Informe de investigación de mercado de productos para el cuidado de la piel para estudiantes universitarios

"Si no entras en la guarida del tigre, ¿cómo podrás atrapar a los cachorros del tigre?" Si quieres comprender la verdad de las cosas, debes profundizar en la realidad y realizar investigaciones e investigaciones. Con este fin, clasificaré los contenidos relevantes del informe de investigación de mercado de productos para el cuidado de la piel de estudiantes universitarios para que todos puedan leerlo. Informe de investigación de mercado de productos para el cuidado de la piel para estudiantes universitarios Parte 1

Resumen:

Como entorno de vida especial, el campus crea una atmósfera cultural especial. Según la definición de sociedad, el campus puede entenderse. Como sociedad en sentido estricto, esta sociedad tiene su propio modo de existencia. En comparación con la sociedad fuera de la escuela, la sociedad dentro de la escuela es más simple y generalizable. Dado que el comportamiento del consumidor es regular, podemos concretar el problema mediante una encuesta sobre el mercado de los cosméticos.

1. Introducción:

Millones de estudiantes universitarios en todo el país han formado un grupo especial en un entorno de vida especial y han creado una atmósfera cultural especial. Este tipo de grupo no sólo tiene un enorme potencial de consumo ahora, sino que también se convertirá en la corriente principal del consumo social en unos años. Prestar atención al mercado estudiantil y cultivar la lealtad a la marca desde la época de estudiantes se convertirá inevitablemente en una prioridad absoluta para todas las empresas.

Sin embargo, debido a la particularidad del mercado estudiantil, no se puede seguir el sentido común en las estrategias publicitarias. ¿Cuáles son las características del mercado estudiantil? En función de dichas características, ¿qué tipo de estrategia de marketing deberíamos dar?

2. Situación básica de la investigación:

Con tales preguntas, llegamos a Zhejiang. Se realizó una encuesta de mercado específica en la comunidad de Zijingang de la Universidad, es decir, un estudio sobre el mercado de cosméticos del campus. Emitimos 234 cuestionarios, incluidos 215 cuestionarios válidos. El objetivo de esta encuesta son los consumidores concentrados, la población realizada en niñas. dormitorios con alta densidad e influencia mutua en las decisiones de compra, este tipo de consumidores pueden fácilmente fidelizarse hacia la marca. En la superficie, el propósito de la encuesta es comprender el uso de los cosméticos para niñas y obtener una comprensión profunda de los cosméticos. (maquillaje), pero en esencia Por otro lado, queremos comprender la psicología del consumidor y las características de consumo de los estudiantes universitarios a través de esta encuesta.

3. Análisis de los resultados de la encuesta del cuestionario:

Primero, echemos un vistazo a la estructura de ventas de cosméticos y las opciones de precios de venta de cosméticos del grupo social actual, para que podamos tener una comprensión general del mercado de cosméticos para comprender algunos de nuestros análisis de datos posteriores sobre el mercado estudiantil.

Veamos el desglose por estudiantes universitarios. La situación específica es la siguiente:

1. Capacidad de mercado

Antes de hablar de la capacidad de mercado de los cosméticos, mencionemos primero El concepto de "grupo líder de consumidores" es un grupo que desempeña un modelo a seguir en un determinado tipo de comportamiento del consumidor. De la información proporcionada en este cuestionario, podemos ver que existen grandes diferencias en el comportamiento del consumidor debido. a diferentes departamentos Existen grandes diferencias entre las carreras de artes liberales, como la Escuela de Diseño de Embalaje, la Escuela de Economía y Gestión, el Departamento de Derecho y el Departamento de Idiomas Extranjeros, y las carreras de ciencias, como el Departamento de Ingeniería Civil, la Escuela. del Departamento de Ingeniería Mecánica, Informática e Información Los datos muestran que la proporción de personas que usan maquillaje representa el 51,5. Pero detrás de los números, podemos ver que la proporción de estudiantes que usan cosméticos en carreras como la Escuela de Lenguas Extranjeras y Economía y Gestión puede llegar a más del 65%, mientras que la proporción de estudiantes que usan cosméticos en carreras como el Departamento de Ingeniería Civil y la Escuela de Ingeniería Mecánica es sólo alrededor del 32%.

