La influencia de la cultura regional en el diseño artístico del packaging moderno
La influencia de la cultura regional en el diseño artístico del packaging moderno.
En el diseño de packaging moderno, el uso del color es la manifestación más llamativa. En la cultura regional, los diferentes colores representan diferentes significados. Por ejemplo, el rojo representa alegría, calidez y paz en China durante los festivales y reuniones, los chinos colocan linternas y serpentinas, y todo el país está inmerso en una atmósfera roja. Cuando estudiamos el diseño de envases modernos y avanzados en el extranjero, debemos tomar la esencia y descartar la escoria. No podemos diseñar envases de productos con características chinas según los modelos de otros países. Debemos combinar las opiniones estéticas de nuestro pueblo y reflejarlas. Cultura regional china en los productos. Sobre el diseño de envases.
Resumen: El embalaje del producto refleja la imagen de la empresa y de los productos. Además de proteger la circulación segura de los productos, el diseño artístico del embalaje moderno también promueve los productos. Dar una cultura regional distintiva al diseño de envases modernos puede atraer la atención de los consumidores y lograr objetivos de marketing. Por lo tanto, la cultura regional se ha ido utilizando gradualmente en el diseño de envases modernos. Este artículo analiza brevemente la influencia de la cultura regional en el diseño artístico de envases modernos.
Palabras clave: cultura regional, diseño artístico de envases modernos, influencia, consumo
Con el desarrollo de la tecnología industrial, aparecen cada vez más productos frente a los consumidores. Como eslabón importante en el proceso de circulación de productos, el embalaje no solo garantiza el transporte y la venta seguros de los productos, sino que también promueve su comercialización. El costo, la protección del medio ambiente, el atractivo y otros factores del embalaje del producto determinan el nivel del diseño artístico del embalaje moderno. Cómo utilizar racionalmente la cultura regional para dar forma a la imagen del producto y hacer que los envases modernos se conviertan en un puente importante entre las empresas y los consumidores es una cuestión a la que los diseñadores de envases actuales deberían prestar atención.
1. Cultura regional y diseño artístico de envases modernos
1. El concepto de cultura regional
Debido a la influencia de diferentes condiciones ambientales naturales y sociales, el ser humano seres En el proceso de desarrollo, diferentes regiones y diferentes grupos étnicos tienen sus propios idiomas, costumbres, estética, cultura, etc., que llamamos cultura regional. La cultura regional es la acumulación y precipitación de la cultura en el proceso de desarrollo regional. Es la combinación de las humanidades y el medio ambiente en una región específica y desempeña un papel en la herencia del desarrollo de la región.
2. El concepto de diseño artístico de packaging moderno
El diseño de packaging moderno tiene como objetivo garantizar la circulación segura de los productos y promover el marketing de los mismos, a través de imágenes, colores, formas, cultura, materiales, etc. Medios para producir envases de productos. El embalaje moderno se divide principalmente en dos tipos: embalaje industrial y embalaje comercial. El embalaje industrial de productos tiene como objetivo principal garantizar el transporte seguro de los productos, y el embalaje comercial de productos tiene como objetivo principal atraer clientes para consumir. Como concepto de diseño profesional complejo, el diseño artístico de envases modernos es el último eslabón en la circulación y venta de productos, y también es el vínculo más importante. El nivel de diseño de envases modernos está relacionado con si el producto puede atraer a los consumidores a comprarlo. También es el vínculo más importante la imagen de una empresa y del producto.
