¡La guía de operación de actividades más completa desde principiante hasta avanzado! ¡Empecemos con el contenido oficial de hoy! 1. Formas de actividad He dividido las actividades en cinco categorías principales, y hay varias subcategorías bajo cada categoría: Actividades de bienestar Hay muchas formas de actividades de bienestar, principalmente para proporcionar a los usuarios diversos beneficios. Incluyendo: check-in, lotería, compra grupal, vales, pull-in, etc. , que cubre casi la mayoría de las actividades de Internet. Explicaremos a su vez: 1. Actividades de inicio de sesión como: Hay muchas formas específicas de realizar actividades de inicio de sesión, como inicio de sesión diario, inicio de sesión continuo, inicio de sesión acumulativo, etc. Los artículos valiosos que se entregan son puntos, vales y otras cosas. Las formas de participación de inicio de sesión también se dividen en dos formas: inicio de sesión automático e inicio de sesión manual. Generalmente, la función de registro se lanza inicialmente en forma de actividades operativas y se solidificará en funciones de producto una vez que el efecto se estabilice. En cuanto a la actividad de inicio de sesión, el inicio de sesión en el juego es relativamente maduro y puedes consultar varios juegos mentales. Este artículo solo habla sobre formas de actividad y la lógica de diseño específica se discutirá en artículos posteriores. 2. Las actividades de lotería, como la lotería, también son muy comunes, como el tocadiscos, la cuadrícula de nueve cuadrados, el huevo de oro, etc. El comercio electrónico también cuenta con los llamados sorteos de ventas por tiempo limitado, como las compras a 0 yuanes. Las formas específicas de participar en la lotería también incluyen iniciar sesión en la lotería o completar una determinada lotería de comportamiento designado. De hecho, los sorteos son muy habituales en la mayoría de productos y juegos de Internet. Cuando los premios son de poco valor, resulta difícil atraer a los usuarios para que participen o sigan participando. Es necesario equilibrar el valor del premio y la probabilidad de ganar, y se debe prestar atención a la hora de diseñar planes específicos. 3. En la imagen se muestran las compras grupales y las peleas en equipo: las compras grupales y las peleas en equipo también son relativamente comunes. Las formas específicas de participación incluyen la agrupación automática y también hay grupos que requieren que los usuarios recluten personas activamente. La compra y el juego en grupo se han convertido en la función principal de muchos productos. Los ejemplos típicos, como Meituan y Pinduoduo, comenzaron todos con compras grupales/compras grupales. 4. Vales/sobres rojos Los vales/sobres rojos en sí mismos son una función del producto, pero existen muchos escenarios de uso y se pueden realizar muchas formas de actividades en torno a ellos. Las formas de pago específicas incluyen si existe un umbral, descuento total, regalo nuevo, regalo de recarga, etc. Depende de la etapa específica del producto y del ritmo operativo. Las actividades de juego, como los juegos H5, son relativamente comunes en WeChat y las principales aplicaciones. La forma de minijuegos puede despertar más el interés de los usuarios y facilitar su atracción para participar. Permítanme agregar una cosa más aquí. Muchos productos también eligen entre tareas puntuales y minijuegos cuando intentan gamificarlos. De hecho, la esencia de los dos es la misma. La diferencia es que el formato del juego es más fácilmente aceptado por los usuarios y permite un cierto nivel de participación en profundidad. El desempeño de la tarea de puntos será mucho peor y no habrá sensación de participación ni entrenamiento. Las actividades de actualidad, como las que se ven comúnmente en Weibo y varios productos comunitarios, no se describirán en detalle aquí. Actividades de agregación de datos como: Estas actividades son muy comunes en las principales aplicaciones. La actividad en sí no es difícil. La dificultad radica en si existe el almacenamiento de datos previo y si la redacción de la actividad en sí es adecuada para los usuarios del producto. Este tipo de actividad aprovecha la psicología de muchas personas y es muy fácil de atraer a los usuarios para que participen y avancen. Para la mayoría de las aplicaciones, esta actividad es un elemento imprescindible al final del año. Otros tipos de actividades 1. Apuestas, como aplicaciones deportivas, de entretenimiento y financieras. Hay muchos escenarios de apuestas. La forma de la actividad puede ser simple o compleja, por lo que no entraré en detalles aquí. 2. Responder algo que no es lo que se hizo la pregunta, como responder algo que no es lo que se hizo la pregunta, no es tan común como una lotería. Dos productos típicos, Fantasy Westward Journey y WeChat Reading, han formado funciones de producto estables en términos de respuesta a preguntas. 3. La votación no es infrecuente en WeChat, por lo que no entraré en detalles aquí. 4. Pruebas como prueba de destino, prueba de amor, prueba de fortuna, prueba de personalidad, etc. La actividad de prueba en sí no es complicada, pero debe combinarse con el producto. Las pruebas no se pueden realizar simplemente por probar. 5. Las categorías de recolección, como actividades típicas como Alipay y Baidu, requieren que se completen ciertos comportamientos y se puedan recolectar ciertos artículos, y se puede obtener un cierto valor después de la recolección. Los cinco puntos anteriores son un resumen del formato de actividad que compilé. Debe haber algunos formatos de actividades que no estén organizados en el lugar, y usted necesita organizarse, integrarse e iterarse usted mismo. 2. ¿Cómo surgió la idea de la actividad? Con base en los formularios de actividad anteriores, tenemos tres pasos para derivar ideas de actividades: ¿Existe un formulario de actividad ya preparado que se pueda aplicar a este modelo? Este es el más simple y se puede resumir en una palabra: "copiar". La nueva etapa de operación de la actividad es básicamente "copiar", y las habilidades básicas de ejecución se desarrollan mediante la "copia". Los cinco tipos de actividades anteriores se pueden utilizar como referencia.
