¿Cómo se refleja la comunicación de masas en la industria de la animación (o el mercado de la animación)?
El número actual de niños en China es de 380 millones, y la posesión per cápita de dibujos animados nacionales es de sólo 0,0012 segundos. En Japón, este número es de 5 a 8 minutos, por lo que nuestro departamento de televisión tiene que gastar dinero. desde el extranjero gastar enormes sumas de dinero para comprar derechos de transmisión.
En la actualidad, China tiene dos importantes bases de producción de animación: Shanghai Animation Film Studio y CCTV. De 1993 a 1995, Shanghai Animation Film Studio filmó alrededor de 500 minutos de dibujos animados durante todo el año. La cantidad no pudo satisfacer las necesidades de transmisión. Además, no todos estos 500 minutos de dibujos animados fueron de alta calidad, y el gran mercado estaba disponible. hasta los demás. En los últimos años, el número de dibujos animados producidos se ha disparado. Sólo en el año 2000 se completaron un récord de 5.000 minutos. Hasta el 10 de julio del año pasado, se habían completado 6.049 minutos de guiones, 4.278 minutos de subtomas, 2.147 minutos de animación original y 2.560 minutos de muestras. Otro récord está a la vuelta de la esquina. China se está convirtiendo en el mayor país procesador de animación del mundo.
Aunque la industria de la animación se encuentra en un período de rápida expansión en términos de producción y unidades de producción participantes, sus operaciones de mercado todavía se encuentran en la etapa "pediátrica". Shanghai Animation Film Studio ha dedicado muchos esfuerzos a operaciones orientadas al mercado en los últimos años. Una caricatura nacional de 10 minutos sólo puede venderse por 100 yuanes una vez transmitida en una estación de televisión, pero el costo puede llegar a los 300.000 yuanes. Como unidad de producción de animación veterana en China, las ventas anuales de la fábrica en 2000 fueron de 22,796 millones de yuanes.
"Lotus Lantern" es una obra del Shanghai Art Film Studio. Este "éxito de taquilla" de animación producido en el país cambió la práctica de "los dibujos animados pierden dinero y ganan elogios", y la entrada y la salida eran básicamente las mismas. En ese momento se llamó un milagro. Sin embargo, al principio, "Baolian Lantern" sólo producía productos derivados como VCD, CD, álbumes de cuentos y cuadernos, y terminó rápidamente.
La inversión en "I'm Crazy about Singing", que se transmitió en Shanghai, fue de 15 millones de yuanes, y los ingresos actuales por la preventa de distribución de televisión y el desarrollo de productos derivados superan los 3 millones de yuanes. . Sin embargo, estos logros están lejos de la industria de la animación con operaciones maduras en el mercado internacional. Sólo una película animada de Hollywood, "El Rey León", con una inversión de 45 millones de dólares, tuvo unos ingresos totales de taquilla y productos relacionados de 750 millones de dólares.
Razón:
En la actualidad, el mercado de animación de mi país todavía se encuentra en un estado débil, el sistema económico de mercado aún no es perfecto y hay muchas irregularidades e inmadurez en el funcionamiento de todo el mercado. Shanghai Animation Film Studio no puede monitorear las transmisiones en todo el país debido a la escasez de mano de obra y recursos materiales. Algunas estaciones de televisión ignoran la Ley de Derechos de Autor y los dibujos animados piratas, especialmente los clásicos, lo que causa graves pérdidas económicas. Además, aunque la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha promulgado una serie de regulaciones para fortalecer la introducción y transmisión de dibujos animados, por ejemplo, la introducción de dibujos animados no excederá el 40% del número total de dibujos animados transmitidos, estos han no se ha implementado efectivamente en algunas ciudades medianas y pequeñas. "
Liang Xiaotao, subdirector del Centro de Programas Juveniles de CCTV: "Las caricaturas nacionales actuales aún no se han industrializado, aunque se han logrado grandes avances. Sin embargo, el insumo-producto de las caricaturas nacionales todavía está desequilibrado. La principal razón de este fenómeno proviene del mercado. En pocas palabras, el estado normal del mercado es el siguiente: los productores producen dibujos animados, los agentes los venden, los sistemas de cine y televisión los reproducen, las empresas compran imágenes de productos de animación y desarrollan productos derivados, y los comerciantes venden productos. En nuestro país, dicho sistema aún no está completamente formado. Después de que el productor produce la caricatura, excepto para completar el paso de transmisión, los otros enlaces son en gran medida pasivos y no pueden participar en el ciclo del sistema de manera oportuna, lo que a menudo resulta en el fracaso de la inversión en caricaturas. Las razones subyacentes de este fenómeno son: en primer lugar, la falta de talentos profesionales de marketing y gestión en la industria;
En segundo lugar, no existe un buen entorno de mercado;
En tercer lugar, la animación nacional; Hay fallas importantes en la calidad y cantidad de la película.
Como resultado, la animación ha formado un fenómeno extraño en China: los inversores temen que los programas animados no sean rentables y no están dispuestos a invertir o ampliar la inversión en programas de animación. Como resultado, el número de programas. es pequeño y la calidad es inferior; la cantidad y calidad de los programas de animación son insuficientes y no están dispuestos a participar en el desarrollo y producción de productos derivados de la animación, formando un círculo vicioso.
