¿Cómo restaurar la antigua interfaz de iQiyi?

Este artículo realiza principalmente un análisis comparativo de los canales de animación de iQiyi, Tencent Video y Youku desde la perspectiva del mercado y la experiencia del usuario. animación doméstica En la etapa de rápido desarrollo industrial, las tres plataformas principales tienen diferentes diseños y ventajas diferenciadas para la industria de la animación.

Marco del artículo

1. Información de productos de la competencia 1.1 Selección de productos de la competencia iQiyi: v10.3.5 Tencent Video: v6.9.5.18490 Youku: v7.6.111.2 Información básica

Según la línea de tiempo, se organiza la información histórica sobre el desarrollo de los canales de animación iQiyi, Tencent Video y Youku, así como el diseño de la industria de la animación por parte de las empresas afiliadas a las tres plataformas principales.

A diferencia de iQiyi y Youku, Tencent Video es solo un canal y producto de reproducción de videos en línea de Tencent. El diseño de la industria de la animación se lleva a cabo principalmente a través de Penguin Film and Television o departamentos comerciales relacionados con la animación, recopilados. aquí La información debe estar lo más relacionada posible con Tencent Video Animation Channel.

Además, vale la pena mencionar que después de que iQiyi cotizara en bolsa en marzo de 2018, Baidu seguía siendo el holding de iQiyi, con una proporción de participación de hasta el 69,6%, pero iQiyi estaba en la administración. La operación es independiente de Baidu, pero cooperará con Baidu en los campos de tecnología de inteligencia artificial, dispositivos inteligentes, datos, contenido, etc. Por lo tanto, el diseño de la industria de la animación también está dirigido de forma independiente por iQiyi.

Youku se convirtió oficialmente en una subsidiaria de propiedad total de Alibaba en abril de 2016. Es responsable de mejorar la cadena ecológica cultural y de entretenimiento de Alibaba. Cada movimiento en el negocio del video (incluida la animación) debe considerar la situación general del negocio de Alibaba. La planificación no puede ser completamente autónoma.

El canal de animación iQiyi se lanzó 4 años después que Youku (2010); lanzó cómics, novelas ligeras y animaciones adaptadas a IP; también realizó carnavales de anime y conciertos de Hatsune Miku; " y "Morning Star". Plan" y "Qingchun Alliance" para lanzar una plataforma de contenido abierto para invertir en empresas como Fanfan Animation.

Se lanzó Tencent Video Animation Channel (2011) 5 años después de Youku y 1 año después de iQiyi; se lanzaron cómics, novelas y animaciones adaptadas a IP; estrategia del "Teatro de cómics chino juvenil"; creación del "Fondo Estrella" y lanzamiento del "Plan Cien"; lanzamiento de una plataforma abierta de contenidos en empresas como Bilibili;

El canal de animación Youku se lanzó por primera vez (en 2006); cómics en línea, adaptación IP de la animación; lanzó el "plan de capital de riesgo de animación de 100 millones de yuanes", el "plan Youhe" y la plataforma abierta de contenido.

A juzgar por el desempeño de las tres principales plataformas de animación:

Aunque el canal de animación Youku se lanzó antes que iQiyi y Tencent Video, a juzgar por la situación actual del mercado, parece que ha sido superado. de iQiyi y Tencent Video se han puesto al día.

Las tres plataformas principales están incubando activamente contenido de animación de alta calidad mediante el lanzamiento de plataformas abiertas de contenido, la publicación de planes relevantes, el establecimiento de fondos, etc. Además, iQiyi también se está centrando en la producción de animación para cine y televisión; IP, así como sobre la fuente de incubación del contenido (novela).

Las tres plataformas principales han comenzado a producir su propio contenido de animación, en su mayoría adaptado de cómics y novelas.

En términos del diseño de toda la cadena de la industria de la animación, en comparación con iQiyi y Tencent Video, el desempeño de Youku es ligeramente más débil y el diseño de las novelas aún no se ha visto en el canal. Sin embargo, Youku en realidad tiene un canal de lectura de literatura, pero no es el tipo de novela ligera adecuada para usuarios de animación como iQiyi y Tencent Video, pero es más popular, aunque Youku no ha visto inversiones directas en el campo de la animación, Alibaba sí; Hay inversiones relacionadas, como la inversión en la Estación B en octubre de 2018, pero aún no es difícil ver que el desarrollo de Youku en el campo de la animación no es tan gratuito como el de iQiyi y Tencent Video;

2. Análisis del mercado de productos competitivos 2.1 Tamaño del mercado: gran margen de crecimiento

Datos del "Informe de investigación de la industria de animación de China 2018" publicado por iResearch, tamaño del mercado de contenido de animación en línea en 2018 Fueron 14.160 millones de yuanes, un aumento del 53% en comparación con 2017, pero solo representaron el 4% del valor de producción total de la industria de la animación. El mercado de contenidos de animación en línea todavía tiene un gran margen de crecimiento.