La capacidad de mercado se refiere al producto del volumen total de mercado por la cuota de mercado de la marca. Podemos hacer una estimación aproximada. Las nueve especialidades que seleccionamos tienen aproximadamente la misma cantidad de personas y todas se calculan como

11. En comparación, 65G44Ngt; 35G*55N. Podemos ver en las cifras que si nos dirigimos a estudiantes con especialización en artes liberales, tendremos un mercado más grande y gastaremos menos en actividades de promoción.

A través de esta encuesta, hemos designado tentativamente a los estudiantes que se especializan en artes liberales como un "grupo de consumidores líder" si podemos permitir que los estudiantes de este grupo impulsen la tendencia de consumo de otras universidades, que es un grupo relativamente cerrado. mercado, entonces los estudiantes de otros departamentos se verán influenciados por ellos y participarán en ellos. La razón por la que la Escuela de Diseño de Packaging es designada como grupo líder de consumidores es porque sus características profesionales han propiciado sus especiales hábitos de consumo. Gastan mucho dinero en novedades y en la búsqueda de la moda. Gastan más de lo que cualquier otro estudiante de especialización cree que vale la pena.

2. Conocimiento de la marca

En el comportamiento de compra real, la mayoría de las marcas que eligen los consumidores son Maybelline y Avon, y todavía hay muchas marcas famosas que tienen un gran potencial en China. mercado. Esto nos hace comprender profundamente que la imagen de muchas marcas de cosméticos aún no se ha establecido entre los consumidores. Aunque existe una pequeña impresión de marca, no es suficiente para influir en su comportamiento de compra, por lo que debemos fortalecer las actividades de promoción de la marca.

3. Psicología de compras

¿En términos de qué tipo de servicios preferenciales quieren obtener los estudiantes, elija? ¿Descuentos de precios irregulares o promociones contables para paquetes de estudiantes de precio moderado? para el 57,3%; 54;? Regalos y tarjetas de descuento representaron el 48;? ¿Las conferencias sobre habilidades de maquillaje representaron el 31,4?

Aquí vemos hasta qué punto los estudiantes prestan atención a los precios, lo que demuestra que los estudiantes todavía tienen una mentalidad codiciosa en sus corazones, que no se puede ignorar. Si no podemos juzgar las características de consumo de los estudiantes, un grupo especial de consumidores, según el razonamiento convencional, es una cuestión que merece nuestra consideración nuevamente. Por ejemplo, antes de realizar la encuesta, teníamos un plan para insistir en no descontar y mantener la imagen de marca. Sin embargo, durante la encuesta, descubrimos que los estudiantes estaban mucho más preocupados por los intereses a corto plazo de lo que imaginamos, mientras que los estudiantes estaban mucho más preocupados por los intereses a corto plazo de lo que imaginamos. más preocupados por el mantenimiento de nuestra marca a largo plazo. El trabajo puede no parecer sensible, como conferencias u otras formas de actividades de marca no promocionales. Por lo tanto, en términos de actividades de marketing posteriores, no podemos ceñirnos a la posición del precio. Debemos adoptar una visión a largo plazo y utilizar el precio u otras actividades directas de participación en las ganancias para estimular el consumo. mercado. Esto se puede hacer ofreciendo descuentos, brindando consultas de belleza gratuitas, pruebas cutáneas y, ocasionalmente, regalando pequeñas muestras o carteles promocionales.