3. La relación entre la cultura regional y el diseño artístico del packaging moderno
La cultura y el diseño están conectados e interactúan entre sí. El diseño es la encarnación de la cultura, y la cultura es el medio básico. de expresión del diseño. El diseño de envases moderno tiene como objetivo proteger la circulación y el transporte de productos, resaltar las ventajas de los productos, atraer a los consumidores a la compra y lograr el propósito de venta del producto. Con el desarrollo de la economía social, cada vez aparecen más productos ante los consumidores. Es difícil destacar en la competencia de productos y lograr el objetivo de ventas basándose únicamente en la calidad de los productos. Cómo aprovechar las necesidades de compra de los consumidores y atraer su atención se ha convertido en el tema más preocupante para todas las empresas. Aplicar la cultura regional al diseño de empaque moderno, combinar la cultura regional con la tecnología de protección moderna, formar un estilo de empaque de producto único para mostrarlo a los consumidores y distinguirlo de otros productos similares, de modo que los consumidores puedan verlo de un vistazo, haciendo que el producto tenga más vida. características similares y humanas como la personalización, la regionalización, etc. Este tipo de embalaje puede atraer mejor la atención de los consumidores, facilitar la circulación y venta de productos y lograr beneficios empresariales. Los envases de productos con características culturales regionales no sólo pueden atraer el deseo de compra de los consumidores, sino también transmitir la imagen del producto y la cultura corporativa, obtener el reconocimiento de los consumidores, allanar el camino para el desarrollo futuro de productos y empresas y satisfacer las necesidades materiales y comerciales de los consumidores. Dobles necesidades espirituales.
2. La aplicación de la cultura regional en el diseño artístico de envases modernos
Al diseñar el envase de un producto, los diseñadores pueden expresar con precisión la cultura regional o las características locales del producto a través de la selección de materiales. Al combinar la cultura tradicional, promovemos el espíritu de innovación, combinamos la cultura regional tradicional con elementos de moda modernos y diseñamos empaques de productos que sean únicos y fácilmente aceptados por los consumidores modernos. China tiene un vasto territorio y una gran población. Tiene 56 grupos étnicos y cada región tiene su propia cultura regional única. Cuando los diseñadores de empaques diseñan el empaque de un producto, deben expresar con precisión las características culturales regionales del producto, permitir que los consumidores comprendan intuitivamente la cultura regional del producto, satisfacer las necesidades emocionales de los consumidores sobre el empaque y deben ser únicos y representativos para evitar que esto pueda causar confusión en la información de la cultura corporativa con otros productos similares en el mercado, especialmente para algunas especialidades regionales, por lo que debemos prestar más atención a esto. Tomando como ejemplo el empaque del vino Huangshantou, la compañía lo posicionó como el primer vino de la cultura Chu, por lo que se integró una gran cantidad de la cultura Chu en el empaque del producto. El diseñador diseñó la botella de vino Huangshantou con la forma de un timbre y eligió el rojo tradicional chino para el color del embalaje exterior y la botella, combinando a la perfección la cultura regional tradicional con la tecnología de protección moderna.
Hoy en día, el licor Huangshantou se ha convertido en el representante de la industria de licores de Hubei, lo que está inevitablemente relacionado con su éxito en el envasado. Al seleccionar materiales para empaquetar productos, es necesario combinar las costumbres locales y las características del producto con el objetivo de resaltar las características culturales regionales. Al mismo tiempo, se deben tener en cuenta la tecnología de producción de materiales, el costo de producción, la protección del medio ambiente y otras cuestiones. ser considerado. Entre ellos, si las características culturales regionales se pueden mostrar en los materiales de embalaje, el producto será más regional. Por ejemplo, los productos del mar en Qingdao a menudo se empaquetan con el mar impreso, lo que está relacionado con el entorno geográfico costero de Qingdao; los productos locales en Jingdezhen a menudo se empaquetan en estilo porcelana, lo que está relacionado con la popularidad de la porcelana de Jingdezhen en el país; Yunnan El embalaje de los fideos de arroz con puentes cruzados suele estar impreso con edificios de bambú, lo que está relacionado con la cultura arquitectónica regional de Yunnan. Una selección razonable de materiales también requiere considerar el costo de los mismos, al igual que no podemos usar porcelana Jingdezhen para envasar mariscos. El diseño artístico de empaque moderno debe reducir el costo de producción tanto como sea posible, garantizar el transporte y la circulación normales del producto y lograr el propósito de publicidad. Controlar el costo de empaque puede reducir el costo de producción y circulación del producto y servir mejor a la gente.