2.2 Escala de usuarios: Usuarios de animación > Usuarios de cómics

La escala de usuarios de animación online en 2018 fue de 219 millones, un aumento del 34 % con respecto a 2017, y representa el 63 % del total. Usuarios bidimensionales. Aunque la escala de usuarios de animación es entre un 20% y un 30% mayor que la de los usuarios de cómics, la tasa de crecimiento de los usuarios de animación es menor que la de los usuarios de cómics, lo que indica que la escala de usuarios de cómics tiene un mayor potencial de crecimiento.

Desde la perspectiva del tamaño del mercado y la escala de usuarios, el desarrollo actual del mercado de contenido de animación en línea sigue siendo muy impresionante y todavía existen grandes oportunidades.

2.3 Tasa de penetración de APP y DAU promedio

Aunque el análisis se centra en los canales de animación, aún es necesario observar el desempeño en el mercado de la plataforma a la que pertenece, de modo que un Se pueden realizar análisis más objetivos de los canales de animación. Estadísticas de Jiguang Big Data: entre las aplicaciones de video en línea en diciembre de 2018, las tasas de penetración de Tencent Video, iQiyi y Youku fueron del 47,6%, 43,6% y 29,7% respectivamente, ubicándose entre las tres primeras, pero Youku, Tencent Video e iQiyi tienen una; cierta brecha entre Bilibili y Bilibili Aunque la tasa de penetración de la Estación B no es alta, su tasa de crecimiento mes a mes es mayor.

Se puede ver en el DAU promedio en diciembre de 2018: Tencent Video, iQiyi y Youku también se encuentran entre las tres principales aplicaciones de video en línea, con 120 millones, 82 millones y 37 millones respectivamente, y son las Al igual que otras aplicaciones de vídeo en línea, la aplicación de vídeo amplía la brecha; el DAU promedio de Tencent Video es significativamente mayor que el de iQiyi y Youku.

Se puede ver en los datos que iQiyi, Tencent Video y Youku están firmemente en el primer escalón de las aplicaciones de video en línea. Aunque la tasa de penetración de la Estación B ha aumentado mes a mes, todavía hay algo así. una gran brecha con Youaiteng. Además, Station B es principalmente una comunidad bidimensional y no compite directamente con Youaiteng, que es una empresa de vídeo integral. Sin embargo, todavía existe una gran competencia por los canales de animación en los segmentos del mercado.

Además, a pesar de estar en el primer escalón de videos en línea, Youku está claramente por detrás de Tencent Video e iQiyi y, a juzgar por los datos activos mensuales de Analysys Qianfan, en los últimos seis meses (2018.10 ~ 2019.3) iQiyi; Los usuarios activos mensuales de Qiyi son un 20% más que los de Tencent Video en promedio, lo que indica una competencia más intensa entre iQiyi y Tencent Video.

2.4 La cantidad de dispositivos independientes mensuales, el tiempo de reproducción mensual y el tiempo de reproducción mensual de los canales de animación.

Según las estadísticas de iResearch, en julio de 2018, la cantidad de dispositivos independientes mensuales de animación iQiyi El canal fue de 191 millones de unidades, que son 1,8 veces y 2 veces más que los canales de animación Tencent Video y Youku respectivamente, y el número mensual de dispositivos independientes de los canales de animación iQiyi, Tencent Video y Youku representan respectivamente el 32%, 17% y 16%; el número mensual de dispositivos independientes de la APLICACIÓN, lo que indica que entre los usuarios activos de la APLICACIÓN iQiyi, los usuarios de animación representan una alta proporción.

Además, en julio de 2018, el volumen total de reproducción mensual y el tiempo total de reproducción mensual de iQiyi Animation Channel fueron los más altos, aunque el número total de dispositivos mensuales de Youku Animation Channel no es tan bueno como el de Tencent Video. , sus datos de reproducción siguen siendo los más altos y mejores que los de Tencent Video, lo que indica que los usuarios del canal de animación Youku son más activos.

Estos datos muestran que el rendimiento del canal de animación de iQiyi es mejor que el de los canales de animación de Tencent Video y Youku, mientras que la brecha entre los canales de animación de Tencent Video y Youku no es obvia.

2.5 Distribución de recursos de animación

Con la madurez de la producción de animación nacional, hay cada vez más recursos de animación chinos en las plataformas de video en línea, pero la animación japonesa todavía ocupa el mercado de animación nacional. Ubicación importante. Según las estadísticas de Sanwen Entertainment, las animaciones que se transmiten actualmente en la plataforma son principalmente cómics japoneses, cómics chinos y animaciones cooperativas chino-japonesas. En la primera mitad de 2018 (estadísticas al 21 de agosto de 2018), iQiyi reprodujo la mayor cantidad de animaciones entre las tres plataformas principales, casi el doble que Tencent Video y Youku. Entre ellas, los cómics japoneses tenían la mayor cantidad de recursos. Tencent Video reproduce la mayor cantidad de cómics chinos, representando el 69%; Youku reproduce un poco más de cómics chinos que japoneses, y los cómics chinos representan el 55%.

