¿Qué significa el pez koi Alipay? Lista de contenido de recompensa de peces koi de Alipay [múltiples]
¿Qué es el pez Alipay Koi?
El Weibo oficial de Alipay dijo el 29 de septiembre que dibujaría koi chinos. Amigos que viajan al extranjero, siempre que utilicen Alipay para pagar en el extranjero, es probable que estén exentos de pagar, que es el legendario pez koi.
Lista de contenido de recompensas de Alipay Koi
Ayer mismo nació el Koi chino.
Alipay preparó una larga lista de regalos, todos ellos entregados a este koi chino.
Este largo paquete de regalo global
¡Todo para una sola persona!
¡Solo una persona!
Poder destacar entre 3 millones de personas.
¡Este es simplemente el elegido! ! !
Lectura ampliada:
¡Hay cuatro historias internas cuidadosamente planificadas detrás del marketing del pez koi de Alipay!
Leal y estúpido:
"¿Tengo que trabajar el resto de mi vida?"
Alipay:
"Yo "Tengo que trabajar por el resto de mi vida"
Cuando vi esta escena en el tren de regreso de las largas vacaciones, ¡me sentí muy desequilibrado!
No quiero entrar en detalles sobre lo sucedido. En resumen, durante el Día Nacional, Alipay se asoció con más de 200 socios globales para realizar una lotería loca.
La actividad es muy simple, es decir, si vuelves a publicar Weibo y dibujas una persona (pez koi, China), puedes obtener un paquete de regalo gratis. No se puede completar la lista de regalos hasta el final. (No lo publicaré por temor a causar molestias).
Se puede decir que la campaña de marketing de Alipay fue un gran éxito. Se dice que esta puede ser una de las actividades de marketing más poderosas y entusiastas en la historia de Weibo:
6 horas después del lanzamiento del evento, Weibo retuiteó más de un millón de veces, lo que lo convierte en el retuiteo más rápido. empresa en la historia de Weibo;
Al final, este Weibo recibió más de 4 millones de comentarios y 200 millones de exposiciones.
Lo que es aún más aterrador es que después de que se anunciaran los resultados, los temas relacionados con la "Actividad de las carpas koi" han estado en la lista de búsqueda más candente de Weibo.
Los seguidores de Weibo del usuario ganador Dai se dispararon a 765,438 millones de la noche a la mañana.
Estas vacaciones, Alipay redefinió el marketing social y una publicación en Weibo estableció cuatro récords:
① El número más rápido de retweets en la historia del marketing corporativo alcanzó el millón.
②Hasta ahora, el volumen total de reenvío de casos de comunicación corporativa es el más alto.
③Los temas de marketing corporativo ocupan la lista más buscada en Weibo.
(4) El marketing corporativo ofrece el mayor número de fans a particulares en 24 horas.
Después de ver esto, definitivamente sentirá que Alipay es rico y también se espera el efecto de dicha actividad. ¿No se trata todo de dinero? !
Sin embargo, la verdad no es tan sencilla. Después de hablar con un experto, descubrí que la rutina detrás de esta actividad escapaba a mi conocimiento.
A continuación, echemos un vistazo al secreto detrás del marketing de Alipay Koi Fish.
¿Dónde está el origen de la comercialización del pez koi?
Muchos amigos no sabían de este evento hasta que se publicaron los resultados de la lotería y pensaron que el juego era muy innovador. Pero, de hecho, esta no es una actividad innovadora de Alipay. Incluso la propia Alibaba lo ha jugado, pero esta vez el fuego se ha extendido más allá de Weibo.
Cuando 520 confesó su amor el año pasado, Haier Guan Wei adoptó un enfoque diferente. En lugar de regalar productos para dar "amor", también envió "amor" junto con 100 Guan Wei.
Originalmente, solo planeaba enviar un mensaje privado para expresar mi amor. Inesperadamente, esta publicación de Weibo fue reenviada más de 10.000 veces en media hora y su popularidad superó con creces las expectativas.
No sé qué empresa está tomando la iniciativa. Además de prestar atención y expresar mi cariño, también distribuí mis propios productos. Lan V suele prestar atención a más y menos comentarios en Weibo. Esto es muy popular y el costo no es alto, por lo que la gente se apresura a enviar comentarios y dar obsequios.
Evento 520 de Haier en Weibo
La lista final de regalos es una lista larga Además de los productos Haier, otras marcas incluyen de todo, desde comida y bebida hasta entretenimiento. Al final, se comentaron 58.000 billetes de lotería en Weibo y se retuitearon 218.000 veces. Se puede decir que es muy popular.
Si el envío de peces Koi por parte de Haier es un punto de moda repentino, y los obsequios ganadores son más interesantes que los de alta gama, entonces el evento "Chosen Son" de Tmall planeado para 618 este año obviamente está bien preparado.
Para este evento, Tmall reunió desde el principio a 618 marcas y preparó 618 regalos para los “Elegidos”.