En cuanto a la pregunta de qué tipo de cosméticos deben elegir los estudiantes, 69,3 personas eligen brillo de labios; 46,3 personas eligen base; 45,7 personas eligen rímel; 44,7 personas eligen colorete; " representa el 16,7. Vemos que el brillo de labios tiene la mayor demanda. ¿Cuál es la razón? Nuestro análisis es que las habilidades necesarias para usar el brillo de labios son muy bajas, mientras que otros cosméticos requieren cierta experiencia en maquillaje para usarlos correctamente, por lo que todavía está regresando. Además del servicio de impartir conferencias en este momento, se ha convertido en una máxima prioridad brindar tutorías periódicas sobre habilidades de maquillaje en las escuelas.

En cuanto a qué estilo de maquillaje resulta más atractivo para los estudiantes, la mayoría opta por "sencillo y natural". Este grupo de personas representa alrededor del 96%. Aunque hay algunas personas que eligen "moda y tendencia" y "personalidad alternativa", la voz principal todavía usa maquillaje simple adecuado para estudiantes. Al formular los paquetes para estudiantes correspondientes, debemos utilizar el maquillaje ligero como punto atractivo y también debemos utilizar esto como un gran avance en la promoción.

Muchas personas expresan sus opiniones de consumidores en términos de alta calidad y bajo precio. A primera vista, parece tener poco significado, pero si lo analizas detenidamente, comprenderás que los consumidores desean productos. Eso los satisface, tal vez demasiado idealista. Por ejemplo, un entrevistado dijo: "Básicamente, no existe algo tan hermoso como la alta calidad y el bajo precio. Entonces, cuando tenga dinero, compraremos productos de marcas famosas". Sin duda representa la mentalidad de compra de la mayoría de las personas.

IV.Comportamiento de Compra

En cuanto al lugar ideal de compra, 56,2 consumidores eligen comprar cosméticos en tiendas especializadas; 15 consumidores eligen comprar cosméticos frente a las escuelas; los cosméticos en centros comerciales o centros comerciales el 9% fueron adquiridos en supermercados y el 6,7% fueron comprados a amigos o compañeros de clase.

Por lo tanto, se puede ver en el gráfico que todavía dependemos relativamente de las exclusivas de marca y, por lo tanto, el costo de las exclusivas físicas será muy alto si utilizamos plataformas de comercio electrónico para construir tiendas exclusivas en línea, por analogía con las reales. situación, el mercado será enorme.

Casi todos los entrevistados creen que la calidad es lo más importante. Las diferencias actuales entre marcas de cosméticos se han ido reduciendo día a día. Hoy en día, a medida que la homogeneización se ha vuelto cada vez más intensa, la calidad ya no tiene mucha diferencia entre marcas. Diferencias, los consumidores sólo pueden confiar en la marca para distinguirse al comprar, aunque mucha gente dice: "No les importa la marca, sólo les importa la calidad. Si el efecto es bueno después del uso, se formará la marca". naturalmente...", pero esto es sólo un significado superficial, no una conclusión extraída de la mente subconsciente al tomar decisiones de compra. No debemos dejarnos confundir por ello. De hecho, si una marca de la que nunca hemos oído hablar, no importa cómo Buena calidad, ¿se atrevería a usarlo fácilmente? Ni siquiera se atrevería a comprarlo. ¿Alguna vez has tenido la oportunidad de evaluar el efecto? Además, dos marcas se enfrentan a opciones al mismo tiempo. Nadie renunciará a una marca conocida y optará por comprar una marca común. Además, generalmente se cree que los cosméticos, especialmente el maquillaje, son irritantes y dañinos para la piel. Ahora, algunos estudiantes consumidores cautelosos evitan el uso de otros tipos de cosméticos. excepto los productos para el cuidado de la piel, en nuestra promoción debemos asegurarnos de enfatizar primero la calidad y hacer que las personas se sientan seguras. Informe de estudio de mercado de productos para el cuidado de la piel para estudiantes universitarios Parte 2

1. Introducción:

Millones de estudiantes universitarios en todo el país han formado un grupo especial en un entorno de vida especial y han creado una un ambiente cultural especial. Este tipo de grupo no sólo tiene un enorme potencial de consumo ahora, sino que también se convertirá en la corriente principal del consumo social en unos años. Prestar atención al mercado estudiantil y cultivar la lealtad a la marca desde la época de estudiantes se convertirá inevitablemente en una prioridad absoluta para todas las empresas.