Según los datos de distribución de recursos de animación, iQiyi tiene la mayor cantidad de recursos de animación, principalmente cómics japoneses; los recursos de animación de Tencent Video ocupan el segundo lugar, principalmente Youku tiene la menor cantidad de recursos de animación, pero la brecha con Tencent Video es. No es grande y la brecha en la cantidad de cómics chinos y japoneses en la plataforma no es obvia. Vale la pena mencionar que Youku compró una gran cantidad de derechos de autor de animación de cómics japoneses, cómics estadounidenses y otras regiones en los primeros días. Hay abundantes recursos de cómics japoneses en la plataforma, y ​​estos datos muestran que Youku actualmente está aumentando la proporción de chinos. Recursos cómicos en la plataforma.

2.6 Análisis de las necesidades del usuario objetivo

La función principal del canal de animación es ver contenido de animación en línea. Los usuarios objetivo se pueden dividir en bidimensionales senior, entusiastas de la animación y comunes. usuarios según su preferencia por la animación. Tres categorías principales.

En términos de alcance, diferentes usuarios pueden tener diferentes necesidades de animación. Por ejemplo, además de ver animaciones, los usuarios senior de 2D también pueden necesitar una comunidad 2D similar a Bilibili y un centro comercial derivado para tener una buena apariencia. animaciones, para las novelas, es posible que los usuarios comunes solo necesiten animaciones atractivas;

Pero en términos de las funciones principales de los canales de animación, las necesidades de los tres tipos de usuarios pueden ser las mismas: la eficiencia de encontrar las animaciones deben ser altas, la experiencia de ver animaciones debe ser buena y ciertas funciones interactivas.

Para estos usuarios objetivo, el mayor problema es si pueden encontrar el anime que quieren ver. Además de las diferencias obvias en las elecciones de los usuarios debido a la transmisión exclusiva de animaciones en el canal, las recomendaciones personalizadas pueden mejorar la eficiencia de los usuarios para descubrir las animaciones que desean ver, lo que puede satisfacer en gran medida las necesidades de los usuarios. .

2.7 Análisis de tendencias del mercado

1) El poder del cómic nacional se está expandiendo gradualmente

Con la apertura integral de la cadena de la industria de la animación y la madurez del mercado nacional tecnología de producción de animación, cómics nacionales El número está aumentando y hay muchas animaciones de alta calidad con un gran volumen de transmisión, como "Douluo Dalu", "El Patriarca del Demon Dao", "Fox Demon Little Matchmaker", etc. Según las estadísticas de Guduo Media, aunque los cómics japoneses como "One Piece", "Naruto" y "Detective Conan" tienen muchas más vistas que los cómics chinos, estas animaciones son IP clásicas con una historia de más de 10 años. En cuanto a las nuevas animaciones que han aparecido en los últimos años, los datos de emisión de los cómics chinos han superado a los de los cómics japoneses.

2) La conciencia de los usuarios sobre el pago se ha desarrollado gradualmente

Los sitios web de vídeos chinos comenzaron a probar servicios pagos en 2010. Después de experimentar guerras de derechos de autor e innovaciones en los contenidos y modelos de pago de los sitios web de vídeos, los usuarios Poco a poco se fue formando la conciencia del pago. Los usuarios de animación son principalmente de la generación de los 90 y 2000, con un cierto nivel económico, buscan contenido de animación de alta calidad y están más dispuestos a pagar por contenido de animación de alta calidad. Según las estadísticas de iResearch, la proporción del pago de los usuarios en los ingresos del mercado de contenidos de animación online de China ha aumentado año tras año, del 12,5% en 2015 al 34,7% en 2018.

3) Prestar más atención a los datos del usuario

A medida que las redes sociales en línea se han convertido gradualmente en una forma de vida, el estándar para evaluar la calidad de un anime ya no puede simplemente mirar el datos de reproducción, pero también debe combinarse con datos como la cantidad de comentarios, comentarios y reenvíos publicados por los usuarios. Mediante el análisis de los datos de los usuarios, no solo se puede evaluar de manera más objetiva el valor de mercado de una animación, sino que también se puede ayudar a los productores de animación a comprender las necesidades reales de los usuarios.

4) La animación se ha convertido en un nuevo miembro de la industria de la animación.

Las aplicaciones de vídeos cortos como Douyin y Kuaishou han hecho que los usuarios se acostumbren cada vez más a ver vídeos en pantalla vertical. basado en pantalla vertical En el formato de video corto de la era de la pantalla, debido a que el costo de producción es menor que la animación y es adecuado para las características de la era de la pantalla vertical, la animación puede volverse popular gradualmente.

