Análisis del mercado de joyería profesional de Beijing
Beijing tiene una atmósfera histórica y cultural especial. Innumerables tesoros se encuentran repartidos por todo el pueblo tibetano. Lo que sigue es el amor del pueblo de Beijing por las joyas y el jade. Las transacciones de mercado florecieron, formando hoy un gran número de mercados de joyería profesionales. Desde el Mercado de Joyería de Wuhuan y el Salón de Joyería en la década de 1990 hasta la recién inaugurada Ciudad de Joyería Wante, Xidan, Xinjiekou y Panjiayuan son las principales áreas de reunión de mercados. Ya hay más de 20 mercados de joyería profesionales en Beijing.
1. Situación básica del mercado de joyería profesional
1.1 Distritos comerciales de Xisi y Xidan
Se puede llegar al distrito comercial de Xidan caminando desde Xisi durante más de 20 minutos. diez minutos. Hay lujosos estudios fotográficos de bodas a lo largo del camino. Las joyas y las bodas están bien integradas, y tres importantes mercados profesionales de joyería: Jewelry No. 1, Ende Jewelry City, Yangrou Hutong Jewelry Trading Center y los talleres de procesamiento de joyas grandes y pequeños en el hutong se encuentran a poca distancia.
(1) Centro de comercio de joyas Yanghutong
En 2004, se renovó el Paradise Hotel original. La primera planta es la zona empresarial de joyería, con una superficie comercial de unos 1.000 metros cuadrados. Su color general es principalmente oscuro, dándole una sensación antigua. Aunque aquí sólo hay más de 20 comerciantes, la decoración sencilla y elegante y el ambiente luminoso y generoso dan a la gente una sensación majestuosa y pesada, que combina bien con la belleza de las joyas.
La mayoría de los empresarios aquí se dedican principalmente al jade. La jadeíta que se exhibe en los mostradores de los comerciantes varía de gama alta a baja, principalmente productos de gama media, y algunos comerciantes de jadeíta también se dedican al comercio mayorista y minorista. Los diamantes que se venden en el mercado son principalmente diamantes sueltos y cada diamante viene con un certificado, principalmente un certificado extranjero. Después de que los clientes seleccionan diamantes sueltos, pueden encontrar un taller de procesamiento en el callejón de corderos cerca de la puerta trasera del mercado para seleccionar estilos y procesarlos. En comparación con las joyas de diamantes de los centros comerciales, los precios son asequibles y los estilos informales. Además, jade hetiano, jade, cristal, etc. También existen franquicias u operaciones mixtas.
Los comerciantes aquí son relativamente fijos y todos son comerciantes antiguos del callejón. Cultivaron un grupo de clientes habituales y mantuvieron las operaciones diarias del distrito comercial de joyería Sheep Hutong. Aunque el número total de comerciantes es pequeño, ahorra a los clientes el tiempo y el costo de selección, pero facilita las transacciones. Los comerciantes aquí están básicamente "llenos". Quizás esta sea la vívida encarnación de lo pequeño, rápido e inteligente.
La puerta trasera del centro comercial es el famoso Mutton Hutong, el lugar de nacimiento de la industria joyera de Beijing. En la actualidad, hay alrededor de 30 escaparates en los lados izquierdo y derecho del hutong, la mayoría de los cuales son tiendas frontales y patios traseros, y la mayoría vende diamantes, gemas de colores y negocios mixtos de jade. También ha formado el lugar de reunión más grande de talleres de procesamiento de joyas en Beijing. Comerciantes, clientes y mucha gente común de otros mercados de joyería en Beijing vienen aquí para procesar varios tipos de joyas.
