Solicitud de un artículo de 3000 palabras sobre el diseño de envases de cigarrillos. Otorga 100 puntos.
La Torre de la Grulla Amarilla está situada en el centro del río Yangtze y se alza en la cima de la Montaña Serpiente. Tiene cinco pisos en el exterior y nueve pisos en el interior. Es como ningún otro, con vistas al río Yangtze. Los cigarrillos de la marca Huanghelou producidos por el Grupo Wuyan se denominan "Lou" y la forma del histórico primer piso se considera el logotipo principal de la marca. Su sabor es ligero y suave, suave en boca, y el humo es pleno y fuerte. Tiene la concepción artística de "la fragancia es fuerte, pero todo lo contrario". Debido al momento y lugar adecuados, los cigarrillos Yellow Crane Tower tienen ventajas únicas en herencia histórica, uso de materias primas, tecnología, etc., por lo que se les llama "fragancia ligera y elegante dada por Dios".
En el primer semestre de 2004, el Grupo Wuyan reposicionó la imagen de sus productos de alta gama basándose en un análisis cuidadoso de la marca Yellow Crane Tower.
En primer lugar, la marca Yellow Crane Tower se resume en siete factores de éxito.
1. El producto tiene buena reputación: aroma elegante, buena transpirabilidad, empaque exquisito y muy personalizado. (Opiniones de las autoridades de la industria tabacalera)
2. Sistema completo de precios y productos: tener una distribución razonable de precios de productos de 150 yuanes/caja a 600 yuanes/caja.
3. Estilo de empaque: la exquisita forma de la Yellow Crane Tower sirve como núcleo visual, interpretando profundamente la forma y el significado de la Yellow Crane Tower.
4. La estrategia de entrada al mercado de no hacer nada.
5. Comunicación y estímulo efectivos con el distribuidor.
6. Respete siempre el posicionamiento de alta gama.
7. Orientación al valor en torno a la realización del producto: clásico.
El éxito no siempre depende de nosotros, ¡lo único que tenemos que hacer es resumir el éxito y pasar de victoria en victoria! En aquel momento, el entorno competitivo en el mercado de alta gama no estaba tranquilo. La siguiente es la lista de cigarrillos de alta gama lanzados ese año:
Justo antes de que despegara el mercado de alta gama, a principios de 2004, Wu Yan ya había comenzado a vender al por menor productos de alta gama por valor de 654,38 millones de yuanes por pedazo. Originalmente estaba previsto que se lanzara durante el Festival del Medio Otoño, pero se retrasó una y otra vez y finalmente llegó a los 118 consumidores. El tiempo de investigación y desarrollo de casi un año es una anomalía para Wu Yan. Como caballo oscuro en ascenso en la industria, la velocidad de Wu Yan siempre ha sido elogiada por la industria. En cuanto al desarrollo de productos, todos también reconocen la velocidad de respuesta y las capacidades del producto de Wu Yan. Todo esto se debe a que este producto está destinado a convertirse en la perla más brillante de la corona de la marca Wuyan.
El precio más alto original de la marca Yellow Crane Tower era de 600 yuanes por caja. No es exagerado posicionarla como una marca de cigarrillos de alta gama, pero no es tan buena como una marca de lujo. No sólo el precio es insuficiente, sino que además el producto carece de calidad razonable y falta de detalles.
El propósito estratégico de los productos Yellow Crane Tower de 1.000 yuanes por pieza es convertir aún más a Yellow Crane Tower en una marca de lujo y establecer la posición incomparable de la marca en el mercado de alta gama. El objetivo es lograr lo último. en artículos de lujo.
2. Linaje: Hablando de propiedades de lujo, Yellow Crane Tower tiene su linaje noble innato.
La Torre de la Grulla Amarilla, como forma, es ostentosa.
Por el lugar: La Torre de la Grulla Amarilla está situada en el centro del río Yangtze, el ombligo de China La dignidad del lugar le confiere una nobleza natural como marca, la Torre de la Grulla Amarilla; Naturalmente hereda esta dignidad.
Yinlou: La Torre de la Grulla Amarilla es conocida como "la primera torre del mundo a través de los tiempos" y ocupa el primer lugar entre las cuatro torres famosas. Durante miles de años, ha sido lavada y templada por los años, y se ha nutrido de la tradición humanista china como marca, Yellow Crane Tower también tiene connotación, contenido y espesor;
Debido a la empresa: los casi 90 años de historia del Grupo Wuyan representan el punto de partida de los logros de la industria tabacalera nacional, como marca principal de Wuyan, los cigarrillos Huanghelou nacen nobles y continuarán siéndolo; mejorar y superar.
Torre de la Grulla Amarilla, como significado, es comedido.
Es noble: de origen noble, la Yellow Crane Tower es para consumidores de alto nivel;
Es profundo: con una larga historia y un poder infinito en paz, la Yellow Crane La Torre representa el origen de los cigarrillos chinos. Un nuevo reino;
Es cultural: con la acumulación de tradición, la Torre de la Grulla Amarilla tiene un temperamento cultural la publicidad de la forma y la moderación del significado; valor de marca de Yellow Crane Tower y el posicionamiento de la fundación de artículos de lujo.