Sin embargo, debido a la particularidad del mercado estudiantil, el sentido común no puede utilizarse en las estrategias publicitarias. ¿Cuáles son las características del mercado estudiantil? En base a dichas características, ¿qué tipo de estrategia de marketing debemos dar?

2. Investigación de la situación básica:

Con tales preguntas, tenemos El Instituto de Tecnología de Zhuzhou realizó una encuesta de mercado específica, es decir, un estudio sobre el mercado de cosméticos del campus. Emitimos 636 cuestionarios, incluidos 610 cuestionarios válidos. El objetivo de esta encuesta son los consumidores concentrados y la alta densidad de población. llevado a cabo en dormitorios de niñas donde las decisiones de compra están influenciadas entre sí. Este tipo de consumidores pueden fidelizarse fácilmente hacia la marca. El propósito de la investigación es comprender superficialmente el uso de los cosméticos para niñas y obtener una comprensión profunda de los mismos. mercado de cosméticos (maquillaje), pero en esencia, queremos comprender la psicología del consumidor y las características de consumo de los estudiantes universitarios a través de esta encuesta. En cuanto al método de muestreo, adoptamos un muestreo estratificado aleatorio, seleccionamos al azar 318 dormitorios en el dormitorio de niñas y distribuimos dos cuestionarios a cada dormitorio. Los encuestados seleccionaron una marca nacional de cosméticos: Color Zone. La financiación de la encuesta fue patrocinada por Color Zone. Esta marca tiene precios bajos, una amplia variedad de productos y colores brillantes, lo que la hace muy adecuada para estudiantes.

3. Análisis de los resultados de la encuesta:

1. Capacidad de mercado

Antes de hablar de la capacidad de mercado de los cosméticos, mencionemos primero a un grupo de consumidores líder. El concepto de ?, es decir, un grupo que juega un modelo a seguir en un determinado tipo de comportamiento del consumidor. De la información retroalimentada en este cuestionario, podemos ver que existen grandes diferencias en el comportamiento del consumidor debido a los diferentes departamentos. Diseño de envases, Facultad de Economía y Gestión, Departamento de Derecho, Departamento de Idiomas Extranjeros y otras especialidades en artes liberales, y especialidades en ciencias como el Departamento de Ingeniería Civil, la Facultad de Ingeniería Mecánica, el Departamento de Computación, el Departamento de Información, etc. Hay una gran diferencia. Los datos muestran que la proporción de personas que han usado maquillaje representó el 51,5. Pero detrás de las cifras, podemos ver que la proporción de estudiantes de carreras como diseño de envases y gestión económica que utilizan cosméticos puede llegar al 65%, mientras que la proporción de estudiantes de carreras como ingeniería civil y mecánica que utilizan cosméticos es sólo alrededor del 32%.

La capacidad de mercado se refiere al producto del volumen total de mercado por la cuota de mercado de la marca.

Establezcamos el volumen total del mercado como G y la participación de mercado como N. Si nos dirigimos a todos los consumidores, la capacidad de mercado de las facultades de ingeniería es de aproximadamente 51,5 GN, pero solo para los departamentos de artes liberales, como el de diseño de paquetes, la capacidad del mercado es 65G85N (multiplicado). por 85 es porque el 85% de las niñas en la escuela están en estas carreras de artes liberales).

En comparación, 65G85Ngt; Podemos ver en las cifras que si nos dirigimos a estudiantes con especialización en artes liberales, tendremos un mercado más grande y gastaremos menos en actividades promocionales.