3. Análisis de la experiencia del usuario 3.1 Capa estratégica

Canal de animación iQiyi

Posicionado como una plataforma de animación para todas las edades

Presentación del cómic japonés. Mientras utilizamos recursos, estamos produciendo activamente animaciones originales de alta calidad. Los recursos de cómics japoneses todavía representan una gran proporción del canal de animación iQiyi. El cómic japonés "One Piece" transmitido exclusivamente en la plataforma tiene un volumen de reproducción acumulado de 13,09 mil millones (datos de Guduo), ocupando el primer lugar entre todas las animaciones. Desde 2015, iQiyi ha intentado adaptar su propia novela a la animación "Spiritual Realm". En los últimos años, también ha seguido produciendo trabajos de animación de producción propia, y todos han logrado buenos resultados.

Centrarse en el cine y la televisión IP: aunque las tres plataformas principales han desarrollado toda la cadena industrial de IP de animación, iQiyi se centra más en el cine y la televisión IP. En octubre de 2017, lanzó el "Plan Sky". ". Tiene como objetivo adaptar cómics de alta calidad a las principales películas en línea.

Incubar activamente fuentes de contenido: iQiyi abrió su plataforma de contenido en 2016. En mayo de 2018, lanzó el "Plan Morning Star" y la "Young Spring Alliance" para incubar activamente fuentes de contenido original de alta calidad.

Tencent Video Animation Channel

Posicionado como la plataforma de cómics chinos número uno

Continuar desarrollando contenido de cómics chinos de alta calidad: los cómics chinos son la animación más grande tipo en Tencent Video Platform, ha estado cultivando profundamente el contenido de cómics chinos desde el principio y ha logrado buenos resultados. La novela convertida en animación "Douluo Dalu" de la plataforma tiene un volumen de reproducción acumulado de 6,64 mil millones (datos de Guduo). ranking entre las obras de cómic chinas en primer lugar. Tencent Video también ha desempeñado un cierto papel en la promoción del desarrollo de los cómics chinos.

Implemente activamente nuevas formas de animación: el auge de los videos cortos ha acostumbrado a las personas a ver videos en formato de pantalla vertical. Combinando las características de pantalla vertical + videos cortos, Tencent Video Animation Channel tomó la iniciativa en probar nuevas formas. Formas de animación. Desde enero de 2019, Tencent Video Animation Channel ha lanzado 13 trabajos de animación, pero la respuesta del mercado no es entusiasta y el modelo operativo de animación aún se está explorando.

Youku Animation Channel

Posicionada como la plataforma de recursos de vídeo de animación número uno en China

Aprovechando al máximo las ventajas de los recursos de cómics japoneses de la plataforma: Youku también presentó muchos videos de animación en los primeros recursos de cómics japoneses, como "Naruto", "Gintama", "Detective Conan", etc. Además de los cómics japoneses, también hay más cómics estadounidenses y otros recursos de animación de otras regiones. como “Los Croods” y “Cómo entrenar a tu dragón” esperan. Para Youku, los ricos recursos de animación son una gran ventaja para atraer a un gran número de usuarios de animación;

Incubar activamente contenido de animación chino de alta calidad: Youku lanzó el "plan de capital de riesgo de animación de 100 millones de yuanes" en 2014. Su objetivo es continuar creando más contenido de cómics chinos de alta calidad. Aunque Youku ha aumentado sus esfuerzos en la creación de cómics chinos, sus recursos de cómics chinos siguen siendo inferiores a los de iQiyi y Tencent Video en 2019, Youku lanzó el "Plan Youku". Al proporcionar recursos publicitarios de la plataforma, creamos más exposición para los socios de la plataforma, incubando así más contenido de alta calidad.

3.2 Capa de alcance de capacidad

Las funciones principales de los canales de animación en las tres plataformas principales son las siguientes:

3.2.1 Buscar animación

métodos del canal de animación iQiyi: búsqueda, filtrado de biblioteca, banner, navegación, flujo de información de video. Aspectos destacados: la navegación incluye lista de clasificación, lista de seguimiento, finalización de la última temporada y selección de biblioteca para mejorar aún más la eficiencia de los usuarios en la búsqueda de anime; Desventajas: iQi The Art Animation Channel está dirigido a usuarios de todas las edades, pero no hay una clasificación por edad en la selección de la biblioteca de películas. Además, el flujo de información del vídeo también carece de recomendaciones personalizadas, como Guess You Like, Guess You Are Follow y otras categorías; de información de anime. Métodos: búsqueda, proyección de filmoteca, banner, flujo de información de video; Aspectos destacados: hay muchas recomendaciones personalizadas en el flujo de información de video, por ejemplo, supongo que lo estás siguiendo, tu círculo lo está viendo, puede que te interese, etc. Métodos: búsqueda, filtrado de la biblioteca de películas, banner, flujo de información de videos. Aspectos destacados: las categorías de filtrado de la biblioteca de películas incluyen clasificaciones por edad y generación para facilitar la selección del usuario, además, el flujo de información de videos también tiene recomendaciones más personalizadas, como Guess You Like; cómics que todo el mundo está leyendo, etc.