(2) Ende Jewelry City
Ende Jewelry City, a una calle de la entrada este de Mutton Alley, fue renovada desde un supermercado en 2004. Tiene dos pisos y más de 80 comerciantes. El área comercial total es de aproximadamente 4.000 metros cuadrados. Hay un área de franquicia de jade en el primer piso, donde se concentran alrededor de 20 tiendas de franquicia de jade para venta mayorista y minorista. Varios adornos de jade de gama alta, media y baja básicamente pueden satisfacer las necesidades de la mayoría de los consumidores comunes. Además, los cinco comerciantes que venden diamantes en el vestíbulo del primer piso no son de gran escala. La empresa Fujian Liuliufu en el primer piso tiene una escala de operaciones relativamente grande y se dedica principalmente a la venta mayorista y minorista ocasional de oro K, oro, platino, paladio, joyería de plata y jadeíta. Su base de clientes se dirige principalmente a Beijing, Shaanxi, Shanxi, Hebei, Mongolia Interior, Henan y otras provincias, municipios y regiones autónomas.
Entre los más de 30 comerciantes del segundo piso, hay joyas de jade, jade hetiano, cristal, ágata y plata. La escala general es pequeña. Sin embargo, la venta de Shoushan Stone es una característica importante aquí. Entre los cinco o seis comerciantes franquiciados, hay exquisitas tallas de piedra Shoushan de varios tamaños. La calificación general no es demasiado alta y los productos tienen un precio principal de varios miles de yuanes. Por supuesto, si tiene conocimiento o es sincero, es posible que pueda encontrar Tianhuang, una variedad preciosa en manos del jefe. También hay algunas habitaciones vacías en la rotonda del segundo piso. Se trata de pequeñas empresas con una fortaleza económica relativamente débil. Si no pueden optar por abandonar la industria debido a problemas de tiempo, también es una supervivencia normal del más fuerte.
Ende Jewelry City siempre ha funcionado bien, pero la apertura de Xinjiekou Wante Jewelry City en la primera mitad de 2009 todavía tuvo un cierto impacto en ella, pero esto no es un problema para los comerciantes que han cultivado viejos clientes. . Debido a que el presidente de Jewelry City es de Fujian, la mayoría de los comerciantes de Ende Jewelry City son de Fujian. Todos se cuidan unos a otros y ganan dinero haciendo negocios juntos.
(3) Salón de Joyería
Está ubicado en el tercer piso del Edificio de Bodas, No. 109, Xidan. Después de varios traslados, el Salón de Joyería No. 1 finalmente se instaló aquí. El primer y segundo piso del edificio están dedicados a bodas.
El área comercial de la joyería en el tercer piso tiene unos 5.300 metros cuadrados, con unos 130 comerciantes principales.
Debido a las bodas, la venta de diamantes se ha convertido en una característica importante aquí. Aquí operan 32 tiendas especializadas en diamantes, algunas con dos sucursales, y otras empresas también se dedican a la joyería de diamantes. Además del negocio principal de diamantes y jade, también hay algunas empresas que venden al por mayor gemas de colores, jade, nefrita y ágata. Entre ellas, visité dos tiendas de coral con certificados de franquicia y descubrí que las ventas de corales de alta gama valían la pena. 10.000 yuanes estaban bastante bien. Además, hay alrededor de cinco o seis talleres de procesamiento de joyas ubicados en una esquina del mercado.
Las ventas de diamantes aquí tienen esta característica: antes de comprar diamantes aquí, la mayoría de los consumidores jóvenes comparan y eligen en línea. Debido a que el costo de las ventas en línea es bajo, el precio será mucho más bajo que el precio de mercado. Cuando llegue a la primera sala, seleccionará diamantes según los estándares y precios en línea, reduciendo gradualmente el precio de venta de los diamantes. Además, los certificados de tasación de diamantes aquí son básicamente certificados extranjeros; Dado que hay muchos comerciantes de diamantes en el mercado, existe una enorme presión competitiva entre ellos y las guerras de precios son inevitables. Por lo tanto, los clientes sólo compran diamantes al precio más bajo. Con el tiempo, los precios de los diamantes se vuelven transparentes y las ganancias disminuyen.