A través de esta encuesta, hemos designado tentativamente a la Escuela de Diseño de Envases como un "grupo de consumidores líder" si podemos permitir que los estudiantes del Departamento de Envases y Diseño impulsen la tendencia de consumo en un mercado relativamente cerrado. de la Escuela de Ingeniería, otros departamentos Los estudiantes se verán influenciados por ellos y participarán en ellos. La razón por la que se designa a la Escuela de Diseño de Packaging como grupo líder de consumidores es porque sus características profesionales han propiciado sus especiales hábitos de consumo. Gastan mucho dinero en novedades y en la búsqueda de la moda. Gastan más de lo que cualquier otro estudiante de especialización cree que vale la pena.

Además de la capacidad del grupo de consumidores, la capacidad del mercado también incluye la capacidad del grupo de consumidores potenciales. Entre las personas que no usan maquillaje (las definimos como grupos de consumidores potenciales), el número de. Los individuos en este grupo son considerables, representando el 48,5. A través de los datos del cuestionario, aprendimos que las razones principales por las que no usan maquillaje son: Creen que la sencillez también es un tipo de belleza y que no es necesario. modificarlo deliberadamente. (55,6 consumidores potenciales eligieron este artículo); ?Demasiado ocupado y no tienen tiempo para maquillarse? y ?No puedo maquillarme también representaron 29,4 y 27,6 respectivamente. Aunque no usan maquillaje, la mayoría de la gente no cree que no valga la pena gastar dinero en este aspecto. Sólo alrededor del 3% de las personas eligen esta opción, lo que demuestra que no usar maquillaje puede ser una elección muy inútil después de todo. Es natural que las mujeres amen la belleza, pero en realidad no hay razón para que actúen. Si podemos encontrar esa razón, los consumidores potenciales se convertirán inmediatamente en consumidores reales.

A juzgar por sus opciones, es un malentendido importante que no necesitan modificarse deliberadamente en las actividades publicitarias posteriores, debemos captar firmemente este punto atractivo y decirles que el maquillaje los hará más bellos. les dará más confianza. Y "no tengo tiempo para maquillarme" y "no sé maquillarme", estos dos puntos también tienen grandes oportunidades de negocio para nosotros. El hecho de que no tengamos tiempo para maquillarnos se debe en realidad a que no sabemos cómo maquillarnos, por lo que, en última instancia, los estudiantes generalmente carecen de conocimientos sobre maquillaje. Si podemos brindarles algunos servicios tipo conferencia. Sin duda será de gran ayuda para el establecimiento del mercado de consumo.

2. Conocimiento de marca

Respecto al conocimiento de marca de Color Zone, es decir, el número de personas que han oído hablar de Color Zone, aunque el dato ha llegado a 40. Sin embargo, en el comportamiento de compra real, las marcas elegidas por los consumidores son abrumadoramente Maybelline y Avon. Sólo un pequeño porcentaje de personas utiliza o compra zonas de color. Esto nos hizo darnos cuenta profundamente de que la imagen de marca de Color Zone aún no se ha establecido entre los estudiantes de la Facultad de Ingeniería. Aunque existe una pequeña impresión de marca, no es suficiente para afectar su comportamiento de compra, por lo que debemos fortalecer la promoción. de actividades promocionales, empezando por promocionarlo entre personas mayores de 40 años, porque solo ellos lo comprarán la primera vez.

Cuando se trata de elegir cosméticos a qué precio, los estudiantes eligen en su mayoría precios de gama media a baja, y muy pocos eligen productos de alto precio. Por ejemplo, las marcas de cosméticos establecidas desde hace mucho tiempo como L'Oreal pagan. atención a la expresión de identidad y retorno a la elegancia en los atractivos de sus marcas. Los productos son en su mayoría en colores estables y maduros. Los precios de estas marcas son muy altos y casi ningún estudiante optará por comprarlos. Red Globe y Maybelline básicamente siguen la ruta de los colores claros que representan la juventud de los jóvenes, y los colores de sus productos son principalmente el rosa. Lo mismo ocurre con Color Zone, el precio es de gama media, por lo que los estudiantes tienen una alta posibilidad de elegir.