La captura de pantalla de la interfaz de filtrado de la filmoteca es la siguiente:

3.2.2 Función de reproducción

Las funciones principales no son muy diferentes y tienen sus propias funciones especiales propias:

iQiyi: Tiene funciones de datos gratuitos, VR, sonido envolvente Dolby y asistente de voz, destacando sus ventajas tecnológicas, pero la función de asistente de voz no es perfecta;

Tencent Vídeo: tiene reproducción en bucle. Con la función de carteles de líneas, los usuarios pueden unir imágenes de líneas clásicas mientras ven anime, lo que hace que los usuarios se sientan más cómodos.

Youku: hay un modo nocturno, los usuarios pueden proteger su; ojos al mirar videos por la noche, además, en términos de claridad, hay calidad de imagen HDR. Comparando la calidad de imagen Blu-ray de iQiyi y Tencent Video, se puede ver claramente que la calidad de imagen HDR será más brillante y más. en línea con la estética del usuario. Vale la pena mencionar que iQiyi y Tencent Video en realidad tienen funciones de calidad de imagen HDR, pero solo están disponibles para modelos de alta gama.

3.2.3 Función comunitaria iQiyi Animation tiene un área principal UP, donde puedes subir algunos videos cortos relacionados con la segunda dimensión. Tencent Video Animation tiene una dimensión de ganso, donde puedes hacer preguntas, publicar y dibujar; cómics, compartir vida, etc., etc.; Youku Video no tiene una comunidad de anime dedicada.

El umbral de contenido en la comunidad principal UP de iQiyi es relativamente alto. Proporciona videos relacionados con la cultura bidimensional para usuarios comunes o entusiastas de la animación y proporciona una plataforma de creación de contenido para usuarios bidimensionales de alto nivel. No existe un umbral para el contenido en Goose Dimension de Tencent Video, que satisface las necesidades de los usuarios del canal de animación para discutir y expresar la cultura bidimensional.

Sin embargo, a juzgar por la popularidad de los usuarios, la cantidad de comentarios y la cantidad; En las dos comunidades, el nivel de actividad de los usuarios no es alto. Tencent Video será ligeramente más alto que iQiyi, pero la brecha no es muy grande. La razón principal puede ser que entre los usuarios de canales de animación, todavía hay relativamente pocos usuarios que expresan sus necesidades.

Para las plataformas de vídeo online, ¿es necesario que exista una comunidad de animación? Personalmente creo que las ventajas de tener una comunidad de animación superan las desventajas por tres razones:

Las redes sociales en línea se han convertido en la forma de vida de las personas y, con el desarrollo de la industria de la animación, cada vez hay más usuarios en Los canales de animación expresarán sus necesidades cuanto más.

Para la plataforma, los objetivos relacionados con los canales de animación son principalmente proporcionar videos de animación y mejorar la cadena de la industria de la animación con videos de animación como centro, la existencia de la comunidad de animación no entra en conflicto con los objetivos; de la plataforma, y ​​las necesidades derivadas de los usuarios después de ver videos de animación pueden ayudar a la plataforma a atender y comprender mejor a los usuarios.

Aunque ya existe una gran comunidad en la plataforma, todavía existen diferencias obvias entre la cultura bidimensional y la cultura popular, y sería mejor ser independiente.

3.2.4 Métodos de beneficio

1) Publicidad

Los anuncios de los canales de animación en las tres plataformas principales son principalmente anuncios de flujo de información en las páginas del canal y en los vídeos reproducidos. por parte de usuarios no miembros anuncios pre-roll basados ​​en el tiempo; a juzgar por la frecuencia de los anuncios de flujo de información, los canales de animación de iQiyi serán un poco más, los anuncios que se muestran en Tencent Video y Youku son todos imágenes, mientras que iQiyi se muestra además; Además de las imágenes, también hay vídeos cortos de unos pocos segundos y el formato es innovador.

2) Membresía

Los miembros VIP de las tres plataformas principales pueden postularse para canales de animación. Además de los miembros VIP de la plataforma, iQiyi también tiene miembros FUN específicamente adecuados para. usuarios de animación.

