Cómo se adapta Starbucks a la cultura china
Adáptate principalmente a la cultura china desde los siguientes tres aspectos:
1. Localización del diseño de la tienda
Cada vez que Starbucks abre una tienda, los empleados tomarán fotografías de ella. el plano de planta y el entorno circundante y los envían a la sede en los Estados Unidos para su diseño. Utilizarán la sala de diseño dedicada de la sede, diseñadores y artistas profesionales para diseñar. Combinarán las fotografías locales de las tiendas recién inauguradas con las fotografías. de la tienda y el entorno circundante. Las características de la cultura y el distrito comercial, luego considere cómo integrar mejor a Starbucks en él y finalmente diseñe un plan. Cada tienda Starbucks tiene sus propias características bajo la base unificada de Starbucks en China no es una excepción, enfatizando que cada edificio tiene su propio estilo. Se requiere que cada tienda se integre en los edificios originales o circundantes sin destruir el estilo de diseño del edificio original. No resalta su propia apariencia, pero se integra con los edificios chinos circundantes. Starbucks presta cada vez más atención a la cultura china. En las tiendas Starbucks de Beijing, Shanghai e incluso Sichuan, los muebles retro han reemplazado las mesas y sillas previamente estandarizadas. En las tiendas Starbucks, éstas son únicas y alivian la oposición entre la decoración estadounidense y la tradición china. La localización del diseño de las tiendas sin duda ha creado Starbucks. reputación en la industria.
2. Localización de productos
Desarrollar productos con características chinas basados en la cultura local china para ganarse el favor de más consumidores chinos. Después de que Starbucks ingresó al mercado chino, manteniendo sus productos característicos originales, incrementó sus esfuerzos en el desarrollo de nuevos productos y lanzó continuamente productos con características culturales locales chinas. Starbucks se ha esforzado mucho en localizar sus productos en China. Combinar el efecto de la marca Starbucks con la cultura local de China es el factor principal del éxito de Starbucks en China. El Festival del Medio Otoño es uno de los festivales tradicionales a los que los chinos conceden gran importancia, por lo que Starbucks lanza pasteles de luna en el mercado chino durante el Festival del Medio Otoño. Combinando elementos del café, intentamos integrar la cultura del café occidental en los festivales tradicionales chinos. Además, la introducción continua de productos especiales que incorporan elementos chinos, como vasos, tazas y alcancías del zodíaco, ha aparecido en los ojos de la gente y se ha convertido en un punto de rentabilidad para Starbucks. Posteriormente, también lanzaron pimiento morrón al estilo chino y. bollos de champiñones, rollos de tofu y vegetales, etc. Nuevo producto: Durante el Festival del Bote del Dragón de 2009, se lanzó el producto especial del Festival del Bote del Dragón de Starbucks, "Star Ice Rice Dumplings", en Jiangsu, Zhejiang y Shanghai. Los dumplings de arroz son de 8 piezas por unidad. Caja y viene en tres sabores de frijol rojo, café y mango, que son muy atractivos para los clientes chinos y extranjeros, otro intento de localización de Starbucks en China ha logrado un gran éxito. En marzo de 2010, Starbucks lanzó la asombrosa cifra de nueve bebidas de té en el mercado chino, que tiene una cultura tradicional del té, y comenzó a vender té. Esta es otra "experiencia que cambia la cara" comercializada por Starbucks después de productos chinos como bolas de masa de arroz, pasteles de luna, rollos de tofu y verduras, y coloridos panecillos con pimientos y champiñones. Incluye té chino, cuatro tés exóticos y dos bebidas de té especiales. En abril, Starbucks lanzó una vez más una serie de nuevos productos de verano distintos del café, lo que permite a las personas disfrutar de las bebidas de Starbucks que son deliciosas y refrescantes en el caluroso verano. Estos productos localizados nos permiten ver que Starbucks en China está integrando constantemente la cultura tradicional china y ajustando constantemente su modelo de gestión intercultural.
3. Localización de proveedores
Desde el inicio de la creación de Starbucks en 1971 hasta 2010, Starbucks nunca ha utilizado granos de café chinos. Sin embargo, en enero de 2009, Starbucks lanzó por primera vez granos de café. de China Cuando los granos de café producidos en Yunnan se utilizaron para hacer "Feng Wu Xiang Yun", esto rompió la situación en la que no se vendían granos de café chinos en las tiendas Starbucks. Starbucks siempre ha tenido requisitos muy estrictos sobre la calidad de las materias primas para el café. La razón por la que Starbucks está apuntando a Yunnan es porque Yunnan La variedad de granos de café es el café Arábica de grano pequeño de alta calidad y fue calificado como el café de mejor calidad ya en la década de 1950. Finalmente eligieron Yunnan en el décimo aniversario de su entrada al mercado chino. También quieren presentar al mundo los granos de café producidos en China, con la esperanza de que dichos granos de café puedan aparecer en las tiendas Starbucks en más de 50 países de todo el mundo. base de adquisición de materias primas en China para hacer frente a la creciente demanda En términos de costos de adquisición de materias primas, el precio de los granos de café producidos en Yunnan es generalmente un tercio o incluso la mitad más bajo que el de los granos de café importados. para convertirse en una fuerte competitividad de precios para Starbucks Después de la crisis financiera, Starbucks está trabajando arduamente para convertir a China en el segundo mercado interno después de Estados Unidos. El 14 de noviembre de 2010, Starbucks firmó un memorando de entendimiento sobre cooperación con la Academia de Ciencias Agrícolas de Yunnan y el Gobierno Municipal de Pu'er para invertir y operar la primera base de plantación de café de Starbucks en el mundo en Yunnan.
Esto también marca el comienzo de la transferencia de granos de café, la materia prima principal de su sistema de adquisiciones, a China. Esto no sólo reduce en gran medida el costo de compra de materias primas de Starbucks, sino que también hace que la marca sea conocida.
Este artículo está extraído de China Paper Network, dirección original: /5/view-3359090.htm