Además de los diamantes, la variedad principal aquí es la jadeíta, que está disponible en calidades altas, altas y bajas. Por lo tanto, hay negocios prósperos en el mercado y muchos están desiertos. Hay muchos comerciantes, productos homogéneos y guerras de precios son todas las razones de esta situación.
1.2 Distrito comercial de Xinjiekou
No hay duda de que el mercado de joyería de Wuhuan ha impulsado las ventas de joyería aquí. La mayoría de los compradores de joyas conocen los Cinco Anillos en Xinjiekou. Entonces, con su popularidad, el número de mercados de joyería ha aumentado gradualmente, como Xifu Xinyang, Huafu Xinyang y el recién inaugurado Wante con una decoración lujosa este año.
(1) Wante Jewelry Mall
Wante Jewelry Mall, inaugurado en marzo de 2009, está ubicado en el número 57 de la calle Xinjiekou North, distrito de Xicheng. Tiene una excelente ubicación geográfica y. Está junto a los grandes almacenes Xinhua, el Umeda Fashion Mall y más de diez centros comerciales grandes y pequeños. La calidad interna de Wante es alta y se puede decir que sus instalaciones de hardware son las mejores en el mercado de joyería de Beijing. Los pisos primero al tercero cuentan con una superficie comercial de 14.000 metros cuadrados y aproximadamente 270 comerciantes. Si se abren las cuatro plantas, se alcanzarán los 17.000 metros cuadrados.
Las ventas de joyería de Wante se clasifican básicamente por grado: el piso del sótano es básicamente joyería de plata, que es de mayor escala, y también tiene varios artículos de platería, el primer piso es principalmente venta al por mayor y al por menor de metales preciosos de algunas grandes; marcas, compre aquí joyas de oro es una buena opción; el segundo y tercer piso son básicamente tiendas pequeñas y medianas que venden joyas de jadeíta, jade hetiano, cristal y diamantes. Las tiendas de jadeíta tienen el mayor número, incluidas las tiendas de alta gama de la época. -Marcas reconocidas y recién llegadas, con precios que van desde cientos de miles hasta cientos de miles, incluso millones de dólares. Quizás debido a la nueva apertura, el flujo de pasajeros es relativamente pequeño y el negocio está un poco desierto. El cuarto piso es la tienda insignia de Jinzhong Gold en Beijing; Se puede decir que las variedades de joyería de Wante son bastante ricas y básicamente pueden satisfacer las diversas necesidades de los clientes.
La posición inicial de Wante es relativamente alta. Comenzó como un centro comercial de alto nivel con excelentes instalaciones de hardware y software, lo que tuvo cierto impacto en otros mercados de joyería en Beijing. La venta al por mayor de metales preciosos en el primer piso es su punto culminante y es muy popular. Actualmente es el centro de distribución mayorista de metales preciosos más grande de Beijing. Después de la observación, el primer piso es muy popular, mientras que el segundo y tercer piso están relativamente desiertos. Wante Jewelry Mall está cerca de la estación de metro Jishuitan y tiene una ubicación estratégica. Si el posicionamiento es preciso y exitoso, definitivamente ocupará una posición importante en la industria de la joyería de Beijing en el futuro.
(2) Mercado de joyería de Wuhuan
El mercado de joyería de Wuhuan está ubicado en Xinjiekou South Street y es un mercado de joyería profesional de larga trayectoria en Beijing. Estaba ubicado aquí cuando se inauguró en 1994 y nunca ha sido tocado. Si se trata de una marca, probablemente se la considere una marca consagrada en Beijing. Ahora el Quinto Anillo de Circunvalación ha sido renovado y ampliado, con un área comercial aumentada a unos 2.500 metros cuadrados y 88 comerciantes. Aquí se pueden vender al por mayor y al por menor joyas de oro y plata, diamantes, jade, jade hetiano, perlas, tesoros de varios colores y otros productos. El actual mercado de joyería de Wuhuan sigue siendo un símbolo del mercado de joyería profesional de Beijing.