Desde el punto de vista del precio de la membresía, para los miembros VIP de iQiyi y los miembros FUN, solo bajo la condición de suscripción continua por temporada o año, el precio de la membresía FUN será más favorable. En otras condiciones, el precio. será lo mismo.'' Pero para VIP La principal diferencia entre la membresía y los privilegios de membresía de FUN es que los miembros de FUN pueden leer cómics en la plataforma. Desde esta perspectiva, las ventajas de los privilegios de membresía de FUN no son sobresalientes.

Para los miembros VIP de las tres plataformas principales, en general, no hay mucha diferencia en el precio de la suscripción trimestral continua, la suscripción mensual continua y la suscripción anual no continua, los precios son los mismos para la suscripción mensual continua; suscripción, iQiyi tendrá un descuento en el primer mes. Algunas, pero no en el primer mes, son más caras que Tencent Video y la tarjeta trimestral de Youku es más barata que iQiyi y Tencent, y la tarjeta mensual es un poco más cara que iQiyi y Tencent.

3.1 Arquitectura de la información

Canal de animación Tencent

Los canales de animación en las tres plataformas principales se componen de cuatro partes: cuadro de búsqueda, banner, navegación y recomendado. transmisión de vídeo.

Animación iQiyi: la sección de navegación tiene la mayor cantidad de contenido. Además de atraer tráfico a novelas, cómics y comunidades, también recomienda animaciones para mejorar la eficiencia de los usuarios para encontrar animaciones. los usuarios pueden descargar aplicaciones de animación; el canal de animación iQiyi tiene diseños en animación, novelas, cómics, comunidades y juegos.

Tencent Video Animation: La navegación es solo para atraer tráfico a novelas, cómics y comunidades, y tiene diseños en animación, novelas, cómics, comunidades y juegos.

Animación Youku: la navegación es principalmente para recomendaciones de animación, destacando los recursos de cómics japoneses de alta calidad en la plataforma y mejorando la eficiencia de los usuarios para encontrar animaciones, hay un diseño para animación, cómics y; juegos, pero no hay diseño para novelas y comunidades. La razón puede ser que la plataforma Youku ya tiene un diseño para literatura y planeta (comunidad de plataforma), y el número de usuarios de animación es menor que el de iQiyi y Tencent Video, o existen otras consideraciones estratégicas que no se discutirán; por el momento novelas dedicadas y comunidad para canales de anime. Pero personalmente creo que la configuración sería más completa.

3.3.2 Diseño de interacción

1) Aspectos destacados del diseño de interacción de bombardeo: Puedes enviar bombardeos como personajes de anime. Desventajas: solo puede publicar bombardeos y ver información sobre ellos cuando la pantalla está horizontal, y al publicar bombardeos, el video se pausa automáticamente, lo que afecta la eficiencia de los usuarios al publicar bombardeos y ver animaciones. Aspectos destacados: al publicar bombardeos, el vídeo seguirá reproduciéndose; además, también puedes publicar bombardeos como personajes de anime. Desventajas: solo puede enviar bombardeos y ver información del bombardeo cuando la pantalla está horizontal, lo que afecta la eficiencia de los usuarios a la hora de publicar bombardeos. Aspectos destacados: puede publicar bombardeos y ver información sobre bombardeos en pantallas verticales y horizontales; hacer clic en publicaciones de bombardeo publicadas por otros para darles me gusta automáticamente, y puede responder a las publicaciones de bombardeo publicadas por otros. Desventajas: al publicar un bombardeo, el video se pausará automáticamente, lo que afecta la eficiencia de los usuarios que ven la animación.

2) Diseño de interacción del flujo de información de vídeo

Canal de animación iQiyi: los títulos y posiciones de los diferentes tipos de animaciones son fijos y los usuarios pueden deslizar el dedo hacia abajo.

Canal de animación de video Tencent: muestra más tipos de animación que iQiyi; y las posiciones de algunos tipos no son fijas y pueden ordenarse aleatoriamente o según el comportamiento del usuario, y los usuarios pueden deslizarse hacia abajo.

Canal de animación Youku: las posiciones de los diferentes tipos de animaciones no son fijas, el contenido aparecerá en un bucle y los usuarios no pueden desplazarse hasta el final.

Los usuarios de los canales de animación Tencent Video y Youku pueden ser más eficientes a la hora de encontrar animaciones a través de flujos de información de vídeo que los usuarios de los canales de animación iQiyi.

3.4 Capa de marco de caracteres

3.4.1 Diseño de interfaz

Los diseños de interfaz de los tres canales de animación de la aplicación no son muy diferentes. El objetivo principal es facilitar. los usuarios pueden encontrar lo que quieren ver. La animación muestra el cuadro de búsqueda, la filmoteca, el banner, la navegación y la información recomendada. El cuadro de búsqueda se muestra en la parte superior, la filmoteca está al lado del cuadro de búsqueda y debajo está el cuadro de búsqueda. banner, navegación y flujo de información de vídeo recomendado.