3. Posicionamiento: Como cúspide de la expresión de los atributos de lujo de la marca, este producto tiene un posicionamiento claro. Los edificios llevan nombres de literatura, historia y personajes. El valor de la arquitectura debe ser reconocido por grupos específicos de personas. En otras palabras, si se quiere promover la cultura arquitectónica como cultura humana, debe cumplir los siguientes requisitos:
Primero, debe tener una alta correlación. con el valor central de la marca Yellow Crane Tower, en segundo lugar, debe ajustarse a las tendencias culturales dominantes, en tercer lugar, debe corresponder a las élites sociales con un alto poder de consumo; Nos inspiramos por primera vez. Desde la antigüedad hasta la actualidad ha surgido la cultura del taxi que ha durado miles de años. La Torre de la Grulla Amarilla ya no refleja sólo una atracción cultural rodeada de poesía. Su destino y su estilo audaz han impregnado la tierra de China durante miles de años. Hoy tenemos una nueva interpretación de la cultura de los literatos. El nuevo grupo de literatos tiene las siguientes características:
Hacerse rico con la inteligencia
Atreverse a correr riesgos, ser confiado, no indeciso y tener una visión para el futuro;
Piensa de forma independiente y esfuérzate constantemente hacia la meta;
Trabaja duro, sé paciente y pasa tu vida aprendiendo;
Sea activo en el pensamiento;
Fuerte sentido de autorrealización y responsabilidad social.
En este punto, el diseño del producto estrella de Yellow Crane Tower comenzó a establecer su dirección.
4. Estilo: Antes de entrar en el diseño específico del producto, la determinación del estilo de diseño es lo más crítico. Analicemos la estética de los estudiosos de hoy. Son de naturaleza confuciana, tradicional y oriental. Los valores orientales tradicionales traerán conceptos estéticos orientales tradicionales; son la clase dominante de la sociedad y son los líderes y practicantes de la innovación. En los conceptos de diseño modernos se combinan innovación y tradición, clásicos y moda.
El estilo de diseño de este producto debe ajustarse a la estética anterior, que llamamos "Amor oriental y ritmo occidental". La acumulación cultural tradicional y los elementos del arte contemporáneo se exhibirán perfectamente en este producto.
La expresión del estilo no puede trascender el portador específico. Hemos clasificado los componentes del paquete de cigarrillos:
Nuestro análisis lleva a las siguientes conclusiones: en el diseño del paquete, la jerarquía de los elementos no debe cambiar, pero sí el tratamiento de los elementos; Es un activo importante de la marca; el nombre de la marca (Yellow Crane Tower) y los elementos visuales centrales de la marca deben continuar y enfatizarse.
Nombramiento de verbos (abreviatura de verbo): antes del diseño formal, comenzamos a pensar en determinar el nombre del producto. Básicamente, existen dos direcciones para nombrar los productos originales de la marca Yellow Crane Tower. Una son los atributos del producto, como tesoros y productos finos, y la otra son las características del empaque, como la versión roja y el cielo estrellado. Al tratarse de un producto con forma de pirámide, si el nombre todavía se limita a esa categoría, será difícil resaltar el sentido del honor y la personalidad.
Encontramos pistas en la calidad intrínseca del producto. Para igualar el posicionamiento del producto, utilizamos por primera vez la preciosa fórmula de cigarrillos de hace más de 88 años, que fue formulada en 1916 por el principal formulador de tabaco de Bolivia contratado por comerciantes del sudeste asiático. En ese momento, no se pudo realizar por razones tecnológicas de producción y se convirtió en un "sueño dorado de lujo". Reiniciamos la fórmula clásica a partir del viejo montón de papel, utilizamos la sabiduría contemporánea para hacer realidad las ideas originales de nuestros predecesores y hacemos que este clásico brille nuevamente.
De repente, la inspiración de todos llegó a raudales, como “Treasure 88”, “Centennial Classic” y “Golden Square”. De repente escuché "Llame al 1916 si es posible". Todos quedaron atónitos y luego se elogiaron unos a otros. Yellow Crane Tower 1916 finalmente tiene su propio símbolo, que es simple y significativo.
Declaración: Tenemos una experiencia única en la práctica de implementar conceptos de diseño.
●Identificar las cajetillas de cigarrillos entre los cigarrillos.
En el diseño general de productos de cigarrillos, a menudo se determina primero el empaque y luego se encuentra un diseño de cigarrillo coincidente, como la impresión de nubes y cigarrillos. A diferencia del 1916, su lujo viene de adentro hacia afuera.
En ese momento, nos inspiramos en una exitosa película estadounidense, "At the Gates". En la película, un oficial aristocrático alemán sacó un paquete de cigarrillos. La pitillera de metal de rica textura y el filtro corto dorado nos sorprendieron inmediatamente después de abrirla, simplemente para encontrar un lujo tan noble.
