La nueva estrategia de juego de iQiyi, la IP de alta calidad, tiene mucho que jugar en el futuro

Con los crecientes costos de usuario en el mercado de juegos móviles, la propiedad intelectual desempeña un papel importante en la adquisición rápida de usuarios a gran escala para los juegos, la mejora del ciclo de vida de los juegos y el fortalecimiento de las tasas de pago y el ARPU. Sin embargo, a medida que la tendencia de desarrollo de la industria de los juegos se vuelve cada vez más de alta calidad y el umbral del mercado continúa aumentando, los jugadores tienen requisitos cada vez más altos en cuanto a inmersión, trama, jugabilidad, etc., lo que también ha traído nuevos desafíos a toda la industria.

He Yunpeng, vicepresidente senior de iQiyi

Donde hay desafíos, hay oportunidades Recientemente, iQiyi Games celebró con éxito la "Cooperación de juegos iQiyi 2018". " Con el tema "IP crea productos de alta calidad, hay mucho que jugar en el futuro", iQiyi Games hizo un diseño y análisis detallado de sus planes futuros en el campo de los juegos IP. iQiyi tiene otra perspectiva sobre el tendencia de la industria de los juegos, que puede traer más inspiración a sus pares

1+1>2: Unificación de la marca de juegos Qiyi

En julio de este. año, iQiyi gastó 2 mil millones de yuanes para adquirir por completo al desarrollador Tianxiang Interactive, lo que se convirtió en una señal importante para aumentar su inversión en el mercado de juegos. Las dos empresas que han unido fuerzas muchas veces antes de que finalmente se unieran. Winter Games Conference, iQiyi Games anunció los módulos y la división del trabajo para su negocio de juegos posterior después de fusionarse con Tianxiang Interactive, aclarando los atributos y funciones de cada departamento.

Entre ellos, Chengdu es la empresa. El centro de I+D es responsable de la investigación y el desarrollo de productos y es responsable de la distribución en el extranjero junto con la sucursal de Guangzhou. En cuanto a la distribución nacional, la sucursal de Shanghai seguirá siendo responsable de la distribución de productos nacionales de los juegos iQiyi después de la fusión, confiando en su madurez. plataforma de juegos operativa, adopta un puerto comercial unificado y es administrada por el departamento de Beijing. La marca externa se unifica como "iQiyi Games"

Ya en 2015, iQiyi Games y. iQiyi Games trabajó juntos para crear el exitoso juego móvil IP de nivel fenómeno "Flower Thousand Bones". Según las estadísticas, el juego móvil "Flower Thousand Bones" logró unos asombrosos ingresos mensuales de más de 200 millones durante tres meses consecutivos. Después de su debut, comenzó una nueva era de la "edad de oro" de la "interacción de juegos cinematográficos". Posteriormente, las dos partes crearon el exitoso juego móvil "Drunken Linglong", que una vez más atrajo la atención generalizada y sentó una base sólida para la fusión actual.

Desde una perspectiva industrial, iQiyi tiene una gran cantidad de IP de alta calidad y muchos años de experiencia en la operación de plataformas intermodales, mientras que Tianxiang Interactive siempre se ha centrado en el desarrollo y la operación; de productos de juegos móviles y ha producido una serie de trabajos fenomenales. La combinación de los dos poderes puede optimizar la combinación del valor de propiedad intelectual y los recursos de I + D, fortalecer sus fortalezas y compensar sus deficiencias, y combinar sus respectivas fortalezas y experiencias acumuladas en el mercado. exploración para obtener una visión más precisa de las tendencias del mercado, logrando así 1+1> 2.

Desarrollar profundamente la estrategia de distribución de calidad: de “grande e integral” a “pequeña”. y hermoso”

Esta ventaja se reflejará en iQiyi. Puedes vislumbrarlo en los planes futuros anunciados por el juego. Con la formación del mercado existente en la industria de los juegos móviles, el mercado es ferozmente competitivo. El entorno ha mejorado gradualmente los gustos de los usuarios y los productos de calidad se han convertido en la norma en la industria. Aunque los productos con altos costos de producción y largos ciclos de I+D continúan inundando el mercado y desafiando el techo móvil, iQiyi Games no ha optado por encontrar otro camino, sino que insiste en una calidad de pulido con los pies en la tierra para ganarse el reconocimiento de los jugadores en términos de contenido. .

Con base en este juicio de tendencias del mercado, la estrategia de distribución de juegos de iQiyi se ha transformado gradualmente de la anterior "grande y completa" a "pequeña y hermosa". Con el apoyo de las capacidades operativas y de desarrollo de Tianxiang Interactive, iQiyi Games anunció en la reunión que se centrará en categorías y temas con mayor potencial de mercado, buscará I+D y operaciones de calidad a largo plazo, mantendrá la intención original del juego y creará juegos. con ingenio Cada producto.

Además, los juegos iQiyi fusionados se centrarán en operaciones intermodales en el mercado nacional y avanzarán gradualmente hacia una distribución de alta calidad y operaciones interoperables en el mercado global, construyendo una estrategia global que mira hacia el futuro.

Al tomar esta decisión, además de su predicción de las tendencias del mercado, la confianza proviene de las ventajas en el extranjero acumuladas por iQiyi y Tianxiang Interactive durante muchos años.

Desde su salida a bolsa en los Estados Unidos este año, la influencia de iQiyi en los mercados extranjeros se ha vuelto cada vez más prominente. Hasta ahora, la aplicación iQiyi se ha lanzado en más de 100 países y regiones, y sus logros han sido notables. Entre ellos, la popularidad del mercado de Taiwán ha superado al antiguo gigante de videos Netflix, ocupando el primer lugar entre los más vendidos de la App Store. lista.