Como marca número uno en el mercado nacional de cosméticos, Maybelline ha conquistado firmemente los corazones de la gente y ha capturado la mayor parte de la cuota de mercado. No es fácil para Color Zone hacerse con una parte del pastel.

Pero eso no significa que no haya oportunidades. Por ejemplo, estamos trabajando duro en la venta de terminales, por muy popular que sea la marca Maybelline, actualmente no hay publicidad ni actividad promocional para la Facultad de Ingeniería si Color Zone se apodera de ellas. oportunidades, puede crecer poco a poco la participación de mercado, comenzando desde la facultad de ingeniería y extendiéndose a todo el mercado de Zhuzhou. Por lo tanto, en términos de publicidad, Zhuzhou Color debería prestar más atención a la inversión en promoción de terminales de ventas, es decir, utilizar productos para enfrentar directamente a los consumidores. Por lo tanto, las actividades de promoción deberían hacerse más y deben hacerse más. Informe de la encuesta de mercado de productos para el cuidado de la piel sobre estudiantes universitarios, parte 3

1. Situación actual de la industria de snacks de mi país

Con el floreciente desarrollo de la industria turística de mi país, los snacks han entrado en una nueva etapa de desarrollo de mejora continua e innovación. El consumo de snacks está creciendo rápidamente. Las estadísticas de Handing Consulting muestran que el mercado de snacks de mi país ha crecido a un ritmo geométrico en los últimos años, 20 puntos porcentuales más que la tasa de crecimiento promedio del mercado de alimentos de China. llegar a ser cada vez más importante.

En 2009, la industria de fabricación de snacks creó un valor de producción industrial de 436.454 millones de yuanes, un aumento interanual del 2,753%; los ingresos por ventas realizados de 430.403 millones de yuanes, un año tras año; aumento del 31,39%; beneficios realizados de 11.771 millones de yuanes, un aumento interanual del 52,87%.

Si bien la industria de los snacks está creciendo en escala, sus variedades y categorías también han aumentado significativamente. En la actualidad, los snacks más populares en el mercado incluyen las siguientes categorías: cereales inflados, frutos secos fritos, patatas fritas, cereales fritos, azúcar, carnes, aves y pescados, frutas y verduras secas, etc. Sin embargo, la producción de snacks de China está muy por detrás de la de los países desarrollados, especialmente en comparación con Estados Unidos, el mayor consumidor de snacks del mundo. La brecha de consumo per cápita entre China y Estados Unidos es aproximadamente 150 veces. Por otro lado, en China, varios fabricantes importantes de snacks se han concentrado en el desarrollo de productos inflados de cereales, lo que ha dado como resultado una única variedad de producto y una competencia feroz. Debido a la fuerza técnica relativamente débil, el sabor actual de los snacks no es comparable al sabor. de productos similares en el mundo Además de algunas empresas conjuntas importantes en China, muchos fabricantes medianos y pequeños de propiedad estatal producen envases de bocadillos con colores y calidad ásperos. Debido a la insuficiente solidez técnica y a la maquinaria alimentaria atrasada, el desarrollo de. Muchos productos apropiados para la edad todavía están en blanco.

2. Panorama de la competencia y tendencias de desarrollo de la industria de snacks de mi país

A partir de la década de 1990, después de más de diez años, el mercado de snacks de China ha experimentado cambios trascendentales. Los supermercados son la base para la venta de alimentos preparados y snacks. Aunque su principal campo de batalla sigue estando en las ciudades costeras, el espacio para la expansión del mercado en estos lugares se ha ido reduciendo gradualmente, con el desarrollo de la industria de las cadenas de supermercados en todo el país. Ha mostrado una tendencia. Las regiones circundantes, centrales y occidentales se están desarrollando y expandiendo.

