Bajo la política de "rascarse los huesos", el ayudante de tarea sobrevive con los brazos rotos

Editor | Yu Bin

Producido por | Chaoqi.com "Yu Jian Column"

La introducción de la política de "doble reducción" es un gran avance para Toda la industria de la educación en línea es una especie de "rascarse y curarse", y esta no es una excepción para el actor líder de la industria, Zuoyebang.

En el contexto de la disrupción integral del negocio de la educación temática y el ajuste de una gran cantidad de negocios principales, Zuoyebang tuvo que optar por "sobrevivir con los brazos rotos". Por un lado, el negocio K12, las herramientas de búsqueda, etc. se han ajustado integralmente para garantizar el cumplimiento. Por otro lado, se han lanzado rápidamente líneas de negocio emergentes representadas por una educación de calidad.

Recientemente, Zuoyebang ha lanzado sucesivamente una variedad de productos educativos de calidad, incluidos Xiaolu Programming, Xiaolu Art y Xiaolu Learning Ability. Además, Xiaolu Writing, que se lanzó a finales del año pasado, y Xiaolu. Eloquence, que se lanzará pronto, Zuoyebang ha formado un sistema curricular educativo integral de calidad desde ciencias y artes hasta lenguaje y lógica. Esta medida es obviamente para hacer frente a la crisis en el entorno industrial general actual.

Junto con la plataforma de aprendizaje en línea para educación de adultos "Extraordinary Classroom" lanzada a principios de este año, así como productos de hardware educativo inteligente que incluyen Meow Meow Machine, lámparas de escritorio de aprendizaje, etc., el diseño comercial actual de Zuoyebang fuera de K12 ha comenzado a tomar forma.

Sin embargo, considerando que durante mucho tiempo en el pasado, las herramientas de búsqueda de educación temática han sido una fuente importante de tráfico para Zuoyebang, y el negocio K12 que ha sufrido un "brazo roto" es el principal ingreso de la compañía. , Zuoyebang Bangfuture está destinado a pasar por un largo período de dolor. ¿Podrá hacer frente a la difícil situación actual?

¿Hacia dónde va la búsqueda de fotografías?

Además de la normativa pertinente en materia de materias educativas en la etapa de educación obligatoria, esta política de "doble reducción" que tiene un profundo impacto en el La industria de la educación y la formación también establece directamente que las instituciones de formación en línea no pueden proporcionar ni difundir el método de aprendizaje de "búsqueda de fotografías".

Esto coloca directamente a Zuoyebang, que ha utilizado durante mucho tiempo las herramientas de Paisou como una importante fuente de tráfico, frente a enormes desafíos.

Se informa que bajo la presión de la supervisión política, Zuoyebang ya está probando la eliminación de la versión de la aplicación con la función "Búsqueda de fotos". Sin embargo, a juzgar por la situación actual, parece difícil para Zuoyebang hacerlo. Encuentre una manera de tener en cuenta el tráfico. Lo mejor de ambos mundos para el acceso y el cumplimiento.

Según pruebas de medios relevantes, la actitud actual de Zuoyebang hacia la función de “búsqueda de fotos” es que, aunque tiene que planear eliminarla, todavía parece incapaz de dejar de lado esta importante entrada de tráfico. A menudo se configura Se han creado múltiples entradas ocultas para continuar apoyando la implementación de esta función.

Este método de "construir abiertamente caminos de tablones pero en secreto construir viejos almacenes" muestra que Zuozuobang se encuentra actualmente en un dilema bastante complicado.

Por un lado, detrás de los más de 100 millones de usuarios activos mensuales de Zuoyebang, el número de usuarios activos aportados por la función de "búsqueda de fotos" es muy considerable, lo que determina el estatus de la industria de Zuoyebang y la hace reacia a separarse. con él es muy fácil prohibir directamente la entrada de este usuario activo. La solución óptima debe ser preservar el uso de la función y las necesidades del usuario al máximo bajo la premisa de cumplimiento.

Por otro lado, en el contexto de la política de "doble reducción" que claramente exige que no se permita la provisión y difusión del método de aprendizaje de "búsqueda de fotografías", Zuoyebang tiene que hacer frente a esta regulación. .

Entonces, para Zuoyebang, ¿es posible encontrar una solución que abarque ambas partes?