Tianxiang Interactive también ha logrado grandes logros en los mercados extranjeros. El juego SLG de batalla naval "Battle Warship" (Super Battleship), lanzado en septiembre de este año, logró ventas mensuales en Europa y Estados Unidos. Mercados americanos a los tres meses de su lanzamiento. La facturación superó los 20 millones.

Se puede ver que iQiyi anteriormente ha otorgado gran importancia a los mercados asiáticos como Hong Kong, Macao y Taiwán, y Tianxiang Interactive ha sentado una cierta base en Europa y Estados Unidos. Estados. La fusión de las dos partes no sólo mejora las capacidades comerciales, sino que también complementa la planificación y el diseño en el extranjero.

Combinación de autorización de IP + vinculación de IP: hay mucho que jugar en el futuro

Si bien iQiyi Games anunció su nuevo diseño comercial por primera vez, una serie de juegos de alta calidad Las IP que ha reservado también están disponibles por primera vez. Como se mencionó anteriormente, a medida que el dividendo demográfico del mercado de juegos móviles ha desaparecido, la propiedad intelectual se ha convertido en una forma importante para que los productos de juegos adquieran usuarios rápidamente, y no se puede ignorar su importancia. Sin embargo, no todas las IP pueden aportar enormes bonificaciones de tráfico a los juegos. Debido a la relación que se refuerza mutuamente entre las dos, la calidad de la IP y la calidad de los juegos son igualmente críticas.

A juzgar por las docenas de IP expuestas en la Winter Travel Fair, la gran popularidad y la alta calidad son casi sus características comunes. Además de dos IP populares, "La historia del Palacio Yanxi" y "El nuevo rap de China", que son populares en todo el país y siguen siendo de gran actualidad, iQiyi Games ha dividido otras IP populares en cuatro categorías para presentarlas a la audiencia. valor e influencia de estos PI. Como "Youth with You" en la categoría de programas de variedades, "Voice of the Fox" y "Whale Rider" en la categoría de animación "Legend of the White Snake" y "Legend of Sword and Fairy 4" en cine y televisión; categoría; y "Shenlan Qi" en la categoría literaria "Perla incomparable", "Juego del abismo", etc. Cada IP tiene una base grande y diferentes grupos de audiencia, y tiene un enorme valor económico para los fans.

Además de estas IP de alta calidad existentes, las sólidas capacidades de derivación de IP de alta calidad de iQiyi también son evidentes. Como plataforma líder en el campo del video, iQiyi cuenta con un equipo de producción de contenido altamente profesional, que ha producido muchos dramas cinematográficos y televisivos exitosos como "The Best of Us", "River God", "Remaining Sin" y "The Story". de Qi Pa" " y otros programas de variedades populares. La producción continua de estos contenidos de alta calidad no sólo ayuda a iQiyi a encabezar el campo de vídeo móvil con casi 600 millones de MAU, sino que también proporciona suficiente soporte de material IP para productos de monetización como juegos.

Por supuesto, para los desarrolladores de juegos, los excelentes licenciantes de propiedad intelectual no solo venden propiedad intelectual, sino que aportan mayores capacidades a los juegos a través de métodos innovadores.

En esta conferencia, iQiyi Games anunció el lanzamiento del modelo IP Cooperación 2.0. En comparación con el modelo 1.0 anterior, el nuevo modelo disfruta plenamente de los grandes datos de iQiyi sobre la base de la personalización de IP y la autorización de IP. Basado en el análisis preciso del comportamiento, el retrato y las preferencias de iQiyi de 600 millones de usuarios, proporciona a cada producto una investigación específica con fórmulas de IP. y planes de desarrollo para identificar las necesidades de la audiencia y lograr "tomas perfectas" en las primeras etapas del establecimiento del proyecto. En términos de distribución, además del juego de vinculación de IP relativamente único que antes, como la vinculación de personajes y la cooperación de mercado, el modelo 2.0 ha fortalecido la promoción frontal del producto e identificado las preferencias y los puntos débiles de los usuarios de iQiyi a través de big data para lograr una entrega precisa del grupo de usuarios. En base a esto, iQiyi Games puede explorar más formas diferentes de jugar que combinen licencias IP + vinculación IP, ayudando a los juegos IP a ampliar un espacio más amplio para la imaginación.

No es difícil ver en este evento de viajes de invierno que la fusión de iQiyi Games y Tianxiang Interactive ha fortalecido la ecología del "huerto de manzanos" que iQiyi ha estado construyendo. Es decir, la industria ascendente incuba contenido IP de alta calidad, como películas, programas de televisión y programas de variedades, y luego maximiza el valor comercial de la propiedad intelectual a través de juegos y licencias derivadas en la industria descendente. Como parte importante del ecosistema "Apple Orchard", los juegos se han fortalecido, lo que conduce a maximizar el valor de la propiedad intelectual de alta calidad para los fanáticos y mejorar las capacidades de monetización.

Adherirse a la innovación siempre ha sido la filosofía y el espíritu defendidos por iQiyi. Es previsible que los nuevos juegos de iQiyi mejoren enormemente en potencia y también pueden inyectar espíritu innovador en la investigación y el desarrollo de juegos. Sobre la base de garantizar productos de alta calidad, pueden inyectar sangre fresca en el mercado de juegos ligeramente deprimido. Se acerca 2019 y iQiyi Games, que cree firmemente que "la propiedad intelectual de alta calidad tiene mucho que jugar en el futuro", ¡está listo para comenzar!