Los snacks de China han pasado por el período populista y la etapa de occidentalización total, y ahora han entrado en un período de grave homogeneización. No existe una diferencia sustancial entre el concepto y la entidad. El precio de la homogeneidad son los gastos de venta. Escalada :) En 2003, los gastos de promoción de productos de galletas de mi país fueron de 1.638 millones, un aumento interanual de 16,25, y las ganancias de la industria cayeron a 4,5 (el punto de peligro de la producción industrial es 5). esperanza para los productores y distribuidores. ¿Están confundidos los consumidores? ¿Hacia dónde se dirigen los snacks?

Aunque la industria de los snacks se está expandiendo y creciendo rápidamente y está siendo valorada gradualmente por las empresas, también deberíamos ver eso en el mercado interno. Mercado de snacks, inversión extranjera y empresas conjuntas Las empresas todavía ocupan una ventaja absoluta en el mercado. Muchas empresas locales no pueden seguir el ritmo de desarrollo del mercado y no pueden seguir creciendo y fortaleciéndose, y finalmente son eliminadas por el mercado. también es una de las razones por las que los snacks de alta gama en el mercado interno han sido monopolizados por capital extranjero. Además, hay una gran cantidad de empresas de alimentos y las "guerras de precios" de los snacks se suceden una tras otra. Cada vez son más abundantes, los consumidores tienen cada vez más opciones y la competencia en el mercado es cada vez más feroz. Muchos factores han provocado que las empresas de snacks se enfrenten a enormes desafíos y al mismo tiempo generen oportunidades de desarrollo.

En el período de los Reinos Combatientes, cuando todos los héroes se unieron, ¿en qué dirección debería desarrollarse la industria local de snacks?

Las empresas deberían partir de los siguientes aspectos:

1. ¿La salud es la clave? a la tendencia de desarrollo de los bocadillos

En los países occidentales, la gente prefiere los alimentos de papa bajos en aceite y los bocadillos a base de frutas y verduras, y su impulso de ventas es cada vez mejor. La creciente competencia en el mercado hace que los snacks comiencen a ser más saludables. Con el desarrollo de la industria de los snacks y la mejora del nivel de vida de las personas, los snacks han comenzado a acercarse a la vida de las personas. Sin embargo, la obesidad causada por hábitos alimentarios poco saludables, la ingesta excesiva de alimentos ricos en calorías y grasas y el ejercicio insuficiente. Especialmente es la obesidad infantil la que se ha convertido en el foco de atención entre las familias urbanas, y la relación entre los bocadillos y la obesidad también ha atraído cada vez más atención. Por lo tanto, el desarrollo de alimentos saludables y funcionales será la corriente principal del mercado de snacks en el futuro.

2. El desarrollo de nuevos productos estará cerca de los hábitos de vida.

Los snacks son alimentos que los consumidores crean para "ocio". Es un alimento que puede hacer que los consumidores se sientan relajados y pausados. y disfrutar. Por tanto, la industria de los snacks en el futuro seguramente estará cada vez más cerca de la vida diaria de las personas y los hábitos alimentarios tendrán una buena acogida en el mercado de los snacks.

3. La diferenciación es la dirección del desarrollo empresarial

Sin embargo, la industria de los snacks tiene amplias perspectivas de mercado y un enorme potencial de desarrollo, a medida que la industria alimentaria ha entrado en la etapa de competencia perfecta. Las ganancias corporativas se están volviendo cada vez más promedio y la integración de la industria y la segmentación del mercado están a punto de completarse. Por lo tanto, las empresas de snacks deberían aprovechar la oportunidad para salir del círculo de la homogeneidad del producto, implementar estrategias de diferenciación, utilizar características diferenciadas para mejorar la conciencia de consumo de los consumidores y utilizar la superioridad inherente de los productos para conectar estrechamente a los consumidores y las empresas. construir marcas y expandir mercados para encontrar un camino de desarrollo sostenible.

