Cómo "vivir" sin alta gama, el coraje de Lei Jun VS la obsesión de Xiaomi
Texto: Shen Si Han Shi Dan
ID: BMR2004
El 4 de julio de 2022, se lanzó oficialmente la serie de teléfonos móviles Xiaomi 12S y todos los modelos Están equipados con óptica Leica y calidad de imagen Leica Twin. Para este primer gran evento después del anuncio oficial de la cooperación exclusiva con Leica, Xiaomi naturalmente centrará su promoción en mejorar las capacidades de imagen del teléfono móvil.
Aunque el teléfono móvil insignia de Xiaomi no es barato a un precio independiente de 5.999 yuanes, en opinión de Wang Yan, poder experimentar el encanto del "sabor alemán" de Leica a este precio vale la pena. Sin embargo, todavía se muestra escéptico sobre si Xiaomi podrá afianzarse en el mercado de alta gama mediante la cooperación con Leica.
"Más que nunca, Xiaomi en este momento es sin duda más capaz tecnológicamente de alcanzar la gama alta; de lo contrario, Lei Jun no tendría la confianza para gritar consignas contra Apple. En términos de configuración de hardware, Xiaomi It Se puede decir que no es inferior a Apple en absoluto, pero si Xiaomi quiere ocupar un lugar en el mercado de teléfonos móviles de alta gama, siempre siente que le falta algo", dijo Wang Yan.
Uniendo fuerzas con Leica, Xiaomi aprovecha la oportunidad para explorar el mercado.
Xiaomi espera utilizar Leica para crear conciencia pública sobre las potentes funciones de fotografía y cámara de los teléfonos móviles, y también necesita utilizar Leica para mejorar la imagen de marca general de sus propios teléfonos móviles.
Desde que Xiaomi anunció oficialmente una cooperación estratégica con Leica en mayo, mucha gente ha estado esperando qué tipo de sorpresas pueden crear las dos marcas juntas. Después de más de un mes de calentamiento y publicidad, Xiaomi ha abierto el apetito del público.
En esta llamativa conferencia de prensa del 4 de julio, Xiaomi aportó dos "grandes puntos de venta". El primero es cambiar completamente los procesadores de teléfonos móviles de la serie Xiaomi 12S a la plataforma móvil "Qualcomm Snapdragon 8+" fabricada por TSMC, lo que alivia efectivamente los problemas de calentamiento causados por las generaciones anteriores de procesadores Qualcomm causados por los OEM de Samsung; Los conceptos de fotografía, la tecnología y el estilo de Leica acumulados durante un siglo se presentan auténticamente en los teléfonos móviles Xiaomi.
Según Lei Jun, la profunda cooperación entre las dos partes se refleja principalmente en el profundo desarrollo conjunto de todo el vínculo, como las lentes ópticas profesionales desarrolladas conjuntamente por ***. Leica ha aportado su tecnología óptica y experiencia estética, y ha integrado la calidad de imagen tonal y la experiencia de imagen de Leica en los nuevos teléfonos de Xiaomi.
La cooperación conjunta es beneficiosa para todos y para ambos, y ambas partes tienen sus propias necesidades y propósitos. En este sentido, el comentarista de la industria TMT, Zhang Shule, señaló una vez que la marca conjunta de Xiaomi y Leica es, en cierto sentido, un préstamo mutuo.
Curiosamente, justo cuando Leica y Xiaomi entraron en el "período de luna de miel", su antiguo socio Huawei no se entregó a los recuerdos de la cooperación pasada, sino que trabajó duro para practicar sus habilidades internas y desarrollar una "nueva". arte".
El 2 de julio, Huawei lanzó una nueva marca "Huawei Imaging XMAGE", lo que significa que las imágenes móviles de Huawei tienen un logotipo exclusivo. En este sentido, el director general de Huawei y director ejecutivo de Terminal BG, Yu Chengdong, se muestra bastante confiado y dice que es una señal de las excelentes capacidades de imagen de Huawei y brindará una experiencia fotográfica más profesional y agradable a los usuarios de Huawei.
