Libro de introducción a la economía recomendado: "La economía de la leche y la coca cola"

"Economía de la leche y la coca cola" de Robert Frank

Motivo de la recomendación:

En el sistema de economía de mercado, comprender los principios de la economía y aplicarlos. Explicar varios Los problemas en la vida son muy necesarios para todos.

?Si quieres entender o iniciarte en el campo de la economía, es muy necesario leer varios trabajos clásicos sobre economía. Por ejemplo, los "Principios de economía" de Mankiw, la "Microeconomía" de Rubinfeld, la "Macroeconomía" de Dornbush, etc. no son términos económicos oscuros ni fórmulas integrales. Incluso con una fuerte determinación, también es difícil persistir en leerlos, porque son el mayor obstáculo. ¡Es que no puedes calmarte y estudiarlo detenidamente! Cuando estudiaba economía en la escuela, también quería ampliar mis conocimientos de economía a través de lecturas extracurriculares. Compré "La riqueza de las naciones" de Adam Smith en la biblioteca y planeé saborear este libro clásico con atención, pero después de leerlo Una hora o más. Pasaron dos y nunca más se abrió. Aunque leí el libro "La economía de la leche y la coca cola" después de estudiar microeconomía y macroeconomía, realmente me abrió el puente para conectar la economía con la vida diaria.

En primer lugar, el autor de este libro, el profesor Frank, enseña introducción a la economía en la Universidad de Cornell, y la mayoría de las preguntas del libro están extraídas de ensayos breves sobre tareas de economía de historia natural asignadas en clase. La llamada economía naturalista es una forma de pensar que utiliza conceptos económicos para comprender ciertos fenómenos de la vida diaria.

?En segundo lugar, como uno de los libros de introducción a la economía, este libro es muy legible para los lectores comunes, tanto en estructura como en contenido.

En términos de estructura, este libro está dividido en once capítulos. Cada capítulo le brinda respuestas desde la perspectiva de la vida. Al mismo tiempo, cada parte es una parte independiente. Esta estructura flexible podemos hacerlo nosotros. ocupado puede leer en fragmentos sin preocuparse por el contenido incoherente.

En términos de contenido, cada tema se basa en plantear algunas preguntas basadas en fenómenos comunes de la vida, y luego utilizar los principios económicos detrás de ellas para brindar respuestas fáciles de entender. Cada pregunta te hará surgir de repente. iluminados, ¡resulta que nuestras cogniciones contienen tales principios económicos!

Por ejemplo, respecto a la parte económica del diseño de producto, el autor planteó varias preguntas interesantes:

¿Por qué la leche se vende en cajas cuadradas, pero la Coca-Cola se vende en cajas? La Coca-Cola se vende en cajas redondas. botellas?

¿Por qué se enciende el frigorífico pero no se enciende el congelador cuando abro el frigorífico?

¿Por qué las figuras de las monedas están todas de perfil? ¿Pero el retrato del billete es una imagen frontal?

¿Por qué los botones de la ropa de mujer están a la derecha y los botones de la ropa de hombre a la izquierda?

En cuanto a la respuesta a la pregunta de por qué la leche se vende en cajas cuadradas, pero la Coca-Cola se vende en botellas redondas, el autor, basándose en los hábitos de la vida diaria, la mayoría de los refrescos se beben directamente del envase, y No ocurre lo mismo con la leche. Además, desde una perspectiva de coste-beneficio, las cajas cuadradas pueden ahorrar espacio en los estantes. En los supermercados, la mayoría de los refrescos se colocan en estantes abiertos relativamente baratos y, por lo general, no generan costos operativos. Pero la leche debe colocarse especialmente en un congelador. Los congeladores son caros y tienen altos costes operativos.

Al mismo tiempo, este libro analiza la relación entre oferta y demanda, los misterios del lugar de trabajo, la carrera armamentista y la tragedia del suministro palaciego, la propiedad, las señales del mercado, la relación entre psicología y economía, y la relación entre psicología y economía desde la perspectiva del costo de oportunidad, costo hundido y costo-beneficio. Relaciones interpersonales formales. Cada parte aquí se basa en preguntas divertidas y respuestas concisas. Cada vez que lea un capítulo, comprenderá y pensará más profundamente sobre la vida diaria.

Finalmente, este libro fue publicado por la Universidad Renmin de China, con una puntuación Douban de 9,1. Después de su introducción en China en 2008, "Milk Coke" desató una revolución y una locura por la lectura entre los chinos. gente. Convertir la economía que originalmente era distante, distante y académica en la economía que nos rodea y que experimentamos personalmente. Como dijo Robert Frank en clase: "Por favor, no se apresure a buscar respuestas en los libros. Estos problemas de la vida no son fórmulas ni conceptos. No tienen respuestas estándar y exactas. Es probable que todos den más y más respuestas razonables". Aunque no todo el mundo es economista, al menos podemos pensar más activamente y aplicar nuestro pensamiento a la vida.

De esta manera, cada uno de nosotros puede convertirse en un economista natural. "Este libro es un libro recomendado importante para la introducción a la economía.