Objetivamente hablando, funciones como "Búsqueda de fotos" tienen su racionalidad y una fuerte demanda en ciertos escenarios de uso. En cuanto a las reglas de rectificación específicas para aplicaciones educativas, creemos que la "Búsqueda de fotos" aún puede ser válida. se lanzará para algunos grupos y escenarios especiales, siempre que no se abuse de esta función y no afecte el entorno normal de enseñanza y educación, tiene la oportunidad de convertirse en un punto de función menos sensible.

Pero, ¿puede la aplicación Zuoyebang ganar esa oportunidad? ¿Cuánto tiempo tienen que esperar? Nadie puede responder claramente a esta pregunta.

Al menos a juzgar por la situación actual, Zuoyebang todavía necesita cooperar activamente con las disposiciones políticas pertinentes en la rectificación de la función de "Búsqueda de fotografías" y adoptar una buena actitud para cooperar con la política educativa general.

Ante múltiples dificultades, los dolores de parto son inevitables

A nivel de la empresa Zuoyebang, hace unos meses, cuando se introdujo por primera vez la opinión de "doble reducción", ya era experimentando problemas y dificultades directas.

En junio de este año, al ver que el viento iba en la dirección equivocada, toda la industria de la educación en línea marcó el comienzo de "despidos importantes", y Zuoyebang inevitablemente marcó el comienzo de ajustes de personal debido a ajustes estratégicos. Aunque Zuoyebang ha declarado que esto es sólo un ajuste comercial normal, cualquiera con ojo perspicaz puede ver que no es tan simple.

A mayor escala, los cambios también se están produciendo silenciosamente.

En el pasado 2020, toda la industria de la educación en línea marcó el comienzo de un auge de desarrollo. El "cisne negro" de la epidemia ha promovido que la industria de la educación en línea se convierta en uno de los pocos puntos calientes durante un tiempo. El capital llegó como loco, los jugadores ingresaron al mercado en grandes cantidades y varias promociones de marketing de marca fueron abrumadoras.

Pero lo que es algo inesperado es que apenas el año pasado, a partir de marzo de este año, la dirección política de la industria de la educación en línea cambió repentinamente, lo que afecta directamente al proceso de financiación y cotización de los gigantes de la educación en línea. .

Si no interviene una supervisión política relevante, existe una alta probabilidad de que las empresas de educación en línea representadas por Zuoyebang sigan el camino de desarrollo de los gigantes de Internet y capturen ciudades y territorios, obtengan suficiente munición a través de financiamiento y cotización, y luego continuar apoderándose del mercado. Pero a medida que este proceso recibió un golpe frontal, el resto de la historia se volvió más difícil de manejar.

Según informes de los medios relevantes, los cambios en el entorno político y regulatorio han afectado directamente el proceso del plan original de Zuoyebang de salir a bolsa en los Estados Unidos a mediados de este año. Lo que es más interesante es que los hay. Había rumores en el mercado de que Zuoyebang ya había completado el nombramiento de su director financiero. Sin embargo, a finales de mayo, Zuoyebang declaró directamente que el plan de cotización de la empresa no estaba claro.

Mirándolo ahora, esta falta de claridad es comprensible, dado que el negocio de la empresa se ve significativamente afectado y la dirección de desarrollo estratégico enfrenta grandes cambios, la plataforma de educación en línea representada por Zuoyebang enfrenta dificultades multifacéticas. Obviamente, este no es un buen momento para buscar cotización en bolsa.

Lo que es más grave es que, dado que se desconoce el futuro de la educación en línea, es probable que esta pista que recibió una gran cantidad de capital hace un año experimente una disminución de capital. Si no puede cotizar, no lo hará. Podrá continuar habiendo ganado el favor de los inversores, ¿cómo seguirán desarrollándose plataformas como Zuoyebang en el futuro? Si nadie está interesado en la próxima ronda de financiación o la valoración se desploma, ¿cómo debería explicarlo a todas las partes?

En definitiva, la situación actual la “piden” las plataformas de educación online. En el último período, con la intervención del capital, la educación por materias se ha "involucrado" cada vez más y la desigualdad educativa se ha agudizado, lo que ha dado lugar a importantes huelgas regulatorias. Por lo tanto, se puede decir que la rectificación de la educación en línea por parte del estado es un "rasguño y curación" para la industria antes de que la industria se desarrolle en una dirección saludable, todas las empresas de educación en línea, incluida Zuoyebang, tendrán que pasar por un largo período de desarrollo. dolores de parto.