4. La marca se ha convertido en la clave de la competencia.

El creciente mercado de snacks y la mejora continua de los niveles de consumo han hecho que las empresas con financiación extranjera se sientan optimistas sobre el mercado chino. Hace más de 10 años, grandes empresas multinacionales como Wrigley y Danone comenzaron a ingresar al mercado chino. Ahora básicamente han completado la integración corporativa, la segmentación de productos y el diseño del mercado. En el futuro, aumentarán los esfuerzos y el uso de expansión del mercado. su solidez financiera, experiencia en gestión de marcas, operación de canales y otros aspectos de la experiencia, invadiendo vigorosamente el mercado chino de snacks. Por lo tanto, cuando las empresas con financiación extranjera están ocupando rápidamente el mercado chino, si las empresas locales de snacks quieren seguir siendo invencibles, deben esforzarse por mejorar la calidad de los productos, innovar constantemente los productos y prestar más atención al establecimiento y cultivo de marcas. el factor decisivo La clave de la competitividad.

5. Las empresas locales deberían ampliar el mercado de forma conjunta.

La fuerte ofensiva del capital extranjero y el desarrollo del mercado han impulsado a las empresas locales a comenzar a aumentar el conocimiento de su marca y su sentido de unidad. . Algunas poderosas empresas nacionales están empezando a estar insatisfechas con la situación actual de capital extranjero que monopoliza la mayor parte del mercado chino y se han unido para competir conjuntamente con marcas extranjeras. La Legión de Fujian es un caballo oscuro que rápidamente se ha vuelto popular en los últimos años. A través de sus esfuerzos colectivos en publicidad por CCTV, respaldo de celebridades, creación de conceptos y ventajas de ubicación, han hecho famosas a Yake, Qike, Qinqin, Yinlu y otras marcas. convertirse en una marca nacional de primer nivel, gradualmente tiene la ambición de expandirse hacia el exterior y la necesidad de construir rápidamente una marca, y se ha convertido en una marca emergente en rápido crecimiento en el área local.

China ha entrado en una era de grupos sociales diversificados, y la orientación de valores y los estándares de demanda entre grupos también están diversificados, por lo que se brindan muchos espacios diferenciados para el desarrollo económico de pequeñas empresas y productos con características locales. La base del desempeño. Convertir los productos de dotación regional en productos de circulación con valor cognitivo general será una dirección significativa para la preservación y herencia de muchos productos regionales e incluso de algunas artesanías tradicionales. Ya sea ocio o diversificación, en realidad es una modernización. El lema de modernización existe desde hace mucho tiempo. Creo que la modernización de nuestra industria de galletas también debería ser más diversificada. ¿Es correcto mirar hacia afuera, pero no es así? Esto significa que mirar hacia adentro no es modernización. Un elemento importante de la modernización debe ser la diversificación.

Frente al enorme territorio de China, no sólo deberíamos ver el tamaño absoluto del mercado, sino también el valor relativo del mercado.

Aunque las empresas locales de snacks todavía se encuentran en una posición débil y la competencia en el mercado es muy feroz, los snacks de mi país tienen una gran vitalidad y amplias perspectivas de mercado. Además, la industria alimentaria ha entrado en la etapa de competencia perfecta. , las ganancias corporativas se están igualando cada vez más y la segmentación del mercado y la integración de la industria también se completarán. Por lo tanto, las empresas de snacks deben aprovechar las oportunidades de desarrollo y utilizar estrategias de diferenciación a través de la investigación y el desarrollo de nuevos productos, la construcción de marcas y la expansión del mercado para emprender un camino. de un desarrollo rápido, saludable y sostenible.