Algunas tiendas del mercado también han sido cuidadosamente renovadas, incluida la tienda operada directamente por la famosa marca china Diamond Rhyme, el agente de ventas de Millennium Star y la sucursal de Fujian Huachang Jewelry en Beijing. El mercado ofrece servicios integrales de venta mayorista, minorista y de procesamiento. Ofrece todo tipo de joyas a precios razonables y un servicio atento, que aún se gana el favor de los clientes. La mayor ventaja aquí es la marca profunda y la acumulación incomparable a lo largo de los años. Los conocedores de la industria entienden realmente el mercado de la joyería de cinco anillos.
Sin embargo, cabe destacar que en los últimos años, el mercado de joyería profesional en Pekín ha ido aumentando paulatinamente y la competencia se ha vuelto cada vez más intensa.
Especialmente después de la apertura de Wante en 2009, tuvo un gran impacto en el entorno operativo del mercado de joyería de Wuhuan, e incluso algunos comerciantes se perdieron. Cómo mantener sus propias ventajas y seguir desarrollándose es un tema que enfrenta Wuhuan.
(3) Xifu Xinyang y Huafu Xinyang.
Los dos mercados de joyería están ubicados frente al mercado de joyería de Wuhuan y se encuentran en el área central del distrito comercial de joyería de Xinjiekou. Están muy cerca uno del otro y operan en la misma industria. ser hermanos. El área comercial de Xifu Xinyang es de 1.200 metros cuadrados y la de Huafu Xinyang es de 1.400 metros cuadrados. La superficie total es de unos 2.600 metros cuadrados, con más de 80 comerciantes. Todavía se centra principalmente en el jade, con casi 20 comerciantes de diamantes, así como venta al por mayor de metales preciosos, especialidades de ámbar, venta al por mayor de joyas de plata, venta al por menor de cristales y otras tiendas. El Centro Nacional de Inspección y Supervisión de Calidad de Joyería y Jade tiene una instalación de pruebas en el cuarto piso de Xifu Xinyang, lo cual es una gran ventaja.
Al comienzo de la apertura, la venta al por mayor de metales preciosos fue lo más destacado de estos dos mercados, pero la apertura de Wante también atrajo la migración de algunos comerciantes. En la actualidad, la mayor ventaja aquí es su ubicación geográfica, junto con el mercado de Wuhuan y los comerciantes de los alrededores, forma el distrito comercial de joyería más denso en Xinjiekou South Street. En este distrito comercial se pueden realizar ventas al por mayor, al por menor y al procesamiento de metales preciosos, diamantes, gemas de colores, jade y platería.
Pero aquí no hay una clara ventaja de marca y sus propias características no son sobresalientes. Cómo desarrollarse en un mercado altamente competitivo requiere planificación y posicionamiento.
1.3 Distrito Comercial de Panjiayuan
Este es un puesto de comida donde se reúnen productos usados y es difícil distinguir los reales de los falsos. Cada fin de semana, una multitud bulliciosa continúa comerciando con antigüedades, caligrafía, pinturas, porcelana, etc. Entre los tesoros dejados por los antepasados, las joyas y el jade son naturalmente indispensables, por lo que la industria de la joyería floreció gradualmente aquí y se convirtió en el clima.
(1) Mercadillo de Panjiayuan
En lo que a joyería se refiere, este es un mercado especial. Todo el mundo viene aquí en busca de tesoros, incluidos muchos objetos novedosos. Es más bien un museo folclórico que atrae a turistas chinos y extranjeros.