Pienso personalmente:
1. Primero, y lo más importante, ¡no hay innovación en el contenido de animación chino!
Todo el mundo conoce muy bien la animación china de los últimos años, ya sea "Journey to the West" o "Lotus Lantern", todas se basan en la antigua mitología china. Y en realidad no hay ningún cambio. El público ya conoce muy bien la trama antes de ver la película. ¿A cuántos espectadores puede atraer una película así? Sin innovación, es como si una persona hubiera perdido el corazón y tuviera el cuerpo vacío. No importa lo hermosa que parezca, no tiene contenido. Después de ver la película, el público no recibe nada y sus corazones están vacíos. Al mirar la animación japonesa, aunque no tiene los mismos efectos de animación que Disney, nos sentimos muy satisfechos después de verla. Podemos llorar, reír y tener pensamientos. Pero después de ver la animación doméstica, me sentí decepcionado y enojado.
2. En segundo lugar, la animación china ha malinterpretado el grupo de edad de la audiencia. Simplemente piensan que la animación es siempre para niños, para aquellos que no tienen pensamientos maduros.
Esta es solo la visión de los viejos tiempos. La tendencia ha cambiado hace mucho. La animación es la misma que las películas y también se puede hacer para adultos. La única diferencia es el método de expresión. Y el coste de la animación sigue siendo muy bajo. Sin embargo, las costumbres siempre conservadoras del pueblo chino les hacen considerar a los niños como su público, lo que también es una de las principales razones de la falta de éxito de taquilla. ¿Por qué los jóvenes y adultos no pueden ver animación?
3. El doblaje o banda sonora debe coincidir con la animación.
La animación china es un fracaso a estas alturas. Por ejemplo, "Linterna de loto". Su tema musical es en realidad anterior a la fecha de nacimiento de la película, entonces, ¿es un tema musical de animación o un tema musical de animación? Esta medida muestra claramente que los animadores chinos no prestan atención en absoluto a las bandas sonoras, como si las animaciones sólo se vieran, no se escucharan. La enorme cantidad de inversión no se gasta en animación, sino que va a parar a los bolsillos de las celebridades. La incorporación de celebridades es solo un empaque y no significa que el nivel de animación haya mejorado. Las personas que van a ver animaciones debido a celebridades no son audiencias reales. Entonces, las estadísticas muestran que las únicas audiencias que van a ver animaciones nacionales son niños con ideas inmaduras y cazadores de estrellas ciegos.
4. La tecnología está atrasada o utiliza ciegamente tecnología "nueva".
Parece que la animación china todavía está estancada en la antigua etapa de "papel plástico + bolígrafo de acuarela" de "presentación de diapositivas" (sin confirmar), que no es tan fluida y dinámica como la tecnología digital estadounidense. No es tan suave y hermoso como el "celuloide + aerógrafo" de Japón. De vez en cuando, algunas personas siguen la tendencia y utilizan la coloración por computadora para "rellenar los espacios en blanco" utilizando un software sencillo como "Brush". En cuanto al color, no es que no haya sensación de transición, sino que está completamente ausente. Sin mencionar que, en comparación con los excelentes CG (gráficos por computadora) de Estados Unidos y Japón, incluso la pintura tradicional a mano es inferior, en el mejor de los casos, ligeramente mejor que el graffiti infantil. Si alguien señala un montón de bloques de colores monótonos en la pantalla del televisor y dice con orgullo: "Esta es una caricatura producida por una computadora en nuestro país", ¡entonces solo quiero encontrar un lugar para llorar! La solución es una tecnología verdaderamente nueva o técnicas tradicionales más estéticas (como la pintura con tinta).
5. La influencia de la era de la economía planificada
La mayoría de los dibujos animados de mi país son producidos por el "Departamento de Animación de la Estación de TV XX" o el "Estudio de Arte XX", que cuentan con el apoyo de Por supuesto, los beneficios económicos deben situarse detrás de los beneficios sociales. Como resultado, las caricaturas se han convertido en "anuncios de servicio público para niños" o "programas de educación infantil" que a nadie le gusta ver. Por supuesto, no son rival para la "invasión cultural" extranjera. En lugar de invertir enormes sumas de dinero para producir películas basura que no tienen mercado ni audiencia, el país debería esforzarse en crear un mercado de animación saludable. La solución es comercializar y comercializar la producción de animación.
6. Comercialización.
Falta de un modelo de operación empresarial maduro Sun Wenhua, vicedecano de la Escuela de Animación de la Academia de Cine de Beijing, señaló que el factor que restringe el desarrollo de la industria de la animación nacional no es el dinero, sino el mecanismo del mercado y el mercado. conciencia. "Los animadores deben tener un concepto de mercado, de lo contrario, por mucho dinero que tengan, será un pozo sin fondo y el dinero invertido ni siquiera generará sensación. En respuesta a este fenómeno, algunos expertos señalaron que si la animación es nacional". Si quiere crecer, debe emprender el camino de la industrialización. Los dibujos animados carecen de ventajas competitivas bajo el impacto de las animaciones extranjeras. La razón fundamental es la falta de modelos de operación empresarial maduros.