Operaciones de eventos Una razón para realizar actividades no es suficiente, ¡te daré cuatro! ! !

La jefa dijo

Una razón para realizar actividades no es suficiente, ¡te daré cuatro! ! ! ¡Te regala otra varita mágica que combina razones con actividades! ¡El principito de la planificación de eventos APP habla de ti!

Dame una razón para realizar la actividad

Razón 1. Tiempo

La razón de tiempo es la razón más común para la actividad. Hay muchos tipos de razones de tiempo. :

Días festivos legales. Por ejemplo, el Primero de Mayo: el Día Nacional del Trabajo es el más glorioso: siete días de diversión en el Día Nacional.

Cambios estacionales. Por ejemplo, ventas de liquidación de temporada, bla, bla, bla.

Este día en la historia. Por ejemplo, para la celebración del séptimo aniversario de la tienda, 50% de descuento para compras superiores al 99%, ¡el gerente de la tienda se volvió loco!

Es más fácil obtener el reconocimiento de los usuarios utilizando el tiempo como motivo para realizar actividades. Los usuarios pueden creer realmente que la próxima semana es el aniversario de la tienda, pero ignoran que tal vez haya recaudado 20 yuanes en todos los productos.

Razón 2. El producto/mercancía en sí

A diferencia del tiempo, las actividades también se pueden realizar desde el propio producto/mercancía, y no se ve afectado por la temporada. una organización temática. Podemos ver juegos que a menudo utilizan este enfoque, por ejemplo, las empresas de comercio electrónico suelen utilizar promociones de apertura de servidores, actividades en el campo de batalla, etc.;

Las actividades planificadas desde la perspectiva del producto/mercancía en sí requieren que los planificadores tengan un conocimiento suficiente del producto o mercancía y sean capaces de organizar y orientar los puntos que más interesan a los consumidores.

Razón tres, puntos calientes

No necesito explicar esto, tú de la estrella del gato ~

Ya sean puntos sociales calientes, entretenimiento caliente Los puntos calientes, o puntos calientes de la vida, son todos contenidos que pueden usarse como material y motivo de actividades. Por lo tanto, si desea diseñar actividades desde esta perspectiva, al menos debe saber qué son los puntos calientes recientemente y por qué la gente paga. Atención a estos puntos calientes y cómo puedo utilizarlos.

Razón 4: Autodestrucción

La llamada "autodestrucción" es en realidad un "punto caliente de autodetonación", pero la dificultad de esto es muy, muy, muy alto. Por lo tanto, no se recomienda que los principiantes lo intenten fácilmente. Si realmente desea hacerlo, se recomienda que primero lea algunos libros, piense un poco y luego vuelva a intentarlo, como "Tipping Point", "Tribe". " y "Móvil".

Combinando motivos con actividades

A la hora de planificar un evento, con motivos, el siguiente paso es diseñar las reglas del evento.

Las pautas de diseño para las reglas de actividad son solo 2 oraciones:

El proceso es simple y requiere menos pensamiento, y la redacción es clara e inequívoca.

Sin embargo, además de este criterio, hay otro alto nivel, es decir, el diseño de la actividad y el motivo están perfectamente conectados. Por ejemplo, si usted es un operador de un sitio web de comercio electrónico, va a realizar una actividad sobre un determinado tipo de producto, con la esperanza de que los usuarios sientan que han recibido beneficios, pero no tiene altos gastos operativos para gastar. ¿Qué deberías hacer?

Haga que el tema de la actividad sea atractivo

Deje que la actividad brinde a las personas una sensación única

Diseñe cuidadosamente los métodos y reglas de la actividad

Haga coincidir cuidadosamente Actividades y motivos.

Pongamos primero los 3 primeros puntos y hablemos primero de 4.

El significado de combinar actividades y razones es que no debes decir "eliminar el stock para un verano fresco" al limpiar los calentadores eléctricos en el verano, ni debes enfatizar demasiado la clasificación de recarga en un evento de apertura del servidor. - a menos que realmente tengas que presionar el KPI con tanta fuerza que tengas que hacer esto.

Bien, volvamos a ello.

1 y 2 son trabajos de redacción. Si no ampliamos esto aquí, será interminable. Solo puedo decírtelo, escribe más y piensa más. no morir.

Hablando de 3, métodos y reglas de actividad, mucha gente piensa que es algo muy sencillo, sí, pero no necesariamente.

Los métodos y reglas de la actividad determinan en gran medida si los intereses a los que los usuarios prestan atención son suficientes para atraer a los usuarios a participar en la actividad.

Algunos puntos que deben recordarse:

El premio general no es necesariamente mejor que el de la lotería, pero si las reglas y la tasa de explosión gradual de la lotería no están bien diseñadas, entonces no es tan bueno como los premios generales simples y burdos, o un sorteo simple y burdo de grandes premios.

Cuanto más complejas sean las reglas de la actividad, más fuerte será la mentalidad del usuario de huir. Sin embargo, si adoptas un diseño gamificado y otorgas recompensas paso a paso, el usuario será obediente y seguirá lentamente tu ritmo. .

No importa qué tan bien esté diseñado el evento, si no se publicita bien, el efecto seguirá siendo pobre.