Las joyas son sólo una pequeña parte aquí. Hay alrededor de 26 puestos fijos de joyería, que incluyen jade, ámbar, cristal, coral, turquesa, piedra Shoushan, jade hetiano, etc. Debido a que es un conocido mercado de pulgas a gran escala y solo hay transacciones los fines de semana, muchos turistas chinos y extranjeros vienen aquí en los días hábiles, y la mayoría de los comerciantes generalmente dicen que el negocio va bien.
(2) Ciudad Antigua de Beijing
La Ciudad Antigua de Beijing es actualmente el centro de comercio de arte antiguo más grande de Asia, con un área total de construcción de aproximadamente 26.000 metros cuadrados, incluidos más de 600 empresas de reliquias culturales y negocios de antigüedades. Se dedica principalmente a antigüedades y artículos diversos, muebles clásicos, cerámicas antiguas, caligrafía y pinturas de celebridades, joyas y jade.
Las joyas son sólo una parte de la ecuación. Hay 77 empresas conocidas que se dedican a la joyería, incluido el jade, el jade hetiano, la piedra Shoushan, el cristal, etc. Debido a las antigüedades, los actores del sector son familiares y favorecidos aquí, por lo que la situación comercial es básicamente buena, lo que por supuesto también impulsa las ventas de joyas. Los distribuidores también están muy satisfechos con sus condiciones comerciales. Si te gustan las antigüedades, la caligrafía y la pintura, la joyería, etc. , puedes ir y echar un vistazo, serás recompensado.
(3) Ciudad Antigua de Tianya
La Ciudad Antigua de Tianya está ubicada en el distrito comercial de antigüedades de Panjiayuan en Beijing y es básicamente la misma que la Ciudad Antigua de Beijing. Son más de 670 comerciantes con una superficie total de construcción de 45.000 metros cuadrados. * *Hay nueve pisos en total. El primer al tercer piso se dedica principalmente a la joyería y el jade, con una superficie comercial de unos 15.000 metros cuadrados. * * * Hay más de 70 comerciantes, que se ocupan principalmente de jade, jade de Hotan y jade.
Durante la investigación, muchos comerciantes dijeron que sus condiciones comerciales no eran muy buenas, con un número reducido de consumidores y un número considerable de tiendas vacías. La mayoría de las tiendas no han acumulado suficientes clientes. Depender de clientes temporales no facilitará que los clientes prefieran los productos de jade de alta gama de los comerciantes y será difícil vender los productos. La calidad general de los productos de Tianya Antique City es buena y el jade debe utilizarse como característica comercial y guía cultural para determinar la dirección de su desarrollo futuro.
1.4 Distrito de Negocios de las Perlas
La reputación aquí es bastante pequeña, principalmente porque el Mercado Hongqiao ha recibido a muchos jefes de estado extranjeros y celebridades internacionales, todo por las hermosas perlas que las hicieron. consciente de ello. Crea apego. Por supuesto, donde hay presencia, hay competencia. La existencia de Tianya Hongqiao puede hacer de este lugar un verdadero distrito comercial de perlas.
(1) Mercado Hongqiao
El famoso mercado Hongqiao es famoso no sólo en China, sino también en el mundo. Se trata del mayor centro de distribución de perlas del norte de China, con cinco plantas sobre rasante y tres plantas subterráneas, con una superficie total de construcción de 32.000 metros cuadrados. Los pisos tercero a quinto se dedican principalmente a perlas y artesanías, con una superficie comercial de unos 2.000 metros cuadrados y más de 200 comerciantes.
Los productos de perlas en el mercado de Hongqiao no solo atraen a clientes de todo el país, sino que también atraen a muchos amigos y políticos extranjeros de todo el mundo. Muchos jefes de estado extranjeros y sus esposas que visitan China dejarán sus huellas aquí y traerán los hermosos productos de perlas de China a China. Se espera que las ventas totales del mercado de Hongqiao en 2008 sean de 400 millones de yuanes. Afectados por la crisis económica, el número de consumidores extranjeros que compran ha disminuido entre un 60% y un 70%, mientras que el número de consumidores nacionales no ha disminuido, sino que ha aumentado. En cuanto a los comerciantes, el número de perlas de alta gama ha disminuido, mientras que el impacto de las perlas de gama media y baja ha sido relativamente pequeño. Sin embargo, debido al aumento de los precios de las perlas, las ganancias de los comerciantes son cada vez más escasas.
