La mayor adquisición en la industria de artículos de lujo ha fracasado. ¿Cuál será la tendencia de desarrollo futuro de los artículos de lujo?
LVMH anunció recientemente la finalización de su adquisición de Tiffany por un precio de 162 dólares. Esta mayor adquisición en la industria de artículos de lujo de la historia terminó en un fracaso.
Tiffany ha comenzado a decaer en los últimos años y el bloqueo de la inspiración del diseño ha provocado una disminución del valor de la marca. La empresa matriz de LV originalmente quería adquirir Tiffany por 16.200 millones de dólares para expandir su territorio industrial, pero afirmó que se vio afectada por los aranceles y que Tiffany no tomó decisiones razonables durante la epidemia y tuvo que abandonar el plan de adquisición. Tiffany originalmente pensó que podría descansar contra un gran árbol para disfrutar de la sombra. Muchos consumidores que poseían joyas de Tiffany también pensaron que las joyas en sus manos estaban a punto de apreciarse en valor. Sin embargo, debido a la cancelación de la fusión, el valor de mercado. se evaporó y el precio de las acciones cayó bruscamente. En este punto, esta fusión histórica fracasó. Tiffany también se está preparando para presentar una demanda contra LVMH y exigir que LVMH continúe con la adquisición.
Creo que esto debería ser una rutina de LV. En los últimos años, la marca Tiffany se ha consumido en exceso, su valor de marca se ha reducido y tiende a ir a la quiebra. Y LV ganó suficiente atención en esta fusión y adquisición, y salió ilesa.
Después de todo, los artículos de lujo sirven a un pequeño número de personas y no deben buscar ciegamente el reconocimiento del público. La mejora del valor del producto no puede separarse del reconocimiento de los usuarios VIP. Como industria de artículos de lujo, no debemos tener los pies en la tierra, debemos mantener nuestra propia connotación de lujo y alta calidad, y debemos actualizar constantemente nuestros conceptos de diseño, desarrollar ideas de diseño y no ser convencionales.
Hoy en día, hay más advenedizos que no tienen connotaciones culturales y no comprenden la herencia cultural y la profunda historia detrás de la industria de artículos de lujo. La industria de artículos de lujo debe elegir a sus propios clientes, servir a los verdaderos aristócratas y mantenerse al día sin abandonar su propia cultura, para poder mejorar continuamente el valor de sus productos. El valor del producto no es igual al precio de venta, sino más bien al valor de colección y al espacio de preservación del valor.
Creo que las perspectivas de la industria de artículos de lujo pueden cambiar. Algunas marcas de lujo antiguas, como Chanel y Hermès, tendrán un desempeño cada vez mejor, y algunas marcas cada vez más jóvenes pueden ingresar a las marcas de lujo asequibles.