¿Qué se planea exactamente para el evento?
Los elementos centrales de la planificación de un evento maravilloso son tres puntos: estrategia, creatividad y ejecución.
¿Qué determina exactamente el éxito y la popularidad de una campaña de comunicación?
La creatividad de alta calidad y el contenido que se propaga automáticamente son clave.
(Lo anterior es el documento de planificación del evento)
El tema que hicimos para la inversión inmobiliaria es: Los sueños corren, las ciudades crecen, este es un ejemplo de esto.
¿Qué tiene la ciudad de Shenzhen que hace que innumerables luchadores soporten precios de vivienda de talla mundial? ¿Cuál es su motivación para quedarse? Es el sueño que los apoya para quedarse, y el segundo sueño es la fuerza impulsora del crecimiento urbano. Este es también el concepto de marca y el valor central de China Merchants Real Estate.
Shenzhen Benben, desarrollo urbano, China Merchants Central + China Merchants East Coast crean conjuntamente eventos de marca, haciendo voces en línea y fuera de línea para crear una imagen IP exclusiva. Se lanzó el 19 de septiembre de 2017 y duró el 15. Cubre todos los puntos de referencia más importantes de Shenzhen, con más de 500.000 impresiones en línea, lo que atrae a miles de personas para participar e interactuar.
El proceso principal se realiza principalmente online y se complementa con offline.
La primera etapa: en línea, comience el evento con la sentimental "Carta a la gente de Shenzhen",
Imágenes y textos oficiales de Weibo, promoción local a gran escala, círculo de amigos, carteles y Los videos cortos de 10 segundos rápidamente iniciaron una ola de ofensiva tridimensional; fuera de línea rápidamente comenzó a derivar (Yuan Geng pasó los libros) + empresas conocidas enviaron libros + entrevistas aleatorias en la calle y recopilaron materiales para la siguiente etapa de comunicación.
Relanza el emotivo H5 de "Una carta a la gente de Shenzhen", contando lentamente una historia sobre los sueños y la perseverancia en la forma retro de una máquina de escribir, provocando un zumbido y creando comunicación al mismo tiempo, pregunta a todos. soñar. A los tres días de su lanzamiento, el H5 obtuvo más de 12.000 clics.
En la primera etapa, el número de visualizaciones de atención en línea en tres días fue de más de 70 000, y con la exposición de una serie de eventos fuera de línea, llegó a más de 80 000 personas y la cantidad de atención general superó las 150 000. +
La primera La segunda etapa: una vaca se convierte en una celebridad de Internet en una ciudad
En línea, "Benben's Dream freestyle" H5 + vídeo de diez segundos de Benben + carteles de Benben que salpican la pantalla combinado con escenas de ciudades reales + videos cortos de materiales del evento + video de entrevista del evento/video flash mob del evento + comunicado de prensa de PC + push oficial de WeChat + comunicación local a gran escala + promoción del foro Tieba + inversión fija en un círculo de amigos
Lo más destacado de esta etapa es "Benben's Dream Freestyle". Online H5 creó un rap específicamente para BenBen, cantando el estilo libre de lavado de cerebro de "If you have a dream, run", y luego usó un video de lapso de tiempo filmado en Shenzhen para combínelo con la imagen IP de BenBen para crear un MV de rap. En H5 También puede cargar sueños y fotografías de Shenzhen para generar su propio "póster de sueños". Este H5 ha recibido 13.000 visitas en tres días desde su lanzamiento y ha recopilado más de 400. Sueños excepcionales de Shenzhen.
El anuncio oficial de China Merchants Central, Shenzhen Trendy Life + Shenzhen Local Large Promotion y la colocación de espacios publicitarios en la parte inferior de Shenzhen Micro Time Headlines ampliarán la influencia de la segunda fase, una vez más resalta esto. evento y uso diferentes originales El contenido provocó una difusión espontánea entre la gente de Shenzhen.
Integrado con las actividades de eventos de Benben para llevar a cabo publicidad dirigida en el círculo de amigos regional de Shenzhen, que abarca a más de 370.000 personas.
Después de la primera y segunda etapa de difusión, el impacto central general del evento fue de más de 500.000 personas, con más de 2 millones de exposiciones.
En el pasado, sus actividades de publicación fuera de línea afectaban a unas 1.000 personas y el coste era básicamente el mismo. Puedes ver el efecto de esta actividad.
¿Cómo se consigue el efecto comunicativo?
Primero, la creatividad central es muy importante
En primer lugar, los sentimientos conducen a eventos de comunicación, es el sueño lo que nos hace quedarnos en Shenzhen y es el encanto del sueño. eso nos hace esforzarnos. Los sueños corren rápido, el poder del crecimiento urbano.
En segundo lugar, cooperación en línea y fuera de línea
Weibo oficial, medios propios, cuenta Big V, sitio web para PC y actividades fuera de línea. Rafting en el metro, entrega de libros de empresas reconocidas, entrevistas en vídeo, flash mobs, etc.
En tercer lugar, interacción y vinculación
Obviamente, no basta con depender de una cuenta de WeChat y de Big V. Debe distribuirse en otras plataformas, como PC, Moments y Toutiao. , Weibo u otros medios propios importantes pueden formar un vínculo. Si los medios fuera de línea participan e impulsan el tema, se puede formar energía potencial. Si los medios tradicionales participan, básicamente ya está.
En este momento se ha formado el impulso de comunicación y el efecto viral. Luego, el último paso es transformar estas energías potenciales, asociarlas con la marca y los productos, desviar el tráfico y generar conversiones.
Punto de vista: Jiang Jun, director ejecutivo de Zhizhi Precision Marketing
Proporciona planificación y operaciones de marketing de precisión en Internet, construcción de propiedad intelectual de marca, planificación de productos basada en escenarios, diseño de modelos de negocio en Internet, operaciones de marketing y recursos. Introducción e implementación del proyecto para lograr rápidamente la conversión de ventas.
Para obtener más soluciones industriales, perspectivas de marketing de marca y casos, preste atención a mis artículos originales sobre Toutiao; el nuevo libro "Internet Precision Marketing" ya está disponible para preventa. Para obtener más información, siga mi artículo original en la cuenta Toutiao o envíe un mensaje privado.
Jiang Jun
Fundador y CEO de Zhizhi Precision Marketing, un creador de alta calidad en el campo financiero
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