Como "la perla número uno de Beijing", el mercado de Hongqiao se ha visto afectado por la crisis financiera, pero sus perspectivas a largo plazo son brillantes.
(2) Mercado Tianya Hongqiao
Los comerciantes de joyería que operan aquí se centran principalmente en perlas. La mayoría de ellos son relativamente estables, con alrededor de 60 comerciantes, entre ellos, Fanghua Pearl debería ser el. Los productos de perlas más conocidos son muy ricos, tanto al por mayor como al por menor, y un pequeño número de pequeños puestos minoristas con operaciones inestables cambian de vez en cuando. Actualmente, Ganji.com está ajustando su modelo de negocio, con la esperanza de hacerlo más ordenado, estandarizado y estable, manteniendo al mismo tiempo el status quo.
1.5 Otros mercados de joyería
Estos mercados son relativamente independientes y su ubicación geográfica superior y sus distritos comerciales maduros han nutrido bien su supervivencia y desarrollo.
(1) Guanyuan Jewelry City
Guanyuan Jewelry City está ubicada junto al puente Guanyuan en la intersección de West Second Ring Road y Chegongzhuang Street en Beijing, cerca de la salida de la estación Chegongzhuang. de la Línea 2 del Metro, con vistas a la Calle Financiera, con una ubicación geográfica única.
Al entrar al mercado, no había comerciantes en el primer piso. Los propietarios hacen buen uso de la excelente ubicación del vestíbulo en el primer piso y a menudo organizan pequeñas exposiciones, como jade, jade hetiano, piedra Shoushan, piedra de sangre de pollo, etc., para atraer gente a visitar y aumentar la visibilidad. En el segundo y tercer piso hay alrededor de 100 comerciantes, de los cuales 42 están especializados en nefrita, lo que representa alrededor del 40% del total. Por lo tanto, la nefrita ha adquirido una escala considerable aquí y una parte considerable de los productos vendidos son de alta gama. Otros comerciantes todavía se centran en la jadeíta, que generalmente es de calidad media, y también tienen algunas joyas preciosas. También hay piedra Shoushan, cristal, marfil y otras variedades.
La característica más importante de Guanyuan Jewelry City es la gran escala de ventas de nefrita: hay muchos comerciantes, productos de alta gama y un alto reconocimiento de la industria. Al visitar al propietario de Guanyuan Jewelry City, una vez bromeó: "Si la escala del jade blanco en Guanyuan Jewelry City continúa desarrollándose y alcanza una cierta escala, la ciudad de joyería puede pasar a llamarse 'White Jade City'". Esto también refleja las ventajas de Guanyuan Jewelry City en las ventas de nefrita desde otro aspecto.
Además, la dirección de Guanyuan Jewelry City concede gran importancia al cultivo de la marca e invierte gran energía en la construcción de la marca. Si nos desarrollamos de esta manera saludable y mejoramos continuamente el efecto y la reputación de la marca aquí, definitivamente lograremos buenos resultados.
(2) Centro Internacional de Comercio de Joyería de Beijing
El Centro Internacional de Comercio de Joyería de Beijing ubicado en el Cuarto Anillo Norte también es muy famoso en el mercado de joyería de Beijing. La gente de la industria la llama Xiaoying Jewelry City y se estableció en 1998. En su momento se consideró de alta gama, pero hoy el efecto de marca ha sido muy evidente.
El área total de construcción aquí es de aproximadamente 22.000 metros cuadrados, y del primer al tercer piso están destinados al negocio de joyería. Hay más de 200 comerciantes, entre los cuales la jadeíta tiene el mayor número, llegando a más de 130. Otros incluyen nefrita, cristal, piedra Shoushan y algunos tesoros de colores.
