Cómo practicar el copywriting para conquistar el corazón de los usuarios

(Efecto de prominencia)

Los atributos son las características y funciones del producto, incluida la marca, la empresa y otros atributos. Los usuarios no están relativamente familiarizados con los productos de inteligencia artificial. La descomposición de atributos puede centrar la atención de los usuarios en el producto en sí, lo que les permite comprender el producto con mayor claridad, aumentar la confianza de los usuarios en el producto y reducir los riesgos y preocupaciones de los usuarios.

Transmitir un mensaje a los usuarios a través de la descripción de la situación de la empresa y la introducción de información de la empresa: la empresa es confiable y los productos son confiables.

Hacer más atractivo el producto introduciendo sus características.

2. Inmersión en la escena

(efecto de fantasía real)

A través de la descripción de la escena del producto, los usuarios pueden ubicarse en la "escena futura" después de usarlo. el producto, generar asociaciones y demandas por el producto, y estimular su deseo de compra. Más tarde, cuando el usuario se encuentra con una situación similar, el texto de la escena del producto se puede reproducir en la mente del usuario, estimulándolo nuevamente y acortando la distancia entre el producto y el usuario.

La película cuenta la historia de amor entre los robots y las aspiradoras inteligentes, uniendo a los usuarios a una familia amorosa. Al mismo tiempo, a través de la aplicación de las aspiradoras en varios escenarios del hogar, se exponen sus puntos de venta y ventajas. del producto están claramente demostrados. El toque final, "Seine Sorgfalt Lieben", corresponde al amor del robot por el robot barredor y recuerda el amor entre los miembros de la familia en casa. Al mismo tiempo, transmite el amor por el producto al usuario. a los consumidores, permitiendo a los usuarios tener una comprensión más profunda del producto.

3. Experiencia visual

(Psicología: efecto vívido)

La experiencia visual es una experiencia sensorial muy importante para nosotros, y escucharla cien veces no lo es. Es tan bueno como escucharlo una vez. Mira, la gente confía en la visión para obtener información y hacer asociaciones. La redacción visual puede presentar una imagen vívida, lo que permite a los usuarios reconocer e imaginar el producto después de leerlo. Por ejemplo, cuando los estudiantes de primaria aprenden caracteres chinos complejos como "bi", a menudo resulta difícil recordar la estructura y la escritura de los caracteres chinos. Entonces, el maestro explicará a los estudiantes: "La tía Wang y la tía Bai están sentadas una al lado de la otra en la piedra". A través de una descripción vívida, los estudiantes pueden recordar fácilmente el método de escritura de "bi" y es difícil olvidarlo.

El lenguaje visual puede brindar a los usuarios una sensación de realidad, permitiéndoles comprender y gustar el producto antes de comprarlo. Esta experiencia agradable puede estimular los deseos de los usuarios y guiar su comportamiento de consumo.

4. Adhesión

(Selección Cognitiva)

Malcolm Gladwell dijo en su "The Tipping Point": "Adhesión Ser capaz de hacer que la información sea pegajosa es un aspecto importante". factor en la difusión exitosa de la información." La adhesión se refiere a adjuntar información del producto a personas u objetos familiares. Dado que la capacidad del cerebro humano para procesar información es limitada, la información generalmente se analiza y procesa basándose en experiencias y conocimientos pasados. En términos generales, es más probable que se recuerde nueva información si está asociada con información que ya está en el cerebro del usuario. Por ejemplo, cuando se lanzó por primera vez 7-up, la gente no estaba familiarizada con el nombre y la bebida 7-up expresó su posicionamiento a través de la información de redacción "no-Cola" y se asoció con Coca-Cola, lo que profundizó la impresión de la gente sobre el producto y. entender.