Evento de selección de hijos de Tmall 618
Y este evento no solo genera impulso para 618 en términos de la cantidad de obsequios, sino que la mayoría de los obsequios son otorgados por comerciantes de marcas que participan en Tmall 618. eventos. De hecho, esta lotería también se utiliza para promocionar tu propia tienda.
La última publicación de Weibo tuvo más de 300.000 comentarios y 484.000 retweets, más del doble que la cifra anterior de Haier. Fue otro éxito de marketing.
La tercera vez, este juego es obviamente familiar, y el efecto se puede ver en la cantidad de búsquedas, reenvíos, exposiciones y nuevos fanáticos de "Koi Yubenli".
Según los expertos, las similitudes entre las tres actividades no se basan en una coincidencia. De hecho, estas actividades fueron planificadas por el mismo grupo de personas. Se te revelará la rutina detrás de esto.
El secreto detrás del marketing de peces koi
Muchos artículos dicen que el marketing de Alipay es un comienzo en frío sin precalentamiento, y algunos artículos dicen que Alipay no tiene intención de plantar sauces. Si crees en estas palabras, debes estar completamente engañado.
Alipay ha creado una apariencia superficial para todos, pero en secreto lleva mucho tiempo planificando este marketing.
1) Qilan V ayuda en secreto.
Debe saber que hay algo llamado "Qilan V" en Weibo, que se utiliza para certificar organizaciones y distinguir la autoridad oficial de la empresa. Siempre que haya un evento candente, siempre habrá la sombra de estos reenvíos de "V azules".
Durante la comercialización de peces koi de Alipay esta vez, muchas "V azules" aparecieron "colectivamente" por primera vez. La cola de reenvío fue muy ordenada y el lenguaje y las expresiones utilizadas fueron las mismas que las de Buda. .
¿Es solo que estos puntos calientes en forma de "V azul" tienen un sentido del olfato más sensible? De hecho, Alipay unió fuerzas en secreto con Enterprise Blue V para trabajar juntos.
La imagen de arriba muestra el historial de chat del grupo Weibo Blue V durante el período en que Koi Fish comercializaba Alipay.
El propietario @ te invita a informar a todos que el funcionario hizo un cartel de relaciones públicas para este marketing en Koi Fish, y también publicó fideos para su exposición. En otras palabras, el funcionario se centrará en exponer este Weibo, para que el lanzamiento de este Weibo Blue V tenga la oportunidad de aparecer frente a más usuarios.
Pronto, estas V azules retuitearon o comentaron el borrador de relaciones públicas publicado por @Enterprise Weibo Assistant (más de un millón de retuits en 6 horas).
Según informes internos, estos Blue V tienen una organización llamada "Blue V Alliance", que en realidad se originó a partir de una organización no gubernamental. Bajo la presión de los KPI, los editoriales de nuevos medios de algunas empresas han ido a parar a algunos grupos que recopilan editoriales de nuevos medios.
Una vez publicada una publicación, se invitará a otras personas del grupo a reenviarla, comentarla y dar me gusta entre sí. Las personas del grupo también llaman a "publicar" una "primera publicación".
Esta alianza privada de blue V se ha estado desarrollando durante uno o dos años, e incluso ha desarrollado un pequeño programa para la cooperación corporativa de blue V: Blue Micro Assistant, que facilita a las empresas publicar información sobre vínculos e impulso.
Mini Programa Blue Micro Assistant Interface
Sina Weibo vio oficialmente el impulso de Blue V Alliance, por lo que el asistente de la compañía Weibo comenzó a operar oficialmente el Blue V de la compañía, liderando algunos temas oficiales. exageración para aumentar la exposición. El marketing de Alipay esta vez es una exageración de V azul liderada por el gobierno.
Por supuesto, tengo que añadir algo aquí. De hecho, Alipay ya está muy familiarizado con United Blue V. Ya el 10 de agosto de este año, Alipay y Blue V crearon una "Acción de calentamiento nocturno", con 110 millones de visitas a temas y 52.000 discusiones.
2) Motivación de exposición del tema en Weibo.
Incluso si dejas de lado recursos cooperativos como Qilan V, puedes encontrar muchas pistas solo en las actividades de marketing de Koi Yuli.
En la lista de regalos de lujo de tres minutos de duración, la mayoría de los obsequios proceden de mercados extranjeros.
¿No puede Alipay encontrar suficientes patrocinadores nacionales? Evidentemente, esta es la intención de Alipay. Revisamos el Weibo de Alipay de 2018 y descubrimos que esta campaña de marketing se remonta a agosto.
Las operaciones de Alipay en Weibo siguen ciertos temas de contenido. Sin mencionar que en junio y julio de este año, el tema de las operaciones de Alipay en Weibo fue la vida verde.
En julio, Alipay publicó un total de 53 artículos en Weibo. Centrándonos en el tema de la protección del medio ambiente, la información más utilizada en Weibo es utilizar Alipay y utilizar el transporte público.
Incluso cuando otros medios publican publicaciones en Weibo similares a #Tu的之爱故事#, Alipay puede llevar a temas como el uso de Alipay para tomar el autobús.