Hoy en día, a medida que los fabricantes de teléfonos móviles buscan marcas compartidas con marcas de cámaras (como vivo y Zeiss, OPPO y Hasselblad, Xiaomi y Leica), Huawei puede crear su propia marca de imágenes de una manera única, lo que También demuestra su insistencia en la independencia. El camino de la I+D es valioso.
"Después de que Huawei abandonó su cooperación con Leica, significó que abandonó la tecnología de imágenes ópticas y recurrió a su propia tecnología de imágenes digitales. En términos de imágenes digitales, Huawei fue mucho antes que otros fabricantes. Anteriormente , Huawei lanzó el primer Kirin 970 del mundo equipado con un chip NPU, y el teléfono móvil Mate 10 lanzado en 2017 también utilizó este chip para dar un salto en las capacidades de inteligencia artificial para lograr avances en la fotografía con inteligencia artificial y las capacidades de imágenes móviles. Sin Leica, el uso de Huawei. de la tecnología de imagen digital puede compensar completamente la falta de tecnología de imagen óptica tradicional", cree Wang Yan.
Si analizamos la historia de la cooperación con Leica, Huawei ha logrado una situación en la que todos ganan en términos de ventas de productos e influencia de marca.
En febrero de 2016, Huawei y Leica anunciaron una asociación estratégica a largo plazo; en abril del mismo año, nació oficialmente el primer producto de la cooperación, la serie Huawei P9. Fue el primer teléfono inteligente del mundo en utilizar lentes duales de Leica.
El lanzamiento del Huawei P9 desencadenó un boom de ventas ese año. En sólo 8 meses, los envíos globales del Huawei P9 superaron los 10 millones de unidades. En este sentido, Yu Chengdong dijo una vez que este es el primer producto de alta gama de Huawei con envíos superiores a los 10 millones.
Desde entonces, a través de la iteración continua de productos, los modelos insignia de las series P y Mate de Huawei también han dependido de la bendición de las lentes Leica para establecer un reconocimiento de marca bastante extenso y una imagen de alta gama en el mercado de consumo. Entonces, como "nuevo amor" de Leica, el mercado aún debe probar si Xiaomi puede tener tanto éxito como Huawei en términos de reputación, imagen y ventas.
Según el observador senior Liu Buchen, a juzgar por la información publicada por Xiaomi, tiene grandes expectativas para la cooperación con Leica. "Por un lado, Xiaomi espera utilizar Leica para crear conciencia pública sobre las poderosas funciones de fotografía y cámara de los teléfonos móviles. Después de todo, existe un precedente de cooperación exitosa entre Huawei y Leica; por otro lado, Xiaomi también necesita Utilice Leica para mejorar la imagen de marca general de los teléfonos móviles. Después de todo, a partir de ahora parece que la imagen de marca de Xiaomi sigue siendo débil y los consumidores de gama media y alta no tienen un alto reconocimiento de la marca Xiaomi. Todavía le tomará algo de tiempo a Xiaomi cambiar la percepción del público y aumentar sus ventas en el mercado de alta gama”.
Centrarse en la gama alta está lejos de ser un día de trabajo
Después Huawei desapareció del mercado debido a las sanciones, la cuota de mercado que originalmente pertenecía a Huawei fue devorada por la marca Apple. En cuanto a Xiaomi, no ha recibido muchos dividendos en el mercado de teléfonos móviles de alta gama.
Hay que admitir que Xiaomi ha invertido significativamente en productos e investigación y desarrollo en los últimos años, y gradualmente se ha alejado de su imagen de marca anterior de buscar deliberadamente la "rentabilidad". La estrategia rentable original se entregó a su marca Redmi (la marca Redmi original) para que siguiera prosperando.
Esta es también la estrategia de desarrollo de "doble marca" establecida por Xiaomi a principios de 2019. En ese momento, la marca Redmi era oficialmente independiente, enfocándose en el mercado masivo y ateniéndose a su mercado básico. A partir de ese momento, la marca Xiaomi lanzó oficialmente sus esfuerzos en el mercado de alta gama.