El diseño de envases moderno debe mantenerse al día con las tendencias de los tiempos y liderar la moda del consumidor. Con el rápido desarrollo de la sociedad, la estética de los consumidores y los puntos calientes de preocupación cambian constantemente. Por lo tanto, al diseñar el empaque de un producto, es necesario captar la moda y la psicología de los consumidores para que los productos puedan venderse sin problemas. En la forma del empaque del producto, el diseño artístico del empaque moderno debe expresar con precisión las características y usos del producto y resaltar la naturaleza del producto. Tomemos como ejemplo el té "Laojun Mei" si los consumidores confunden el té "Laojun Mei" con el té de rosas por el empaque, entonces no importa cuán sofisticado sea el diseño del producto y cuán hermoso sea el empaque, la naturaleza del producto no se transmite con precisión. a los consumidores. Es un paquete fallido. Además, en términos del contenido del diseño de envases modernos, debemos prestar atención a los significados expresados por diferentes imágenes en diferentes regiones y diferentes grupos de personas, y diseñar envases de productos basados en las costumbres y hábitos de los consumidores, las necesidades de consumo y otros factores. Por ejemplo, el pueblo Hui no come carne de cerdo y tiene un tabú contra los cerdos, por lo que los diseñadores de envases de productos no pueden utilizar imágenes de cerdos al diseñar envases de productos halal; por ejemplo, a los niños pequeños les gustan los personajes de dibujos animados, por lo que se pueden utilizar dibujos animados en el diseño de envases de productos para niños; , ilustraciones y otras formas de expresión.
3. Estado actual de la aplicación de la cultura regional en el diseño artístico del packaging moderno
1. Estado actual de la aplicación de la cultura regional en el diseño artístico del packaging moderno en varios países
La cultura tradicional y el diseño de envases moderno combinados con la tecnología de protección moderna reflejan la cultura regional única de una región, una nación y un país. Para que los diseñadores de empaques de productos de nuestro país resalten mejor la cultura única de nuestro país en el diseño de empaques de productos, muestren y lleven adelante el estilo nacional único de la nación china, necesitan aprender de la experiencia extranjera en diseño de empaques avanzados, tomar su esencia e integrar la región. cultura con características chinas, y su aplicación es en el diseño de envases modernos. El moderno diseño de envases de Japón siempre ha sido objeto de aprendizaje e imitación por parte de otros países. En primer lugar, los envases japoneses promueven la protección ambiental de los materiales.
Japón es un país insular que carece de recursos naturales. Para proteger los únicos recursos ecológicos, el país aboga firmemente por la protección del medio ambiente. Por ello, los envases de los productos japoneses que vemos en el mercado van desde aires acondicionados hasta refrigeradores. hasta toallas, té, la mayoría de los cuales utilizan materiales reciclables y respetuosos con el medio ambiente. Este embalaje ecológico se ha convertido en un símbolo del diseño de embalaje moderno de Japón. En segundo lugar, también debemos aprender del rigor del diseño de envases moderno japonés. La mayoría de los empaques de productos japoneses no tienen formas exageradas, pero no importa qué tipo de producto sea, tienen una estructura rigurosa y expresiones ricas. Aunque los materiales de empaque son simples, pueden lograr una alta calidad a través del diseño y una tecnología de producción exquisita. Finalmente, el empaque de productos japoneses no solo integra bien el lenguaje de diseño del empaque moderno, sino que también le brinda al empaque una rica cultura tradicional regional.
Actualmente, el embalaje de productos en el mercado japonés se divide principalmente en dos categorías: uno es embalaje con lenguaje de moda internacional y el otro es embalaje tradicional japonés con fuertes características nacionales Yamato. En el diseño de empaque tradicional japonés, los diseñadores de empaques japoneses no aplican mecánicamente la cultura tradicional japonesa al empaque del producto, sino que incorporan elementos de moda modernos para que los consumidores puedan apreciar la cultura regional japonesa desde el empaque del producto, por un lado, y por un lado, permite el empaque japonés. El diseño está a la vanguardia de la moda. Al mismo tiempo que avanza la cultura regional tradicional de Japón, también hace que el diseño del empaque del producto tenga las características de la época.