En agosto, Alipay publicó un total de 56 publicaciones en Weibo con el tema de seguir siendo responsable de la protección ambiental verde en julio. Además de utilizar el transporte público, Alipay también se centra en promover Ant Forest.
Sin embargo, vale la pena señalar que en agosto también estalló silenciosamente una tendencia extranjera.
El 9 de agosto, Alipay publicó 50 frases comerciales en chino en Weibo y las consideró un "libro azul", causando un gran revuelo en Internet.
El 13 de agosto, Alipay realizó una pequeña encuesta en Weibo: ¿Cuánto efectivo llevarías contigo cuando viajaras al extranjero?
No es difícil ver que Alipay ha movido el tema de Weibo y ha comenzado a educar a los mercados extranjeros.
En septiembre, Alipay comenzó a centrarse en promover la información de que Alipay se puede utilizar en el extranjero. Por ejemplo, en una publicación de Weibo del 21 de septiembre, Alipay dijo a los usuarios de manera muy destacada que Alipay también se puede utilizar en Islandia.
El 25 de septiembre, en Weibo, Alipay también proporcionó a los usuarios "Once puntos de venta donde Alipay ahorra dinero", incluidos puntos de venta en aeropuertos, distritos comerciales, Chinatown y 40 destinos.
El 26 de septiembre, Alipay lanzó el evento "Alipay Global Week". Esta imagen larga en Weibo mostraba un gran mensaje de "pedido gratis" y un patrón de pez koi.
En una publicación de Weibo del 27 de septiembre, Alipay volvió a mencionar "50 frases comerciales en chino", lo que significa que no importa si no hablas el idioma de otros países. Estamos educando a los comerciantes para que utilicen el chino, para que puedan comprar en el futuro.
En todo el mes de septiembre, los tweets de Alipay sobre los mercados extranjeros fueron los segundos más altos, superando con creces la promoción de temas de protección ambiental verde en julio y agosto. Se puede ver que no escatima esfuerzos para promover los mercados extranjeros y está listo para viajar al extranjero para el Día Nacional. La comercialización del pez koi es solo la detonación de todo el marketing social de Alipay en el extranjero, aprovechando el Día Nacional para hacer las cosas más grandes.
3) El complejo del pez koi.
Antes de que Alipay lanzara la comercialización del pez koi, la carpa koi más famosa en Internet era YCY. Impulsado por el gran tráfico de YCY, Koi Fish se ha vuelto muy conocido entre los internautas y Alipay también ha ganado popularidad.
Pero, de hecho, mucho antes del YCY, los internautas chinos tenían un complejo de peces koi profundamente arraigado.
Los internautas chinos asocian estrechamente el pez koi con palabras como "transporte" y "buena suerte", formando una mentalidad fija de que retuitear el pez koi puede traer buena suerte.
Incluso si se trata de un "pez koi" que no tiene ninguna recompensa de bienestar entre semana, los internautas están felices de volver a publicarlo, creyendo que el pez koi puede traer buena suerte. Es más, esta vez el marketing de Alipay puede nombrar al ganador "Pez Koi chino", y hay generosos obsequios detrás.
4) Serie de reservas de actividad de marca
En este momento, muchas personas están preocupadas por esta afortunada, Xin, y sienten envidia de que no podrá trabajar en el futuro. .
De hecho, por supuesto que necesita trabajar, y solo puede trabajar de acuerdo con los deseos de Alipay, convirtiéndose en la portavoz de la actividad de la marca "Chinese Koi Fish" y proporcionando materiales didácticos para los mercados extranjeros de Alipay Education.
Después de ganar el premio, su número de fans en Weibo aumentó dramáticamente y pasó de ser una persona común y corriente sin certificación a un portavoz certificado por V. Lo más llamativo es que su identidad certificada es "Pez Koi chino Alipay 2018".
¿Por qué agregaste “2018”? Significa que habrá "Koi chinos" como en 2019 y 2020 en el futuro, al igual que las actividades Wufu de Alipay, se ha convertido en una serie de actividades de marca y se reunirá con usted según lo programado cada año.
Resumen
La campaña de Alipay ha finalizado y se ha convertido en el mayor ganador de este marketing.
No podemos ayudarte a resolver el arrepentimiento de no convertirte en un “Koi chino”, pero también podemos aprender algo de este marketing y compensar algunas deficiencias.
1) El marketing de Alipay en Koi Fish no lo inició fríamente una sola persona. De hecho, estamos cooperando con Weibo Blue V, quien está detrás, para aumentar la exposición oficial de Weibo.
2) Antes de lanzar un evento, puedes hacer una serie de preparativos de marketing y hacer marketing temático en la etapa inicial, al igual que Alipay.
3) Este tipo de éxito es inseparable del "pez koi". Detrás de esto está el anhelo de buena fortuna y suerte de la gente, y esta necesidad humana nunca pasará de moda ni cambiará.
4) Resumir y reutilizar actividades de marca más exitosas, al igual que Alipay seguirá las ventajas de actividades de marca como Wufu en la comercialización de peces koi.