao (principalmente fotografías promocionales y similares), chismes de entretenimiento
Comunidad Tianya: chismes de entretenimiento, Tianya Chat
Comunidad emocional de Tianya : área de calcomanías
Comunidad Xilu: Fashion Life, Crazy Talk, Xilu Show
Baidu Tieba: Charla miscelánea
Foro Sina: Life Chat
Comunidad Sohu: Noticias de última hora
Foro Tianji: pegatinas maravillosas, moda, mezcolanza
Foro Tencent QQ: Comuna del Pueblo
Comunidad Tom: Entretenimiento
Chinaren: Entretenimiento
Comunidad NetEase: Social Vientiane
Foro China.com: Charla china
Comunidad 21CN: Mapas completos
Local Bao: Flea Market
La promoción de estos foros requiere mantener una cuenta. Si tu cuenta ha alcanzado un cierto nivel, es muy fácil. Puedes registrar más para reenvíos irregulares o publicaciones principales en diferentes. veces para promocionar.
2) Promoción de mensajería instantánea
Amigos QQ, botellas de deriva QQ, grupos QQ, amigos Ali Want Want, etc.
3) Plataforma de promoción de eventos Sina Weibo
Tuitu, Jiajiami y Henhenzhuan
Las ventajas y desventajas de estas plataformas:
Ventajas: puede aumentar rápidamente el número de fans y el volumen de reenvío
Desventajas: a. La mayoría de ellos son fanáticos de los zombies y pueden retuitear puntos
b La pérdida de fanáticos es grande en un corto período de tiempo
c. Es necesario prestar atención o retuitear para ganar puntos, lo que genera la proliferación de publicaciones de blogs no deseadas.
4) Microgrupo Sina
Antes de que comience el evento, intenta agregar algunos microgrupos relacionados con el evento, microgrupos para actividades premiadas, microgrupos para premios o personas contigo. microgrupos relacionados.
5) Promoción de blogs
Sina Blog, Tencent Space, Baidu Space, Sohu Blog y otros blogs conocidos promocionan el evento.
6) Utilización de los recursos internos de la empresa
Retuiteo del poder de Weibo de los compañeros de la empresa o retuiteo interactivo de amigos y seguidores leales
7) Período de promoción
Por lo general, la mayoría de los usuarios activos de las microactividades son desde la tarde hasta las 22 horas, por lo que las publicaciones del blog que se reenvían y promocionan deben centrarse en este período de tiempo.
6. Pensamientos personales en esta microactividad:
1) Al utilizar los recursos internos de la empresa en Weibo, debemos prestar atención a la capacidad y la calidad del reprocesamiento y reenvío de la información. y utilizar un método de terceros
Participar en la interacción y promover la promoción
2) Cultivar fans activos y fans con alta lealtad para participar en la interacción nuevamente. Muchos usuarios interactúan varias veces.
Luego navegue por la página especial del Festival del Medio Otoño de La historia de Lishi y acceda a las tiendas Taobao.
3) Aproveche los grupos de marketing activos en Weibo para realizar promociones, como los microgrupos; con premios y reenvíos, obsequios Los usuarios como microgrupos, microgrupos de amantes de la gastronomía, microgrupos de descuentos y microgrupos de compras son más sensibles a dichas actividades ganadoras de premios y participarán en el reenvío y promoción de actividades atractivas.
4) Después de muchas veces de reenvío por diferentes cuentas, se ha demostrado que el efecto del reenvío de estilo publicitario puro no es ideal cuando comencé a copiar directamente el
. estilo de reenvío, me expulsaron del microgrupo y hubo casos de expulsión de grupos QQ. Es necesario volver a publicarlo hábilmente y resumirlo de manera que al retuitear, Weibo contenga más información, como evaluación y recomendación de obsequios, incentivos humorísticos e interacciones interesantes de preguntas y respuestas.
En términos generales, cualquier organización de microactividades debe tener un propósito claro de antemano. La práctica ha demostrado que es difícil aumentar la tasa de clics del sitio web a través de microactividades. El objetivo principal de las microactividades es aumentar el número de fans y aumentar la actividad de Weibo. Después de tener un propósito claro, formular un plan de actividades y realizar un seguimiento oportuno de sus efectos durante y después de toda la actividad, incluida la actividad. Es necesario realizar un seguimiento de la eficacia de la formulación del contenido de la actividad y del contenido de la actividad, la selección de premios y la distribución de premios a los aficionados ganadores. Durante el evento, respondimos rápidamente algunas preguntas de los fanáticos e interactuamos con ellos sinceramente para aumentar la adhesión de los fanáticos y cultivar su lealtad, haciendo que todos sientan que este evento es real, para que no haya distancia para mejorar la buena impresión de los fanáticos. la empresa y mantener la relación con los fans.
Al mismo tiempo, también hemos acumulado experiencia para el próximo microevento de The Story of Lishi. En la próxima actividad de reenvío recompensada de Weibo de The Story of Lishi, haremos un mejor trabajo en la promoción. actividades La historia de Lishi pondrá lo último. Una buena actividad con premios y reenvíos está dedicada a todos.