¿Existen actividades similares a las que pueda referirse? Si no hay ninguna actividad que pueda reutilizarse directamente, busque actividades similares para usarlas como referencia. Por ejemplo, ¿las actividades fuera de línea pueden reemplazar algunos elementos en línea y las actividades del juego pueden reemplazar algunos elementos en la aplicación? Por ejemplo, si el anillo de hierro en el mercado nocturno fuera de línea se puede reemplazar por un juego H5 en línea. Entre ellos, los premios del set se pueden canjear por cupones, puntos, productos frescos, etc. La innovación se presenta de muchas formas, con muchos elementos antiguos combinados en elementos nuevos. Además de la innovación disruptiva, desmantelar y combinar muchos elementos antiguos en elementos nuevos también es una forma de innovación. Por ejemplo, las respuestas simples se pueden convertir en lotería de respuestas, cuestionario de respuestas, etc. , no entraremos en detalles aquí. En tercer lugar, cómo recopilar ideas para eventos. Además de las ideas de actividades que mencioné anteriormente, ¿existen otras formas de recopilar ideas? No hace falta decir que se debe prestar atención a las actividades de los competidores directos, qué actividades realizan los competidores todos los días, si es necesario realizar un seguimiento de las actividades, etc. y qué se debe hacer para cada actividad todos los días. Preste atención a las actividades de los productos líderes de Internet, como lo que está haciendo Tik Tok, lo que está haciendo WeChat, lo que está haciendo NetEase Cloud, qué actividades nunca ha visto y lo que cree que puede ser efectivo, todo esto debe pagarse. atención y registro de. Este es un punto muy importante: ¡construir una biblioteca creativa de actividades personales! Después de ver tantas actividades, ni siquiera puedo recordar qué tipo de actividades hay cuando realmente las necesito. ¿Qué debo hacer? Una vez dije en un artículo antiguo: "Guía de autoayuda para recién llegados a Internet (2): creación de un sistema de conocimiento personal". Las operaciones de productos de Internet deben crear un sistema de conocimiento personal. Entonces la operación de actividad debe tener su propia biblioteca creativa de actividades: Como se muestra en la imagen: esta es la biblioteca de actividades que hice hace dos años. Está marcada en categorías para facilitar la búsqueda temporal. En los últimos dos años, ha habido relativamente poca operación de actividad y básicamente no ha habido iteración de la biblioteca de actividades. Cuatro. Temas de eventos Los temas de eventos se dividen principalmente en: festivales tradicionales, funciones de productos, festivales de Internet y lugares de moda. Además de los formatos de actividad mencionados anteriormente, una actividad completa también debe incluir un tema. Aquí no repetiremos fiestas tradicionales. Puedes consultar las actividades del juego. Toda fiesta tradicional debe contar con diversas actividades. La temática de este tipo de actividad es natural y fácil de aceptar y comprender para los usuarios. Por ejemplo, cuando lanzamos una nueva función, para permitir que más usuarios experimenten mejor las funciones del producto, empaquetaremos una actividad temática para guiar a los usuarios a participar. Pensemos en ello, por ejemplo, si el producto tiene la función "personas cercanas", entonces podemos empaquetar una actividad con el tema "las personas cercanas buscan el amor verdadero" para guiar a los usuarios a experimentar esta función. Básicamente, esto no se hace en las operaciones reales del producto. He aquí un ejemplo sencillo. Los festivales de Internet, como Double 11 y 618, están empaquetados deliberadamente en plataformas de comercio electrónico, por lo que no entraré en detalles aquí. Los temas de actualidad son generalmente actividades que combinan temas de actualidad. Por ejemplo, durante el Mundial, todas las plataformas estaban en este punto de acceso, como se muestra en la imagen. Al igual que otros puntos calientes repentinos, pone a prueba las capacidades operativas y capta la escala. De lo contrario, es fácil ser criticado e incluso provocar una crisis de relaciones públicas. No entraré en detalles aquí. Durex es un buen ejemplo. De lo anterior se puede decir que las temáticas y formas de las actividades son similares. ¿Qué otras buenas formas de actividades puedes agregar? ¡Al final, el crecimiento es la clave para resolver todos los problemas! En la era del big data, el análisis de datos se ha convertido en el núcleo de la competitividad. Como dice el refrán: "Conócete a ti mismo y al enemigo y podrás librar cien batallas sin peligro". A través del análisis de datos profesional de Tik Tok, no solo puedes aprender los últimos juegos de la industria, sino también aprender las "rutinas" populares de tus compañeros, obteniendo el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. La gran plataforma de datos de pistas contiene la mayor cantidad de datos de toda la red y tiene funciones muy completas. Proporciona clasificación de videos, análisis de transmisiones en vivo, análisis de datos de comercio electrónico y otros servicios, que pueden ayudar a individuos, comerciantes o instituciones MCN a crear y operar mejor videos cortos. Lo mejor de todo es que todas las funciones son gratuitas y de uso abierto.