Para ganar la batalla de los productos de alta gama, Xiaomi ha trabajado muy duro durante los últimos tres años aproximadamente. Primero en 2019, Xiaomi eliminó los MAX, Note y Digital + anteriores. Después del lanzamiento, Xiaomi ha establecido una buena reputación en el frente de gama media a alta.
En 2021, Xiaomi aceleró su ritmo y lanzó sucesivamente su primer teléfono móvil con pantalla plegable MIX Fold, "Light of Android" Xiaomi 11 Pro/11 Ultra, el buque insignia de pantalla completa Xiaomi MIX 4 y Xiaomi 12/. 12 Pro y otros seis móviles de gama alta.
A partir de la lista anterior de muchos productos, no es difícil ver que la obsesión y determinación de Xiaomi por promover la marca de alta gama se fortalece año tras año. Entonces, después de tres años de arduo trabajo, ¿Xiaomi ha sentado una base sólida en el mercado de teléfonos móviles de alta gama?
Según datos de la firma de investigación de mercado IDC, en la primera mitad de 2020, antes de que Huawei se viera afectado por las sanciones, Huawei representaba el 44,1% de la cuota de mercado de teléfonos inteligentes de China en el rango de precios superiores a 600 dólares, un poco más. Con el 44% de Apple, Huawei es también la única marca de teléfonos móviles que puede competir con Apple en el mercado de alta gama.
En el pasado 2021, la cuota de mercado de Apple en el mercado de teléfonos móviles de China en el rango de precios superiores a 600 dólares alcanzó el 66%. Para el primer trimestre de 2022, la cifra de Apple aumentó al 71% y la participación de mercado de Xiaomi es solo del 4%.
El mayor general Ding, observador de la industria y fundador de Ding Technology, cree que "Huawei puede competir con Apple y Samsung en el mercado de teléfonos móviles de alta gama, pero también ha experimentado un largo período de recesión y dificultades.No fue hasta que Huawei utilizó una serie de tecnologías duras independientes y controlables para construir la reputación de su marca que fue reconocida por el mercado. Se puede ver que la influencia de alta gama de la marca no se puede establecer de la noche a la mañana.
Incluso si Huawei toma la iniciativa de abandonar el mercado, será difícil para otras marcas nacionales compensarlo en el futuro cercano. Por otro lado, Apple, debido a su propio reconocimiento de marca de alta gama, puede capturarlos rápidamente. mercados. ”
Sin embargo, la gama alta es una batalla prolongada y Xiaomi todavía está trabajando duro para lograrla. En la noche del 8 de febrero de 2022, Lei Jun organizó un equipo interno para celebrar una reunión para discutir la alta gama. En esta reunión única, Lei Jun transmitió una señal a todos los empleados: "El camino hacia la alta gama es el único camino para el crecimiento de Xiaomi, y también lo es. Una batalla de vida o muerte por el desarrollo de Xiaomi. ”
Según el plan de Lei Jun, Xiaomi, sobre la base de ocupar el primer lugar en el mundo en ventas de teléfonos móviles durante tres años, hará que sus productos y su experiencia sean totalmente comparables al iPhone y se esforzará por ganar el primer lugar en la participación de mercado nacional de teléfonos móviles de alta gama en los próximos tres años
Tan pronto como salió esta "Bandera de Año Nuevo", inmediatamente generó una acalorada discusión entre el mundo exterior. Hubo muchas voces, hubo muchos partidarios y también hubo muchas burlas. Mucha gente incluso pensó que esta declaración era solo de Lei Jun. Fue una decisión tomada de improviso.