Debido al impacto de la crisis financiera de 2009 y la feroz competencia en el mercado, el negocio de Xiaoying Jewelry City fue promedio y ligeramente mejor en la segunda mitad del año, pero la mejora en las condiciones operativas no fue obvia. Como principal tipo de negocio en el mercado, jade básicamente depende de antiguos clientes para mantener el negocio. Hay muchos productos de joyería preciosos en el mercado, como la jadeíta, que cuesta cientos de miles de yuanes, pero es posible que estos productos rara vez encuentren compradores reales y algunos productos de precio relativamente bajo son más fáciles de vender. Los comerciantes con precios relativamente bajos, como el cristal y el ámbar, dijeron que las ventas se han mantenido relativamente estables debido a los precios moderados y a los productos exquisitos y hermosos.
(3) Mercado de coleccionables de Aijia
El mercado de coleccionables de Aijia tiene una gran superficie de construcción, unos 25.000 metros cuadrados. En la sala de negocios de dos pisos del edificio principal, hay diversas joyas, jades, antigüedades, caligrafía y pinturas, muebles clásicos, artesanías populares, etc. Este estilo es algo similar a las joyas antiguas de Panjiayuan. Entre ellos, hay más de 200 comerciantes de joyas, incluidos jade, jade hetiano, coral, cristal, ámbar, etc.
Casi todos en el círculo conocen Aijia, pero la cantidad de turistas que vienen aquí a comprar joyas es relativamente promedio.
Después de la crisis financiera, el tráfico de clientes disminuyó y la vida de los comerciantes se volvió más difícil. El personal de ventas de algunos comerciantes del segundo piso dijo que a veces ni siquiera podían ganarse las tarifas de los puestos, mientras que los comerciantes del primer piso dijeron que sus tarifas mensuales de los puestos estaban garantizadas. Esto refleja básicamente la situación básica del mercado.
(4) Sanlide Jewelry City
Ubicada en la intersección de Dongsi Road en Beijing, la ubicación geográfica es muy ventajosa. Sin embargo, su desempeño estuvo lejos de ser ideal. Hay muy pocos comerciantes en el mercado, menos de 20. La mayoría vende productos de jade y un número considerable de tiendas están vacías. Debido a su pequeño tamaño, aquí hay poco tráfico de clientes y la mayoría de las tiendas dependen de clientes habituales para mantener sus negocios. Algunas tiendas respondieron: La falta de publicidad en los centros comerciales y el bajo conocimiento de los consumidores sobre Jewelry City es uno de los meollos del problema.
2. Explicación detallada del mercado de joyería profesional
Tabla 4-3-1 Estadísticas de comerciantes del mercado de joyería (unidad: metros cuadrados, domicilio)
Según estadísticas preliminares, Beijing 16 El mercado profesional tiene un área operativa de aproximadamente 110.000 metros cuadrados y más de 1.700 comerciantes. Entre ellos, los comerciantes de jade representan la gran mayoría y 97 joyerías de diamantes son tiendas de franquicia, sin contar algunos comerciantes de diamantes. En la tabla estadística, las tiendas especializadas en jade hetiano también se cuentan de forma aproximada. En algunos mercados, la cantidad de jade hetiano es muy pequeña o mixta. La venta al por mayor de metales preciosos está relativamente concentrada y no está disponible en la mayoría de los mercados, por lo que no se calcula el volumen total. El número, escala y distribución de otras variedades son limitados y no se dispone de estadísticas específicas.