Declaración de derechos de autor: este artículo es del editor original de La historia de Lishi. Indique la fuente al reimprimir: / La historia de Lishi Sina Weibo: weibo.com/lishiwuyu Capítulo 2: Resumen de Weibo
Resumen de los puntos de trabajo del funcionario de seguridad pública de Fenyang en Weibo de enero a septiembre de 2014
1. Punto de partida para la aplicación de Weibo
Weibo, como industria de medios emergente en la era de Internet Tiene las características de operación simple, contenido simple, difusión rápida, gran puntualidad, alta interactividad y participación pública. Ha atraído gran atención y uso por parte del público y rápidamente se ha convertido en una red social muy influyente. Para enriquecer los métodos y canales de publicidad del trabajo de seguridad pública y servir mejor a las masas, fortaleceremos la publicidad del trabajo de seguridad pública y promoveremos la transformación del centro de la tecnología a la aplicación, del servicio al liderazgo y del backstage al frente. . Nuestro centro rápidamente tomó el pulso de Internet y lanzó y mantuvo oficialmente el Weibo oficial de la Oficina Municipal de Seguridad Pública de Fenyang "@平安fenyang, @fenyang公安" en Sina y Tencent en septiembre de 2012.
2. Resumen del trabajo principal de Weibo de enero a septiembre de 2014
Hay dos partes principales del trabajo oficial de Weibo:
1. El trabajo oficial trabajo de las dos plataformas principales Operación y mantenimiento de Weibo;
2. Creación del Weibo oficial del nivel de base de seguridad pública de la ciudad.
(1) Las principales cosas a hacer en la operación y mantenimiento del Weibo oficial de las dos principales plataformas de Weibo, Tencent y Sina, son las siguientes:
1. Trabajo diario, asegurando más de 10 publicaciones y contenido originales todos los días Cubre anuncios de conveniencia, recordatorios de la policía, advertencias de base, noticias de seguridad pública, microentrevistas, artículos perdidos y encontrados, avisos de personas desaparecidas, recopilación de opiniones, condiciones del tráfico, etc. Siga oportunamente las actualizaciones de Weibo y Weibo de seguridad pública de las provincias, ciudades, condados y distritos más influyentes, reenvíe más de 5.000 publicaciones de Weibo de seguridad pública e interactúe con los internautas de manera oportuna para seguir las tendencias de Weibo en tiempo real todos los días.
En enero,
A través de Weibo, encontramos al Sr. Wei, un hombre de Guangdong que había perdido su documento de identidad y otros documentos en su billetera, y resolvimos el problema que tenía. No podía comprar un billete para volver a casa porque no tenía un documento de identidad por la ansiedad de Año Nuevo.
También hay una publicación en Weibo sobre la búsqueda de familiares de un anciano perdido, que también recibió apoyo y republicación de la mayoría de los internautas, y finalmente encontró a los familiares del anciano perdido.
En febrero, se resolvieron las preguntas de los internautas sobre las licencias de conducir. Preguntas sobre el cambio de información.
En marzo, se llevaron a cabo actividades de educación y práctica de línea masiva del partido y lograron buenos resultados.
Orientar correctamente los rumores en línea
En abril, llevamos a cabo Con el fin de tomar medidas severas contra las actividades ilegales y criminales que involucran armas y explosiones de acuerdo con la ley
Responder a las preguntas de los internautas sobre registro de hogares
En mayo, respondiendo a las preguntas de los internautas sobre camiones grandes que ingresan a áreas urbanas y molestando a los residentes
En junio, la Brigada de Policía de Tránsito de la Oficina de Seguridad Pública de Fenyang llevó a cabo el programa "Seguridad Actividad publicitaria del "Mes de la producción"
Responder preguntas de los internautas sobre la solicitud de permisos de residencia temporal, etc.
En julio, la Policía de Tráfico de Seguridad Pública de Fenyang lanzó una promoción del "Mes de la seguridad laboral de todos" actividad Actuar como policía de tránsito y tomar fotografías de actividades ilegales
"La Policía de Tráfico de Seguridad Pública de Fenyang lanza una actividad de recopilación de opiniones sobre planificación vial
En agosto, la Policía de Tráfico de Seguridad Pública de Fenyang lanza una campaña en la que todos se convierten en policías de tránsito y toman fotografías de actividades ilegales
“La Policía de Tráfico de Seguridad Pública de Fenyang llevó a cabo una actividad de solicitud de opinión sobre planificación vial
(2) Creación del oficial Weibo del nivel de base de seguridad pública de la ciudad
1. Al establecer 16 cuentas oficiales de Weibo del nivel de base de seguridad pública de la ciudad, Bo, las unidades cubren la protección contra incendios de @fenyang, la policía de tránsito de @fenyang y 7 escuadrones de policía de tránsito en 16. Comisarías de policía municipal, municipal y de calle.
2. Estableció una alianza Weibo, un mecanismo de enlace de comunicación telefónica y un grupo de comunicación QQ, y formuló y publicó pautas de solicitud de Weibo. El 27 de junio de 2013, se llevó a cabo una clase de capacitación en línea sobre aplicaciones Weibo de seguridad pública para servicios de conveniencia, que fue altamente reconocida por los administradores y atrajo a más de 30 participantes.
3. Logros
1. El número de publicaciones originales de Weibo publicadas en las dos principales plataformas de Weibo llegó a 19.600, se volvieron a publicar 52.599 y el número de oyentes aumentó a 59.276.
2. Manejó más de 60 preguntas de diversos tipos, publicó más de 8.720 consejos policiales, más de 320 anuncios de conveniencia, más de 560 advertencias de base, 2 casos de objetos perdidos y encontrados y 3 avisos de personas desaparecidas.