3.4.2 Diseño de navegación

La navegación de los canales de animación de las tres aplicaciones son todos diseños de estilo trampolín. Los usuarios pueden saltar a la página correspondiente haciendo clic.

En comparación con Tencent Video y Youku, iQiyi Animation tiene más navegación, pero tiene clasificaciones claras y es relativamente simple y claro.

3.4.3 Diseño de información

En la sección de transmisión de video recomendada, las tres aplicaciones establecen diferentes títulos según los diferentes tipos de contenido de animación.

1) A juzgar por el formato del título: iQiyi Animation y Youku Animation usan fuentes grandes en negrita, pero la fuente de Youku es más grande y más obvia, mientras que Tencent Video Animation usa las fuentes en forma de cómics. un cuadro de diálogo, es más prominente y más acorde con el estilo bidimensional.

2) A juzgar por el contenido del título: la mayoría de los títulos de la animación iQiyi son cuatro palabras simples, que son relativamente concisas y regulares, los títulos de la animación Youku y la animación de video Tencent tienen un número variable de palabras; el contenido es más coloquial; además, Tencent Video y Youku tienen recomendaciones más personalizadas para los usuarios que iQiyi.

3) A juzgar por la visualización de información de video individual: los tres muestran imágenes, etiquetas de miembros o solistas, episodios actualizados y nombres de animaciones. Tencent Video y Youku tienen más texto de animación que la introducción de iQiyi. los usuarios comprenderán mejor el contenido de la animación, pero la interfaz de iQiyi parecerá más simple.

Desventajas: El título no es lo suficientemente destacado y carece de contenido de recomendaciones personalizadas.

Aspectos destacados: el título se muestra en forma de cuadro de diálogo en los cómics, que es más prominente y más acorde con el estilo bidimensional, hay contenido recomendado personalizado, como adivinar lo que eres; Siguiéndote y puede que esté interesado en tu círculo. Espera.

Aspectos destacados: Hay recomendaciones personalizadas para que adivines los cómics que todos están leyendo, etc. Además, hay trabajos de actores de doblaje, que son ricos en contenido.

3.5 Capa de percepción

El estilo general de los canales de animación de las tres aplicaciones es relativamente simple y claro.

La interfaz de Tencent Video Animation es más de estilo cómic, lo que puede estar relacionado con el hecho de que su título se muestra en forma de cuadro de diálogo en el cómic.

El color de fondo de la barra de navegación superior de iQiyi Animation y Youku Animation es negro, y la fuente de navegación es verde fluorescente y azul zafiro correspondiente al color del tema de la aplicación. El estilo general es similar al de la aplicación. El estilo de otros canales en la aplicación Tencent Video Animation Channel es único. El color de fondo de la barra de navegación superior es gris ahumado y el diseño de la fuente de navegación también hace eco del título a continuación, lo que hace que toda la interfaz tenga un estilo más cómico.

IV.Resumen 1. Canal de animación iQiyi

1) Ventajas de diferenciación

Más recursos de transmisión exclusivos de cómics japoneses de alta calidad, como "One Piece". "Dragon Ball Super", "Prince of Tennis", "Fairy Tail", etc., y estos cómics japoneses tienen una mayor influencia por sí solos, "One Piece" tiene un volumen de reproducción acumulado de 13,09 mil millones (datos de Guduo), ocupando el primer lugar entre ellos; todo el anime ocupa el primer lugar en vistas de medios.

Las aplicaciones tecnológicas optimizan la experiencia de reproducción. Por ejemplo, las funciones de reproducción de iQiyi incluyen funciones de realidad virtual, asistentes de voz y calidad de sonido Dolby.

La influencia de marca de la plataforma en sí En los últimos años, iQiyi ha tenido un buen desempeño en películas, dramas de televisión y programas de variedades, creando una mejor imagen de marca para la plataforma y atrayendo más usuarios al canal de animación. .

2) Sugerencias de mejora

En comparación con Tencent Video y Youku, iQiyi carece del apoyo de la gran matriz de entretenimiento de las empresas líderes, tarda en incubar la fuente de contenido y tiene un alto nivel -Contenido de calidad Los recursos fuente son algo insuficientes y es necesario continuar y aumentar la incubación de fuentes de contenido de alta calidad.

En términos de experiencia del usuario, se pueden agregar categorías de edad a las categorías de la biblioteca de películas; se puede agregar contenido recomendado más personalizado a la información de transmisión de video en la página del canal, y se puede mostrar información publicitaria. reducirse adecuadamente; el título también puede hacerlo más prominente ampliando la fuente o agregando patrones personalizados, mejorando así la eficiencia de los usuarios para encontrar el anime que desean ver; además, la rentabilidad de los miembros de FUN no lo es; mucho más ventajoso en comparación con los miembros VIP, y se pueden agregar más funciones especiales, por ejemplo, descuentos en productos designados en el centro comercial, descuentos en compras conjuntas entre miembros FUN y miembros VIP, etc.