La siguiente idea quedó muy clara y los elementos del cigarrillo se revelaron rápidamente uno por uno:
Longitud del cigarrillo de 70 mm, longitud de la boquilla de 20 mm: corta pero sustancial, volviendo a la naturaleza. .
No uses el logo arquitectónico de la Torre de la Grulla Amarilla, solo usa las palabras 1916: cuenta historias y confirma la historia.
Crisóstomo: Noble. Sencillo pero no sencillo.
Humo blanco: lujo moderado.
A través del diseño de color contrastante del cigarrillo blanco con boca dorada, se logra un lujo discreto, mientras que el cigarrillo corto de solo 70 mm tiene un estilo fuerte, como el de un gran hombre, aunque solo viste de forma sencilla. ropa, pero tampoco puede ocultar su arrogancia. El estilo clásico, discreto y noble se muestra vívidamente a través de cigarrillos pequeños.
●La información central es la clave para la comunicación del empaque.
A partir del cigarrillo, determinamos la sensación del diseño del empaque, que es llamativo pero no lujoso; basándonos en el nombre del producto, determinamos el mensaje central: "1916". Este no es sólo un título para un año, sino también un símbolo de una época y una leyenda. Cada aspecto del embalaje se centra en esta información.
●Color y tono de fondo: 1916 nos recuerda a la nostalgia. Los paquetes de cigarrillos de los hermanos Nanyang de esos años aparecieron frente a nosotros y decidimos decididamente usar el marrón como color principal del paquete para transmitir un tono clásico. En términos de rendimiento, se abandonaron varios materiales de embalaje de alta gama utilizados en los envases de tabaco en ese momento y solo se eligió papel estucado simple. En su lugar, se utilizó tinta flexográfica para la impresión a seis colores, lo que la hizo brillar con un brillo deslumbrante en colores clásicos. .
●Elementos centrales: el logotipo del edificio y el nombre de la marca son los elementos básicos del paquete de cigarrillos de la marca Yellow Crane Tower y, naturalmente, son una parte indispensable. Pero cuando se combinan en una caja de cigarrillos según la disposición anterior, las dos combinaciones rectangulares del logotipo del edificio y el nombre de la marca parecen desordenadas y tienen poco efecto. El Sr. Chen Shaohua comenzó a modificarlo en su cuaderno. El efecto modificado fortaleció aún más la relación entre los dos y le dio la forma de un triángulo equilátero y lo hizo más pequeño, lo que mejoró aún más el sentido general y la exquisitez del logotipo. Con pequeños cambios, todo el logo parece nuevo, lo que hace que la gente admire la habilidad del maestro.
●Detalles y sabor: Los detalles del diseño del paquete de cigarrillos a menudo se ignoran, pero el sabor a menudo se deriva de ellos. El sentido de la historia se refleja claramente una vez establecido el tono, pero no muestra elegancia. El arte arquitectónico antiguo chino presta atención a la superposición de torres y plataformas, y presta atención a los detalles coloridos, que son casi lujosos, entre los cuales la Torre de la Grulla Amarilla es la más popular. Con miles de años de cultivo del arte chino, la caja de cigarrillos está adornada con exquisitas decoraciones tradicionales, con grullas amarillas extendiendo sus alas en las cuatro esquinas, líneas decorativas con el encanto Jingchu bajo el nombre de la marca y arcos clásicos que forman la base del texto pinyin. . Ver la caja de cigarrillos parece estar en lo alto de un templo y sentir la magnificencia de la cultura china.
●Información básica: la parte posterior de la caja de cigarrillos es un soporte de información importante. "1916" es la información central y creemos que no es suficiente expresarla únicamente con palabras. Con este fin, introdujimos el elemento "Brothers Head", que indica el origen de la industria nacional del apellido Wuyan, y también lleva el evento histórico del establecimiento de Nanyang Brothers Tobacco en 1916 de una sucursal en Hankou. El concepto de "1916" añade un sentido de historia, haciéndolo más carnoso y legendario.
Para fortalecer aún más este símbolo, creamos un diseño de sello floral tradicional y clásico. El "20" invertido en el paquete es particularmente llamativo y forma un conjunto armonioso con las cabezas de los hermanos directamente encima. .
●Posdata:
Los esfuerzos del equipo de desarrollo de Yellow Crane Tower 1916 permitieron a este producto superar muchas dificultades prácticas, conocer el mundo y completar una leyenda contemporánea.
El nacimiento de Huanghelou en 1916 abrió una nueva situación para los cigarrillos Wuyan Huanghelou.
Desde 2004, este tipo de cigarrillo sigue siendo muy caro en Luoyang y se ha convertido en un símbolo de estatus por el que todos luchan y del que todos están orgullosos.
Es decir, impulsada por este producto, la marca Yellow Crane Tower se libró de la falta de ventas regionales y totales, y pudo sumarse a las otras tres marcas nacionales de cigarrillos de alta gama como una de las "Cuatro Reyes", concretamente "Rey Huaxita".
Yellow Crane Tower 1916, el legendario creador, merece el título.