Pensamientos de fantasía | Reflexiones sobre la innovación en el copywriting para los productos de los operadores y las políticas de marketing
1. Título creativo: Sugerencias sobre innovación en redacción publicitaria para productos de operadores y políticas de marketing.
2. Antecedentes creativos En los últimos años, para hacer frente a la competencia del mercado cada vez más competitiva, el La empresa ha lanzado muchos productos y políticas de marketing también requiere que todos los empleados instalen puestos para promocionar. A partir de esto, descubrimos que el modelo de promoción de productos de telecomunicaciones y políticas de marketing de nuestra empresa todavía es relativamente tradicional y no puede reflejar el nivel de una gran empresa estatal. empresarial No es adecuado para la mayoría de las personas, especialmente los usuarios jóvenes de Internet. Se estima que es difícil lograr el efecto publicitario que entusiasme o refresque a la gente. De manera similar, en respuesta a las primeras inundaciones y las altas temperaturas, nuestro personal de mantenimiento superó dificultades que la gente común no pudo superar para satisfacer las necesidades de comunicación de los usuarios. Sin embargo, estos no aprovecharon la oportunidad para formar una buena copia para promover cosas positivas. energía a la sociedad para obtener la comprensión y satisfacción de los Usuarios, los hará más confiados y favorables hacia los productos y servicios de telecomunicaciones.
3. Soluciones creativas
La competencia en el mercado de las comunicaciones se está intensificando y la homogeneidad de productos entre los diferentes operadores es cada vez más grave. Cómo destacarse en la competencia. para productos de telecomunicaciones y posventa Es imperativo que los servicios se empaqueten en redacción publicitaria y utilicen la fuerza del gran número de empleados de telecomunicaciones para llevar a cabo publicidad organizada y planificada.
(1) Manténgase al día y conceda gran importancia a la planificación y redacción del copywriting.
Incluso los productos más competitivos todavía necesitan una buena redacción para promocionarse, y los productos homogéneos requieren una excelente redacción para respaldar y promocionar. En términos relativos, en la actualidad, ya sea promoción de productos de telecomunicaciones, promoción de políticas de marketing, promoción del mantenimiento de acciones típicas o promoción de energía positiva corporativa, etc., muestra que no se pone suficiente énfasis en la redacción publicitaria. sobre marketing para todos los empleados, montaje de puestos, etc. hace más de diez años el modelo de marketing tradicional. La sociedad está cambiando, especialmente en la era de Internet móvil y la era de Internet+, nuestros métodos publicitarios deben seguir el ritmo de los tiempos. En Telecom nunca nos faltan talentos. Lo que nos falta son simplemente sistemas y mecanismos que puedan inspirar a los empleados a crear.
(2) Sugerencias e ideas sobre planificación y redacción del copywriting.
La propaganda y planificación de Telecom durante tantos años nunca ha formado una propaganda y planificación sostenida y sistemática. No está cerca de la gente, no tiene los pies en la tierra y no cubre a varios grupos de personas. Creo que se puede considerar y mejorar desde estos aspectos:
[if !supportLists]1. [endif] Utilizar dibujos animados para promover las telecomunicaciones. Utilizar el respaldo de celebridades es arriesgado, costoso e insostenible. Solo es adecuado para el respaldo de productos a corto plazo. Los personajes de dibujos animados tienen una vitalidad tenaz y son siempre jóvenes. Pueden atraer a una amplia gama de personas, especialmente si pueden ser cultivados e influenciados desde los niños. Puede caricaturizar logotipos de telecomunicaciones, teléfonos móviles de telecomunicaciones, banda ancha de telecomunicaciones, Internet de las cosas, ITV, próximos servicios 5G, etc., e incluso caricaturizar a la hermosa representante del servicio al cliente número 10000, una excelente vendedora y una excelente gerente de mantenimiento y decoración comunitaria. Todo se puede caricaturizar. Los personajes de dibujos animados son inseparables de las historias de dibujos animados, lo que requiere que los redactores y planificadores escriban textos publicitarios de animación con características locales basadas en las características de los productos y servicios. La animación de cuatro cuadros, la animación bidimensional y los puntos calientes de Internet que siguen de cerca han generado series, solo. como una serie de dibujos animados. Las imágenes de dibujos animados son más amigables para las personas y más realistas, animadas y lindas, y pueden ser disfrutadas por todas las edades. Si funciona bien, también puede formar una cadena de productos de regalo de telecomunicaciones con personajes de dibujos animados, como muñecos de dibujos animados de telecomunicaciones, almohadas, llaveros, fundas para teléfonos móviles, paraguas de dibujos animados, artículos de papelería de dibujos animados, etc. Combinados con las características de los productos de telecomunicaciones, los paquetes de expresiones emoji se utilizan para renovar personajes de dibujos animados y reenviarlos a través de herramientas de chat como WeChat, Alipay, etc. Esto es muy interesante y fácil de promover.