2. Tencent Video Animation Channel

1) Ventajas de diferenciación

La plataforma tiene la mayor cantidad de recursos de cómics chinos exclusivos de alta calidad y es la " Primera plataforma para cómics chinos", Tencent Video ha estado profundamente involucrado en los cómics chinos desde el principio y ha producido muchos cómics chinos de alta calidad, como "Douluo Dalu", "The Demonic Patriarch", "Fights Break the Sky", etc. Entre ellos, el volumen de reproducción de "Douluo Dalu" ha alcanzado los 6.640 millones (datos de Guduo), ocupando el primer lugar entre los cómics chinos.

Tiene la capacidad de producir continuamente cómics chinos de alta calidad y aprovecha el ecosistema pan-entretenimiento de Tencent para proporcionar fuentes ricas de contenido y tecnología de producción de animación para la producción de cómics chinos. Por ejemplo, "Douluo Dalu" se basa en. la serialización de Tencent La adaptación novedosa de Qidian.com, propiedad de Qidian.com, fue producida por Xuanji Technology con inversión de Tencent.

El diseño del producto es bueno para alcanzar el punto de disfrute del usuario, lo que se refleja en la función de reproducción con reproducción en bucle y funciones de rompecabezas de líneas. El video continuará reproduciéndose cuando se publique un bombardeo. diseñado en un estilo cómico, y se lanzan nuevos dibujos animados, etc.

2) Sugerencias de mejora

Aunque Tencent Video ya tiene una gran cantidad de contenido de cómics chinos de alta calidad, estos cómics chinos aún no se pueden comparar con las IP de cómics japoneses clásicos de iQiyi y Youku. . Para superar a iQiyi y ampliar la brecha, por un lado, debemos continuar creando IP de cómics chinos clásicos, ampliar la dimensión temporal y producir series largas, por otro lado, también podemos operar mejor la comunidad de animación o dibujos animados; Contenido de animación, para formar barreras de ventaja más diferenciadas.

En la función de reproducción, la tecnología se puede aplicar adecuadamente para brindar a los usuarios una mejor experiencia de visualización, como mejor definición, efectos de sonido, etc.

3. Canal de animación Youku

1) Ventajas de diferenciación

Más recursos de transmisión exclusivos de manga japonés de alta calidad, como "Naruto", "Gintama", "Ice" Fist Man "y demás, el volumen de reproducción acumulada de "Naruto" ha alcanzado los 8.350 millones (datos de Guduo), ocupando el segundo lugar entre todas las reproducciones de anime; además, también hay muchas animaciones en solitario de alta calidad en otras regiones en la plataforma, como los cómics americanos "The Croods", "Cómo entrenar a tu dragón", "Crazy Aliens", etc.

Aunque Alibaba tiene ventajas obvias en términos de recursos de entretenimiento y experiencia en comercio electrónico, Youku es inferior a Tencent Video e iQiyi en términos de cómics chinos hechos a sí mismos, y la experiencia en comercio electrónico de Alibaba tiene un impacto negativo. sobre el desarrollo del mercado de derivados de animación de Youku. La ayuda no es obvia. La razón puede ser que el diseño de Alibaba en el ecosistema pan-entretenimiento se basa principalmente en inversiones, fusiones y adquisiciones. No incuba muchas empresas, y los vínculos entre sus empresas afiliadas no son tan estrechos como los de la matriz pan-entretenimiento. , esta ventaja todavía existe, pero es posible que tarde un poco más en desarrollarse.

Aspectos destacados del diseño del producto: calidad de imagen HDR en resolución de reproducción. En comparación con la calidad de imagen Blu-ray de Youku y Tencent Video, la calidad de imagen HDR será más brillante y más atractiva al ver animaciones; Los mensajes de bombardeo se pueden enviar tanto en pantallas verticales como horizontales para satisfacer las necesidades de los usuarios de pantallas verticales.

2) Sugerencias de mejora

Youku es inferior a Tencent Video e iQiyi en términos de cómics chinos hechos por él mismo. Además de continuar incubando fuentes de contenido de alta calidad, Youku también debe hacerlo. producir contenido de cómics chinos de alta calidad, lo que forma una barrera para la transmisión exclusiva de cómics nacionales y puede utilizar aún más los recursos de Alibaba Entertainment. Además, seguir introduciendo más derechos de autor de animación de alta calidad

puede aplicar la calidad de imagen HDR a más contenido de animación, lo que constituye una clara ventaja de diferenciación.

La cultura de la segunda dimensión continúa desarrollándose y es obviamente diferente de la cultura popular. Si los recursos lo permiten, puedes considerar agregar novelas ligeras y comunidades de animación.

Este artículo fue publicado originalmente por @西西77 en Todos somos gerentes de producto. Está prohibida la reimpresión sin permiso

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