Los diseños europeos y americanos lideran el desarrollo de la moda. Los países europeos y americanos tienen sus propias culturas regionales y perspectivas estéticas únicas, por lo que tienen diferentes estilos de diseño de envases. El embalaje de los productos franceses muestra el estilo de embalaje "romántico" y "elegante" francés. La vida romántica y los sentimientos del pueblo francés son mundialmente famosos. En Francia, un diseño de empaque exitoso debe tener elementos románticos, por ejemplo: Guerlain, Francia, fue fundada en 1828. Durante 187 años, Guerlain ha traído constantes sorpresas al mundo y se ha destacado de productos similares en el mundo, convirtiéndose en el líder mundial. Las mejores marcas de cosmética, además de la calidad del producto, también están relacionadas con el diseño de su packaging. Para Guerlain, cada producto tiene un empaque exquisito y hermoso, y su forma de empaque es un portador importante para mostrar el alma del producto. Es un reflejo de expresar emociones, crear placer y resaltar el gusto individual.
El diseño de empaque exitoso debe considerar el punto de vista estético de los consumidores. El empaque de Guerlain integra la atmósfera aristocrática francesa y el estilo de vida romántico en la belleza del diseño, haciendo que el empaque del producto tenga un estilo exclusivamente francés. El diseño de envases alemán presta atención al rigor del envase, que está indisolublemente ligado a la rigurosa actitud laboral y vital de la nación alemana.
En Alemania, el diseño del empaque de productos presta más atención a la practicidad. El diseño a menudo utiliza texto conciso, gráficos y composición de colores para expresar las características del producto, formando un estilo minimalista único de empaque alemán. En cuanto al diseño de la estructura del embalaje, los alemanes prestan más atención a la protección de los productos y combinan la estética con la practicidad. El moderno diseño de empaque alemán, de apariencia hermosa y centrado en la practicidad, es digno de nuestra referencia para mejorar el rigor del diseño de empaque de productos de nuestro país. Estados Unidos es un país capitalista que se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. En los Estados Unidos diversos y multiétnicos, se abogan por conceptos de diseño libres y relajados, por lo que el diseño de envases presta más atención al humor y la humanidad de la expresión. El humor americano se ha difundido eficazmente a través del cine y se ha vuelto fácil de entender. Siguen un estilo de vida que les permite expresarse con facilidad y libertad. Esta característica cultural regional se refleja perfectamente en el diseño de los envases. Por ejemplo, los personajes de dibujos animados de las películas estadounidenses de Disney son amados por personas de todo el mundo. Cuando los consumidores ven estas imágenes en el empaque del producto, nos brindarán una experiencia feliz y tendrán el deseo de comprar este producto, logrando así el objetivo de. lograr el objetivo del producto.
2. El estado actual de la aplicación de la cultura regional en el diseño artístico de envases modernos
China tiene un vasto territorio y muchas regiones y grupos étnicos tienen diferentes culturas regionales. de una región La cultura es la expresión de la imagen de esta región. Hay muchos ejemplos de empaques de productos con fuertes características culturales regionales en mi país. Agregar elementos culturales regionales al empaque puede demostrar mejor las características del producto y las características culturales locales. Tomemos como ejemplo el diseño del empaque de Shuijingfang Century Collection Wine. En el diseño interno del vino, la botella tiene forma de pozo, lo que resalta el nombre de Shuijingfang. El material de empaque de la base de la botella es el ébano exclusivo de Sichuan, que resalta. Característica de la cultura regional de Sichuan.
En términos del diseño externo del vino, el empaque externo tiene la forma de una campana antigua y se utiliza una aleación de bronce en la selección de los materiales de empaque externo. Toda la imagen del empaque externo tiene fuertes características culturales tradicionales chinas. Cuando los diseñadores de envases diseñan envases de productos, deben diseñar envases basándose en las características del producto y las necesidades estéticas de los consumidores, así como en las características regionales y culturales. Cuando estudiamos el diseño de envases modernos y avanzados en el extranjero, debemos tomar la esencia y descartar la escoria. No podemos diseñar envases de productos con características chinas según los modelos de otros países. Debemos combinar las opiniones estéticas de nuestro pueblo y reflejarlas. Cultura regional china en los productos. Sobre el diseño de envases.