2. La redacción publicitaria maravillosa debe mantenerse al día y los temas de actualidad, y mantenerse al día. Se puede considerar desde varios aspectos:
(1) Términos y festivales solares. . No se pierda ningún día festivo durante todo el año, incluido el Festival de Primavera, el Día de Año Nuevo, el Día de San Valentín, el Día de la Mujer, el Día de los Inocentes, el 1 de mayo, el Festival del Barco Dragón, el 4 de mayo, el Día de la Juventud, el 1 de junio, el Día del Niño, el Día del Padre, el San Valentín chino. Día, Doble Novena Fiesta, Fiesta del Medio Otoño, Fiesta Nacional, Navidad, etc., así como los 24 términos solares, etc. La redacción debe ser coherente con el festival y puede combinarse con animación, la cultura local de Hunan y las características del festival.
(2) Combine estrechamente con 517 Telecom Day, Tianyi Exhibition, Internet of Things, Telecom Terminal Exhibition, etc. para crear un festival único para las telecomunicaciones.
517 Telecom Day es en realidad muy beneficioso para nuestra empresa de telecomunicaciones. El "Telecom Day" es completamente un día festivo para China Telecom. Sin embargo, durante más de 10 años, todavía no hemos salido del modelo tradicional de promoción de ventas de todos los empleados más la instalación. puestos y reparto de folletos. Necesitamos innovar ideas. Al menos podemos organizar a los empleados para que publiquen más artículos informativos y otros tipos de redacción en WeChat Moments con fines publicitarios. También podemos cooperar con Tmall, JD.com y otros para formar un festival único de consumo de telecomunicaciones 517. Coopere con varios fabricantes de cooperativas de comunicación para generar impulso a través de los medios de televisión locales y otros medios para crear una Cumbre del Día de las Telecomunicaciones, el desarrollo de 5G, la conducción sin conductor, la inteligencia artificial de inteligencia artificial y otras tecnologías más recientes para imaginar el futuro. Dicho Día de las Telecomunicaciones 517 será colorido, no. Sólo que toca montar un puesto de venta de tarjetas y banda ancha.
(3) Aproveche los temas candentes actuales de la industria. La lucha contra las inundaciones y las altas temperaturas ocurre casi todos los años. En este proceso, la forma en que los operadores de telecomunicaciones superan las dificultades para conectar las comunicaciones y garantizar a los usuarios servicios de red de alta calidad puede formar una variedad de historias conmovedoras típicas, que pueden difundirse a través de los empleados y diversos medios. , establecer una buena imagen de las telecomunicaciones y despertar el entusiasmo social. Frente al fraude en las comunicaciones, ¿cómo se protege China Telecom a través de diversos medios, responde al sistema nacional de nombres reales y verifica estrictamente las aperturas de cuentas, y reduce y previene en gran medida varios tipos de fraude en las comunicaciones? Tianyi Cloud puede promocionar adecuadamente las imágenes de la sala de informática de IDC y el estado de transporte de los principales clientes. Hunan Telecom ha emprendido muchos proyectos gubernamentales a gran escala a través de tecnología TIC. El proyecto Skynet y el sistema de comando de emergencia son proyectos típicos. En particular, el proyecto Skynet ha tenido un efecto disuasorio muy grande en la prevención y detección de delitos del gobierno. Utilizada para detectar algunos casos de delitos, la propaganda de las telecomunicaciones dirigida a algunos puntos de interés social ha desempeñado un papel importante a la hora de marcar una gran diferencia.
(4) Combina dramas de cine y televisión con efecto estrella. La gente común siempre está muy interesada en los chismes y los dramas populares de las estrellas de cine y televisión. Los productos y servicios de Telecom deben promocionarse de manera oportuna junto con las tendencias populares. Por ejemplo, si las celebridades hacen trampa, solo se pueden lanzar los de China Telecom. El servicio y la atención para usted siempre serán consistentes y no cambiarán. La redacción publicitaria, combinada con el popular drama televisivo "En nombre del pueblo", lanzó "En nombre de Telecom...", "¿Sabías que Telecom es?". a punto de lanzar 5G”, “¿Sabías que Telecom proporcionará comunidades inteligentes”, etc.