En opinión de Zhang. Xiaorong, director del Instituto de Investigación Tecnológica Deepin, dijo que el objetivo de Xiaomi aún es posible después de una cuidadosa consideración. “En primer lugar, Xiaomi está planeando. El objetivo principal mencionado se refiere a la cuota de mercado número uno de los teléfonos móviles nacionales de alta gama. La palabra "nacional" ya ha excluido a las dos empresas extranjeras de alto nivel, Apple y Samsung. En otras palabras, Xiaomi ha limitado sus competidores de alta gama en los últimos tres años a competidores nacionales como Huawei, Honor OPPO y vivo. ”
Para hacerse un hueco en el mercado de alta gama, Xiaomi ha hecho preparativos. En la actualidad, Xiaomi continúa aumentando la inversión en investigación y desarrollo, de 50 mil millones de yuanes en los cinco años originales. 100 mil millones de yuanes y la inversión continua en I+D también ha permitido a Xiaomi lograr avances significativos en aspectos como imágenes, carga rápida, pantallas, baterías, etc.
Todavía necesita hacer frente a la brecha en la evaluación comparativa con Apple.
Dado que es necesario compararse con Apple, Xiaomi también debe lograr algunos logros en el camino de la fabricación central para deshacerse de las dudas del público sobre su falta de tecnología central. > “¡Ser comparado con el iPhone no es un eslogan dentro de Xiaomi, sino una realidad! "Desde el año pasado, Lei Jun ha dicho en público más de una vez que quiere competir con Apple, incluida esta conferencia de lanzamiento de la serie Xiaomi 12S. Aunque gritar ese eslogan puede atraer la atención del público, hay que admitir que Xiaomi y Apple tienen Nunca ha sido un gran rival.
Si quiere competir con Apple, que está en su apogeo, Xiaomi debe invertir en I + D durante muchos años. La inversión en I + D de Xiaomi es de 7,49 mil millones de yuanes, 9,26 mil millones de yuanes. 13,2 mil millones de yuanes respectivamente. Según los datos, la inversión en I + D de Xiaomi ha aumentado significativamente año tras año, y ya no es una "fábrica de ensamblaje" sin contenido técnico como fue criticada por el mundo exterior en los primeros años. Apple, la intensidad de I + D de Xiaomi aún está lejos de ser suficiente.
El informe financiero muestra que dado que la inversión en I + D de Apple superó los 10 mil millones de dólares estadounidenses en 2016, la inversión en I + D de Apple de 2017 a 2021 fue de 115,8 mil millones de dólares estadounidenses. dólares (aproximadamente 77,95 mil millones de RMB), 14,24 mil millones de dólares (aproximadamente 95,86 mil millones de RMB), 16,22 mil millones de dólares (aproximadamente 109,19 mil millones de RMB), 18,75 mil millones de dólares (aproximadamente 126,22 mil millones de RMB) y 21,9 mil millones de dólares (aproximadamente 147,42 mil millones de RMB)
Fuente: "Business School" elaborado a partir de datos del informe anual
La razón principal por la que Apple gasta tanto en investigación y desarrollo es porque Apple no duda en invertir en chips de desarrollo propio. Después de todo, los chips de desarrollo propio requieren grandes recursos, largos ciclos de investigación y desarrollo, un alto desarrollo en todos los campos y costos inconmensurables. Es en condiciones tan duras que Apple desarrolla sus propios chips. , relojes inteligentes y computadoras portátiles.
Dado que quiere competir con Apple, Xiaomi también debe lograr algunos logros en el camino de la fabricación central para deshacerse de las dudas del público sobre su falta de tecnología central. Pero si analizamos el proceso de creación de núcleos de Xiaomi, no fue tan sencillo como se esperaba.
En febrero de 2017, después de 28 meses de investigación y desarrollo, Xiaomi lanzó su primer chip SoC (SoC, chip a nivel de sistema) de desarrollo propio, ThePaper S1. El nacimiento de este chip emocionó incesantemente a Lei Jun. Pero los buenos tiempos no duraron mucho, ya que el teléfono móvil Xiaomi 5C equipado con ThePaper S1 encontró problemas de ajuste y calentamiento inmaduros, este chip no se reutilizó en otros teléfonos móviles, y también se informó que el ThePaper S2 posterior había sido eliminado. veces, lo que dificulta la producción del plan SoC de desarrollo propio de Xiaomi.