Figura 4-3-1 Análisis de las variedades operativas en el mercado de joyería profesional de Beijing
Los datos del cuadro de análisis se basan en datos relevantes de la tabla de estadísticas de comerciantes del mercado de joyería. Dado que la jadeíta, las joyas de diamantes y el jade de Hotan son las tres categorías principales en el mercado de joyería profesional de Beijing, se realizó un análisis comparativo detallado, sin embargo, el jade, como los metales preciosos, las piedras preciosas de colores y las piedras preciosas orgánicas, están relativamente dispersos y mezclados, por lo que están. clasificados colectivamente en otras categorías.
Figura 4-3-2 Diagrama esquemático de la ubicación geográfica del mercado de la joyería profesional
3 Reflexiones sobre los problemas del mercado de la joyería profesional
Beijing. El amor de los ciudadanos por las joyas y su enorme poder adquisitivo ha contribuido a la prosperidad del mercado de joyería profesional de Beijing, pero también hay algunos problemas e inconvenientes ocultos detrás de la prosperidad.
En primer lugar, el mercado de la joyería profesional se encuentra en un estado de saturación estructural. Desde los únicos mercados de joyería Mutton Hutong y Wuhuan a principios de la década de 1990 hasta más de una docena de mercados en la actualidad, además de la próxima Diamond City, el número de mercados de joyería profesionales en Beijing ha aumentado casi 10 veces en menos de 20 años. Entre ellos, el impulso del desarrollo económico de mi país es bueno, los residentes son ricos y la demanda es fuerte, pero también hay fenómenos de seguimiento ciego de la tendencia y sobreinversión. El rápido crecimiento del mercado de la joyería profesional, junto con estructuras poco razonables, ha provocado una competencia intensificada y una reducción de las ganancias. Es inevitable que algunos mercados se depriman o incluso cierren.
Guía de joyería de China y joyería de jade 2009
En segundo lugar, los productos comerciales son muy homogéneos y no tienen diferenciación. Frente a la feroz competencia en el mercado de la joyería, el mercado de la joyería profesional también debe tener su propio posicionamiento y características, y sus operaciones deben ser diferenciadas y no pueden ser grandes e integrales. El preciso posicionamiento de marcas y características en el mercado profesional de la joyería juega un papel decisivo en su desarrollo.
En tercer lugar, el problema de los certificados de diamantes sueltos es grave. La razón por la que esto sucede es que los certificados de tasación extranjeros sólo siguen sus propios estándares, por lo que el mismo diamante tendrá diferentes grados. El Estándar Nacional de Clasificación de Diamantes de mi país es el único estándar de clasificación de diamantes reconocido por las agencias de pruebas nacionales. Esto da como resultado la diferencia entre los certificados extranjeros y el nivel 4C de los certificados de tasación de diamantes chinos. Debido a que el precio de los diamantes está estrechamente relacionado con el grado 4C, esta diferencia en realidad causa que muchos consumidores sufran pérdidas financieras.
Frente a los problemas anteriores, el primero es aprovechar plenamente la autodisciplina y el papel de supervisión de las asociaciones industriales, guiar el desarrollo saludable del mercado de la joyería profesional y establecer un orden operativo ordenado. . En este sentido, la unidad de alianza de "ventas de fidelidad" del mercado profesional de joyería de Beijing organizada por la Asociación de Joyería de China en 2008 ha desempeñado un papel de demostración positivo. En segundo lugar, los operadores del mercado deben mejorar continuamente su propio nivel de gestión, hacer un buen trabajo en la planificación y el posicionamiento general del mercado profesional de la joyería, tomar un camino diferenciado y ganar con calidad. En tercer lugar, es necesario purificar el mercado nacional de certificados de tasación de diamantes, orientar correctamente a los consumidores para que comprendan las normas nacionales de clasificación de diamantes y proteger los intereses de los consumidores.
En el proceso de desarrollo gradual, el mercado de joyería profesional de Beijing también ha experimentado la prueba de supervivencia del más fuerte. Creo que bajo la premisa de mejorar continuamente la calidad y optimizar las operaciones, el mercado de joyería profesional de Beijing seguramente obtendrá mejores resultados.