(5) Enseñanza y divulgación de la ciencia, etc. Como operador integral, Telecom lleva a cabo la divulgación científica de bienestar público sobre banda ancha, comunicaciones móviles y otros conocimientos, y los promueve de manera popular: ¿cuántos enlaces atraviesa el acceso a Internet de banda ancha y qué esfuerzos ha realizado la gente de Telecom para garantizar una Internet fluida? acceso, etc., para mejorar la energía positiva y la imagen social de las telecomunicaciones. Utilice el edificio de telecomunicaciones en Lotus Garden para proporcionar una sala de exhibición de telecomunicaciones completa para cables e inalámbricos, organizar a empleados y niños, e incluso conectarse con las principales escuelas primarias y secundarias para organizar visitas y promociones de telecomunicaciones.
(6) Adaptación combinada con clásicos de la poesía cultural tradicional. Actualmente, la cultura tradicional está recibiendo cada vez más atención. Las conferencias de poesía china, los cánticos clásicos y otros programas son populares entre la sociedad. Las telecomunicaciones también pueden combinar la poesía cultural tradicional con la redacción innovadora, lo que debería poder despertar el entusiasmo social. Por ejemplo, el plan de redacción de Didi Chuxing: "Un árbol, un bodhi, una gota para toda la vida", "El sueño primaveral no se da cuenta del amanecer, busco a Didi por todas partes. El sonido del viento y la lluvia por la noche, allí Hay tantos Didi.", "Las montañas están agotadas y no hay salida, Didi entrega, iré a mi residencia.”
(7) Combinado con actividades de bienestar público. En la actualidad, cada vez más empresas participan en iniciativas de bienestar público, especialmente en actividades de ayuda a estudiantes. Al patrocinar a los estudiantes, especialmente a los que obtengan los mejores puntajes en los exámenes de ingreso a la universidad, obtendrán grandes beneficios sociales y establecerán una imagen positiva de la empresa. En segundo lugar, aprovechamos las vacaciones de invierno y verano para organizar a los hijos de los empleados para que realicen las prácticas sociales correspondientes, yendo a hogares de asistencia social, comunidades, lugares difíciles y lugares con condiciones de comunicación muy difíciles. Los empleados y los niños también participan en actividades benéficas y hacen ejercicio. Mientras cultivan su corazón caritativo, también hacen algo por la publicidad positiva.
(8) Combinado con abrumadoras actividades del club de telecomunicaciones. En la actualidad, Telecom en toda la provincia ha organizado cada vez más clubes sindicales (como Tianyi Badminton, Yirunning Club, Reading Club, Photography Club, etc.) para guiar a los empleados a participar activamente en actividades físicas, de lectura y otras. Recibió respuestas positivas de los empleados. Se puede decir que renovó enormemente la vitalidad de los empleados. Sin embargo, es una lástima que falten ideas para combinar las actividades del club con la producción y operación, la promoción de productos, etc. Nuestro Yipay, Tianyi Cloud, productos de marketing de gran venta, 5G, portabilidad numérica, etc. se pueden combinar completamente con el club para promoción y se pueden organizar y planificar en actividades del club o eventos importantes (como el Yima Marathon) para publicidad. , no basta con promocionar China Telecom, es necesario promocionar productos específicos, puntos de acceso, puntos de venta, etc.
3. El copywriting debe tener energía positiva.
No se puede atacar a los competidores y cumplir con las leyes de publicidad, especialmente con imágenes y texto.
(3) Canales de promoción de copys publicitarios.
1. Concéntrese en las ventajas de crear un calibre propagandístico unificado basado en la red local. Por ejemplo, hay demasiadas cuentas públicas de WeChat, muchas actualizaciones no son oportunas y hay muy poco contenido para formar una fuerza conjunta para promover Changsha Telecom. Por ejemplo, Changsha Telecom (buena persistencia de actualización de contenido, contenido deficiente, frecuencia de actualización aleatoria), China Telecom Changsha Branch (actualizada al 1 de abril de 2019, básicamente solo un mensaje por mes, la frecuencia es demasiado baja).
2. El modelo de publicidad online utiliza cuentas públicas de WeChat, Moments, Weibo, Toutiao, Baijia, etc. Hay un modo de publicidad separado, y también es necesario utilizar algunos artículos suaves para incluir varios anuncios de telecomunicaciones al final para lograr un efecto sutil y silencioso.
3. Haz uso de las comunidades principales. Los empleados participan activamente en los principales grupos comunitarios inmobiliarios, grupos de estudiantes, grupos de padres, grupos de clases de interés, etc., y pueden publicar algunos anuncios según corresponda.