Además, debido a los costos extremadamente altos de investigación y desarrollo y fabricación de los SoC para teléfonos móviles, Xiaomi tuvo que abandonar la autoinvestigación de chips SoC en un corto período de tiempo y comenzó a cambiar su estrategia de fabricación de núcleos. al desarrollo de chips para fines especiales relativamente menos complejos. En marzo de 2021, Xiaomi lanzó su chip de procesamiento de señales de imagen de desarrollo propio ThePaper C1; en diciembre del mismo año, se lanzó el chip de carga rápida de desarrollo propio de Xiaomi, ThePaper P1, en julio de 2022, Xiaomi trajo su gestión de batería ThePaper G1 de desarrollo propio; chip y voluntad Este chip está instalado en Xiaomi 12S Ultra.
Aunque Xiaomi fracasó en su chip SoC de desarrollo propio, Xiaomi finalmente encontró un camino factible en chips dedicados. También se puede ver que la fabricación principal de Xiaomi ha cambiado de la dirección radical en el pasado a la pragmática. . cambiar.
Zhang Xiaorong señaló: “Después de varios años de desarrollo, los consumidores se han dado cuenta claramente de que la imagen de marca de alta gama depende de la innovación de la tecnología subyacente, y que se puede establecer un nuevo reconocimiento de marca mediante el control de los componentes centrales. . El desarrollo de chips dedicados es solo el primer paso para que Xiaomi construya núcleos. Si Xiaomi quiere competir verdaderamente con Apple, también debe lograr avances en la innovación tecnológica subyacente y en los componentes centrales. Cabe señalar que sí, la integridad de Apple en la experiencia del producto se basa en chips SoC y sistemas operativos de desarrollo propio. Además, Apple es actualmente el único fabricante del mundo que tiene sistemas operativos móviles y de escritorio maduros, como iOS en teléfonos móviles, Mac OS en ordenadores y iPad OS en tabletas.
Sobre la base de sus capacidades de desarrollo de sistemas de plataforma completa, Apple ha lanzado actualmente una ofensiva en los sistemas construidos con la arquitectura X86. Entre ellos, su propia línea de productos de la serie Mac utiliza las series M1 y M2. Los chips son el ejemplo más típico. Respecto a lo anterior, Xiaomi no tiene capacidades sólidas de desarrollo de software y hardware en un corto período de tiempo.
De momento, Xiaomi ha dejado claro que seguirá retomando el diseño y fabricación de chips SoC para teléfonos móviles. En la conferencia de prensa de Xiaomi 12, Lei Jun dijo que la tecnología es la regla de hierro de Xiaomi. En los últimos dos años, Xiaomi ha tenido un equipo de ingeniería de más de 16.000 personas y ha invertido 22.000 millones de yuanes. En los próximos cinco años, la inversión en I+D de Xiaomi aumentará a 100 mil millones de yuanes.
De hecho, 100 mil millones de yuanes es solo menos de un año de gastos de investigación y desarrollo para Apple, pero para la joven Xiaomi, esto ya es un gran progreso. Más importante aún, el aumento continuo de la inversión en I+D también permite que el mundo exterior vea la determinación de Xiaomi de deshacerse del problema del "cuello atascado". A medida que Xiaomi reduce gradualmente la brecha de fuerza entre ella y Apple, Xiaomi tiene más confianza en las capacidades de alta gama de su marca.
"Creo que los teléfonos móviles nacionales deberían tener tanta valentía, ¿por qué no compararlos? Debemos tener una postura clara en términos de productos y experiencia, proponer formalmente comparar a Apple, aprender de Apple y debemos dar pasos en el futuro, un paso más allá de Apple", afirmó Lei Jun.
Aún se desconoce cuánto tiempo le tomará a Xiaomi superar a Apple, pero el ritmo de Xiaomi para desafiar a Apple apenas ha comenzado.