4. La influencia de la cultura regional en el diseño artístico del packaging moderno.
La cultura regional es la acumulación de humanidades y medio ambiente en el proceso de desarrollo de una región específica. El uso de colores, gráficos, materiales y cultura en el diseño de envases modernos refleja profundamente la influencia de la cultura regional en el diseño de envases modernos. En el diseño de envases moderno, el uso del color es la manifestación más llamativa. En la cultura regional, los diferentes colores representan diferentes significados. Por ejemplo, el rojo representa alegría, calidez y paz en China durante los festivales y reuniones, los chinos colocan linternas y serpentinas, y todo el país está inmerso en una atmósfera roja. Pero en los países europeos el rojo representa el terror y la sangre, y es un color que trae mala suerte. Por lo tanto, según las diferentes culturas regionales, al diseñar el empaque del producto, la selección del color del empaque debe combinarse con las costumbres y la estética locales. En el diseño de envases moderno, el uso de gráficos puede mostrar de forma más intuitiva la imagen del producto.
El diseño gráfico incluye el diseño de imagen corporativa y el diseño de patrones en el empaque. El diseño gráfico clásico puede facilitar que los consumidores recuerden la marca del producto que desean comprar. Por ejemplo, la impresión más intuitiva que los consumidores tienen de Haier es el logotipo gráfico de dos niños pequeños. La incorporación de elementos de artesanías populares tradicionales, como el corte de papel, en el diseño gráfico del logotipo de Haier puede mostrar con precisión la cultura regional china.
En el diseño de envases moderno, la selección de los materiales de embalaje es cada vez más importante. Con el desarrollo de la industria social, los recursos ecológicos son cada vez más escasos. El mundo entero aboga por la protección del medio ambiente y los conceptos de diseño sostenible.
Cuando los diseñadores eligen materiales de embalaje, deben considerar no solo el costo de procesamiento del material, sino también la seguridad y la protección ambiental de los materiales. Una selección razonable de materiales de embalaje puede resaltar mejor las características regionales. Por ejemplo, los materiales de embalaje para los productos especiales de Yunnan son principalmente bambú. La provincia de Yunnan es reconocida como un importante recurso de germoplasma de bambú en mi país e incluso en el mundo. Los productos especiales pueden reflejar la cultura regional de Yunnan y están en línea con el tema de protección ambiental defendido por la gente. En el diseño de envases moderno, la integración de elementos culturales puede despertar el entusiasmo de los consumidores.
La cultura tradicional china enfatiza la moralidad, la ortodoxia y la estabilidad, por lo que los chinos son más reservados y estables. La cultura occidental enfatiza la libertad, el romance y la igualdad, por eso los diseños occidentales son apasionados y creativos. Los diseñadores de envases de productos deben utilizar el enfoque de la cultura regional para diseñar envases de productos con características regionales para despertar el entusiasmo de los consumidores.
5. Conclusión
La cultura regional se puede integrar en el diseño de envases modernos a través de colores, gráficos, materiales, etc. En nuestro país, el diseño del empaque del producto no solo juega un papel en la protección del producto, sino que también debe integrarse con los tiempos para heredar y promover la excelente cultura tradicional china y el espíritu estético. Los envases de productos con características chinas también deben asumir la misión de activar la artesanía tradicional y las industrias locales. El diseño de envases debe combinar la artesanía tradicional con nuevos materiales y nuevas tecnologías para desarrollar envases con características chinas y en línea con la estética de la gente moderna.
Referencias
[1] Zhang Jie, Zhang Wei. La influencia de la cultura regional en el diseño artístico de envases modernos [J]. /p>
[2] Chen Huan. Discusión de la aplicación de la cultura regional en el diseño de envases especiales de Ningbo [J]. en Exploración del diseño de envases modernos [J] Art Grand View, 2008 (08).