4. Periódicos, folletos, etc. Los medios tradicionales todavía pueden promocionar adecuadamente algunos días festivos y eventos importantes.
(4) Cómo crear publicidad viral a través del copywriting.
Para algunos productos de marketing importantes (como paquetes de tráfico ilimitado) o nuevas tecnologías (5G), puede lanzar publicidad y realizar publicidad viral. La empresa publica el contenido de la copia. Primero, organiza a una gran cantidad de empleados. Hay decenas de miles de empleados en la provincia. Cada empleado tiene muchos grupos y organiza a todos para enviarlo en lotes. y exige que todos los empleados de las unidades cooperativas envíen una copia de la publicidad de telecomunicaciones.
Además del reenvío a gran escala, la promoción de redacción publicitaria debe incluir la interacción de mensajes y seleccionar mensajes positivos para interactuar con los usuarios.
(5) Sistema de gestión organizativa y de incentivos.
La ejecución y finalización de cualquier trabajo y tarea de una empresa se reflejará en última instancia en el nivel de gestión y organización de la empresa. La forma de organizar y gestionar los productos de telecomunicaciones y las políticas de marketing y publicidad del nivel de servicio será particularmente importante. importante.
1. Las empresas provinciales y municipales tienen departamentos separados para realizar e implementar publicidad relevante (como departamentos de partidos y de masas). Las contrapartes de cada departamento son generalmente personal general. También pueden establecer clubes de redacción similares a. sindicatos Para aquellos que tienen ideas Nuestros empleados han establecido varios estudios de creación de redacción, que incluyen producción de animación y dibujos animados, planificación de redacción, diseño artístico, edición de contenidos, etc.
2. Los empleados y departamentos deben utilizar todo tipo de nuevos productos y nuevas aplicaciones con la mayor antelación posible. Como programas mensuales de IPTV, paquetes de tráfico ilimitado, Tianyi Cloud Premium, Yipay (incluida la gestión financiera y de inversiones, etc.), aplicaciones de la industria de las TIC, etc., y recopila sugerencias y preguntas de los empleados sobre aplicaciones y experiencias, etc., y alimenta devolverlos a los departamentos pertinentes para su mejora. Sólo cuando todos los empleados participen en la aplicación y estimulen el entusiasmo el producto podrá ser más perfecto.
3. Es necesario establecer un determinado modelo de bonificación o incentivo para incentivar a todos los empleados a participar en la creación de redacción y publicidad relacionada con productos de telecomunicaciones, políticas de marketing, garantías de servicio, etc., y para proporcionar incentivos materiales y espirituales por la excelente redacción adoptada. En términos de incentivos materiales, se pueden proporcionar a través de Yipay, que también impulsa el uso y la promoción de Yipay. Para los empleados que estén interesados en la creación de redacción publicitaria, la empresa puede organizar formación relevante de forma regular para estimular el interés y la creatividad de los empleados. Hay expertos entre las personas y nunca se debe ignorar el nivel de los empleados de telecomunicaciones.
4. La empresa comunica rápidamente todo tipo de redacción publicitaria a todos los empleados a través de una gestión jerárquica de acuerdo con los planes y métodos publicitarios relevantes. El deslizamiento colectivo de la pantalla por parte de todos los empleados definitivamente creará un efecto publicitario impactante. Por ejemplo, paquete sin datos 199, política de marketing 517, aplicaciones de Internet de las cosas, 5G, etc., la empresa debe publicar textos publicitarios excelentes de manera organizada y planificada, y realizar la publicidad y promoción correspondientes para todos los empleados.
5. Diferentes políticas de marketing pueden adoptar diferentes métodos de marketing. A través de la evaluación de los efectos del marketing, se pueden determinar los efectos de varios métodos de marketing, a fin de determinar el plan óptimo, integral y rentable para el marketing posterior. publicidad.
6. Valor creativo
1. Estimular en gran medida el entusiasmo de los empleados para participar en la creación de redacción publicitaria, mejorar el nivel de planificación de la redacción publicitaria de los empleados y descubrir varios maestros populares. .
2. Mejorar en gran medida el efecto publicitario de los productos y el marketing de telecomunicaciones, y mejorar el alto reconocimiento de la empresa por parte de los empleados y el sentido de pertenencia colectiva.
3. Reducir en gran medida los gastos innecesarios de publicidad y marketing.
4. Mejorar en gran medida los beneficios sociales de las telecomunicaciones y potenciar el reconocimiento de las telecomunicaciones por parte de los usuarios.
5. Brindar gran ayuda a la empresa para desarrollar diversos negocios y lograr ingresos.